Falls Sie bereits wissen, wie viel Sie für die Kampagne ausgeben möchten, können Sie ein Gesamtbudget festlegen. Wählen Sie dazu beim Erstellen der Kampagne die Option „Gesamtbudget der Kampagne“ aus.
Hinweis: Nachdem eine Kampagne erstellt wurde, lässt sich der Budgettyp nicht mehr ändern.
Was ist der Unterschied zwischen Gesamtbudgets und durchschnittlichen Tagesbudgets von Kampagnen?
- Gesamtbudgets von Kampagnen: Diese Option ist ideal, wenn Sie einen bestimmten Betrag über einen bestimmten Zeitraum ausgeben möchten. Dabei wird berücksichtigt, wie viel bisher ausgegeben wurde. Die Ausgaben werden täglich angepasst, um das Gesamtbudget in den verbleibenden Tagen aufzubrauchen. Es gibt keine Grenze für tägliche Ausgaben und Ihnen wird nie mehr als Ihr Gesamtbudget in Rechnung gestellt.
- Durchschnittliche Tagesbudgets: Wählen Sie diese Option aus, wenn Ihr Budget flexibler ist. Sie zahlen pro Tag nie mehr als die Grenze für tägliche Ausgaben (das Doppelte Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets für die meisten Kampagnen) bzw. pro Monat nicht mehr als die Grenze für monatliche Ausgaben (das 30,4-Fache Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets für die meisten Kampagnen). Weitere Informationen
Gesamtbudgets von Kampagnen verwenden
So richten Sie das Gesamtbudget der Kampagne ein:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
, um eine neue Kampagne zu erstellen.
- Folgen Sie der Anleitung, um Gebote, Kampagneneinstellungen und Assets einzurichten.
- Wählen Sie unter „Budget“ die Option „Gesamtbudget der Kampagne“ aus.
- Geben Sie das Gesamtbudget Ihrer Kampagne ein und legen Sie dann das Start- und Enddatum der Kampagne fest.
- Das Enddatum Ihrer Kampagne kann angepasst werden, um die Laufzeit der Kampagne zu verlängern.
auf Hinweise zur Verwendung von Gesamtbudgets von Kampagnen
- Gesamtbudgets gibt es nur für neue Kampagnen. Bei bestehenden Kampagnen kann derzeit nicht von durchschnittlichen Tagesbudgets auf Gesamtbudgets umgestellt werden.
- Bei Kampagnen mit Gesamtbudget ist keine neue Lernphase erforderlich, wenn Sie Zielvorhabeneinstellungen auf Kontoebene verwenden. Smart Bidding lernt anhand aller Conversion-Aktionen, die in der Spalte „Conversions“ erfasst werden, auch wenn sie auf unterschiedliche Zielvorhaben ausgerichtet sind oder verschiedene Gebotsstrategietypen verwenden.
- Der Mindestzeitraum für das Gesamtbudget von Kampagnen beträgt 3 Tage.
- Gesamtbudgets von Kampagnen sind für alle Gebotsstrategien verfügbar, die für den Kampagnentyp möglich sind:
- Für Performance Max-Kampagnen: „Ziel-ROAS“, „Conv.-Wert maximieren“, „Ziel-CPA“, „Conversions maximieren“
- Für Suchkampagnen: „Ziel-ROAS“, „Conv.-Wert maximieren“, „Ziel-CPA“, „Conversions maximieren“, „Klicks maximieren“, „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ und „Manuelle CPC-Gebote“
- Für Shopping-Kampagnen: „Ziel-ROAS“, „Klicks maximieren“, „Manuelle CPC-Gebote“
- Für Demand Gen-Kampagnen: „Conversions maximieren“, „Ziel-CPA“, „Conv.-Wert maximieren“, „Ziel-ROAS“, „Klicks maximieren“, „Manuelle CPC-Gebote“
- Für YouTube: „Ziel-CPM“, „Ziel-CPV“ (Auktion), „Fester CPM“ (Reservierung)
- Legen Sie ein Start- oder Enddatum fest, das zwischen 3 und 90 Tagen vor oder nach dem zeitgebundenen Event liegt. Bei Demand Gen- und YouTube-Kampagnen können Sie das Targeting auf Ihr zeitgebundenes Event bis zu einem Jahr im Voraus planen.
Best Practices für die Einrichtung eines Gesamtbudgets der Kampagne
- Nehmen Sie nicht zu häufig Änderungen vor, weil das die Optimierungsmaßnahmen des Systems beeinträchtigen kann. Bei einer neuen Kampagne können plötzliche Änderungen wie das Ändern des Enddatums oder das Erhöhen des Budgets zu ungleichmäßigen Ausgaben und Leistungsschwankungen führen, weil das System auf die neuen Ziele optimiert wird.
- Mit dieser Funktion wird versucht, Ihr Ausgabenziel bis zum festgelegten Enddatum zu erreichen. Wenn die Kampagne durch das Ziel eingeschränkt ist, sind die Ausgaben trotzdem begrenzt. Wir empfehlen daher, das Ziel zu erhöhen. Falls Kampagnen durch Ziele eingeschränkt sind, sollten Sie Gebotsstrategien wie Klicks maximieren, Conversions maximieren oder Conversion-Wert maximieren verwenden oder den Ziel-ROAS senken, um Leistung und Nutzung zu maximieren. Weitere Informationen zum Auswählen der passenden Gebotsstrategie
- Versuchen Sie, Kampagnen- und Produktfeedüberschneidungen zwischen Kampagnen zu vermeiden. Weitere Informationen zu Überschneidungen beim Targeting zwischen Konten, Kampagnen oder Anzeigengruppen und zur Interaktion zwischen Performance Max-Kampagnen und anderen Kampagnen in Ihrem Konto
- Fügen Sie allen Produktfeeds, die in Ihren Werbekampagnen verwendet werden, Angebote hinzu, um Leistung und Nutzerwert zu maximieren. Wählen Sie die Angebotstypen aus, die am besten zu Ihren Zielvorhaben passen.