V dôsledku zmien pravidiel rámca App Tracking Transparency (ATT) spoločnosti Apple môžete zaznamenať určité úpravy v reportovaní a meraní informácií o konverziách pre reklamy zobrazované návštevníkom v systéme iOS 14. V tomto článku sa dozviete, ako vás tieto zmeny môžu ovplyvniť ako inzerenta v službe Google Ads. Väčšinu inzerentov tieto zmeny neovplyvnia.
Môžete si prečítať o tom, ako pripravujeme partnerov na aktualizácie pravidiel pre iOS 14 od spoločnosti Apple.
Vplyv rámca ATT na identifikátor kliknutia Google, konverzie na webe a offline konverzie
Keďže pravidlá rámca ATT spoločnosti Apple nadobudli účinnosť 26. apríla 2021, už neposielame identifikátor kliknutia Google (GCLID) pre návštevnosť zo systému iOS 14, ktorá pochádza z reklám v niektorých aplikáciách Google. Návštevnosť z iných zdrojov Googlu nebude ovplyvnená a bude naďalej zahŕňať identifikátory GCLID.
Ako ma to ovplyvní?
Niektoré aplikácie Google pre iOS momentálne používajú informácie (napríklad Apple IDFA), ktoré vyžadujú ATT. Uplatňovanie pravidiel rámca ATT od spoločnosti Apple znamená, že Google tieto informácie prestane používať, a preto sa v súlade s pokynmi spoločnosti Apple v týchto aplikáciách nezobrazí výzva.
V dôsledku tejto zmeny môžete zaznamenať pokles výskytu identifikátorov GCLID v adresách vstupných stránok pre návštevnosť pochádzajúcu z ovplyvnených aplikácií pre iOS. Nasledujúce skutočnosti platia iba pre ovplyvnenú návštevnosť:
- Parameter
&gclid={GCLID}nebude pripojený ku kliknutiam na reklamu a parameter ValueTrack{gclid}bude nastavený na prázdny text. - V reportoch môžete zaznamenať pokles počtu konverzií na webe.
- V reportoch môžete zaznamenať pokles počtu offline konverzií (importovaných z kliknutí).
Ako vám s tým Google chce pomôcť
V marci 2021 sme predstavili nový parameter webovej adresy, ktorý vám pomôže zaistiť súlad s pravidlami spoločnosti Apple a merať výsledky vašich reklám v systéme iOS.
Tento nový parameter &wbraid={WBRAID} vám pomôže pripisovať konverzie späť k vašim reklamným kampaniam a pracovať s modelovaním konverzií, vďaka čomu získate presnejšie meranie v systéme iOS.
Na podporu tohto nového parametra značka Google (gtag.js), Správca značiek Google (gtm.js) a Google Analytics (analytics.js) s prepojeným účtom Google Ads na vašich doménach predvolene nastavia nový súbor cookie hostiteľskej domény. Konverzie sa potom budú pripisovať reklamám v súlade s pravidlami vyplývajúcimi z rámca ATT.
Ako vždy, aj v tomto prípade sa môžete kedykoľvek odhlásiť zo sledovania súborov cookie hostiteľskej domény tak, že v príslušnej konfigurácii zakážete prepojenie konverzií.
Príprava na zmeny v systéme iOS 14
Odporúčame vám pripraviť sa na tieto zmeny vykonaním nasledujúcich akcií:
- Skontrolujte, či máte na svojom webe správne implementovanú značku Google (gTag.js) alebo Správcu značiek Google.
- Aj keď väčšina inzerentov nebude musieť meniť svoj web, malé percento z nich bude možno musieť povoliť ľubovoľné parametre webovej adresy na svojom webe, aby sa zaistila kontinuita merania kampaní.
- V prípade videokampaní (angl. Video campaign) a kampaní discovery používajúcich remarketing alebo vlastné zoznamy zákazníkov by ste mali povoliť rozšírenie publika a zároveň vybrať, aby sa pri všetkých reklamných skupinách zahŕňali podobné publiká.
Aspekty na zváženie v súvislosti s ponukami pre ovplyvnené kampane
Kampane využívajúce inteligentné ponuky budú naďalej nastavovať ponuky na základe najpresnejšieho dostupného merania. Odporúčame vám však pripraviť sa na uvedené zmeny pozorným sledovaním výkonnosti a prevádzky všetkých kampaní, ktorých reklamy sa zobrazujú pre návštevnosť zo systému iOS. V prípade potreby môžete vykonať aj úpravy rozpočtov a ceny za akciu (angl. cost-per-action) alebo návratnosti výdavkov na reklamu (angl. return on advertising spend) inteligentných ponúk, ktoré vám pomôžu dosiahnuť vaše ciele. Ak napríklad chcete zvýšiť výdavky, môžete podľa potreby zvýšiť cieľovú cenu za akciu alebo znížiť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.
