Због промена у вези са Apple смерницама App Tracking Transparency (транспарентност у праћењу апликација – ATT), наћи ћете неке промене у начину извештавања и мерења информација о конверзијама за приказивање огласа у саобраћају на iOS-у 14. У овом чланку је објашњено како промене производа могу да утичу на вас као Google Ads оглашавача. Ово неће утицати на већину оглашавача.
Можете да прочитате више о томе како припремамо партнере за промене у Apple смерницама за iOS 14.
Утицај ATT-а на Google ИД клика, конверзије на веб-сајту и офлајн конверзије
Откако су Apple ATT смернице ступиле на снагу 26. априла 2021, у малом броју Google апликација више не шаљемо Google идентификатор клика (GCLID) за саобраћај на iOS-у 14 који потиче од огласа. То неће утицати на саобраћај из других Google извора и они ће и даље садржати GCLID-ове.
Како ће то утицати на мене?
Неке Google iOS апликације тренутно користе информације (као што су Apple IDFA) које захтевају ATT. Када Apple ATT смернице ступе на снагу, Google више неће користити те информације и зато неће приказивати упит у тим апликацијама, у складу са Apple смерницама.
Због тога можете да уочите смањење у GCLID-овима у URL-овима одредишних страница за саобраћај који потиче из iOS апликација на које се ово односи. Само за саобраћај на који се ово односи:
- Параметар
&gclid={GCLID}се неће додавати у кликове на оглас и ValueTrack параметар{gclid}ће бити подешен на празан текст. - Може да дође до смањења броја евидентираних конверзија на веб-сајту.
- Може да дође до смањења броја евидентираних офлајн конверзија (увезених из кликова).
Шта Google ради да би помогао
У марту 2021. године смо увели нови параметар URL-а да бисмо вам помогли да се придржавате Apple смерница и мерите резултате огласа на iOS-у.
Овај нови параметар &wbraid={WBRAID} ће вам помоћи да приписујете конверзије рекламним кампањама и радите са моделовањем конверзија да бисте остварили прецизније мерење на iOS-у.
Да би подржали овај нови параметар, Google ознака (gtag.js), Google менаџер ознака (gtm.js) и Google аналитика (analytics.js) са повезаним Google Ads налогом ће подразумевано поставити нови директни колачић на ваше домене. Тако ће се приписивати конверзије огласима који подлежу ATT смерницама.
Као и увек, у сваком тренутку можете да откажете праћење директних колачића онемогућавањем повезивања конверзија у одговарајућој конфигурацији.
Припрема за промене везане за iOS 14
Препоручујемо вам да се припремите за ове промене помоћу следећих радњи:
- Уверите се да сте на сајту исправно применили Google ознаку (gTag.js и/или Google менаџер ознака).
- Иако већина оглашавача неће морати да промени веб-сајт, мали проценат ће можда морати да омогући произвољне параметре URL-а на веб-сајту како би се осигурао континуитет мерења кампање.
- За видео кампање које користе поновно оглашавање или подударање клијената треба да омогућите ширење публике и да уврстите сличну публику у све огласне групе.
Напомене о лицитирању за кампање на које ово утиче
Кампање које користе паметно лицитирање ће и даље подешавати понуде на основу најпрецизнијег доступног мерења. Међутим, препоручујемо вам да се припремите за наведене промене пажљивим надгледањем учинка и испоруке свих кампања које приказују огласе на iOS уређајима. По потреби можете и да прилагођавате буџете и циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања за паметно лицитирање да бисте остварили циљеве. На пример, ако желите да повећате потрошњу, можете по потреби да повећате циљну цену по радњи или смањите циљни повраћај трошкова оглашавања.
Утицај ATT-а на конверзије за прецизне линкове у апликацији
Ако огласи прецизно повезују кориснике са апликацијама на iOS-у 14, можда ћете приметити и варирање конверзија у апликацији када Apple ATT смернице ступе на снагу. У евидентирање ћемо увести решења да бисмо обезбедили да и даље добијате најпрецизније мерење у апликацији на iOS-у.
Шта Google ради да би помогао
У мају 2021. Google је увео нови параметар URL-а који можете да користите за мерење резултата огласа на iOS-у у складу са Apple смерницама.
gbraid је нови параметар који може да вам помогне да мерите конверзије у апликацији које подстичу огласне кампање на iOS-у. Овај нови параметар се додаје у URL-ове одредишних страница када је аутоматско означавање омогућено за све кликове на iOS14.5+.
Предности коришћења gBraid-а
- Откријте кључне увиде: Стекните комплетан увид у резултате Google огласне кампање и конверзије у апликацијама на iOS-у.
- Побољшајте учинак кампања: Евидентирајте неостварене конверзије у iOS-у помоћу gBraid-а да бисте побољшали моделе лицитирања ради ефикаснијег приказивања огласа.
Како да подесите gBraid
- Уверите се да веб-сајт подржава следеће:
- Прецизни линкови су правилно подешени
- Произвољни параметри URL-а су дозвољени
- Шаблон за праћење је компатибилан са параметрима URL-а
- Укључите аутоматско означавање у подешавањима Google Ads налога.
- Пронађите подешавање мерења и пратите упутства. Сазнајте више о праћењу конверзија у апликацији помоћу партнера за приписивање у кампањама за апликације.
Firebase
- Морате да користите најновију верзију пакета за развој софтвера за Firebase (верзију 6.32.2 или новију). Погледајте водич за подешавање Google аналитике 4.
