Apple의 앱 추적 투명성(ATT) 정책 변경에 따라 iOS 14 트래픽에 게재되는 광고에 대한 전환 정보를 보고하고 측정하는 방식이 일부 업데이트됩니다. 이 도움말에서는 제품 변경이 Google Ads 광고주에게 미치는 영향에 대해 설명합니다. 대부분의 광고주는 영향을 받지 않습니다.
Apple의 iOS 14 정책 업데이트에 파트너가 대비할 수 있도록 Google에서 취하고 있는 조치에 대해 알아보시기 바랍니다.
ATT가 Google 클릭 ID, 웹사이트, 오프라인 전환에 미치는 영향
2021년 4월 26일에 Apple의 ATT 정책이 시행된 이후 일부 Google 앱의 광고에서 발생하는 iOS 14 트래픽의 Google 클릭 식별자(GCLID)가 더 이상 전송되지 않습니다. 다른 Google 소스의 트래픽은 영향을 받지 않으며 계속해서 GCLID가 포함됩니다.
예상되는 영향
현재 일부 Google iOS 앱에서는 ATT를 요구하는 정보(예: Apple의 IDFA)를 사용합니다. Apple의 ATT 정책이 시행되면 Google에서는 더 이상 이 정보를 사용하지 않으므로 Apple의 지침에 따라 해당 앱에 메시지가 표시되지 않습니다.
따라서 영향을 받는 iOS 앱에서 발생한 트래픽의 경우 방문 페이지 URL에서 GCLID가 감소할 수 있습니다. 다음 사항은 영향을 받는 트래픽에만 적용됩니다.
&gclid={GCLID}매개변수가 광고 클릭에 추가되지 않고{gclid}ValueTrack 매개변수가 빈 텍스트로 설정됩니다.- 보고되는 웹사이트 전환수가 감소할 수 있습니다.
- 보고되는 오프라인 전환수(클릭수에서 가져온 전환수)가 감소할 수 있습니다.
Google에서 제공하는 지원
2021년 3월에 Apple의 정책을 준수하고 iOS에서 광고 실적을 측정할 수 있도록 새 URL 매개변수가 도입되었습니다.
새로운 매개변수인 &wbraid={WBRAID}로 전환 기여도를 다시 광고 캠페인에 부여하고 전환 모델링을 활용하여 iOS에서 발생하는 광고 실적을 정확하게 측정할 수 있습니다.
이 새로운 매개변수를 지원하기 위해 Google Ads 계정과 연결된 Google 태그(gtag.js), Google 태그 관리자(gtm.js), Google 애널리틱스(analytics.js)가 새로운 퍼스트 파티 쿠키를 도메인에 기본으로 설정합니다. 그러면 ATT 정책에 따라 게재되는 광고에 다시 전환 기여도가 부여됩니다.
늘 그렇듯이 각 구성에서 전환 연결을 해제하여 언제든지 퍼스트 파티 쿠키 추적을 중지할 수 있습니다.
iOS 14 변경에 대비한 조치
이번 변경과 관련하여 다음과 같은 조치를 취하는 것이 좋습니다.
- 사이트에서 Google 태그(gTag.js 및/또는 Google 태그 관리자)가 올바르게 구현되었는지 확인합니다.
- 대부분의 광고주는 웹사이트를 변경할 필요가 없지만 일부 웹사이트의 경우 지속적인 캠페인 측정을 위해 웹사이트에서 임의의 URL 매개변수를 허용해야 할 수 있습니다.
- 동영상 및 디스커버리 캠페인의 경우 리마케팅 또는 고객 일치 타겟팅 캠페인을 위해 잠재고객 확장을 사용 설정하고 모든 광고 그룹에 유사 잠재고객을 포함해야 합니다.
영향을 받는 캠페인의 입찰 관련 고려사항
스마트 자동 입찰을 사용하는 캠페인은 계속해서 가장 정확한 측정 데이터를 기준으로 입찰가를 설정합니다. 위 변경사항에 대비하기 위해 iOS 트래픽을 이용하는 모든 캠페인의 실적 및 게재를 면밀히 모니터링하고, 필요한 경우 목표 달성에 유리한 방향으로 예산 및 스마트 자동 입찰 CPA 또는 ROAS 타겟을 조정할 수도 있습니다. 예를 들어 지출을 늘리려면 필요에 따라 CPA 타겟을 높이거나 ROAS 타겟을 낮춥니다.
