Posodobitve za merjenje oglaševalskih akcij za iOS 14

Zaradi sprememb Applovega pravilnika glede preglednosti sledenja za aplikacije (App Tracking Transparency – ATT) boste opazili nekaj sprememb v zvezi z našim načinom poročanja in merjenja podatkov o konverzijah za oglase, ki se prikazujejo v prometu sistema iOS 14. V tem članku je opisano, kako bi lahko spremembe izdelkov vplivale na vas kot na oglaševalca v programu Google Ads. Na večino oglaševalcev to ne bo vplivalo.

Preberete lahko več o tem, kako pripravljamo svoje partnerje na posodobitve Applovih pravilnikov za sisteme iOS 14.

---

Vpliv ATT-ja na Google ID klika, spletno mesto in konverzije zunaj spleta

Ker so Applovi pravilniki ATT začeli veljati 26. aprila 2021, ne pošiljamo več Googlovega identifikatorja klikov (GCLID) za promet sistema iOS 14 iz oglasov v nekaterih Googlovih aplikacijah. To ne bo vplivalo na promet iz drugih Googlovih virov, ki bo še naprej vseboval GCLID-je.

Kako bo to vplivalo name?

Nekatere Googlove aplikacije za iOS trenutno uporabljajo podatke (kot je Applov IDFA), ki zahtevajo skladnost z ATT-jem. Google v skladu z Applovimi pravilniki ATT ne bo več uporabljal teh podatkov in ne bo več prikazoval poziva v teh aplikacijah, skladno z Applovimi smernicami.

Zato boste morda opazili upad števila GCLID-jev v URL-jih ciljnih strani za promet, ki izvira iz zadevnih aplikacij za iOS. Samo za zadevni promet:

• Parameter &gclid={GCLID} ne bo pripet klikom oglasov, parameter ValueTrack {gclid} pa bo nastavljen na prazno besedilo.
• V poročilih boste morda opazili upad števila konverzij na spletnem mestu.
• V poročilih boste morda opazili upad števila konverzij zunaj spleta (uvoženih iz klikov).

Googlova pomoč pri tem

Marca 2021 smo uvedli nov parameter URL-ja, ki vam bo v pomoč pri upoštevanju Applovih pravilnikov in merjenju rezultatov vaših oglasov v napravah iOS.

Ta novi parameter &wbraid={WBRAID} vam bo pomagal dodeliti konverzije nazaj oglaševalskim akcijam in bo deloval z modeliranjem konverzij, da bi vam omogočil natančnejše merjenje v sistemu iOS.

V podporo temu novemu parametru bodo Googlova oznaka (gtag.js), Google Upravitelj oznak (gtm.js) in Google Analytics (analytics.js) s povezanim računom Google Ads v vaših domenah privzeto nastavili nov lasten piškotek. S tem bodo konverzije dodeljene nazaj oglasom, ki so predmet pravilnikov ATT.

Kot vedno lahko kadar koli onemogočite sledenje lastnim piškotkom tako, da v ustrezni konfiguraciji onemogočite povezovanje konverzij.

Priprava na spremembe za iOS 14

Priporočamo, da se na te spremembe pripravite z naslednjimi ukrepi:

• Prepričajte se, da imate na spletnem mestu pravilno implementirano Googlovo oznako (gTag.js in/ali Google Upravitelja oznak).
• Čeprav večini oglaševalcev ne bo treba spremeniti spletnega mesta, bo manjši odstotek oglaševalcev morda moral na spletnem mestu dovoliti poljubne parametre URL-ja, da se zagotovi neprekinjeno merjenje oglaševalskih akcij.
• Za oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije za odkrivanje morate omogočiti razširitev ciljne skupine za oglaševalske akcije za ponovno trženje ali oglaševalske akcije za povezovanje strank, poleg tega pa vključiti podobne ciljne skupine za vse skupine oglasov.

Opomba: Ta članek bomo posodabljali, da boste seznanjeni z najboljšimi postopki, povezanimi s spremembami za iOS 14. Obiščite to stran v naslednjih tednih in si oglejte najnovejše informacije. Ta članek je bil nazadnje posodobljen 29. marca 2023.

