Apple'ın App Tracking Transparency (ATT, Uygulama İzleme Şeffaflığı) politikasında yaptığı değişiklikler nedeniyle iOS 14 trafiğinde sunulan reklamlarla ilgili dönüşüm bilgilerinin raporlanma ve ölçüm şeklinde bazı güncellemeler göreceksiniz. Bu makale, ürün değişikliğinin bir Google Ads reklamvereni olarak sizi nasıl etkileyebileceği hakkında bilgi vermek amacıyla hazırlanmıştır. Çoğu reklamveren bu değişiklikten etkilenmeyecektir.
İş ortaklarımızı Apple'ın iOS 14 politika güncellemelerine hazırlamak için yaptıklarımızı inceleyebilirsiniz.
ATT'nin Google Tıklama Kimliği, web sitesi ve çevrimdışı dönüşümlere etkisi
26 Nisan 2021'de Apple'ın ATT politikaları yürürlüğe girdiğinden, az sayıdaki Google uygulamasından gelen iOS 14 trafiği için Google Tıklama Kimliği (GCLID) göndermeyi sonlandırdık. Diğer Google kaynaklarından gelen trafik bu değişiklikten etkilenmeyecek ve GCLID kullanmaya devam edecektir.
Bu değişiklik beni nasıl etkileyecek?
Halihazırda Google'ın bazı iOS uygulamalarında ATT gerektirecek bilgiler (Apple IDFA gibi) kullanılıyor. Apple'ın ATT politikaları, Apple kılavuzu uyarınca Google bu bilgileri artık kullanmayacağından söz konusu uygulamalarda istek metninin gösterilmeyeceği anlamına gelir.
Bu yüzden açılış sayfası URL'lerinizdeki GCLID'lerde, etkilenen iOS uygulamalarından gelen trafikten kaynaklanan bir azalma görebilirsiniz. Yalnızca etkilenen trafikte:
- Reklam tıklamalarına
&gclid={GCLID}eklenmeyecek,{gclid}ValueTrack parametresi boş metin olarak ayarlanacak. - Raporlanan web sitesi dönüşümlerinde azalma görebilirsiniz.
- Raporlanan çevrimdışı dönüşümlerde (tıklamalardan içe aktarılan) azalma görebilirsiniz.
Google bu konuda nasıl yardımcı oluyor?
Mart 2021'de, faaliyetlerimizi Apple'ın politikalarına uygun hale getirmek ve iOS'teki reklamlarınızın sonuçlarını ölçmeye yardımcı olmak amacıyla yeni bir URL parametresi sunduk.
Bu yeni parametre (&wbraid={WBRAID}), dönüşümleri reklam kampanyalarınızla ilişkilendirmenize yardımcı olacak ve dönüşüm modelleme sayesinde iOS'te daha doğru ölçüm yapabilmenizi sağlayacak.
Bu yeni parametrenin desteklenmesi için Google etiketi (gtag.js), Google Etiket Yöneticisi etiketi (gtm.js) ve Google Analytics etiketine (analytics.js) sahip bağlı bir Google Ads hesabı, alanlarınızda varsayılan olarak yeni bir birinci taraf çerezi belirleyecek. Bu sayede dönüşümler, ATT politikalarına tabi olan reklamlarla ilişkilendirilecek.
Her zaman olduğu gibi ilgili yapılandırmada dönüşüm bağlamayı devre dışı bırakarak birinci taraf çerezi izleme özelliğinin kapsamı dışında kalmayı seçebilirsiniz.
iOS 14 değişikliklerine hazırlanma
Bu değişikliklere hazırlanmak için aşağıdaki işlemleri yapmanızı öneriyoruz:
- Google etiketini (gTag.js ve/veya Google Etiket Yöneticisi etiketi) sitenize doğru bir şekilde uyguladığınızdan emin olun.
- Çoğu reklamverenin web sitesinde değişiklik yapmasına gerek olmayacak. Ancak az sayıda reklamverenin kampanya ölçümünün devam etmesini sağlamak için web sitesinde isteğe bağlı URL parametrelerine izin vermesi gerekebilir.
- Video ve Discovery kampanyalarında, yeniden pazarlama veya Müşteri Eşleştirme kampanyaları için kitle genişletmeyi etkinleştirmeniz ve tüm reklam gruplarına benzer kitleler eklemeyi tercih etmeniz gerekir.
Etkilenen kampanyalarda teklif verirken dikkat edilmesi gereken noktalar
Akıllı Teklif kullanan kampanyalar teklifleri mevcut en doğru ölçümü temel alarak ayarlamaya devam edecek. Ancak iOS trafiğinde sunulan tüm kampanyaların performansını ve yayınlanmasını yakından takip ederek yukarıdaki değişikliklere hazırlanmanızı öneririz. Gerekirse hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olması için bütçelerde ve Akıllı Teklif EBM veya ROAS hedeflerinde de değişiklik yapabilirsiniz. Örneğin, harcamayı artırmak istiyorsanız EBM hedeflerini gerekli şekilde artırabilir veya ROAS hedeflerini azaltabilirsiniz.
