由於 Apple「應用程式追蹤透明度」政策有變，因此 iOS 14 流量的廣告放送轉換資料報告和評估方式將會更新。本文會概述產品變動對 Google Ads 廣告客戶的潛在影響。大部分廣告客戶將不受影響。
您可瞭解我們如何幫助合作夥伴準備好迎接 Apple iOS 14 政策更新。
「應用程式追蹤透明度」政策對 Google 點擊 ID、網站和離線轉換的影響
自從 Apple「應用程式追蹤透明度」政策於 2021 年 4 月 26 日生效後，我們不再就少數 Google 應用程式上的廣告所帶來的 iOS 14 流量傳送 Google 點擊 ID (GCLID)。來自其他 Google 來源的流量不會受影響，並會繼續包括 GCLID。
對我有何影響？
部分 Google iOS 應用程式目前使用的資料 (例如 Apple IDFA) 需要遵循「應用程式追蹤透明度」政策。在 Apple「應用程式追蹤透明度」政策下，Google 不會再使用有關資料，因此亦不會在該等應用程式顯示提示，以符合 Apple 指引的規定。
因此，如果流量來自受影響的 iOS 應用程式，到達網頁網址的 GCLID 可能會減少。只限受影響的流量：
&gclid={GCLID}不會附加至廣告點擊，{gclid}ValueTrack 參數則會設定為空白文字。- 報告中記錄的網站轉換次數可能會減少。
- 報告中記錄的離線轉換 (從點擊匯入) 次數可能會減少。
Google 可提供的幫助
我們於 2021 年 3 月推出了新的網址參數，助您遵循 Apple 政策規定和評估 iOS 廣告成效。
&wbraid={WBRAID} 這項新參數可助您將轉換歸因回廣告系列，並可配合模擬轉換提供更準確的 iOS 評估結果。
為支援這項新參數，Google 標籤 (gtag.js)、Google 廣告標籤管理工具 (gtm.js) 和已連結 Google Ads 帳戶的 Google Analytics (分析) (analytics.js) 會在您的網域預設新的第一方 Cookie，以根據「應用程式追蹤透明度」政策將轉換歸因回廣告。
一如以往，您可隨時在相應設定中停用轉換連結，退出使用第一方 Cookie 追蹤功能。
為 iOS 14 變動作好準備
建議您採取以下行動，為這些變動作好準備：
- 確保您的網站已正確加入 Google 標籤 (gTag.js 和/或「Google 廣告標籤管理工具」)。
- 大部分廣告客戶無需修改網站，但少數可能需要允許其網站使用可變網址參數，才能繼續評估廣告系列成效。
- 如果是「影片廣告系列」，您應就再營銷或「目標客戶配對」廣告系列啟用擴充目標對象，並選擇在所有廣告群組中加入類似目標對象。
受影響廣告系列的競價考慮事項
如果廣告系列使用「智能競價」，將會繼續根據最準確的可用評估結果設定競價。然而，建議您密切監察所有 iOS 流量廣告系列的成效和放送情況，為上述變動作好準備。如有需要，您可調整廣告預算及「智能競價」的目標每次動作成本或目標廣告開支回報率，以達成目標。舉例來說，如果您想增加開支，可按需要提高目標每次動作成本或降低目標廣告開支回報率。
「應用程式追蹤透明度」政策對應用程式深層連結轉換的影響
如果您的廣告經由深層連結讓用戶連到 iOS 14 應用程式，那麼在 Apple「應用程式追蹤透明度」政策生效後，您可能會同時發現應用程式內轉換次數出現波動。我們會就報告功能推出解決方案，確保您能繼續獲得最準確的 iOS 應用程式內評估結果。
Google 可提供的幫助
Google 於 2021 年 5 月推出了新的網址參數，可讓您在遵循 Apple 政策規定的情況下評估 iOS 廣告成效。
gbraid 是一項新參數，可協助您評估由 iOS 廣告系列促成的應用程式轉換。如果已就所有 iOS14.5+ 點擊啟用自動標記功能，這項新參數便會新增至到達網頁網址。
使用 gBraid 的好處
- 探索重要分析資料：取得有關 iOS 上的 Google 廣告系列成效和應用程式轉換的完整評估。
- 提升廣告系列成效：運用 gBraid 記錄未計入的 iOS 轉換來支援競價模型，助您更高效地放送廣告。
如何設定 gBraid
- 確保您的網站有以下的設定：
- 在 Google Ads 帳戶設定中啟用自動標記。
- 找出評估設定並按相關指示操作。進一步瞭解如何透過應用程式歸因合作夥伴追蹤應用程式轉換。
Firebase
- 您必須使用最新版本的 Firebase SDK (v6.32.2 或以上版本)。請參閱 Google Analytics (分析) 4 設定指南。
- 如果您要同時使用 scenedelegateUI 或 swiftUI 與 Firebase SDK，請聯絡您的 Google 客戶經理取得進一步指引 (如適用)。
Adjust SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 請按照 Adjust iOS 深層連結指南操作並設定「openURL」和「continueUserActivity」參數。
