受 Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 政策变更的影响，对于面向 iOS 14 流量投放的广告，我们报告和衡量转化信息的方式将会有一些更新。本文简要介绍了这些产品变更可能会对 Google Ads 广告客户产生何种影响。大多数广告客户不会受到影响。
您可以了解我们如何帮助合作伙伴为 Apple 的 iOS 14 政策更新做好准备。
ATT 对 Google 点击 ID、网站和线下转化的影响
自 2021 年 4 月 26 日 Apple 的 ATT 政策生效以来，对于一小部分 Google 应用，我们不再针对其中展示的广告所产生的 iOS 14 流量发送 Google 点击标识符 (GCLID)。来自其他 Google 来源的流量不会受到影响，我们会继续针对那些流量发送 GCLID。
这对我有什么影响？
Google 某些 iOS 应用目前使用的一些信息（例如 Apple 广告标识符 [IDFA]）需要用到 ATT 功能。Apple 的 ATT 政策生效后，根据 Apple 的指南，Google 将不再使用这些信息，因此不会在这些应用中显示提示。
因此，对于源自受影响 iOS 应用的流量，着陆页网址中的 GCLID 数量可能会减少。以下说明仅适用于受影响的流量：
- 系统不会将
&gclid={GCLID}附加到广告点击，并且会将{gclid}ValueTrack 参数设为空文本。 - 报告的网站转化次数可能会减少。
- 报告的线下转化（导入的点击后发生的转化）次数可能会减少。
Google 会采取哪些措施来帮助广告客户
我们在 2021 年 3 月推出了一个新的网址参数，旨在帮助您在遵守 Apple 政策的前提下，衡量在 iOS 应用中投放的广告的效果。
&wbraid={WBRAID} 这一新参数可帮助您将转化重新归因于广告系列，并可与根据模型估算转化功能配合使用，从而更准确地针对 iOS 流量衡量广告效果。
为了支持这个新参数，默认情况下，Google 代码 (gtag.js)、Google 跟踪代码管理器 (gtm.js) 以及已关联 Google Ads 账号的 Google Analytics（分析）(analytics.js) 将在您的网域中设置一个新的第一方 Cookie。这样，就能在遵守 ATT 政策的前提下，将转化重新归因于广告。
一如既往，您随时可以在相应的配置中停用转化链接，从而停用第一方 Cookie 跟踪。
为 iOS 14 变更做好准备
建议您采取以下措施，为这些变更做好准备：
- 确保您在网站上正确植入了 Google 代码 (gTag.js)，并/或妥当采用了 Google 跟踪代码管理器。
- 大多数广告客户不需要对网站进行更改，但少量广告客户可能需要允许在网站上使用任意添加的网址参数，以确保能够继续衡量广告系列。
- 对于采用再营销或目标客户匹配的视频广告系列和发现广告系列，应启用受众群体扩展功能，并选择在所有广告组中都包括类似受众群体。
受影响的广告系列在出价方面的注意事项
使用智能出价的广告系列将继续根据最准确的可用衡量数据来设置出价。不过，为了应对上述变更，我们建议您密切监控向 iOS 流量投放的所有广告系列的效果和投放情况。如有必要，您还可以调整预算和智能出价策略的每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS) 目标值，以便达成您的目标。例如：如果您希望提高支出，可以根据需要提高 CPA 目标值或降低 ROAS 目标值。
ATT 对应用深层链接转化的影响
如果您的广告通过深层链接将用户引导至 iOS 14 上的应用，那么在 Apple 的 ATT 政策生效后，应用内转化次数可能会出现波动。在报告方面，我们将推出解决方案，确保对于 iOS 流量，您能够继续获得最准确的应用内衡量结果。
Google 会采取哪些措施来帮助广告客户
2021 年 5 月，Google 推出了新的网址参数，可供您在遵守 Apple 政策的同时，衡量在 iOS 应用中投放的广告的效果。
gbraid 是一个新的参数，可帮助您衡量 iOS 上的广告系列所促成的应用转化。当 iOS14.5 及更高版本中的所有点击都启用自动标记功能后，这个新参数便会添加到着陆页网址中。
使用 gBraid 的好处
- 探索重要数据洞见：全面衡量您在 iOS 上的 Google Ads 广告系列成效和应用转化情况。
- 提升广告系列效果：利用 gBraid 来捕获未统计到的 iOS 转化，以便为出价模型提供充分的依据，从而更高效地投放广告。
如何设置 gBraid
- 确保您的网站提供以下支持：
- 在 Google Ads 账号设置中开启自动标记功能。
- 找到您的衡量设置，然后按照相关说明操作。不妨详细了解如何通过应用归因合作伙伴跟踪应用转化情况。
Firebase
- 您必须使用最新版本的 Firebase SDK（v6.32.2 或更高版本）。请参阅 Google Analytics（分析）4 设置指南。
- 如果您要将 scenedelegateUI 或 swiftUI 与 Firebase SDK 搭配使用，请联系您的 Google 客户经理来获得进一步指导（如适用）。
Adjust SDK 或 S2S
- 方案 1：SDK
- 按照 Adjust 网站上《iOS 深层链接指南》的说明，配置“openURL”和“continueUserActivity”参数。
- 方案 2：S2S
