Actualizări ale măsurării campaniilor iOS 14

Ca urmare a modificărilor privind politica App Tracking Transparency (transparența urmăririi aplicațiilor – ATT) implementată de Apple, veți găsi câteva actualizări ale modului în care raportăm și măsurăm informațiile despre conversii pentru anunțurile care se difuzează în traficul din iOS 14. Acest articol arată ce impact pot avea asupra dvs., în calitate de advertiser Google Ads, modificările aduse produselor. Majoritatea advertiserilor nu vor fi afectați.

Puteți afla cum ne pregătim partenerii pentru actualizările politicii Apple din iOS 14.

Impactul ATT asupra codului de clicuri Google, a site-ului și a conversiilor offline

Întrucât politicile Apple privind ATT au intrat în vigoare, la 26 aprilie 2021, Google nu va mai trimite identificatorul de clicuri Google (GCLID) pentru traficul iOS 14 care provine de la anunțurile din câteva aplicații Google. Traficul din alte surse Google nu va fi afectat și va include în continuare parametrii GCLID.

Cum mă va afecta schimbarea?

Unele aplicații Google pentru iOS folosesc momentan informații (cum ar fi codul IDFA de la Apple) care necesită ATT. După ce politicile Apple privind ATT intră în vigoare, Google nu va mai folosi aceste informații și, prin urmare, nu va afișa solicitarea în aplicațiile respective, în conformitate cu instrucțiunile Apple.

Prin urmare, este posibil să observați o scădere a codurilor GCLID din adresele URL ale paginilor de destinație pentru traficul care provine din aplicațiile iOS afectate. Numai pentru traficul afectat:

Ce face Google pentru a vă ajuta

În martie 2021, am introdus un nou parametru URL pentru a vă ajuta să respectați politicile Apple și să măsurați rezultatele anunțurilor dvs. pe iOS.

Noul parametru, &wbraid={WBRAID}, vă va ajuta să atribuiți conversiile înapoi campaniilor dvs. publicitare și să lucrați cu modelarea conversiilor pentru o măsurare mai precisă pe iOS.

Pentru a accepta acest nou parametru, eticheta Google (gtag.js), Google Manager de etichete (gtm.js) și Google Analytics (analytics.js) cu un cont Google Ads conectat vor seta un nou cookie primar pe domeniile dvs. în mod prestabilit. Astfel, conversiile vor fi atribuite înapoi anunțurilor care respectă politicile privind ATT.

Ca întotdeauna, puteți să dezactivați oricând urmărirea cookie-urilor primare dacă dezactivați conectarea conversiilor în configurația respectivă.

Pregătirea pentru modificările din iOS 14

Vă recomandăm să vă pregătiți pentru aceste modificări urmând pașii de mai jos.

  • Asigurați-vă că eticheta Google (gTag.js și/sau Google Manager de etichete) este implementată corect pe site.
  • Cu toate că majoritatea advertiserilor nu vor trebui să își modifice site-ul, poate fi necesar ca un procent mic dintre aceștia să permită parametrii URL arbitrari pe site, pentru a asigura continuitatea măsurării campaniilor.
  • În cazul campaniilor video și Discovery, este recomandat să activați extinderea publicului pentru campaniile de remarketing sau de direcționare după lista de clienți și să alegeți să includeți segmentele de public similare în toate grupurile de anunțuri.
Notă: acest articol va fi actualizat pentru a vă informa în legătură cu cele mai bune practici privind modificările din iOS 14. Vizitați această pagină pe parcursul săptămânilor viitoare, pentru a consulta cele mai recente informații. Acest articol a fost actualizat ultima dată la 29 martie 2023.

Considerente privind licitarea pentru campaniile afectate

Campaniile care folosesc Licitarea inteligentă vor continua să seteze sume licitate pe baza celei mai precise măsurători disponibile. Cu toate acestea, vă recomandăm să vă pregătiți pentru modificările de mai sus prin monitorizarea atentă a performanței și a difuzării tuturor campaniilor care se difuzează pe traficul iOS. Dacă este necesar, puteți ajusta bugetele și obiectivele privind suma CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru Licitarea inteligentă ca să vă atingeți obiectivele. De exemplu, dacă doriți să creșteți cheltuielile, puteți să creșteți sumele CPA vizate sau să scădeți obiectivele privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) vizată, după cum este necesar.