Vplyv rámca ATT na konverzie priamych odkazov na aplikáciu
Ak vaše reklamy smerujú používateľov do vašich aplikácií pre iOS 14 pomocou priamych odkazov, po nadobudnutí účinnosti pravidiel rámca ATT spoločnosti Apple môžete zaznamenať výkyvy v konverziách v aplikácii. V reportoch uvedieme riešenia, ktoré zaistia, že budete môcť naďalej získavať presné merania v aplikáciách pre iOS.
Ako vám s tým Google chce pomôcť
V máji 2021 predstavil Google nový parameter webovej adresy, pomocou ktorého môžete merať výsledky svojich reklám v systéme iOS v súlade s pravidlami spoločnosti Apple.
Nový parameter, ktorý vám pomôže merať konverzie aplikácie z reklamných kampaní v systéme iOS, sa volá gbraid. Tento nový parameter sa pridá k adresám vstupných stránok, keď je povolené automatické značkovanie pre všetky kliknutia v systéme iOS 14.5 a novšom.
Výhody používania parametra gbraid
- Dostupné kľúčové štatistiky: získajte úplné meranie výsledkov kampaní Google Ads a konverzií aplikácie v systéme iOS.
- Zvýšenie výkonnosti kampaní: zachyťte nezohľadnené konverzie v systéme iOS pomocou parametra gbraid a pomôžte tak modelom ponúk efektívnejšie zobrazovať reklamy.
Ako nastaviť parameter gbraid
- Uistite sa, že váš web spĺňa tieto podmienky:
- Priame odkazy sú správne nastavené.
- Ľubovoľné parametre webovej adresy sú povolené.
- Šablóna sledovania je kompatibilná s parametrami webovej adresy.
- V nastaveniach účtu Google Ads je zapnuté automatické značkovanie.
- Nájdite svoje nastavenie merania a postupujte podľa pokynov. Ďalšie informácie o sledovaní konverzií aplikácie pomocou partnera atribúcie pre aplikácie
Firebase
- Musíte používať najnovšiu verziu súpravy Firebase SDK (6.32.2 alebo novšiu). Pozrite si sprievodcu nastavením služby Google Analytics 4.
- Ak používate súpravu scenedelegateUI alebo swiftUI so súpravou Firebase SDK, kontaktujte svojho správcu účtu Google, ktorý vám poskytne ďalšie pokyny (ak je to relevantné).
Adjust SDK alebo S2S
- 1. možnosť: SDK
- Postupujte podľa sprievodcu služby Adjust priamymi odkazy pre iOS a nakonfigurujte parametre openURL a continueUserActivity.
- 2. možnosť: S2S
- Postupujte podľa sprievodcu služby Adjust reláciami medzi servermi a odovzdajte parameter deeplink a identifikátor IDFV na https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge SDK
- 1. možnosť: SDK
- Postupujte podľa sprievodcu súpravy Airbridge iOS SDK priamymi odkazmi.
- 2. možnosť: S2S
- Rozhranie API služby Airbridge pre relácie medzi servermi nepodporuje
gbraid.
- Rozhranie API služby Airbridge pre relácie medzi servermi nepodporuje
AppsFlyer SDK alebo S2S
- 1. možnosť: SDK
- Postupujte podľa sprievodcu súpravy AppsFlyer SDK priamymi odkazmi.
- Ak chcete aktivovať atribúciu opätovnej interakcie, postupujte takto:
- V službe AppsFlyer prejdite na App Settings (Nastavenia aplikácie).
- Na karte Integration (Integrácia) posuňte zobrazenie nadol.
- Zapnite prepínač Re-engagement attribution (Atribúcia opätovného zapojenia).
- V sekcii Re‑engagement click‑through lookback window (Dĺžka spätného sledovania prekliknutia po opätovnej interakcii) vyberte dĺžku spätného sledovania v hodinách alebo dňoch a posúvač nastavte na požadovanú hodnotu.
- Ide o obdobie, počas ktorého musí byť aplikácia spustená, aby sa kliknutie zaznamenalo ako opätovná interakcia. Začína sa kliknutím na reklamu.
- Kliknite na Save (Uložiť).
- Ak chcete nakonfigurovať odosielanie všetkých udalostí aplikácie, postupujte takto:
- V službe AppsFlyer prejdite na App Settings (Nastavenia aplikácie).
