Atbilstoši Apple Lietotņu izsekošanas pārredzamības (App Tracking Transparency — ATT) politikas izmaiņām esam atjauninājuši to, kā sniedzam pārskatus un novērtējumu par reklāmguvumu informāciju attiecībā uz reklāmām, kas tiek rādītas operētājsistēmas iOS 14 datplūsmā. Šajā rakstā ir izskaidrots, kā produktā veiktās izmaiņas var ietekmēt jūs kā Google Ads reklāmdevēju. Lielāko daļu reklāmdevēju šīs izmaiņas neietekmēs.
Jūs varat izlasīt, kā mēs sagatavojam savus partnerus Apple iOS 14 politiku atjauninājumiem.
ATT ietekme uz Google klikšķa ID, vietni un bezsaistes reklāmguvumiem
Kopš Apple ATT politikas stājās spēkā 2021. gada 26. aprīlī, Google klikšķa identifikators (GCLID) vairs netiek sūtīts iOS 14 datplūsmai, kas saņemta no vairākās Google lietotnēs izvietotām reklāmām. Datplūsma no citiem Google avotiem netiks ietekmēta, un tajā arī turpmāk tiks ietverti GCLID.
Kā tas ietekmēs mani?
Dažās Google iOS lietotnēs pašlaik tiek izmantota informācija (piemēram, Apple IDFA), kurai būtu nepieciešama ATT. Saskaņā ar Apple ATT politikām Google vairs neizmantos šo informāciju, tādēļ šajās lietotnēs netiks rādīta uzvedne, jo to nosaka Apple vadlīnijas.
Tādējādi galveno lapu vietrāžos URL, iespējams, samazināsies GCLID skaits datplūsmā, kas saņemta no ietekmētajām iOS lietotnēm. Tikai ietekmētajai datplūsmai:
- parametrs
&gclid={GCLID}netiks pievienots reklāmu klikšķiem, un ValueTrack parametrs{gclid}tiks iestatīts kā tukšs teksts; - iespējams, samazināsies vietnes reklāmguvumu skaits;
- iespējams, samazināsies skaits bezsaistes reklāmguvumiem (kas importēti no klikšķiem).
Ko Google dara, lai palīdzētu
2021. gada martā mēs ieviesām jaunu URL parametru, lai nodrošinātu atbilstību Apple politikām un palīdzētu jums novērtēt savu iOS datplūsmā rādīto reklāmu rezultātus.
Šis jaunais parametrs &wbraid={WBRAID} palīdzēs attiecināt reklāmguvumus atpakaļ uz jūsu reklāmu kampaņām un tiks izmantots reklāmguvumu modelēšanā, lai nodrošinātu precīzāku iOS datplūsmas novērtējumu.
Lai atbalstītu šo jauno parametru, Google tags (gtag.js), Google tagu pārvaldnieks (gtm.js) un Google Analytics (analytics.js) ar saistīto Google Ads kontu jūsu domēnos pēc noklusējuma iestatīs jaunu pirmās puses sīkfailu. Tādējādi reklāmguvumi tiks attiecināti atpakaļ uz reklāmām, uz kurām attiecas ATT politikas.
Kā vienmēr, jebkurā laikā varat atteikties no pirmās puses sīkfailu izsekošanas, atspējojot reklāmguvumu saistīšanu atbilstošajā konfigurācijā.
Sagatavošanās ar iOS 14 saistītajām izmaiņām
Ieteicams sagatavoties šīm izmaiņām, veicot tālāk norādītās darbības.
- Pārliecinieties, vai jūsu vietnē ir pareizi ieviests Google tags (gTag.js un/vai Google tagu pārvaldnieks).
- Lielākajai daļai reklāmdevēju nevajadzēs veikt izmaiņas savās vietnēs, taču nelielai procentuālai daļai reklāmdevēju, iespējams, būs jāļauj lietot starpnieku URL parametrus savās vietnēs, lai nodrošinātu kampaņu novērtēšanas nepārtrauktību.
- Video un atklāšanas kampaņu vajadzībām ir jāiespējo mērķauditorijas izvēršana, kas paredzēta atkārtotā mārketinga vai klientu atbilstības kampaņām, kā arī visās reklāmu kopās jāizvēlas iekļaut līdzīgas mērķauditorijas.
Cenu noteikšanas apsvērumi ietekmētajām kampaņām
Kampaņas, kurās tiek izmantota viedā cenu noteikšana, turpinās iestatīt cenas, pamatojoties uz visprecīzāko pieejamo mērījumu. Tomēr iesakām sagatavoties iepriekš minētajām izmaiņām, rūpīgi pārraugot visu to kampaņu veiktspēju un piegādi, kuras darbojas iOS datplūsmā. Ja nepieciešams, varat arī koriģēt budžetus un viedo cenu noteikšanu MPI vai RTA mērķiem, lai sasniegtu vēlamos rezultātus. Piemēram, ja vēlaties palielināt tēriņu apjomu, varat pēc nepieciešamības palielināt MPI mērķus vai samazināt RTA mērķus.
