iOS 14 廣告活動評估異動

受到 Apple 應用程式追蹤透明度 (ATT) 的政策異動影響,我們將針對 iOS 14 流量調整廣告放送的轉換評估和記錄方式。本文說明產品異動對 Google Ads 廣告客戶的相關影響。基本上,大多數廣告客戶都不會受到影響。

歡迎參閱這篇說明文章,瞭解 Google 如何協助合作夥伴配合 Apple 的 iOS 14 政策更新做好準備。

ATT 對 Google 點擊 ID、網站和離線轉換的影響

Apple 的 ATT 政策於 2021 年 4 月 26 日生效後,我們將在一些 Google 應用程式的廣告上,停止為 iOS 14 流量傳送 Google 點擊 ID (GCLID)。其他 Google 來源的流量不會受到影響,仍會繼續納入 Google 點擊 ID。

這對我有什麼影響?

部分 Google iOS 應用程式目前使用的資訊 (例如 Apple 的廣告識別碼) 需要遵守 ATT 規範。為配合 Apple 的規定,Google 也因應 Apple 的 ATT 政策將不再使用這類資訊,因此不會再於這些應用程式中顯示提示訊息。

基於上述原因,源自受影響 iOS 應用程式的到達網頁網址流量,可能會有 Google 點擊 ID 數量減少的情況。請注意,只有受影響的流量會有以下變動:

  • 廣告點擊不會附加 &gclid={GCLID},且 {gclid} ValueTrack 參數將設為空白文字。
  • 報表列出的網站轉換次數可能會減少。
  • 記錄到的離線轉換 (從點擊匯入) 可能會下滑。

Google 會提供哪些協助?

為了配合 Apple 的政策規定,我們在 2021 年 3 月推出了全新的網址參數以協助您評估 iOS 廣告成效。

&wbraid={WBRAID} 這項新參數可協助您將轉換歸因於廣告活動,並與轉換模擬搭配使用,從而更準確地評估 iOS 上的廣告活動成效。

為支援這項新參數,全域網站代碼 (gtag.js)、Google 代碼管理工具 (gtm.js) 和已連結 Google Ads 帳戶的 Google Analytics (分析) (analytics.js),都將預設為在您的網域上設定新的第一方 Cookie,以利系統針對適用 ATT 政策的廣告進行轉換歸因。

同樣地,您仍然可以隨時在相關設定中停用轉換連結,選擇不採用第一方 Cookie 追蹤功能

為 iOS 14 異動做好準備

建議您採取以下行動,以便因應這項政策變更:

  • 確定您已在網站上正確導入全域網站代碼 (gTag.js 和/或 Google 代碼管理工具)。
  • 雖然大部分的廣告客戶都不需要修改網站,但仍有一些網站可能需要允許使用任意網址參數,以便繼續評估廣告活動成效。
  • 如果是影片和探索廣告活動,請為再行銷或目標客戶比對廣告活動啟用目標對象擴展功能,並選擇在所有廣告群組中納入類似目標對象。
注意:本文將會隨時視情況更新,方便您掌握有關 iOS 14 異動的最佳因應做法。接下來這幾週,請務必經常返回這個頁面,瀏覽最新資訊。本文上次更新日期:2021 年 6 月 23 日。

受影響廣告活動的出價注意事項

針對採用智慧出價的廣告活動,系統仍會繼續根據目前最準確的評估功能來設定出價。不過我們建議您,密切注意所有在 iOS 流量中投放的廣告活動成效及放送情形,以利因應上述政策異動;如有必要,您也可以調整預算和智慧出價的單次轉換出價廣告投資報酬率目標。舉例來說,如果您想要增加支出,則可視需要提高單次轉換出價或下修廣告投資報酬率目標。

ATT 對應用程式深層連結轉換的影響

注意:如果您使用 Google Ads 宣傳 iOS 應用程式,請參閱「iOS 應用程式廣告活動最佳做法」一文。

如果您的廣告會將使用者深層連結至 iOS 14 的應用程式,則 Apple 的 ATT 政策生效後,應用程式內轉換次數可能也會出現波動。我們會推出新的報表解決方案,確保您繼續取得最準確的 iOS 應用程式內評估結果。

為 iOS 14 異動做好準備

建議您採取以下行動,以便因應這項政策變更:

  • 請密切注意應用程式歸因合作夥伴發布的 iOS 14 最新相關消息,及/或升級至最新版的 Google Analytics for Firebase,確保 SDK 支援 iOS 裝置的 Google 轉換評估服務,並已新增 gbraid 參數。
  • 雖然大部分的廣告客戶都不需要修改網站,但仍有一些網站可能需要允許使用任意網址參數 (在本例中為「gbraid=」),以便繼續評估廣告活動成效。
  • 如果您採用手動單次點擊出價,在 iOS 應用程式內轉換資料正規化之前,請避免 (為了因應 iOS 記錄的轉換次數下滑) 調整單次點擊出價調整幅度。
注意:本文將會隨時視情況更新,方便您掌握有關 iOS 14 異動的最佳因應做法。接下來這幾週,請務必經常返回這個頁面,瀏覽最新資訊。另外也建議您參閱 iOS 14 異動的相關常見問題。本文上次更新日期:2021 年 6 月 23 日。

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