Dejstva, ki jih je treba upoštevati glede ponujanja, za zadevne oglaševalske akcije

Oglaševalske akcije, ki uporabljajo Pametne ponudbe, bodo še naprej nastavljale ponudbe na podlagi najnatančnejšega merjenja, ki je na voljo. Vseeno priporočamo, da se pripravite na zgornje spremembe. To storite tako, da natančno spremljate uspešnost in prikazovanje vseh oglaševalskih akcij, ki se prikazujejo v prometu sistema iOS. Po potrebi lahko tudi prilagodite proračune ter cilje za CPA ali ROAS za pametne ponudbe, da boste lažje dosegli zastavljene cilje. Če želite na primer povečati porabo, lahko po potrebi zvišate cilje za CPA ali znižate cilje za ROAS.

---

Vpliv ATT-ja na konverzije po kliku povezave v globino v aplikaciji

Opomba: Če Google Ads uporabljate za promocijo aplikacije za iOS, preberite najboljše postopke za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS.

Če imate v oglasih povezave v globino, ki uporabnike usmerijo v vaše aplikacije v sistemu iOS 14, boste morda opazili tudi nihanja v številu konverzij v aplikaciji, ko bodo začeli veljati Applovi pravilniki ATT. V poročilih bomo uvedli rešitve, s katerimi vam bomo lahko tudi v prihodnje omogočili kar najnatančnejše merjenje v aplikacijah v sistemu iOS.

Googlova pomoč pri tem

Maja 2021 je Google uvedel nov parameter URL-ja, ki ga lahko v skladu z Applovimi pravilniki uporabljate za merjenje rezultatov oglasov v sistemu iOS.

gbraid je novi parameter, ki vam lahko pomaga meriti konverzije za aplikacije, ki so jih spodbudile oglaševalske akcije v sistemu iOS. Ta novi parameter se doda URL-jem ciljnih strani, ko je samodejno označevanje omogočeno za vse klike v sistemu iOS 14.5 in novejših različicah.

Prednosti uporabe parametra gBraid

• Odkrijte ključne vpoglede: Pridobite celovite meritve rezultatov oglaševalskih akcij Google Ads in konverzij za aplikacije v sistemu iOS.
• Izboljšajte uspešnost oglaševalskih akcij: Zajemite neupoštevane konverzije v sistemu iOS s parametrom gBraid, da jih bodo lahko uporabili modeli ponujanja za učinkovitejše prikazovanje oglasov.

Nastavitev parametra gBraid

1. Na svojem spletnem mestu se prepričajte o naslednjem:
   • povezave v globino so pravilno nastavljene,
   • poljubni parametri URL-ja so dovoljeni,
   • predloga za sledenje je združljiva s parametri URL-ja.
2. V nastavitvah računa Google Ads vklopite samodejno označevanje.
3. Poiščite nastavitev merjenja in upoštevajte navodila. Preberite več o sledenju konverzijam za aplikacije s partnerjem za dodeljevanje za aplikacije.

Firebase

• Uporabiti morate najnovejšo različico kompleta za razvoj programske opreme za Firebase (6.32.2 ali novejšo različico). Preberite vodnik storitve Google Analytics 4 za nastavitev.
• Če uporabljate scenedelegateUI ali swiftUI s kompletom za razvoj programske opreme za Firebase, se obrnite na upravitelja računa Google za nadaljnja navodila (če je ustrezno).

Integracija kompleta za razvoj programske opreme ali medstrežniška integracija s storitvijo Adjust

Če želite nastaviti in aktivirati integracijo programa Google Ads s storitvijo Adjust, lahko upoštevate navodila v članku o nastavitvi programa Google Ads v centru za pomoč za Adjust.

• 1. možnost: Integracija kompleta za razvoj programske opreme
  • Upoštevajte vodnik storitve Adjust za povezave v globino za iOS ter konfigurirajte parametra »openURL« in »continueUserActivity«.
• 2. možnost: Medstrežniška integracija
  • Upoštevajte vodnik storitve Adjust za medstrežniško integracijo ter parameter »deeplink« in IDFV posredujte na https://s2s.customize.com/session.

Integracija kompleta za razvoj programske opreme za Airbridge

Če želite nastaviti in aktivirati integracijo programa Google Ads s storitvijo Airbridge, lahko upoštevate uporabniški priročnik storitve Airbridge za partnersko integracijo s programom Google Ads.

