Если вы уже решили, сколько готовы потратить на всю кампанию, то можете указать ее полный бюджет, выбрав вариант "полный бюджет кампании" при создании новой кампании.
Не забывайте, что тип бюджета в уже созданной кампании изменить нельзя.
Содержание
- Разница между полным бюджетом кампании и средним дневным бюджетом
- Как настроить полный бюджет кампании
- Рекомендации по настройке полного бюджета кампании
Разница между полным бюджетом кампании и средним дневным бюджетом
Полный бюджет кампании и средний дневной бюджет различаются в зависимости от того, насколько строгие или гибкие ограничения вы задали для бюджета кампании.
- Полный бюджет кампании. Выберите этот вариант, если знаете, сколько хотите потратить за определенное вами время проведения кампании. Система будет следить за тем, сколько уже потрачено, и ежедневно корректировать расходы, чтобы использовать весь бюджет за оставшийся период. Суточного лимита расходов нет, и сумма к оплате никогда не превысит сумму полного бюджета.
- Средний дневной бюджет. Выберите этот вариант, если предпочитаете более гибкий бюджет. В кампании никогда не будет превышен ни суточный лимит расходов (в большинстве кампаний равный двукратному среднему дневному бюджету), ни месячный (в большинстве кампаний равный среднему дневному бюджету, умноженному на 30,4). Подробнее о средних дневных бюджетах…
Как настроить полный бюджет кампании
Чтобы настроить полный бюджет кампании, выполните следующие действия:
- В меню Кампании
выберите Кампании.
- Создайте кампанию, нажав кнопку с плюсом
.
- Настройте ставки, параметры кампании и объекты.
- В разделе "Бюджет" выберите "Полный бюджет кампании".
- Укажите полный бюджет кампании, а также даты ее начала и окончания.
- При необходимости дату окончания можно будет изменить.
выберите При использовании полного бюджета кампании учитывайте следующее:
- Полный бюджет кампании можно выбрать только в новой кампании. В существующей нельзя переключиться со среднего дневного бюджета на полный.
- Если вы используете цели на уровне аккаунта, то период обучения в новой кампании с полным бюджетом не потребуется. Обратите внимание, что система интеллектуального назначения ставок будет учитывать все действия-конверсии из столбца "Конверсии", даже если для них выбраны другие цели и/или стратегии назначения ставок.
- Минимальная длительность кампании с полным бюджетом — три дня.
- Полный бюджет кампании можно использовать с любой стратегией назначения ставок, доступной в кампании выбранного типа:
- Кампании с максимальной эффективностью: целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальная ценность конверсий, целевая цена за конверсию, максимум конверсий.
- Поисковые кампании: целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальная ценность конверсий, целевая цена за конверсию, максимум конверсий, максимум кликов, целевой процент полученных показов, назначение цены за клик вручную.
- Торговые кампании: целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальная ценность конверсий, максимум кликов, назначение цены за клик вручную.
- Кампании для создания спроса: максимум конверсий, целевая цена за конверсию, максимальная ценность конверсий, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимум кликов, назначение цены за клик вручную.
Кампании на YouTube: целевая цена за тысячу показов, целевая цена за просмотр (аукцион), фиксированная цена за тысячу показов (резервирование).
- Укажите даты начала и окончания так, чтобы выбранный период составлял от 3 до 90 дней (в соответствии с планом проведения кампании). В кампании для создания спроса и кампании на YouTube можно выбрать период до одного года.
Рекомендации по настройке полного бюджета кампании
- Не меняйте настройки слишком часто, так как это может нарушить процесс оптимизации. Резкие изменения в новой кампании, такие как перенос даты окончания и увеличение бюджета, могут привести к неравномерному расходованию средств и колебаниям эффективности, поскольку система начнет оптимизироваться по новым целям.
- При использовании этой функции система стремится достичь цели по расходам к указанной дате окончания. Если кампания ограничена целью, то расходование средств также будет ограничено. В этом случае мы рекомендуем задать менее строгую цель. Попробуйте перейти на стратегию "Максимум кликов", "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсий" или снизить целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы повысить эффективность и освоение бюджета, если кампании ограничены целевыми значениями. Подробнее о том, как выбрать подходящую стратегию назначения ставок…
- По возможности уменьшите дублирование настроек кампаний и фидов товаров. Подробнее о дублировании таргетинга в других аккаунтах, кампаниях или группах объявлений и о том, как кампании с максимальной эффективностью взаимодействуют с другими кампаниями в аккаунте…
- Добавьте промоакции во все фиды товаров, включенные в кампании, чтобы повысить эффективность и ценность для пользователей. Выберите те виды промоакций, которые лучше всего соответствуют вашим целям.
Статьи по теме
- Общие сведения о типах бюджетов и расходов
- Часто задаваемые вопросы о полных бюджетах в кампаниях для создания спроса, поисковых, стандартных торговых кампаниях, кампаниях с максимальной эффективностью и кампаниях на YouTube
- Как создать торговую кампанию
- Как создать поисковую кампанию
- Руководство по кампаниям с максимальной эффективностью для новых пользователей
На этой странице может быть контент, переведенный с помощью искусственного интеллекта. Переводы от ИИ могут содержать ошибки.
