Компания Apple меняет правила, связанные с фреймворком App Tracking Transparency (ATT). Поэтому мы также обновляем систему отслеживания и учета конверсий по объявлениям, которые показываются пользователям iOS 14. В этой статье рассказывается, что изменится для рекламодателей Google Рекламы. Большинства рекламодателей это не коснется.
Вы также можете ознакомиться со статьей о том, как мы помогаем нашим партнерам подготовиться к изменениям правил Apple в связи с выпуском iOS 14.
Влияние ATT на идентификатор клика Google, конверсии на сайте и офлайн-конверсии
26 апреля 2021 года, когда правила ATT от Apple вступили в силу, мы перестали передавать идентификатор клика Google (GCLID) для рекламного трафика с устройств iOS 14, связанного с определенными приложениями Google. Это не затронет трафик из других источников Google, который будет по-прежнему содержать GCLID.
Как это повлияет на вас?
Некоторые приложения Google для iOS в настоящее время используют информацию (например, IDFA от Apple), для которой требуется ATT. После вступления в силу правил ATT от Apple компания Google больше не будет использовать эту информацию. Поэтому в соответствии с рекомендациями Apple в затронутых приложениях не будет показываться запрос.
В связи с этим параметр GCLID может реже добавляться в URL целевых страниц для трафика из затронутых приложений iOS. При этом будет происходить следующее:
- К кликам по объявлениям не будет добавляться параметр
&gclid={GCLID}. Для параметра ValueTrack{gclid}будет задано пустое значение. - В отчетах может снизиться количество конверсий на сайте.
- В отчетах может снизиться количество офлайн-конверсий (импортированное из кликов).
Решение Google
В марте 2021 года мы ввели новый параметр URL, который поможет вам отслеживать показатели объявлений на iOS, не нарушая требований Apple.
Параметр &wbraid={WBRAID} поможет связывать конверсии с кампаниями и будет использоваться для моделирования конверсий, которое позволит получать более точные данные для iOS.
Для поддержки нового параметра тег Google (gtag.js), Google Менеджер тегов (gtm.js) и Google Аналитика (analytics.js) со связанным аккаунтом Google Рекламы будут по умолчанию создавать для ваших доменов новый собственный файл cookie. Это поможет связывать конверсии с объявлениями, регулируемыми правилами ATT.
Как обычно, вы можете в любой момент отказаться от использования собственных файлов cookie для отслеживания. Для этого необходимо отключить в настройках связывание конверсий.
Как подготовиться к изменениям, связанным с выпуском iOS 14
Мы рекомендуем сделать следующее:
- Убедитесь, что на вашем сайте используется тег Google (настроенный с помощью gtag.js или Google Менеджера тегов).
- Большинству рекламодателей не потребуется вносить никаких изменений, но некоторым понадобится разрешить на сайте произвольные параметры URL, чтобы продолжить сбор данных о кампаниях.
- Для кампаний Discovery и видеокампаний, использующих списки ремаркетинга или электронных адресов, необходимо включить расширение аудитории, а также разрешить добавлять похожие аудитории во все группы объявлений.
Назначение ставок в затронутых кампаниях
В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок ставки по-прежнему будут назначаться на основе наиболее точной информации. Однако в связи с предстоящими изменениями мы рекомендуем внимательно следить за эффективностью и показами во всех кампаниях, проходящих на устройствах iOS. При необходимости вы можете изменять бюджет и значения цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу для стратегий интеллектуального назначения ставок, чтобы достигать поставленных целей. Например, чтобы увеличить расходы, можно повысить целевую цену за конверсию или снизить целевую рентабельность.
Влияние ATT на конверсии, связанные со ссылками на контент
Если в ваших объявлениях есть ссылки на контент, перенаправляющие пользователей в приложения для iOS 14, после вступления в действие правил ATT от Apple вы можете заметить изменения в количестве конверсий в приложении. Мы планируем внедрять решения для отчетности, которые помогут вам и дальше получать максимально точные данные для iOS.
Решение Google
В мае 2021 года мы ввели новый параметр URL, который поможет вам отслеживать показатели объявлений на iOS, не нарушая требований Apple.
gbraid – это новый параметр, который позволяет отслеживать конверсии в приложениях, полученные благодаря рекламным кампаниям на устройствах iOS. Этот параметр добавляется в URL целевых страниц, если для всех кликов по объявлениям на устройствах с iOS 14.5 или более новыми версиями включена автоматическая пометка.
Преимущества использования параметра gbraid
- Просмотр ключевой статистики. Отслеживайте все результаты кампаний Google Рекламы и конверсии в приложениях на устройствах iOS.
- Улучшение эффективности кампании. Регистрируйте неучтенные конверсии на устройствах iOS с помощью gbraid, чтобы оптимизировать модели назначения ставок и повысить эффективность показа объявлений.
Как настроить gbraid
- Убедитесь, что на вашем сайте выполняются следующие условия:
- Правильно настроены ссылки на контент.
- Разрешены произвольные параметры URL.
- Шаблон отслеживания совместим с параметрами URL.
- Включите автоматическую пометку в настройках аккаунта Google Рекламы.
- Найдите параметры отслеживания и следуйте инструкциям. Узнайте, как отслеживать конверсии в приложении с помощью партнера по атрибуции.
Firebase
- Используйте последнюю версию Firebase SDK (6.32.2 или более новую). Инструкции доступны в Руководстве по настройке Google Аналитики 4.
- Если вы используете scenedelegateUI или swiftUI из Firebase SDK, обратитесь к менеджеру Google по работе с клиентами (если применимо).