ATT ietekme uz lietotņu dziļo saišu reklāmguvumiem
Ja jūsu reklāmu dziļās saites novirza lietotājus uz jūsu lietotnēm operētājsistēmā iOS 14, stājoties spēkā Apple ATT politikām, iespējamas arī lietotnē nodrošināto reklāmguvumu skaita svārstības. Pārskatos tiks ieviesti risinājumi, lai nodrošinātu, ka varat arī turpmāk saņemt visprecīzākos iOS lietotņu mērījumus.
Ko Google dara, lai palīdzētu
2021. gada maijā Google ieviesa jaunu URL parametru, ko varat izmantot, lai novērtētu savu reklāmu rezultātus iOS ierīcēs saskaņā ar Apple politikām.
gbraid ir jauns parametrs, kas var palīdzēt uzskaitīt lietotņu reklāmguvumus no reklāmu kampaņām iOS ierīcēs. Šis jaunais parametrs tiek pievienots galveno lapu vietrāžiem URL, kad visiem klikšķiem ierīcēs ar operētājsistēmu iOS 14.5 vai jaunāku versiju ir iespējota automātiskā marķēšana.
Parametra gBraid izmantošanas priekšrocības
- Būtisku ieskatu gūšana: nodrošiniet pilnīgu Google reklāmu kampaņu rezultātu un lietotņu reklāmguvumu novērtēšanu iOS ierīcēs.
- Kampaņu veiktspējas uzlabošana: tveriet neuzskaitītus iOS reklāmguvumus, izmantojot parametru gBraid, lai uzlabotu cenu noteikšanas modeļus un tādējādi efektīvāk rādītu reklāmas.
Parametra gBraid iestatīšana
- Gādājiet, lai jūsu vietnē būtu veiktas tālāk norādītās darbības.
- Dziļās saites ir pareizi iestatītas.
- Ir atļauta pastarpināto URL parametru izmantošana.
- Izsekošanas veidne ir saderīga ar URL parametriem.
- Ieslēdziet automātisko marķēšanu sava Google Ads konta iestatījumos.
- Atrodiet novērtēšanas iestatījumus un izpildiet norādījumus. Uzziniet vairāk par lietotņu reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot lietotņu attiecinājuma partneri.
Firebase
- Jums ir jāizmanto jaunākā Firebase SDK versija (v6.32.2 vai jaunāka versija). Skatiet Google Analytics 4 iestatīšanas ceļvedi.
- Ja kopā ar Firebase SDK izmantojat scenedelegateUI vai swiftUI, sazinieties ar Google konta pārzini, lai iegūtu papildu norādījumus (ja piemērojams).
Adjust SDK vai S2S
- 1. iespēja: SDK
- Izpildiet Adjust iOS dziļo saišu ceļvedī sniegtos norādījumus un konfigurējiet parametrus “openURL” un “continueUserActivity”.
- 2. iespēja: S2S
- Izpildiet Adjust starpserveru ceļvedī sniegtos norādījumus un iestatiet parametra “deeplink” vērtību un IDFV uz https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge SDK
- 1. iespēja: SDK
- Izpildiet Airbridge iOS SDK dziļo saišu ceļvedī sniegtos norādījumus.
- 2. iespēja: S2S
- Airbridge starpserveru API neatbalsta parametru
gbraid.
- Airbridge starpserveru API neatbalsta parametru
AppsFlyer SDK vai S2S
- 1. iespēja: SDK
- Izpildiet AppsFlyer SDK dziļo saišu ceļvedī sniegtos norādījumus.
- Lai iespējotu atkārtotas iesaistes attiecinājumu, veiciet tālāk norādītās darbības:
- Platformā AppsFlyer pārejiet uz sadaļu “App Settings” (Lietotņu iestatījumi).
- Cilnē “Integration” (Integrācija) ritiniet līdz apakšdaļai.
- Ieslēdziet pārslēgšanas pogu “Re-engagement attribution” (Atkārtotas iesaistes attiecinājums).
- Sadaļā “Re-engagement click-through lookback window” (Atkārtotas iesaistes klikšķa retrospektīvā apskata periods) atlasiet retrospektīvā apskata periodu pēc stundām vai dienām un pēc tam iestatiet slīdni uz vēlamo vērtību.
- Tas ir laika periods, kurā lietotne tiek atvērta, lai klikšķi varētu reģistrēt kā atkārtotu iesaisti. Šis periods sākas ar reklāmas klikšķi.
- Noklikšķiniet uz Save (Saglabāt).
- Lai konfigurētu visu lietotņu notikumu sūtīšanu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Platformā AppsFlyer pārejiet uz sadaļu “App Settings” (Lietotņu iestatījumi).
- Cilnē “Integration” (Integrācija) ritiniet līdz apakšdaļai.
- Ieslēdziet pārslēgšanas pogu “In-app event postbacks” (Notikumu atpakaļizlikšana lietotnē).