• 1. možnost: Integracija kompleta za razvoj programske opreme
  • Upoštevajte vodnik storitve Airbridge glede povezav v globino za komplet za razvoj programske opreme za iOS.
• 2. možnost: Medstrežniška integracija
  • API storitve Airbridge za medstrežniško integracijo ne podpira parametra gbraid.

Integracija kompleta za razvoj programske opreme ali medstrežniška integracija s storitvijo AppsFlyer

Če želite nastaviti in aktivirati integracijo programa Google Ads s storitvijo AppsFlyer, lahko upoštevate vodnik za integracijo programa Google Ads in storitve AppsFlyer. Zagotovite, da je ponovna dejavnost omogočena in da so v storitvi AppsFlyer konfigurirani vsi dogodki aplikacije.

• 1. možnost: Integracija kompleta za razvoj programske opreme
  • Upoštevajte vodnik storitve AppsFlyer glede povezav v globino za komplet za razvoj programske opreme.
• Če želite omogočiti dodeljevanje ponovne dejavnosti, upoštevajte te korake:
  1. V storitvi AppsFlyer odprite »App Settings« (Nastavitve aplikacij).
  2. Na zavihku »Integration« (Integracija) se pomaknite na dno.
  3. Vklopite preklopni gumb »Re-engagement attribution« (Dodeljevanje ponovne dejavnosti).
  4. V razdelku »Re-engagement click-through lookback window« (Obdobje za pregled preteklih dejanj po kliku za ponovno dejavnost) izberite obdobje za pregled preteklih dejanj v urah ali dnevih, nato nastavite drsnik na želeno vrednost.
     • To je časovno obdobje, v katerem je treba zagnati aplikacijo, da se klik zabeleži kot ponovna dejavnost. Začne se s klikom oglasa.
  5. Kliknite Shrani.
• Če želite konfigurirati pošiljanje vseh dogodkov aplikacije, upoštevajte ta navodila:
  1. V storitvi AppsFlyer odprite »App Settings« (Nastavitve aplikacij).
  2. Na zavihku »Integration« (Integracija) se pomaknite na dno.
  3. Vklopite preklopni gumb »In-app event postbacks« (Povratne objave za dogodke v aplikaciji).
  4. Kliknite Add event (Dodaj dogodek), da na seznam dodate dogodek kompleta za razvoj programske opreme ali medstrežniški dogodek.
  5. V razdelku »Sending option« (Možnost pošiljanja) v spustnem meniju izberite All media sources, including organic (Vsi medijski viri, vključno z neplačanimi).
  6. V razdelku »Send revenue« (Pošiljanje prihodka) v spustnem meniju izberite Values & revenue (Vrednosti in prihodek).
  7. Kliknite Save integration (Shrani integracijo).
• 2. možnost: Medstrežniška integracija
  • Upoštevajte vodnik storitve AppsFlyer za medstrežniško integracijo in parameter »af_deeplink« posredujte v AppsFlyer.
  • Za zagotavljanje, da bo lahko Google od storitve AppsFlyer prejemal identifikatorje klikov napotitvenih URL-jev za dodeljevanje, se za navodila obrnite na predstavnika za stranke storitve AppsFlyer.

Integracija kompleta za razvoj programske opreme ali medstrežniška integracija s storitvijo Branch

Če želite nastaviti in aktivirati integracijo programa Google Ads s storitvijo Branch, lahko upoštevate vodnik za integracijo programa Google Ads in storitve Branch.

• 1. možnost: Integracija kompleta za razvoj programske opreme
  • Upoštevajte vodnik storitve Branch glede povezav v globino za komplet za razvoj programske opreme za iOS in zagotovite, da uporabljate najnovejšo različico kompleta za razvoj programske opreme za Branch (1.43.1 ali novejšo različico).
    • Opomba: Starejši komplet za razvoj programske opreme za TUNE ni podprt, zato je treba preiti na komplet za razvoj programske opreme za Branch.
• 2. možnost: Medstrežniška integracija
  • Upoštevajte vodnik storitve Branch za medstrežniško integracijo ter parameter »universal_link_url« posredujte na https://api2.branch.io/v1/open.

Integracija kompleta za razvoj programske opreme ali medstrežniška integracija s storitvijo Kochava

Če želite nastaviti in aktivirati integracijo programa Google Ads s storitvijo Kochava, lahko upoštevate vodnik za integracijo programa Google Ads in storitve Kochava.