- Ако користите scenedelegateUI или swiftUI са пакетом за развој софтвера за Firebase, затражите додатне информације од менаџера Google налога (ако је примењиво).
Прилагођавање пакета за развој софтвера или S2S
- 1. опција: пакет за развој софтвера
- Пратите Водич за прилагођавање прецизних линкова за iOS и конфигуришите параметре openURL и continueUserActivity.
- 2. опција: S2S
- Пратите водич за прилагођавање од сервера до сервера, проследите параметар deeplink и IDFV на https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge пакет за развој софтвера
- 1. опција: пакет за развој софтвера
- 2. опција: S2S
- Airbridge API за сервер до сервера не подржава
gbraid.
- Airbridge API за сервер до сервера не подржава
AppsFlyer пакет за развој софтвера или S2S
- 1. опција: пакет за развој софтвера
- Да бисте омогућили приписивање за поновно ангажовање, пратите ове кораке:
- У AppsFlyer-у идите на „App Settings“ (Подешавања апликације).
- Скролујте до дна картице „Интеграција“.
- Укључите дугме за укључивање/искључивање „Приписивање за поновно ангажовање“.
- У делу „Период праћења по клику за поновно ангажовање“ изаберите период праћења у сатима или данима, па подесите клизач на жељену вредност.
- Ово је временски период током којег апликација мора да се покрене да би клик био евидентиран као поновно ангажовање. Почиње од клика на оглас.
- Кликните на Сачувај.
- Да бисте конфигурисали слање свих догађаја у апликацији, пратите ове кораке:
- У AppsFlyer-у идите на „App Settings“ (Подешавања апликације).
- Скролујте до дна картице „Интеграција“.
- Укључите опцију за повратни одговор у вези са догађајем у апликацији.
- Кликните на Додај догађај да бисте на листу додали пакет за развој софтвера или догађај од сервера до сервера.
- У падајућем менију у одељку „Опција слања“ изаберите Сви извори медија, укључујући бесплатну.
- У падајућем менију „Пошаљи приход“ изаберите Вредности и приход.
- Кликните на Сачувај интеграцију.
- 2. опција: S2S
- Пратите AppsFlyer водич од сервера до сервера, проследите „af_deeplink“ у AppsFlyer.
- Како би Google могао да прима идентификаторе кликова на референтне URL-ове од AppsFlyer-а за приписивање, потражите помоћ од AppsFlyer тима за успех клијената.
Branch пакет за развој софтвера или S2S
- 1. опција: пакет за развој софтвера
- Пратите Branch водич за прецизни линк пакета за развој софтвера за iOS и уверите се да користите најновију верзију пакета за развој софтвера за Branch (v1.43.1 или новију).
- Напомена: Стара верзија пакета за развој софтвера за TUNE није подржана, па треба да пређете на пакет за развој софтвера за Branch.
- Пратите Branch водич за прецизни линк пакета за развој софтвера за iOS и уверите се да користите најновију верзију пакета за развој софтвера за Branch (v1.43.1 или новију).
- 2. опција: S2S
- Пратите Branch водич од сервера до сервера, проследите параметар universal_link_url на https://api2.branch.io/v1/open.
Kochava пакет за развој софтвера или S2S
- 1. опција: пакет за развој софтвера
- Пратите Kochava водич за прецизне линкове до пакета за развој софтвера за iOS и проследите догађај Прецизни линк.
- 2. опција: S2S
- Пратите Kochava водич од сервера до сервера, проследите „event_name=_Deeplink“, „gclid=value“ и „gbraid“ =value“ у https://control.kochava.com/track/json.
Пакет за развој софтвера за Singular или S2S
- 1. опција: пакет за развој софтвера
- Пратите водич за прецизни линк пакета за развој софтвера за Singular iOS и користите најновију верзију пакета за развој софтвера за Singular (v11.0.10 или новију).
- 2. опција: S2S
- Пратите водич са сервера за сервер за Singular, проследите параметар „openuri“ на https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Увоз офлајн конверзија (OCI)
- Морате да имате дозволу за прикупљање података о конверзијама и управљање њима. Пре него што увезете податке о конверзијама на Google Ads налог, уверите се да се придржавате Google безбедносних стандарда за прикупљање података. Сазнајте више о увозу офлајн конверзија.
- Уверите се да су сви параметри клика правилно прослеђени. Сазнајте више о отпремању кликова на отпремљени садржај.
gbraid је тренутно примењив само на кампање на Мрежи за претрагу, кампање Куповине, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и кампање за максимални учинак. Можете да се обратите менаџеру Google налога да би био на листи дозвољених за ово решење, поред подешавања конфигурације, у зависности од подешавања мерења.Припрема за промене везане за iOS 14
Препоручујемо вам да се припремите за ове промене помоћу следећих радњи:
- Будите у току са најновијим информацијама које се односе на iOS 14 од ваших партнера за приписивање у кампањама за апликације или обавите надоградњу на најновију верзију Google аналитике за Firebase да бисте обезбедили да пакет за развој софтвера подржава Google мерење конверзија на iOS-у, помоћу додатог
gbraidпараметра. - Иако већина оглашавача неће морати да промени веб-сајт, мали проценат ће можда морати да омогући произвољне параметре URL-а на веб-сајту (у овом случају „
gbraid=“ како би се осигурао континуитет мерења кампање. - Ако користите ручно лицитирање за цену по клику, избегавајте прилагођавања понуде за цену по клику (да бисте узели у обзир смањење броја евидентираних конверзија за iOS) док се не нормализују евидентиране конверзије у iOS апликацијама.