- Noklikšķiniet uz Add event (Pievienot notikumu), lai sarakstam pievienotu SDK vai starpserveru notikumu.
- Sadaļas “Sending option” (Sūtīšanas opcija) nolaižamajā izvēlnē atlasiet All media sources, including organic (Visi multivides avoti, tostarp dabiskā meklēšana).
- Sadaļas “Send revenue” (Ieņēmumu sūtīšana) nolaižamajā izvēlnē atlasiet Values & revenue (Vērtības un ieņēmumi).
- Noklikšķiniet uz Save integration (Saglabāt integrāciju).
- 2. iespēja: S2S
- Izpildiet AppsFlyer starpserveru ceļvedī sniegtos norādījumus un iestatiet parametra “af_deeplink” vērtību uz AppsFlyer.
- Lai nodrošinātu, ka Google var saņemt novirzīšanas URL klikšķu identifikatorus no platformas AppsFlyer un attiecināt reklāmguvumus, sazinieties ar savu AppsFlyer CSM, lai saņemtu norādījumus.
Branch SDK vai S2S
- 1. iespēja: SDK
- Izpildiet Branch iOS SDK dziļo saišu ceļvedī sniegtos norādījumus un pārliecinieties, ka izmantojat jaunāko Branch SDK versiju (v1.43.1 vai jaunāku versiju).
- Piezīme. Mantotais TUNE SDK netiek atbalstīts, tādēļ jums būs jāveic migrēšana uz Branch SDK.
- Izpildiet Branch iOS SDK dziļo saišu ceļvedī sniegtos norādījumus un pārliecinieties, ka izmantojat jaunāko Branch SDK versiju (v1.43.1 vai jaunāku versiju).
- 2. iespēja: S2S
- Izpildiet Branch starpserveru ceļvedī sniegtos norādījumus un iestatiet parametra “universal_link_url” vērtību uz https://api2.branch.io/v1/open.
Kochava SDK vai S2S
- 1. iespēja: SDK
- Izpildiet Kochava iOS SDK dziļo saišu ceļvedī sniegtos norādījumus un iestatiet notikuma “Deeplink” vērtību.
- 2. iespēja: S2S
- Izpildiet Kochava starpserveru ceļvedī sniegtos norādījumus un iestatiet parametru “event_name=_Deeplink”, “gclid=value” un “gbraid=value” vērtības uz https://control.kochava.com/track/json.
Singular SDK vai S2S
- 1. iespēja: SDK
- Izpildiet Singular iOS SDK dziļo saišu ceļvedī sniegtos norādījumus un izmantojiet jaunāko Singular SDK versiju (v11.0.10 vai jaunāku versiju).
- 2. iespēja: S2S
- Izpildiet Singular starpserveru ceļvedī sniegtos norādījumus un iestatiet parametra “openuri” vērtību uz https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Bezsaistes reklāmguvumu importēšana (BRI)
- Jums ir jābūt atļaujai vākt un pārvaldīt reklāmguvumu datus. Pirms reklāmguvumu datu importēšanas Google Ads kontā noteikti ievērojiet Google drošības standartus par datu vākšanu. Uzziniet vairāk par bezsaistes reklāmguvumu importēšanu.
- Pārliecinieties, ka visi klikšķu parametri tiek nosūtīti pareizi. Uzziniet vairāk par klikšķu reklāmguvumu augšupielādi.
gbraid pašlaik attiecas tikai uz meklēšanas tīkla, pirkumu, reklāmas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņām. Atkarībā no novērtēšanas iestatījumiem varat sazināties ar savu Google konta pārzini, lai papildus konfigurācijas iestatījumiem iekļautu šo risinājumu atļaušanas sarakstā.Sagatavošanās ar iOS 14 saistītajām izmaiņām
Ieteicams sagatavoties šīm izmaiņām, veicot tālāk norādītās darbības.
- Sekojiet līdzi jaunākajai ar operētājsistēmu iOS 14 saistītajai informācijai, ko sniedz jūsu lietotņu attiecinājuma partneris, vai jauniniet uz Google Analytics platformai Firebase jaunāko versiju, lai nodrošinātu, ka SDK atbalsta Google reklāmguvumu novērtēšanu operētājsistēmā iOS, izmantojot pievienoto parametru
gbraid. - Lielākajai daļai reklāmdevēju nevajadzēs veikt izmaiņas savās vietnēs, taču nelielai procentuālai daļai reklāmdevēju, iespējams, būs jāļauj lietot starpnieku URL parametrus savās vietnēs (šajā gadījumā parametru “
gbraid=”), lai nodrošinātu kampaņu novērtēšanas nepārtrauktību. - Ja izmantojat manuālo MPK cenu noteikšanu, neveiciet MPK cenu korekcijas (lai pielāgotos iOS reklāmguvumu skaita samazinājumam), kamēr nebūs normalizējies iOS lietotnē nodrošināto reklāmguvumu skaits.