ATT'nin uygulama derin bağlantı dönüşümlerine etkisi
Reklamlarınız iOS 14'teki uygulamalarınızla kullanıcılarınız arasında derin bağlantılar oluşturuyorsa Apple'ın ATT politikaları geçerli olacağı için uygulama içi dönüşüm sayısında dalgalanmalar gözlemleyebilirsiniz. Raporlama konusunda ise iOS'te en doğru uygulama içi ölçümlere ulaşmaya devam edebilmeniz için yeni çözümleri kullanıma sunacağız.
Google bu konuda nasıl yardımcı oluyor?
Mayıs 2021'de Google, iOS'te reklamlarınızın sonuçlarını Apple'ın politikalarına göre ölçmek için kullanabileceğiniz yeni bir URL parametresini kullanıma sundu.
gbraid, iOS'teki reklam kampanyalarının sağladığı uygulama dönüşümlerini ölçmenize yardımcı olabilecek yeni parametredir. iOS 14.5 ve üzeri sürümlerde yapılan tüm tıklamalar için otomatik etiketleme etkinleştirildiğinde bu yeni parametre açılış sayfası URL'lerine eklenir.
gBraid'i kullanmanın avantajları
- Önemli analizleri keşfedin: iOS'teki Google reklam kampanyası sonuçlarınızı ve uygulama dönüşümlerinizi tam olarak ölçün.
- Kampanya performansını artırın: Reklamların daha verimli bir şekilde yayınlanmasını sağlamak amacıyla teklif modellerini desteklemek için, hesaplanmamış iOS dönüşümlerini gBraid ile yakalayın.
gBraid'i ayarlama
- Web sitenizde aşağıdakilerin geçerli olduğundan emin olun:
- Derin bağlantılar doğru şekilde oluşturulmuş.
- İsteğe bağlı URL parametrelerine izin veriliyor.
- İzleme şablonu, URL parametreleriyle uyumlu.
- Google Ads hesabı ayarlarınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirin.
- Ölçüm ayarlarınızı bulun ve talimatları uygulayın. Uygulama dönüşümlerini Uygulama İlişkilendirme Ortağı ile izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Firebase
- Firebase SDK'sının en son sürümünü (v6.32.2 veya daha yeni bir sürüm) kullanmalısınız. Google Analytics 4 kurulum kılavuzunu inceleyin.
- Firebase SDK'sı ile scenedelegateUI veya swiftUI parametresini kullanıyorsanız daha fazla yardım için gerekirse Google hesap yöneticinizle iletişime geçin.
Adjust SDK'sı veya S2S
- 1. seçenek: SDK
- Adjust iOS derin bağlantı kılavuzundaki talimatları uygulayarak "openURL" ile "continueUserActivity" parametrelerini yapılandırın.
- 2. seçenek: S2S
- Adjust sunucudan sunucuya bağlantı kılavuzundaki talimatları uygulayarak "deeplink" parametresini ve IDFV'yi https://s2s.adjust.com/session adresine iletin.
Airbridge SDK'sı
- 1. seçenek: SDK
- Airbridge iOS SDK'sı derin bağlantı kılavuzundaki talimatları uygulayın.
- 2. seçenek: S2S
- Airbridge'in sunucudan sunucuya bağlantı API'si
gbraidparametresini desteklemez.
- Airbridge'in sunucudan sunucuya bağlantı API'si
AppsFlyer SDK'sı veya S2S
- 1. seçenek: SDK
- AppsFlyer SDK'sı derin bağlantı kılavuzundaki talimatları uygulayın.
- Yeniden etkileşim ilişkilendirmesini etkinleştirmek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- AppsFlyer'da "App Settings"e (Uygulama Ayarları) gidin.
- "Integration" (Entegrasyon) sekmesinde en alta gidin.
- "Re-engagement attribution" (Yeniden etkileşim ilişkilendirmesi) açma/kapatma düğmesini açın.
- "Re-engagement click-through lookback window" (Yeniden etkileşim tıklama yeniden inceleme aralığı) bölümünde saat veya gün olarak bir yeniden inceleme aralığı seçin ve kaydırma çubuğunu istediğiniz değere ayarlayın.
- Bu, tıklamanın yeniden etkileşim olarak kaydedilmesi için uygulamanın başlatılması gereken süredir. Reklam tıklamasından başlar.
- Save'i (Kaydet) tıklayın.
- Tüm uygulama etkinliklerinin gönderilmesini yapılandırmak için aşağıdaki adımları uygulayın:
- AppsFlyer'da "App Settings"e (Uygulama Ayarları) gidin.
- "Integration" (Entegrasyon) sekmesinde en alta gidin.