ATT가 앱 딥 링크 전환에 미치는 영향
광고에서 사용자를 iOS 14의 앱으로 딥 링크하는 경우, Apple의 ATT 정책이 시행되면 인앱 전환에 변동이 있을 수 있습니다. Google에서는 iOS의 인앱 측정이 최대한 정확하게 보고서에 반영되도록 솔루션을 출시할 예정입니다.
Google에서 제공하는 지원
2021년 5월에 Google에서는 Apple의 정책에 따라 iOS에서 광고의 실적을 측정하는 데 사용할 수 있는 새 URL 매개변수를 도입했습니다.
gbraid는 iOS에서 광고 캠페인에 의해 발생한 앱 전환을 측정하는 데 도움이 되는 새로운 매개변수입니다. 모든 iOS 14.5 이상 클릭에 대해 자동 태그 추가가 사용 설정되어 있는 경우 방문 페이지 URL에 이 새 매개변수가 추가됩니다.
gBraid 사용의 이점
- 주요 통계 확인: iOS에서 Google 광고 캠페인 결과 및 앱 전환을 완전히 측정할 수 있습니다.
- 캠페인 실적 향상: gBraid를 통해 집계되지 않은 iOS 전환을 포착하여 입찰 모델을 강화하여 보다 효율적으로 광고를 게재할 수 있습니다.
gBraid를 설정하는 방법
- 웹사이트에서 다음을 지원하는지 확인합니다.
- 딥 링크가 올바르게 설정됨
- 임의의 URL 매개변수가 허용됨
- 추적 템플릿이 URL 매개변수와 호환됨
- Google Ads 계정 설정에서 자동 태그 추가를 사용 설정합니다.
- 측정 설정을 찾은 후 안내를 따릅니다. 앱 기여 분석 파트너를 통한 앱 전환 추적에 대해 자세히 알아보세요.
Firebase
- 최신 버전의 Firebase SDK(v6.32.2 이상)를 사용해야 합니다. Google 애널리틱스 4 설정 가이드를 참고하세요.
- Firebase SDK에서 scenedelegateUI 또는 swiftUI를 사용하는 경우 자세한 내용은 Google 계정 관리자에게 문의하세요(해당하는 경우).
Adjust SDK 또는 S2S
- 옵션 1: SDK
- Adjust iOS 딥 링크 가이드에 따라 'openURL' 및 'continueUserActivity' 매개변수를 구성합니다.
- 옵션 2: S2S
- Adjust Server-To-Server 가이드에 따라 'deeplink' 매개변수와 IDFV를 https://s2s.adjust.com/session에 전달합니다.
Airbridge SDK
- 옵션 1: SDK
- Airbridge iOS SDK 딥 링크 가이드를 따릅니다.
- 옵션 2: S2S
- Airbridge의 Server-To-Server API에서는
gbraid를 지원하지 않습니다.
- Airbridge의 Server-To-Server API에서는
AppsFlyer SDK 또는 S2S
- 옵션 1: SDK
- AppsFlyer SDK 딥 링크 가이드를 따릅니다.
- 재참여 기여 분석을 사용 설정하려면 다음 단계를 따르세요.
- AppsFlyer에서 'App Settings'(앱 설정)로 이동합니다.
- 'Integration'(통합) 탭에서 하단으로 스크롤합니다.
- 'Re-engagement attribution'(재참여 기여 분석) 전환 버튼을 사용 설정합니다.
- 'Re-engagement click-through lookback window'(재참여 클릭연결 전환 확인 기간)에서 전환 확인 기간(시간 또는 일수)을 선택한 다음 슬라이더를 원하는 값으로 설정합니다.
- 이 기간은 클릭이 재참여로 기록되려면 앱이 실행되어야 하는 기간으로, 광고 클릭으로 시작됩니다.
- Save(저장)를 클릭합니다.
- 모든 앱 이벤트 전송을 구성하려면 다음 단계를 따르세요.
- AppsFlyer에서 'App Settings'(앱 설정)로 이동합니다.
- 'Integration'(통합) 탭에서 하단으로 스크롤합니다.