- Na karte Integration (Integrácia) posuňte zobrazenie nadol.
- Zapnite prepínač In-app event postbacks (Volania postback udalostí v aplikácii).
- Kliknutím na Add event (Pridať udalosť) pridajte do zoznamu udalosť súpravy SDK alebo S2S.
- V sekcii Sending option (Možnosť odoslania) vyberte v rozbaľovacej ponuke All media sources, including organic (Všetky zdroje médií vrátane organických).
- V sekcii Send revenue (Odosielať výnosy) vyberte v rozbaľovacej ponuke Values & revenue (Hodnoty a výnosy).
- Kliknite na Save integration (Uložiť integráciu).
- 2. možnosť: S2S
- Postupujte podľa sprievodcu služby AppsFlyer reláciami medzi servermi a odovzdajte af_deeplink do služby AppsFlyer.
- Ak chcete zaistiť, aby Google mohol prijímať identifikátory kliknutí na webové adresy pre sprostredkovanie od spoločnosti AppsFlyer na účely atribúcie, požiadajte o pomoc správu úspechu zákazníka spoločnosti AppsFlyer.
Branch SDK alebo S2S
- 1. možnosť: SDK
- Postupujte podľa sprievodcu súpravy Branch iOS SDK priamymi odkazmi a uistite sa, že používate najnovšiu verziu súpravy Branch SDK (1.43.1 alebo novšiu).
- Poznámka: Stará súprava TUNE SDK nie je podporovaná, takže musíte prejsť na súpravu Branch SDK.
- Postupujte podľa sprievodcu súpravy Branch iOS SDK priamymi odkazmi a uistite sa, že používate najnovšiu verziu súpravy Branch SDK (1.43.1 alebo novšiu).
- 2. možnosť: S2S
- Postupujte podľa sprievodcu služby Branch reláciami medzi servermi a odovzdajte parameter universal_link_url na https://api2.branch.io/v1/open.
Kochava SDK alebo S2S
- 1. možnosť: SDK
- Postupujte podľa sprievodcu súpravy Kochava iOS SDK priamymi odkazmi a odovzdajte udalosť Deeplink.
- 2. možnosť: S2S
- Postupujte podľa sprievodcu služby Kochava reláciami medzi servermi a odovzdajte parametre event_name=_Deeplink, gclid=value a gbraid=value alebo hodnoty na https://control.kochava.com/track/json.
Singular SDK alebo S2S
- 1. možnosť: SDK
- Postupujte podľa sprievodcu súpravy Singular iOS SDK priamymi odkazmi a použite najnovšiu verziu súpravy Singular SDK (11.0.10 alebo novšiu).
- 2. možnosť: S2S
- Postupujte podľa sprievodcu služby Singular reláciami medzi servermi a odovzdajte parameter openuri na https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Importy offline konverzií
- Musíte mať povolenie zhromažďovať a spravovať údaje o konverziách. Pred importom údajov o konverziách do účtu Google Ads sa uistite, že dodržiavate bezpečnostné normy Googlu týkajúce sa zhromažďovania údajov. Prečítajte si viac o importoch offline konverzií.
- Uistite sa, že všetky parametre kliknutia sa odovzdávajú správne. Prečítajte si viac o nahraní konverzií po kliknutí.
gbraid sa momentálne dá použiť len pre kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaign), nákupné kampane (angl. Shopping campaign), obsahové kampane (angl. Display campaign) a maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign). V závislosti od nastavenia merania môžete kontaktovať manažéra vzťahov so zákazníkmi Googlu, aby vás nad rámec vašich nastavení konfigurácie pridal na zoznam povolených pre toto riešenie.Príprava na zmeny v systéme iOS 14
Odporúčame vám pripraviť sa na tieto zmeny vykonaním nasledujúcich akcií:
- Sledujte najnovšie informácie súvisiace so systémom iOS 14 pomocou partnera atribúcie pre aplikácie alebo inovujte na najnovšiu verziu služby Google Analytics for Firebase, aby ste zaistili, že SDK bude podporovať meranie konverzií Googlu v systéme iOS s pridaným parametrom
gbraid. - Aj keď väčšina inzerentov nebude musieť meniť svoj web, malé percento z nich bude možno musieť na svojom webe povoliť ľubovoľné parametre webovej adresy (v tomto prípade
gbraid=), aby sa zaistila kontinuita merania kampaní. - Ak používate manuálne ponuky ceny za kliknutie (angl. cost-per-click), neupravujte ponuky ceny za kliknutie (na zohľadnenie poklesu počtu konverzií v systéme iOS), kým sa konverzie v aplikáciách pre iOS nenormalizujú.
