La atribución en Google Ads lo ayuda a comprender la ruta que siguen las personas para completar una conversión. Le permite otorgar crédito por las conversiones a los diferentes anuncios, clics y otros factores a lo largo de esa ruta para que pueda enfocar su inversión en los medios que tengan el mayor impacto en sus resultados.
El año pasado renovamos la apariencia de los Informes de atribución para que pueda obtener estadísticas importantes con mayor rapidez. Recientemente, también agregamos anuncios de YouTube a los Informes de atribución en fase beta a fin de ayudarlo a comprender la función que tiene el video en la ruta de compra de sus clientes.
Para brindarle una vista aún más completa de sus medios de Google, ahora agregamos anuncios gráficos a los Informes de atribución, además de los anuncios de YouTube y de la Búsqueda (incluidos los de Shopping).
Mida mejor el rendimiento de sus medios de Google
Los anuncios gráficos y de YouTube en los Informes de atribución ahora se encuentran en fase beta. Los anunciantes aptos podrán habilitarlos en la sección Medición > Atribución de Google Ads. Después de habilitarlos, verá los anuncios gráficos y de YouTube en todos los Informes de atribución, junto con los anuncios de la Búsqueda (incluidos los de Shopping). Los Informes de atribución incluyen los siguientes informes: Rutas principales, Conversiones por contribución, Métricas de ruta y Comparación de modelos.
Descubra la ruta más común que siguen sus clientes mediante el informe Rutas principales
El informe Rutas principales muestra cómo los anuncios gráficos, de YouTube y de la Búsqueda (incluidos los de Shopping) trabajan en conjunto para generar conversiones. Esto le permite ver con mayor facilidad la ruta más común que siguen sus clientes antes de completar una conversión, según los anuncios con los que interactúan durante el proceso, que incluye clics y participaciones en videos.
Consulte el informe Rutas principales a fin de comprender cómo los anuncios gráficos, de YouTube y de la Búsqueda (incluidos los de Shopping) trabajan en conjunto para generar conversiones.
Compare los diferentes modelos de atribución con el informe Comparación de modelos
La comparación de modelos lo ayuda a comparar el costo por conversión y el retorno de la inversión publicitaria en diferentes modelos de atribución, como la atribución de último clic, basada en reglas y basada en datos. Ahora podrá ver sus anuncios gráficos, de YouTube y de la Búsqueda en un solo lugar y comprender el impacto que tienen en las conversiones, lo que le permitirá seleccionar el modelo de atribución adecuado para su empresa.
Para consultar los Informes de atribución en Google Ads, haga clic en el ícono de herramientas , en la esquina superior derecha. Luego, en Medición, seleccione Atribución.
Obtenga más información sobre los Informes de atribución y los modelos de atribución y la atribución de redes múltiples (Beta).
Publicado por Charles Huyi, gerente de Productos de Google Ads