- 按照 Adjust 网站上《服务器到服务器指南》中的说明，将“deeplink”参数和 IDFV 传递到 https://s2s.adjust.com/session。
Airbridge SDK
- 方案 1：SDK
- 按照 Airbridge 网站上《iOS SDK 深层链接指南》中的说明操作。
- 方案 2：S2S
- Airbridge 的服务器到服务器 API 不支持
gbraid。
- Airbridge 的服务器到服务器 API 不支持
AppsFlyer SDK 或 S2S
- 方案 1：SDK
- 按照 AppsFlyer SDK 深层链接指南中的说明操作。
- 若要启用再互动归因，请按以下步骤操作：
- 在 AppsFlyer 中，前往“App Settings”（应用配置）页面。
- 在“Integration”（对接）标签页中，滚动到底部。
- 开启“Re-engagement attribution”（再互动归因）切换按钮。
- 在“Re-engagement click-through lookback window”（再互动点击回溯期）下，选择回溯期的单位（小时或天），然后将滑块滑动到所需值。
- 应用必须在这段时间内启动，系统才会将相应点击记录为再互动。而且，该段时间是从广告点击开始算起。
- 点击 Save（保存）。
- 若要对所有应用事件的发送进行配置，请按以下步骤操作：
- 在 AppsFlyer 中，前往“App Settings”（应用配置）页面。
- 在“Integration”（对接）标签页中，滚动到底部。
- 开启“In-app event postbacks”（应用内事件回传）切换按钮。
- 点击 Add event（添加事件），将 SDK 或服务器到服务器事件添加到列表中。
- 在“Sending option”（发送选项）下，从下拉菜单中选择 All media sources, including organic（所有媒体渠道，包括自然流量）。
- 在“Send revenue”（发送收入）下，从下拉菜单中选择 Values & revenue（值和收入）。
- 点击 Save integration（保存对接）。
- 方案 2：S2S
- 按照 AppsFlyer 网站上《服务器到服务器指南》中的说明操作，将“af_deeplink”传递给 AppsFlyer。
- 为确保 Google 能够从 AppsFlyer 接收引荐来源网址点击标识符以进行归因，请联系您的 AppsFlyer CSM 来获得相关指导。
Branch SDK 或 S2S
- 方案 1：SDK
- 遵循 Branch iOS SDK 深层链接指南中的说明，确保您使用的是最新版本的 Branch SDK（v1.43.1 或更高版本）。
- 注意：旧版 TUNE SDK 不受支持，因此您需要迁移至 Branch SDK。
- 遵循 Branch iOS SDK 深层链接指南中的说明，确保您使用的是最新版本的 Branch SDK（v1.43.1 或更高版本）。
- 方案 2：S2S
- 按照 Branch 网站上《服务器到服务器指南》中的说明，将“universal_link_url”参数传递给 https://api2.branch.io/v1/open。
Kochava SDK 或 S2S
- 方案 1：SDK
- 按照 Kochava iOS SDK 深层链接指南中的说明，传递“Deeplink”事件。
- 方案 2：S2S
- 按照 Kochava 网站上《服务器到服务器指南》中的说明，将“event_name=_Deeplink”“gclid=value”和“gbraid=value”参数或值传递给 https://control.kochava.com/track/json。
Singular SDK 或 S2S
- 方案 1：SDK
- 遵循 Singular iOS SDK 深层链接指南中的说明，使用最新版本的 Singular SDK（v11.0.10 或更高版本）。
- 方案 2：S2S
- 按照 Singular 网站上《服务器到服务器指南》中的说明，将“openuri”参数传递给 https://s2s.singular.net/api/v1/launch。
线下转化数据导入 (OCI)
- 您必须有权收集和管理转化数据。在将转化数据导入 Google Ads 账号之前，请务必遵循 Google 有关数据收集的安全标准。不妨详细了解线下转化数据导入功能。
- 务必正确传递所有点击参数。不妨详细了解如何上传点击转化数据。
gbraid 目前仅适用于搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列和效果最大化广告系列。除了配置设置之外，根据您的衡量设置，您也可以与您的 Google 客户经理联系，以便列入此解决方案的许可名单。为 iOS 14 变更做好准备
建议您采取以下措施，为这些变更做好准备：
- 通过应用归因合作伙伴了解最新的 iOS 14 相关信息，或升级到最新版 Google Analytics for Firebase，以确保您的 SDK 通过添加的
gbraid参数支持 Google 针对 iOS 流量的转化衡量方式。 - 大多数广告客户不需要对网站进行更改，但少量广告客户可能需要允许在网站上使用任意添加的网址参数（在本例中为“
gbraid=”），以确保能够继续衡量广告系列。 - 如果您使用每次点击费用人工出价，在报告的 iOS 应用内转化次数恢复正常之前，请避免调整每次点击费用出价（以便将 iOS 报告的转化次数下降考虑在内）。