- 'In-app event postbacks'(인앱 이벤트 포스트백) 전환 버튼을 사용 설정합니다.
- Add event(이벤트 추가)를 클릭하여 목록에 SDK 또는 서버 간 이벤트를 추가합니다.
- 'Sending option'(전송 옵션)의 드롭다운 메뉴에서 All media sources, including organic(자연을 포함한 모든 미디어 소스)을 선택합니다.
- 'Send revenue'(수익 보내기)의 드롭다운 메뉴에서 Values & revenue(값 및 수익)를 선택합니다.
- Save integration(통합 저장)을 클릭합니다.
- 옵션 2: S2S
- AppsFlyer Server-To-Server 가이드에 따라 AppsFlyer에 'af_deeplink'를 전달합니다.
- Google이 기여 분석을 위해 AppsFlyer로부터 추천 URL 클릭 식별자를 수신할 수 있도록 하려면 AppsFlyer CSM에 문의하여 안내를 받으세요.
Branch SDK 또는 S2S
- 옵션 1: SDK
- Branch iOS SDK 딥 링크 가이드에 따라 최신 버전의 Branch SDK(v1.43.1 이상)를 사용 중인지 확인합니다.
- 참고: 기존 TUNE SDK는 지원되지 않으므로 Branch SDK로 이전해야 합니다.
- Branch iOS SDK 딥 링크 가이드에 따라 최신 버전의 Branch SDK(v1.43.1 이상)를 사용 중인지 확인합니다.
- 옵션 2: S2S
- Branch Server-To-Server 가이드에 따라 'universal_link_url' 매개변수를 https://api2.branch.io/v1/open에 전달합니다.
Kochava SDK 또는 S2S
- 옵션 1: SDK
- Kochava iOS SDK 딥 링크 가이드에 따라 'Deeplink' 이벤트를 전달합니다.
- 옵션 2: S2S
- Kochava 서버 간 가이드에 따라 'event_name=_Deeplink', 'gclid=value' 및 'gbraid=value' 매개변수 또는 값을 https://control.kochava.com/track/json으로 전달합니다.
Singular SDK 또는 S2S
- 옵션 1: SDK
- Singular iOS SDK 딥 링크 가이드를 따르고 최신 버전의 Singular SDK(버전 11.0.10 이상)를 사용합니다.
- 옵션 2: S2S
- Singular 서버 간 가이드에 따라 'openuri' 매개변수를 https://s2s.singular.net/api/v1/launch로 전달합니다.
오프라인 전환 가져오기(OCI)
- 전환 데이터를 수집하고 관리할 수 있어야 합니다. Google Ads 계정에서 전환 데이터를 가져오기 전에 데이터 수집에 관한 Google의 보안 표준을 준수해야 합니다. 오프라인 전환 가져오기에 대해 자세히 알아보세요.
- 모든 클릭 매개변수가 제대로 전달되는지 확인합니다. 클릭 전환 업로드에 대해 자세히 알아보세요.
gbraid는 현재 검색, 쇼핑, 디스플레이 및 실적 최대화 캠페인에만 적용할 수 있습니다. 측정 설정에 따라 구성 설정 외에 이 솔루션을 허용 목록에 포함하도록 Google 계정 관리자에게 요청할 수도 있습니다.iOS 14 변경에 대비한 조치
이번 변경과 관련하여 다음과 같은 조치를 취하는 것이 좋습니다.
- 앱 기여 분석 파트너가 제공하는 최신 iOS 14 관련 정보를 주시하거나, SDK가 추가된
gbraid매개변수를 사용하여 iOS에서 Google의 전환 측정을 지원하도록 최신 버전의 Firebase용 Google 애널리틱스로 업그레이드합니다. - 대부분의 광고주는 웹사이트를 변경할 필요가 없지만 일부 웹사이트의 경우 지속적인 캠페인 측정을 위해 웹사이트에서 임의의 URL 매개변수(이 경우 '
gbraid=')를 허용해야 할 수 있습니다. - 수동 CPC 입찰을 사용하는 경우 보고된 iOS 인앱 전환이 정규화될 때까지 CPC 입찰가를 조정(감소된 iOS 전환 반영을 위해)하지 마세요.
