إذا كنت تستخدِم حاليًا قيمة الإحالة الناجحة مع عروض الأسعار الذكية، وخصوصًا إذا كنت تستخدِم عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف أو تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة أو حملات "الأداء الأفضل" أو حملات Shopping الذكية، يمكنك تطبيق قواعد قيمة الإحالة الناجحة التي تسمح لك بالتعبير بشكلٍ أفضل عن قيمة الإحالات الناجحة من حيث صلتها بنشاطك التجاري وتحسين الإحالات الناجحة من فئات المستخدمين الأعلى قيمة بالنسبة لك.
عند تطبيق قاعدة قيمة إحالة ناجحة على مستوى الحساب أو الحملة، ستأخذ عروض الأسعار الذكية بعين الاعتبار القواعد النشطة في وقت المزاد، كما ستراعي ذلك عند تحسين عروض الأسعار. وقد تم تصميم قواعد قيمة الإحالة الناجحة للعمل جنبًا إلى جنب مع أنظمة عروض الأسعار في وقت المزاد.
حالات استخدام قواعد قيمة الإحالة الناجحة مع عروض الأسعار الذكية
- تكون بعض فئات العملاء أعلى قيمة لنشاطك التجاري من غيرها، ولكن لا يمكنك الإبلاغ عن ذلك في حسابك.
- على سبيل المثال، قد تملك نشاطًا تجاريًا للعملاء المحتملين على الإنترنت يقدِّر حاليًا جميع العملاء المحتملين بقيمة 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) من خلال "إعلانات Google". ولكنّك تُدرك أن تكلفة العملاء المحتملين في دبي عادةً ما تكون مُضاعفة. وباستخدام قواعد قيمة الإحالة الناجحة، يمكنك تحديد هذا الفارق، وستعمل "إعلانات Google" على ضرب القيم للمستخدمين من دبي في 2.
- أنت تريد إجراء تحسين لزيادة عدد العملاء الذين يُحتمل أن يكونوا ذوي قيمة دائمة عالية في "إعلانات Google".
- على سبيل المثال، يمكنك استخدام القيمة الدائمة على المدى القصير في "إعلانات Google" لتحديد الأحداث أو شرائح الجمهور التي تحقّق قيمة أعلى. ويمكنك تطبيق قواعد القيم مع وضع شرائح الجمهور هذه في الاعتبار.
- أنت تخصِّص حاليًا قيم ثابتة للإحالات الناجحة، ولكنك تريد تخصيص قيم أكثر ديناميكية استنادًا إلى الجمهور أو الجهاز أو الموقع الجغرافي لتحسين إعداد التقارير أو عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة.
- على سبيل المثال، قد تقدِّر حاليًا قيمة المكالمات بما يساوي 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) وعمليات الاشتراك بما يساوي 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). ولكنّك قد تقدِّر أيضًا قيمة عملاء معيّنين يُكملون كل واحد من هذه الإجراءات أكثر من غيرها. ولذلك، يمكنك تطبيق قواعد قيمة الإحالة الناجحة لإضافتها بشكلٍ ديناميكي إلى قيم 5 دولارات أمريكية أو 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) أو ضربها فيها استنادًا إلى الشروط المحدَّدة.
- أنت تريد قدرًا أكبر من المرونة والتحكّم من أجل تقييم الإحالات الناجحة لزيارات المتجر أو الإحالات الناجحة للمبيعات في المتجر بما يتماشى مع أهداف نشاطك التجاري. على سبيل المثال، يمكنك ضبط قيمة زيارة متجر على مستوى الحملة أعلى من القيمة التلقائية لحسابك في الحملات التي تروّج لسلع ذات أسعار عالية تحقّق مبيعات أفضل في المتاجر. أو يمكنك ضرب قيمة المبيعات في المتاجر على مستوى الحساب في 0.8 لتقليل إجمالي قيمة المبيعات خارج إطار الإنترنت لتحقيق توازن مع أهداف نمو التجارة الإلكترونية.
إزالة قواعد قيمة الإحالة الناجحة
تهدف عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" و"تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" إلى جلب أكبر قيمة إحالة ناجحة ممكنة، مع مراعاة أي قواعد تظل نشطة حاليًا في الحساب. وإذا أزلت إحدى قواعد قيمة الإحالة الناجحة، سيستأنف نظامنا إجراء التحسين لزيادة معدل تحقيق القيمة حسب تعريفك الحالي.
