Через нові правила компанії Apple щодо фреймворку App Tracking Transparency (ATT) ми змінили спосіб підрахунку конверсій, пов’язаних з оголошеннями для iOS 14, і відомості про них по-іншому вказуватимуться у звітах. У цій статті пояснюється, як ці зміни можуть вплинути на показ реклами в Google Ads. Для більшості рекламодавців нічого не зміниться.
Ви можете прочитати більше про те, як ми допомагаємо нашим партнерам підготуватися до оновлення правил Apple для iOS 14.
Як нові правила щодо фреймворку ATT вплинуть на ідентифікатор кліку Google, онлайн- і офлайн-конверсії
З 26 квітня 2021 року, коли правила Apple щодо фреймворку ATT набули чинності, ідентифікатор кліку Google більше не надсилається для трафіку з iOS 14, що надходить від оголошень із додатків Google. Це не стосується трафіку з інших джерел Google.
Що зміниться
Деякі додатки Google для iOS використовують інформацію (наприклад, ідентифікатор IDFA компанії Apple), для якої потрібен фреймворк ATT. Згідно з правилами Apple стосовно ATT, Google припинить використовувати цю інформацію, тож у таких додатках, відповідно до вказівок компанії Apple, більше не показуватиметься відповідний запит.
Унаслідок цього для трафіку, що надходить із таких додатків iOS, може зменшитися кількість ідентифікаторів кліків Google у URL-адресах цільових сторінок. Крім того, для такого трафіку:
- параметр
&gclid={GCLID}не додаватиметься до кліків оголошень, а для параметра ValueTrack{gclid}буде налаштовано порожній текст; - показники конверсій на веб-сайті можуть зменшитися;
- кількість офлайн-конверсій, визначених на основі кліків, також може зменшитися.
Яких заходів вживає компанія Google, щоб допомогти рекламодавцям і розробникам
У березні 2021 року ми додали новий параметр URL-адреси, за допомогою якого ви можете відстежувати ефективність своїх оголошень для iOS, дотримуючись правил Apple.
Завдяки цьому новому параметру &wbraid={WBRAID} можна відносити конверсії до рекламних кампаній і користуватися моделюванням конверсій, щоб точніше відстежувати трафік з iOS.
Щоб новий параметр працював, для тегу Google (gtag.js), Менеджера тегів Google (gtm.js) і Google Analytics (analytics.js) зі зв’язаним обліковим записом Google Ads у вашому домені за умовчанням буде встановлено нові власні файли cookie. Це забезпечить зарахування конверсій оголошенням, на які поширюються правила щодо ATT.
Ви завжди можете вимкнути відстеження власних файлів cookie, обмеживши зв’язування конверсій у відповідній конфігурації.
Як підготуватися до змін для трафіку з iOS 14
Радимо виконати наведені нижче дії.
- Перевірте, чи правильно на вашому сайті запроваджено тег Google (gtag.js) і/або теги відстеження конверсій Менеджера тегів Google.
- Хоча більшості рекламодавців не доведеться вносити зміни до своїх веб-сайтів, деякі з них повинні будуть дозволити додавання довільних параметрів URL-адреси на сайт, щоб забезпечити безперервне відстеження показників кампанії.
- Для відеокампаній і кампаній Discovery потрібно ввімкнути розширення аудиторії на основі списків ремаркетингу або електронних адрес, а також включити схожі аудиторії до всіх груп оголошень.
Як призначати ставки для кампаній, на які вплинула зміна правил
Для кампаній, у яких застосовуються інтелектуальні стратегії, ставки й далі призначатимуться на основі найточніших доступних показників. Однак вам варто підготуватися до впровадження описаних вище змін і уважно відстежувати ефективність та кількість показів для всіх кампаній із трафіком з iOS. За потреби ви можете коригувати бюджети й цільові ціни за конверсію або рентабельність витрат на рекламу відповідно до своїх цілей. Наприклад, якщо ви хочете збільшити витрати, можна підвищити цільову CPA або знизити цільовий показник рентабельності витрат на рекламу.