Impactul ATT al conversiilor cu linkuri directe din aplicații

Notă: dacă folosiți Google Ads pentru a vă promova aplicația iOS, consultați cele mai bune practici pentru campaniile pentru aplicații iOS.

Dacă anunțurile dvs. conțin linkuri directe care trimit utilizatorii către aplicațiile dvs. din iOS 14, puteți avea fluctuații ale conversiilor în aplicație, pe măsură ce se aplică politicile ATT de la Apple. În rapoarte, vom lansa soluții pentru a vă asigura că puteți beneficia în continuare de cea mai precisă cuantificare în aplicație pe iOS.

Ce face Google pentru a vă ajuta

În mai 2021, Google a introdus un nou parametru URL pe care îl puteți folosi pentru a măsura rezultatele anunțurilor pe iOS conform politicilor Apple.

gbraid este noul parametru care vă poate ajuta să măsurați conversiile în aplicații generate de campaniile publicitare pe iOS. Acest nou parametru este adăugat la adresele URL ale paginilor de destinație, atunci când etichetarea automată este activată pentru toate clicurile din iOS14.5+.

Avantajele folosirii parametrului gBraid

  • Descoperiți statistici esențiale: obțineți măsurarea completă a rezultatelor campaniilor publicitare Google și a conversiilor în aplicații pe iOS.
  • Creșteți performanța campaniei: cu ajutorul parametrului gBraid înregistrați conversiile iOS necontabilizate, pentru a optimiza modelele care vă ajută să livrați mai eficient anunțurile.

Cum se configurează parametrul gBraid

  1. Asigurați-vă că site-ul dvs. acceptă următoarele:
  2. activați etichetarea automată în setările contului Google Ads;
  3. găsiți configurația de măsurare și urmați instrucțiunile. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor în aplicație cu ajutorul unui partener de atribuire a aplicațiilor.

Firebase

  • Trebuie să folosiți cea mai recentă versiune a kitului SDK Firebase (v6.32.2 sau o versiune ulterioară). Consultați Ghidul de configurare pentru Google Analytics 4.
  • Dacă folosiți scenedelegateUI sau swiftUI cu kitul SDK Firebase, contactați managerul Contului Google pentru instrucțiuni suplimentare (dacă este cazul).

Kit SDK sau S2S Adjust

Pentru a configura și a activa integrarea Google Ads cu Adjust, puteți să urmați ghidul de configurare Adjust pentru Google Ads.

SDK Airbridge

Pentru a configura și a activa integrarea Google Ads cu Airbridge, puteți urma Ghidul de utilizare pentru integrarea partenerilor Google Ads pentru Airbridge.

Kit SDK sau S2S AppsFlyer

Pentru a configura și a activa integrarea Google Ads cu AppsFlyer, puteți urma ghidul pentru integrarea AppsFlyer și Google Ads. Asigurați-vă că este activată reimplicarea și că toate evenimentele din aplicație sunt configurate în AppsFlyer.
  • Opțiunea 1: SDK
  • Pentru a activa atribuirea reimplicării, urmați acești pași:
    1. în AppsFlyer, accesați Setările aplicației;
    2. în fila Integrare, derulați până jos;
    3. activați butonul de comutare Atribuirea reimplicării;
    4. în secțiunea Fereastra de retrospectivă pentru reimplicarea clicurilor contorizate, selectați o fereastră de retrospectivă în ore sau zile, apoi setați glisorul la valoarea dorită.
      • Acesta este intervalul de timp în care aplicația trebuie să fie lansată pentru ca respectivul clic să fie înregistrat ca o reimplicare. Începe de la un clic pe anunț.
    5. dați clic pe Salvați.
  • Pentru a configura trimiterea tuturor evenimentelor din aplicație, urmați acești pași:
    1. în AppsFlyer, accesați Setările aplicației;
    2. în fila Integrare, derulați până jos;
    3. activați butonul de comutare Raportări pentru evenimentele în aplicație.
    4. dați clic pe Adăugați un eveniment, pentru a adăuga în listă un kit SDK sau un eveniment de la server la server.
    5. în secțiunea Opțiune de trimitere, selectați Toate sursele media, inclusiv organice din meniul drop-down.
    6. în secțiunea Trimiteți venituri, selectați Valori și venituri din meniul drop-down.
    7. dați clic pe Salvați integrarea.
  • Opțiunea 2: S2S
    • Urmați ghidul AppsFlyer de la server la server, transmiteți „af_deeplink” către AppsFlyer.
    • Pentru a vă asigura că Google poate primi identificatori de clicuri pe adresele URL de recomandare de la AppsFlyer pentru atribuire, contactați CSM AppsFlyer pentru îndrumare.

