Функция атрибуции в Google Рекламе позволяет проанализировать, какими путями ваши клиенты приходят к конверсии. Вы можете понять, какие объявления, клики и другие факторы были наиболее ценными на пути пользователя к конверсии, и вложить средства в те каналы рекламы, которые с наибольшей вероятностью принесут нужный результат.
В прошлом году мы обновили дизайн отчетов по атрибуции, чтобы вы могли быстрее находить важную информацию. Недавно мы также добавили в отчеты данные о рекламе на YouTube (в бета-версии). Они помогают понять, какую роль играет видеореклама на пути ваших клиентов к конверсии.
Чтобы вы могли иметь более полное представление об эффективности своих рекламных каналов Google, теперь отчеты по атрибуции содержат не только информацию об объявлениях в поисковой сети (включая "Покупки") и на YouTube, но и данные о медийных объявлениях.
Больше данных об эффективности рекламных каналов Google
Мы добавили в отчеты по атрибуции бета-версию функции, предоставляющей данные об объявлениях на YouTube и в КМС. Рекламодатели, которые отвечают требованиям для использования этой функции, могут включить ее в разделе Отслеживание > Атрибуция своего аккаунта Google Рекламы. После этого во всех отчетах по атрибуции кроме сведений об объявлениях в поисковой сети (включая "Покупки") будут показываться данные об объявлениях на YouTube и в КМС. В аккаунте доступны следующие отчеты по атрибуции: "Основные последовательности", "Ассоциированные конверсии", "Показатели пути" и "Сравнение моделей".
Отчет "Основные последовательности": самые частые пути, приводящие пользователя к конверсии
Отчет "Основные последовательности" показывает, насколько эффективно ваши объявления в поисковой сети (включая "Покупки"), КМС и на YouTube работают вместе. Вы можете узнать, взаимодействия с какими объявлениями чаще всего приводят пользователя к конверсии. Взаимодействия включают клики объявлений и просмотры видео.
Данные отчета "Основные последовательности" помогают узнать, насколько эффективно ваши объявления в поисковой сети (включая "Покупки"), КМС и на YouTube работают вместе.
Сравнение различных моделей атрибуции в отчете
Отчет "Сравнение моделей" позволяет сопоставить цену за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу в разных моделях атрибуции, например по последнему клику, на основе правил и на основе данных. Теперь данные об объявлениях в поисковой сети (включая "Покупки"), КМС и на YouTube доступны в одном отчете. Это позволит вам понять, как такие объявления влияют на конверсии, и выбрать наиболее подходящую модель атрибуции.
Чтобы найти отчеты по атрибуции в Google Рекламе, нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы. Затем в разделе Отслеживание выберите Атрибуция.
Подробнее об отчетах по атрибуции и моделях атрибуции, а также об атрибуции для нескольких сетей (бета)…
Автор: Чарльз Ху (Charles Huyi), менеджер по продукту, Google Реклама