Як нові правила щодо фреймворку ATT вплинуть на конверсії з посиланням на контент додатка
Якщо ваші оголошення спрямовують користувачів у додатки на iOS 14, ви також можете помітити коливання кількості конверсій у додатках із моменту, коли правила Apple щодо ATT набули чинності. Ми будемо запускати рішення для звітування, щоб ви й далі отримували якнайточніші показники для додатків iOS.
Яких заходів вживає компанія Google, щоб допомогти рекламодавцям і розробникам
У травні 2021 року ми додали новий параметр URL-адреси, за допомогою якого можна відстежувати результати показу оголошень на пристроях iOS, дотримуючись правил Apple.
gbraid – це новий параметр, який дає змогу відстежувати конверсії в додатку, отримані завдяки рекламним кампаніям на пристроях iOS. Цей параметр додається до URL-адрес цільових сторінок, якщо для кліків iOS14.5+ увімкнено автоматичне додавання тегів.
Переваги gBraid
- Переглядайте ключову статистику. Відстежуйте всі результати своєї рекламної кампанії Google і конверсії в додатках на пристроях iOS.
- Підвищуйте ефективність кампанії. Реєструйте невраховані конверсії iOS за допомогою gbraid, щоб оптимізувати моделі призначення ставок і підвищити ефективність показу оголошень.
Як налаштувати gbraid
- Переконайтеся, що на вашому веб-сайті:
- правильно налаштовано посилання на контент;
- дозволені довільні параметри URL-адрес;
- використовується шаблон відстеження, сумісний із параметрами URL-адрес.
- Увімкніть автоматичне позначення тегами в налаштуваннях облікового запису Google Ads.
- Знайдіть свій спосіб відстеження і дотримуйтеся вказівок. Докладніше про відстеження конверсій у додатках із допомогою партнера з атрибуції для додатків.
Firebase
- Використовуйте останню версію Firebase SDK (6.32.2 або новішу). Перегляньте посібник із налаштування Google Analytics 4.
- Якщо ви використовуєте scenedelegateUI або swiftUI із Firebase SDK, за потреби зверніться до менеджера Google із роботи з клієнтами.
Adjust SDK або S2S
- Варіант 1. SDK
- Виконайте вказівки щодо налаштування посилань на контент для iOS та налаштуйте параметри openURL і continueUserActivity.
- Варіант 2. S2S
- Виконайте вказівки щодо налаштування міжсерверних сесій, передайте параметр deeplink і ідентифікатор IDFV на кінцеву точку https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge SDK
- Варіант 1. SDK
- Виконайте вказівки щодо надсилання посилань на контент в Airbridge iOS SDK.
- Варіант 2. S2S
- API міжсерверного зв’язку Airbridge не підтримує параметр
gbraid.
- API міжсерверного зв’язку Airbridge не підтримує параметр
AppsFlyer SDK або S2S
- Варіант 1. SDK
- Виконайте вказівки щодо надсилання посилань на контент в AppsFlyer SDK.
- Щоб увімкнути атрибуцію повторної взаємодії, виконайте наведені нижче дії.
- В AppsFlyer перейдіть у розділ App Settings (Налаштування додатка).
- Виберіть вкладку Integration (Інтеграція) і прокрутіть сторінку вниз.
- Натисніть перемикач, щоб увімкнути параметр Re-engagement attribution (Атрибуція повторної взаємодії).
- У полі Re-engagement click-through lookback window (Період ретроспективного аналізу повторної взаємодії) пересуньте повзунок, щоб вибрати потрібний період у годинах або днях.
- Цей параметр визначає період часу, протягом якого користувач має запустити додаток, щоб клік зареєструвався як повторна взаємодія. Період починається з моменту кліку оголошення.
- Натисніть Зберегти.
- Щоб налаштувати надсилання всіх подій у додатку, виконайте наведені нижче дії.
- В AppsFlyer перейдіть у розділ App Settings (Налаштування додатка).
- Виберіть вкладку Integration (Інтеграція) і прокрутіть сторінку вниз.