SDK и межсерверные сеансы Adjust
- Вариант 1. SDK
- Следуя руководству Adjust по ссылкам на контент для iOS, настройте параметры openURL и continueUserActivity.
- Вариант 2. Межсерверные сеансы (S2S)
- Следуя руководству Adjust по межсерверным сеансам, передайте параметр deeplink и IDFV в https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge SDK
- Вариант 1. SDK
- Вариант 2. Межсерверные сеансы (S2S)
- Airbridge Server-To-Server API не поддерживает параметр
gbraid.
- Airbridge Server-To-Server API не поддерживает параметр
SDK и межсерверные сеансы AppsFlyer
- Вариант 1. SDK
- Чтобы включить атрибуцию повторного взаимодействия, выполните следующие действия:
- В AppsFlyer перейдите в раздел App Settings (Настройки приложения).
- Откройте вкладку Integration (Интеграция) и прокрутите страницу вниз.
- Включите переключатель Re-engagement attribution (Атрибуция повторного взаимодействия).
- В поле Re-engagement click-through lookback window (Период ретроспективного анализа повторного взаимодействия) выберите период в часах или днях, а затем переместите ползунок на нужное значение.
- Это период времени, в течение которого приложение должно быть запущено, чтобы клик регистрировался как повторное взаимодействие. Указанный период начинается с клика по объявлению.
- Нажмите Сохранить.
- Чтобы настроить отправку всех событий в приложении, выполните следующие действия:
- В AppsFlyer перейдите в раздел App Settings (Настройки приложения).
- Откройте вкладку Integration (Интеграция) и прокрутите страницу вниз.
- Установите переключатель In-app event postbacks (Возврат данных о событии в приложении) в положение "Вкл".
- Нажмите Add event (Добавить событие), чтобы добавить SDK или межсерверное событие в список.
- В разделе Sending option (Вариант отправки) в раскрывающемся меню выберите All media sources, including organic (Все медиаисточники, в том числе обычный поиск).
- В разделе Send revenue (Отправить доход) в раскрывающемся меню выберите Values & revenue (Значения и доход).
- Нажмите Save integration (Сохранить интеграцию).
- Вариант 2. Межсерверные сеансы (S2S)
- Следуя руководству AppsFlyer по межсерверным сеансам, передайте параметр af_deeplink в AppsFlyer.
- Чтобы настроить передачу ID кликов по URL из AppsFlyer в Google (в целях атрибуции), обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами AppsFlyer.
SDK и межсерверные сеансы Branch
- Вариант 1. SDK
- Следуйте руководству Branch по ссылкам на контент для iOS SDK. Убедитесь, что используете последнюю версию Branch SDK (v1.43.1 или выше).
- Примечание. Устаревший TUNE SDK не поддерживается, поэтому вам нужно перейти на Branch SDK.
- Следуйте руководству Branch по ссылкам на контент для iOS SDK. Убедитесь, что используете последнюю версию Branch SDK (v1.43.1 или выше).
- Вариант 2. Межсерверные сеансы (S2S)
- Следуя руководству Branch по межсерверным сеансам, передайте параметр universal_link_url в https://api2.branch.io/v1/open.
SDK и межсерверные сеансы Kochava
- Вариант 1. SDK
- Следуя руководству Kochava по ссылкам на контент для iOS SDK, передайте событие Deeplink.
- Вариант 2. Межсерверные сеансы (S2S)
- Следуя руководству Kochava по межсерверным сеансам, передайте параметры или значения event_name=_Deeplink, gclid=value и gbraid=value в https://control.kochava.com/track/json.
SDK и межсерверные сеансы Singular
- Вариант 1. SDK
- Следуйте руководству Singular по ссылкам на контент для iOS SDK. Используйте последнюю версию Singular SDK (v11.0.10 или выше).
- Вариант 2. Межсерверные сеансы (S2S)
- Следуя руководству Singular по межсерверным сеансам, передайте параметр "openuri" в https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Импорт офлайн-конверсий
- Вы должны иметь разрешение на сбор данных о конверсиях и управление ими. Прежде чем импортировать данные о конверсиях в аккаунт Google Рекламы, убедитесь, что вы соблюдаете стандарты безопасности Google для сбора данных. Подробнее об импорте офлайн-конверсий…
- Убедитесь, что все параметры кликов передаются правильно. Подробнее о загрузке данных о конверсиях по кликам…
gbraid сейчас применим только к кампаниям в поисковой и контекстно-медийной сетях, торговым кампаниям и кампаниям с максимальной эффективностью. Чтобы получить доступ к этой версии (в дополнение к настройкам конфигурации и в зависимости от настроек учета конверсий), вы можете связаться со своим менеджером Google по работе с клиентами.Как подготовиться к изменениям, связанным с выпуском iOS 14
Мы рекомендуем сделать следующее:
- Следите за связанными с iOS 14 новостями вашего партнера по атрибуции конверсий в приложениях. Перейдите на последнюю версию Google Аналитики для Firebase. Этот SDK поддерживает учет конверсий Google на устройствах iOS с помощью параметра
gbraid. - Большинству рекламодателей не потребуется вносить никаких изменений, но некоторым понадобится разрешить на сайте произвольные параметры URL (в частности,
gbraid=), чтобы продолжить сбор данных о кампаниях. - Если вы назначаете цену за клик вручную, не корректируйте ставки (чтобы компенсировать снижение конверсий для iOS), пока данные о конверсиях в приложениях iOS не стабилизируются.
