Atribuce ve službě Google Ads vám pomůže zjistit trasy, kterými se lidé dostávají ke konverzím. Připisuje kredit za konverze různým reklamám, kliknutím a dalším faktorům na cestě zákazníka. Díky tomu můžete investovat do médií, která mají na výsledky největší vliv.
Minulý rok jsme dali přehledům atribuce nový vzhled, abyste se rychleji dostávali k důležitým statistikám. Nedávno jsme do přehledů přidali i reklamy na YouTube ve verzi beta. Díky nim snáze zjistíte, jakou roli videa na cestě zákazníka k nákupu hrají.
Abychom vám poskytli ještě ucelenější pohled na média Google, která používáte, jsou v přehledech atribuce spolu s reklamami ve vyhledávání (včetně reklam v Nákupech) a na YouTube také obsahové reklamy.
Měření více médií Google
Reklamy na YouTube a obsahové reklamy jsou momentálně ve verzi beta. Inzerenti, kteří mohou funkci využít, se přihlašují v Google Ads v sekci Měření > Atribuce. Po přihlášení se ve všech přehledech atribuce budou společně s reklamami ve vyhledávání (včetně Nákupů) zobrazovat reklamy na YouTube i obsahové reklamy. Mezi přehledy atribuce patří Nejčastější trasy, Asistované konverze, Metriky trasy a Porovnání modelů.
V přehledu Nejčastější trasy se můžete podívat, kterými cestami se zákazníci nejvíce ubírají.
Uvidíte zde, jak vaše reklamy ve vyhledávání (včetně Nákupů), na YouTube a v Obsahové síti na získávání konverzí spolupracují. Lépe tak poznáte, jak zákazníci ke konverzím nejčastěji dojdou na základě reklam, s nimiž na cestě provádějí nějaké akce. Mezi ně patří i kliknutí a interakce s videem.
V přehledu Nejčastější trasy se můžete podívat, jak vaše reklamy v Obsahové síti, ve Vyhledávací síti (včetně Nákupů) a na YouTube společně fungují
Srovnání různých atribučních modelů v přehledu Porovnání modelů
Porovnání modelů vám pomůže porovnat cenu za konverzi a návratnost investic do reklamy pro různé atribuční modely, například atribuci poslednímu kliknutí, atribuci na základě pravidel a atribuci na základě dat. Nově uvidíte na jednom místě reklamy ve Vyhledávací síti, na YouTube i obsahové reklamy a pochopíte jejich vliv na konverze. Díky tomu pak vyberete pro svoji firmu vhodný atribuční model.
Přehledy atribuce v Google Ads zobrazíte kliknutím na ikonu klíče vpravo nahoře. V části Měření pak vyberte možnost Atribuce.
Další informace o přehledech atribuce a atribučních modelech a o atribuci napříč sítěmi (beta)
Autor: Charles Huyi, produktový manažer, Google Ads