- Натисніть перемикач, щоб увімкнути параметр In-app event postbacks (Повернення даних про події в додатку).
- Натисніть Add event (Додати подію), щоб додати подію SDK або міжсерверну подію до списку.
- У розділі Sending option (Варіант надсилання) виберіть зі спадного меню опцію All media sources, including organic (Усі джерела, зокрема й звичайний трафік).
- У спадному меню в розділі Send revenue (Надіслання доходу) виберіть Values & revenue (Значення і дохід).
- Натисніть Save integration (Зберегти інтеграцію).
- Варіант 2. S2S
- Виконайте вказівки щодо налаштування міжсерверних сесій AppsFlyer і передайте AppsFlyer параметр af_deeplink.
- Щоб забезпечити передачу ідентифікаторів кліків URL-адрес переходу в Google для атрибуції, зверніться у відділ управління успіхом клієнтів AppsFlyer.
Branch SDK або S2S
- Варіант 1. SDK
- Виконайте вказівки щодо надсилання посилань на контент у Branch iOS SDK і переконайтеся, що ви використовуєте останню версію Branch SDK (1.43.1 або новішу).
- Примітка. Застарілий TUNE SDK не підтримується. Якщо ви використовуєте його, вам потрібно перейти на Branch SDK.
- Виконайте вказівки щодо надсилання посилань на контент у Branch iOS SDK і переконайтеся, що ви використовуєте останню версію Branch SDK (1.43.1 або новішу).
- Варіант 2. S2S
- Виконайте вказівки щодо налаштування міжсерверних сесій Branch і передайте параметр universal_link_url на кінцеву точку https://api2.branch.io/v1/open.
Kochava SDK або S2S
- Варіант 1. SDK
- Виконайте вказівки щодо надсилання посилань на контент у Kochava iOS SDK і передайте подію Deeplink.
- Варіант 2. S2S
- Виконайте вказівки щодо налаштування міжсерверних сесій Kochava й передайте параметри або значення event_name=_Deeplink, gclid=value й gbraid=value на кінцеву точку https://control.kochava.com/track/json.
Singular SDK або S2S
- Варіант 1. SDK
- Виконайте вказівки щодо надсилання посилань на контент до Singular iOS SDK і використовуйте останню версію Singular SDK (11.0.10 або новішу).
- Варіант 2. S2S
- Виконайте вказівки щодо налаштування міжсерверних сесій Singular і передайте параметр openuri на кінцеву точку https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Імпорт офлайн-конверсій
- Вам потрібен дозвіл на збирання даних про конверсії і керування ними. Перш ніж імпортувати дані про конверсії в обліковий запис Google Ads, переконайтеся, що ви дотримуєтеся стандартів безпеки Google щодо збирання даних. Докладніше про імпорт офлайн-конверсій.
- Переконайтеся, що всі параметри кліків передаються правильно. Докладніше про конверсії кліків завантаження.
gbraid доступний лише для пошукових, торгових і медійних кампаній, а також для кампаній із максимальною ефективністю. Ви можете зв’язатися зі своїм менеджером Google із роботи з клієнтами, щоб потрапити в білий список і отримати доступ до цього рішення (на додаток до поточної конфігурації і залежно від налаштувань відстеження конверсій).Як підготуватися до змін для трафіку з iOS 14
Радимо виконати наведені нижче дії.
- Перегляньте актуальну інформацію стосовно iOS 14 у партнерській програмі атрибуції для додатків або встановіть останню версію Google Analytics для Firebase, щоб переконатися, що ваш пакет SDK підтримує відстеження конверсій Google на пристроях iOS за допомогою параметра
gbraid. - У більшості випадків рекламодавцям не доведеться вносити зміни до своїх веб-сайтів, проте деякі з них повинні будуть дозволити додавання довільних параметрів URL-адреси (у цьому випадку –
gbraid=) на сайті, щоб забезпечити безперервне відстеження показників кампанії. - Якщо ви призначаєте ціну за клік вручну, коригувати її (через зменшення кількості конверсій у додатку iOS) варто лише після того, як нормалізуються звіти про конверсії в додатку iOS.
