Google Ads 中的归因工具可帮助您了解用户完成转化所经历的路径。该工具可以将转化归因于整个过程中的不同广告、点击和其他因素，以便您将投资集中在对广告效果影响最大的媒体上。
去年，我们推出了焕然一新的归因报告，以帮助您更快获取重要的数据分析。不久前，我们又将 YouTube 广告纳入了归因报告（此功能现为 Beta 版），以帮助您了解视频在客户购买路径中发挥的作用。
为了让您更全面地了解您的 Google 媒体，除了搜索广告（包含购物广告）和 YouTube 广告外，我们现在将展示广告纳入了归因报告中。
衡量您的更多 Google 媒体
在归因报告中纳入 YouTube 广告和展示广告的功能目前为 Beta 版。符合条件的广告客户将可以在 Google Ads 的“衡量”>“归因”部分选择启用该功能。选择启用后，除了搜索广告（包括购物广告）外，您还会在所有归因报告中看到 YouTube 广告和展示广告。归因报告包含“热门路径”报告、“辅助转化”报告、“路径指标”报告和“模型对比”报告。
通过“热门路径”报告了解客户经历的最常见路径
“热门路径”报告体现了您的搜索广告（包括购物广告）、YouTube 广告和展示广告如何共同促成转化。这样，您就可以根据在转化过程中客户与之互动的广告，轻松了解他们完成转化所经历的最常见路径。客户与广告的互动包括点击和视频深度互动。
通过“热门路径”报告了解您的搜索广告（包括购物广告）、YouTube 广告和展示广告如何共同发挥作用
使用“模型对比”报告比较不同的归因模型
“模型对比”报告可帮助您比较不同归因模型（如，最终点击归因、基于规则的归因和以数据为依据的归因）的每次转化费用和广告支出回报率。您现在可以在一个位置集中查看您的搜索广告、YouTube 广告和展示广告，了解它们对转化的影响，从而帮助您选择适合您业务的归因模型。
要在 Google Ads 中查找归因报告，请点击右上方的工具图标 。然后，在衡量下选择归因。
详细了解归因报告和归因模型，以及跨广告网络归因（Beta 版）。
作者：Charles Huyi，Google Ads 产品经理