Kit SDK sau S2S Branch

Pentru a configura și a activa integrarea Google Ads cu Branch, puteți urma ghidul de integrare Google Ads și Branch.

Kit SDK sau S2S Kochava

Pentru a configura și a activa integrarea Google Ads cu Kochava, puteți urma ghidul de integrare Kochava și Google Ads.

Kit SDK sau S2S Singular

Pentru a configura și a activa integrarea Google Ads cu Singular, puteți urma Configurarea integrării atribuirii Google Ads în Singular. În plus, în secțiunea Raportări pentru evenimente, selectați Trimiteți toate evenimentele, indiferent de partenerul atribuit din meniul drop-down.

Importuri de conversii offline (OCI)

  • Trebuie să aveți permisiunea să colectați și să gestionați datele privind conversiile. Înainte de a importa datele privind conversiile în contul dvs. Google Ads, asigurați-vă că respectați standardele de securitate Google pentru colectarea datelor. Aflați mai multe Despre importurile de conversii offline.
  • Asigurați-vă că toți parametrii pentru clicuri sunt transferați în mod corect. Aflați mai multe despre încărcarea conversiilor din clicuri.
Notă: parametrul gbraid se aplică numai campaniilor în Rețeaua de căutare, campaniilor pentru Cumpărături, campaniilor în Rețeaua de display și campaniilor pentru Performanță maximă. În funcție de configurarea măsurării, puteți să vă contactați managerul Contului Google pentru a vă adăuga în lista cu acces permis pentru această soluție, în plus față de setările de configurare.

Pregătirea pentru modificările din iOS 14

Vă recomandăm să vă pregătiți pentru aceste modificări urmând pașii de mai jos.

  • Rămâneți la curent cu cele mai recente informații despre iOS 14 de la partenerul de atribuire a aplicațiilor sau faceți upgrade la cea mai recentă versiune Google Analytics pentru Firebase ca să vă asigurați că SDK-ul acceptă măsurarea conversiilor Google pentru iOS, cu noul parametru gbraid adăugat.
  • Cu toate că majoritatea advertiserilor nu vor trebui să își modifice site-ul, poate fi necesar ca un procent mic dintre aceștia să permită parametri URL arbitrari pe site-ul lor (în acest caz „gbraid=”), pentru a asigura continuitatea măsurării campaniilor.
  • Dacă folosiți licitarea CPC manuală, evitați să faceți ajustări ale sumelor licitate CPC (pentru a lua în calcul scăderea conversiilor raportate în iOS) până când conversiile raportate în aplicațiile iOS revin la normal.
Notă: acest articol va fi actualizat pentru a vă informa în legătură cu cele mai bune practici privind modificările din iOS 14. Vizitați această pagină pe parcursul săptămânilor viitoare, pentru a consulta cele mai recente informații. Puteți citi și întrebările frecvente despre modificările din iOS 14. Acest articol a fost actualizat ultima dată la 29 martie 2023.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Încercați pașii următori:

Postați în Comunitatea de ajutor Primiți răspunsuri de la membrii comunității
Contactați-ne Spuneți-ne mai multe și vă vom ajuta
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Căutare
Șterge căutarea
Închide căutarea
Meniu principal
2956088370577958421
true
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
true
true
true
true
73067
false
false
false