- 選項 2：S2S
- 按照 Adjust 伺服器至伺服器指南操作，傳遞「deeplink」參數和 IDFV 至 https://s2s.adjust.com/session。
Airbridge SDK
- 選項 1：SDK
- 按照 Airbridge iOS SDK 深層連結指南操作。
- 選項 2：S2S
- Airbridge Server-To-Server API 不支援
gbraid。
- Airbridge Server-To-Server API 不支援
AppsFlyer SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 按照「AppsFlyer SDK 深層連結指南」操作。
- 若要啟用再互動歸因，請按照下列步驟操作：
- 在 AppsFlyer 中，前往「App Settings」。
- 在「Integration」分頁捲動至底部。
- 把「Re-engagement attribution」按鈕切換至開啟。
- 在「Re-engagement click-through lookback window」下，選取數小時或數天的追溯期，然後將滑桿設定至您所需的值。
- 在此時段內，應用程式必須已發佈，系統才可以把點擊記錄為再互動。此時段會由有用戶點擊廣告後開始計算。
- 按一下 [儲存]。
- 如要設定傳送所有應用程式活動，請按照以下步驟操作：
- 在 AppsFlyer 中，前往「App Settings」。
- 在「Integration」分頁捲動至底部。
- 把「In-app event postbacks」按鈕切換至開啟。
- 按一下 [Add event]，把 SDK 或伺服器至伺服器活動加入清單。
- 在「Sending option」下，選取下拉式選單中的 [All media sources, including organic]。
- 在「Send revenue」下，選取下拉式選單中的 [Values & revenue]。
- 按一下 [Save integration]。
- 選項 2：S2S
- 按照「AppsFlyer 伺服器至伺服器指南」操作，傳遞「af_deeplink」至 AppsFlyer。
- 為確保 Google 可以接收 AppsFlyer 的推薦網址點擊識別碼以作歸因，請聯絡 AppsFlyer CSM 尋求指引。
Branch SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 請按照「Branch iOS SDK 深層連結指南」操作，並確保使用最新版本的 Branch SDK (v1.43.1 或更新版本)。
- 注意：系統不支援舊版 TUNE SDK，因此您需要轉移至 Branch SDK。
- 請按照「Branch iOS SDK 深層連結指南」操作，並確保使用最新版本的 Branch SDK (v1.43.1 或更新版本)。
- 選項 2：S2S
- 請按照「Branch 伺服器至伺服器指南」，傳遞「universal_link_url」參數至 https://api2.branch.io/v1/open。
Kochava SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 請按照「Kochava iOS SDK 深層連結指南」操作，並傳遞「Deeplink」事件。
- 選項 2：S2S
- 請按照「Kochava 伺服器至伺服器指南」操作，傳遞「event_name=_Deeplink」、「gclid=value」和「gbraid=value」參數或值至 https://control.kochava.com/track/json。
Singular SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 請按照「Singular iOS SDK 深層連結指南」操作，並使用最新版本的 Singular SDK (v11.0.10 或更新版本)。
- 選項 2：S2S
- 請按照「Singular 伺服器至伺服器指南」操作，傳遞「openuri」參數至 https://s2s.singular.net/api/v1/launch。
為 iOS 14 變動作好準備
建議您採取以下行動，為這些變動作好準備：
- 緊貼您應用程式歸因合作夥伴提供的最新 iOS 14 相關資訊，或升級至最新版本的 Firebase 版 Google Analytics (分析)，以確保您的 SDK 支援 Google 加入
gbraid參數後的 iOS 轉換評估方式。 - 大部分廣告客戶無需修改網站，但少數可能需要允許其網站使用可變網址參數 (在此情況下則為「
gbraid=」)，才能繼續評估廣告系列成效。 - 如果您使用「手動每次點擊競價」，請避免設定每次點擊競價調整 (以考慮到 iOS 記錄的轉換次數減少)，直至系統報告的 iOS 應用程式內轉換次數回復正常為止。