• 1. možnost: Integracija kompleta za razvoj programske opreme
  • Upoštevajte vodnik storitve Kochava glede povezav v globino za komplet za razvoj programske opreme za iOS in posredujte dogodek »Povezava v globino«.
• 2. možnost: Medstrežniška integracija
  • Upoštevajte vodnik storitve Kochava za medstrežniško integracijo ter dogodek »event_name=_Deeplink« in parametre ali vrednosti »gclid=value« in »gbraid«. =value« posredujte na https://control.kochava.com/track/json.

Integracija kompleta za razvoj programske opreme ali medstrežniška integracija s storitvijo Singular

Če želite nastaviti in aktivirati integracijo programa Google Ads s storitvijo Singular, lahko upoštevate navodila v članku o nastavitvi integracije dodeljevanja Google Ads s storitvijo Singular. Poleg tega v razdelku »Event Postbacks« (Povratne objave za dogodke) v spustnem meniju izberite »Send all events, regardless of attributed partner« (Pošlji vse dogodke ne glede na dodeljenega partnerja).

• 1. možnost: Integracija kompleta za razvoj programske opreme
  • Upoštevajte vodnik storitve Singular glede povezav v globino za komplet za razvoj programske opreme za iOS in uporabite najnovejšo različico kompleta za razvoj programske opreme za Singular (11.0.10 ali novejšo različico).
• 2. možnost: Medstrežniška integracija
  • Upoštevajte vodnik storitve Singular za medstrežniško integracijo in parameter »openuri« posredujte na https://s2s.unique.net/api/v1/Launch.

Uvoz konverzij zunaj spleta

• Imeti morate dovoljenje za zbiranje in upravljanje podatkov o konverzijah. Pred uvozom podatkov o konverzijah v račun Google Ads poskrbite za skladnost z Googlovimi varnostnimi standardi glede zbiranja podatkov. Preberite več o uvozih konverzij zunaj spleta.
• Prepričajte se, da so vsi parametri klikov pravilno posredovani. Preberite več o nalaganju konverzij iz klikov.

Opomba: Parameter gbraid je trenutno na voljo samo za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju, oglaševalske akcije za Nakupovanje ter oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Obrnite se na upravitelja računa Google, če želite, da vas doda na seznam dovoljenih za uporabo te rešitve poleg obstoječih nastavitev konfiguracije, pri čemer je to odvisno od vaše nastavitve merjenja.

Priprava na spremembe za iOS 14

Priporočamo, da se na te spremembe pripravite z naslednjimi ukrepi:

• Ostanite na tekočem z najnovejšimi informacijami v zvezi s sistemom iOS 14 izbranega partnerja za dodeljevanje za aplikacije ali nadgradite na najnovejšo različico storitve Google Analytics za platformo Firebase in tako zagotovite, da vaš komplet za razvoj programske opreme podpira Googlovo merjenje konverzij v sistemu iOS z dodanim parametrom gbraid.
• Čeprav večini oglaševalcev ne bo treba spremeniti spletnega mesta, bo manjši odstotek oglaševalcev morda moral dovoliti poljubne parametre URL-ja na spletnem mestu (v tem primeru »gbraid=«), da se zagotovi neprekinjeno merjenje oglaševalskih akcij.
• Če uporabljate ročne ponudbe za CPC, se izogibajte prilagajanju ponudb za CPC (da bi nadomestili upad števila konverzij v sistemu iOS v poročilih), dokler se število konverzij za aplikacije za iOS v poročilih ne normalizira.

Opomba: Ta članek bomo posodabljali, da boste seznanjeni z najboljšimi postopki, povezanimi s spremembami za iOS 14. Obiščite to stran v naslednjih tednih in si oglejte najnovejše informacije. Preberete lahko tudi pogosta vprašanja o spremembah za iOS 14. Ta članek je bil nazadnje posodobljen 29. marca 2023.

Sorodne povezave

• O modeliranih spletnih konverzijah
• O povezavah v globino
• Vodnik z najboljšimi postopki: Zagotavljanje večje uspešnosti in izboljšanega merjenja za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS
• Pogosta vprašanja o spremembah za sistem iOS 14