אם ברור לכם מראש איזה סכום אתם רוצים להשקיע בקמפיין כולו, אתם יכולים להגדיר לו תקציב כולל. כשאתם יוצרים קמפיין חדש, אתם יכולים לבחור באפשרות "התקציב הכולל של הקמפיין".
חשוב לזכור: אי אפשר לשנות את סוג התקציב אחרי שיוצרים את הקמפיין.
הנושאים בדף
- ההבדל בין תקציבים כוללים לבין תקציבים יומיים ממוצעים
- איך משתמשים בתקציבים כוללים של קמפיינים
- שיטות מומלצות להגדרת התקציב הכולל של הקמפיין
ההבדל בין תקציבים כוללים לבין תקציבים יומיים ממוצעים
ההבדל בין התקציבים הכוללים לבין התקציבים היומיים הממוצעים תלוי במידת הגמישות של תקציב הקמפיין:
- תקציבים כוללים של קמפיינים: כדאי לכם לבחור באפשרות הזו אם יש לכם סכום מוגדר שאתם רוצים להוציא במהלך תקופה מסוימת. המערכת מביאה בחשבון את הסכום שהוצאתם עד עכשיו, ומשנה את ההוצאות מדי יום כדי לנסות לנצל את התקציב הכולל בימים שנותרו. אין תקרות הוצאה יומיות, ואף פעם לא נחייב אתכם בסכום גבוה יותר מהתקציב הכולל שהגדרתם.
- תקציבים יומיים ממוצעים: כדאי לכם לבחור באפשרות הזו אם התקציב שלכם גמיש יותר. אף פעם לא נחייב אתכם בסכום גבוה יותר מתקרת ההוצאה היומית (פי 2 מהתקציב היומי הממוצע ברוב הקמפיינים) ביום נתון, או מתקרת ההוצאה החודשית (פי 30.4 מהתקציב היומי הממוצע ברוב הקמפיינים) בחודש נתון. מידע נוסף על תקציבים יומיים ממוצעים
איך משתמשים בתקציבים כוללים של קמפיינים
כדי להגדיר תקציב כולל לקמפיין:
- בתפריט קמפיינים
, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על כפתור הפלוס
כדי ליצור קמפיין חדש.
- מבצעים את השלבים כדי לבחור שיטת בידינג, לקבוע את הגדרות הקמפיין ולהוסיף נכסים.
- בקטע "תקציב", בוחרים באפשרות "התקציב הכולל של הקמפיין".
- מציינים את התקציב הכולל ומגדירים את תאריכי ההתחלה והסיום של הקמפיין.
- במקרה הצורך, אפשר לשנות את תאריך הסיום של הקמפיין כדי להאריך אותו.
, לוחצים על דברים שחשוב לזכור כשמשתמשים בתקציבים כוללים של קמפיינים
- אפשר להגדיר תקציבים כאלה רק בקמפיינים חדשים. בשלב הזה, אי אפשר להעביר קמפיינים קיימים מתקציבים יומיים ממוצעים לתקציבים כוללים.
- אם אתם משתמשים בהגדרות יעדים ברמת החשבון, לא יהיה צורך בתקופת למידה חדשה בקמפיינים עם תקציב כולל. חשוב לזכור: שיטות הבידינג החכמות לומדות מכל פעולות ההמרה שמופיעות בעמודה "המרות", גם אם מוגדרים לקמפיינים יעדים שונים או סוגים שונים של שיטות בידינג.
- פרק הזמן המינימלי של תקציב כולל הוא 3 ימים.
- אפשר להגדיר תקציב כולל עם כל שיטות הבידינג שזמינות לסוג הקמפיין:
- בקמפיינים למיקסום הביצועים: "יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)", "מקסימום ערך המרות", "יעד עלות להמרה (CPA)" ו"מקסימום המרות"
- בקמפיינים לרשת החיפוש: "יעד החזר על הוצאות פרסום", "מקסימום ערך המרות", "יעד עלות להמרה", "מקסימום המרות", "מקסימום קליקים", "יעד נתח חשיפות" ו"עלות ידנית לקליק (CPC)"
- בקמפיינים של שופינג: "יעד החזר על הוצאות פרסום", "מקסימום ערך המרות", "מקסימום קליקים" ו"עלות ידנית לקליק (CPC)"
- בקמפיינים ליצירת ביקוש: "מקסימום המרות", "יעד עלות להמרה", "בידינג לפי מקסימום ערך המרות", "יעד החזר על הוצאות פרסום", "בידינג לפי מקסימום קליקים" ו"בידינג ידני לפי עלות לקליק"
- בקמפיינים ל-YouTube: "יעד עלות לאלף חשיפות (tCPM)", "יעד עלות לצפייה (מכרז)" ו"עלות קבועה לאלף חשיפות (הזמנה)"
- מגדירים את תאריכי ההתחלה והסיום בהתאם לאלה של האירוע. הטווח צריך להיות בין 3 ל-90 ימים. בקמפיינים ליצירת ביקוש ובקמפיינים ל-YouTube, טווח התאריכים יכול להיות עד שנה.
שיטות מומלצות להגדרת התקציב הכולל של הקמפיין
- מומלץ לא לשנות את הגדרות הקמפיין לעיתים קרובות, כי זה עלול לשבש את מאמצי האופטימיזציה של המערכת. אם עושים שינוי פתאומי בקמפיין חדש, כמו לשנות את תאריך הסיום או להגדיל את התקציב, זה עלול לגרום לחוסר איזון בהוצאות ולתנודות בביצועים כי המערכת מבצעת אופטימיזציה בהתאם ליעדים החדשים.
- המערכת תנסה להשיג את יעד ההוצאות שלכם עד לתאריך הסיום שקבעתם. בקמפיין שמוגבל על ידי יעד מסוים, ההוצאות עדיין יהיו מוגבלות, אז כדאי שהיעד יהיה פחות מחמיר. כדי למקסם את הביצועים ולנצל את התקציב בצורה יעילה יותר בקמפיינים שמוגבלים על ידי יעדים, מומלץ להשתמש בשיטות הבידינג "מקסימום קליקים", "מקסימום המרות" או "מקסימום ערך המרות", או להקטין את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום. איך לבחור את שיטת הבידינג המתאימה
- נסו לצמצם ככל האפשר את החפיפה בין קמפיינים ואת החפיפה בין הפידים של המוצרים שמוגדרים בכל אחד מהם. בקישורים הבאים מפורט מידע נוסף על הגדרות טירגוט שחופפות לאלה של קבוצות של מודעות, קמפיינים או חשבונות אחרים, ומוסבר בהם איך הקמפיינים למיקסום הביצועים עובדים במקביל לקמפיינים אחרים בחשבון.
- כדי למקסם את הביצועים ואת הערך למשתמשים, מומלץ להוסיף מבצעים לכל הפידים של המוצרים שמטורגטים על ידי הקמפיינים השיווקיים. בחרו את סוגי המבצעים שהכי מתאימים ליעדים שלכם.
קישורים רלוונטיים
יכול להיות שהדף הזה מכיל תוכן שתורגם בטכנולוגיית AI. תרגומים כאלו עלולים להכיל שגיאות.