- "In-app event postbacks" (Uygulama içi etkinlik geri göndermeler) açma/kapatma düğmesini açın.
- Listeye bir SDK veya sunucudan sunucuya etkinlik eklemek için Add event'i (Etkinlik ekle) tıklayın.
- "Sending option" (Gönderme seçeneği) bölümünde, açılır menüden All media sources, including organic'i (Organik olanlar dahil tüm medya kaynakları) seçin.
- "Send revenue" (Geliri gönder) bölümünde açılır menüden Values & revenue (Değerler ve gelir) seçeneğini belirleyin.
- Save integration'ı (Entegrasyonu kaydet) tıklayın.
- 2. seçenek: S2S
- AppsFlyer'a "af_deeplink" parametresini iletmek için AppsFlyer sunucudan sunucuya bağlantı kılavuzundaki talimatları uygulayın.
- Google'ın ilişkilendirme amacıyla AppsFlyer'dan yönlendirme URL'si tıklama tanımlayıcılarını alabilmesini sağlamak için AppsFlyer MBY'nizle iletişime geçerek yardım alın.
Branch SDK'sı veya S2S
- 1. seçenek: SDK
- Branch iOS SDK'sı derin bağlantısı kılavuzundaki talimatları uygulayın ve Branch SDK'sının en son sürümünü (v1.43.1 veya daha yeni bir sürüm) kullandığınızdan emin olun.
- Not: Eski TUNE SDK'sı desteklenmediğinden Branch SDK'sına geçiş yapmanız gerekir.
- Branch iOS SDK'sı derin bağlantısı kılavuzundaki talimatları uygulayın ve Branch SDK'sının en son sürümünü (v1.43.1 veya daha yeni bir sürüm) kullandığınızdan emin olun.
- 2. seçenek: S2S
- Branch sunucudan sunucuya bağlantı kılavuzundaki talimatları uygulayarak "universal_link_url" parametresini https://api2.branch.io/v1/open adresine iletin.
Kochava SDK'sı veya S2S
- 1. seçenek: SDK
- Kochava iOS SDK'sı derin bağlantısı kılavuzundaki talimatları uygulayın ve "Deeplink" etkinliğini iletin.
- 2. seçenek: S2S
- Kochava sunucudan sunucuya bağlantı kılavuzundaki talimatları uygulayarak "event_name=_Deeplink", "gclid=value" ve "gbraid=value" parametrelerini veya değerlerini https://control.kochava.com/track/json adresine iletin.
Singular SDK'sı veya S2S
- 1. seçenek: SDK
- Singular iOS SDK'sı derin bağlantı kılavuzundaki talimatları uygulayın ve Singular SDK'sının en son sürümünü (v11.0.10 veya daha yeni bir sürüm) kullanın.
- 2. seçenek: S2S
- Singular sunucudan sunucuya bağlantı kılavuzundaki talimatları uygulayarak "openuri" parametresini https://s2s.singular.net/api/v1/launch adresine iletin.
Çevrimdışı dönüşümleri içe aktarma (OCI)
- Dönüşüm verilerini toplayıp yönetmenize izin verilmelidir. Dönüşüm verilerinizi Google Ads hesabınıza aktarmadan önce, Google'ın veri toplamayla ilgili güvenlik standartlarına uyduğunuzdan emin olun. Çevrimdışı dönüşümlerin içe aktarılması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Tüm tıklama parametrelerinin doğru şekilde iletildiğinden emin olun. Tıklama dönüşümlerini yükleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
gbraid parametresi şu anda yalnızca Arama Ağı, Alışveriş, Görüntülü Reklam Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir. Ölçüm ayarlarınıza bağlı olarak, yapılandırma ayarlarınıza ek olarak bu çözüm için izin verilenler listesine eklenmeyi istemek üzere Google hesap yöneticinizle iletişime geçebilirsiniz.iOS 14 değişikliklerine hazırlanma
Bu değişikliklere hazırlanmak için aşağıdaki işlemleri yapmanızı öneriyoruz:
- Uygulama İlişkilendirme Ortağınızdan iOS 14 ile ilgili en güncel bilgileri almaya devam edebilir veya Firebase için Google Analytics'in en son sürümüne geçerek SDK'nızın eklenen
gbraidparametresiyle iOS'te Google dönüşüm ölçümünü desteklediğinden emin olabilirsiniz. - Çoğu reklamverenin web sitesinde değişiklik yapmasına gerek olmayacak. Ancak az sayıda reklamverenin kampanya ölçümünün devam etmesini sağlamak için web sitesinde isteğe bağlı URL parametrelerine (bu durumda "
gbraid=") izin vermesi gerekebilir. - Manuel TBM teklifi verme yöntemini kullanıyorsanız iOS uygulama içi dönüşümleri normal hale gelene kadar TBM teklifinde (raporlanan iOS dönüşümlerindeki azalmaya karşılık) ayarlamalar yapmaktan kaçının.
