Az Apple alkalmazáskövetésre vonatkozó átláthatósági (ATT) irányelvének változásai miatt módosításokat vezetünk be az iOS 14 forgalmában megjelenő hirdetések konverziós adatairól való jelentéskészítéssel és azok mérésével kapcsolatban. Ez a cikk azt ismerteti, hogy a termékmódosítások hogyan érinthetik Önt Google Ads-hirdetőként. A legtöbb hirdető nem érintett.
Elolvashatja, hogyan készítjük fel partnereinket az Apple iOS 14 rendszer irányelveinek módosításaira.
Az ATT hatása a Google kattintási azonosítóra, a webhelyre és az offline konverziókra
Az Apple ATT-irányelvek 2021. április 26-i érvénybelépése óta bizonyos Google-alkalmazások esetén nem küldjük el a Google kattintási azonosítót (GCLID) a megjelenő hirdetésekből származó iOS 14-es forgalomhoz. Ez nem érinti az egyéb Google-forrásokból származó forgalmat, amely továbbra is magában foglalja a GCLID-azonosítókat.
Hogyan érint ez engem?
Egyes Google iOS-alkalmazások jelenleg olyan adatokat használnak (például az Apple IDFA-azonosítót), amelyek használatához ATT szükséges. Az Apple ATT-irányelvei azt jelentik, hogy az Apple iránymutatásának megfelelően a Google többé nem használja fel ezt az információt, és így nem jeleníti meg az üzenetet az adott alkalmazásokban.
Ennek eredményeként kevesebb GCLID-azonosító lehet a céloldalak URL-jében az érintett iOS-alkalmazásokból származó forgalom esetében. Csak az érintett forgalmat illetően:
- A rendszer nem fűzi hozzá a
&gclid={GCLID}paramétert a hirdetéskattintásokhoz, és a{gclid}ValueTrack-paramétert üres szövegre állítja be. - Előfordulhat, hogy csökkenést tapasztal a jelentett webhelykonverziók számában.
- Előfordulhat, hogy csökkenést tapasztal a jelentett offline konverziók (kattintásokból importálva) számában.
Milyen módon segít a Google?
2021 márciusában egy új URL-paramétert vezettünk be annak érdekében, hogy elősegítsük az Apple irányelveinek való megfelelést, és segítsünk mérni a hirdetések iOS rendszeren elért eredményeit.
Ez az új paraméter – a &wbraid={WBRAID} – segít abban, hogy Ön a konverziókat visszarendelhesse a hirdetési kampányokhoz, és a konverziós modellezéssel együttműködve pontosabb mérést biztosít az iOS rendszeren.
Az új paraméter támogatásához a Google-címke (gtag.js), a Google Címkekezelő (gtm.js) és a kapcsolt Google Ads-fiókkal rendelkező Google Analytics (analytics.js) új belső cookie-t állít be az Ön domainjein alapértelmezés szerint. Ezáltal a konverziók újból az ATT-irányelvek által érintett hirdetésekhez fognak tartozni.
Ön továbbra is leiratkozhat a belső cookie-k követéséről, ha a megfelelő konfigurációban letiltja a konverziók összekapcsolását.
Felkészülés az iOS 14 rendszert érintő változásokra
Javasoljuk, hogy a következő műveletek elvégzésével készüljön fel a változásokra:
- Győződjön meg arról, hogy a Google-címke (gTag.js és/vagy Google Címkekezelő) megfelelően van-e megvalósítva a webhelyén.
- Habár a legtöbb hirdetőnek nem kell módosítania a webhelyét, előfordulhat, hogy a kampánymérés folytonosságának megőrzése érdekében engedélyezniük kell a tetszőleges URL-paraméterek használatát a webhelyükön.
- A videó- és Discovery-kampányok esetén engedélyezni kell a közönségbővítést a remarketingnél és az Ügyfélegyezési kampányoknál, továbbá ki kell választani az összes hirdetéscsoportban a hasonló közönségek szerepeltetését.
Az érintett kampányokkal kapcsolatos ajánlattételi szempontok
Az Intelligens ajánlattételt használó kampányok továbbra is a rendelkezésre álló legpontosabb mérés alapján állítják be az ajánlatokat. Azonban azt javasoljuk, hogy készüljön fel a fenti módosításokra úgy, hogy figyelemmel követi az iOS-forgalmat használó összes kampány teljesítményét és megjelenítését. Szükség esetén módosíthatja a költségkeretet és az Intelligens ajánlattétel CPA- vagy ROAS-céljait a céljai eléréséhez. Ha például növelni szeretné a költést, növelheti a CPA-célokat vagy csökkentheti a ROAS-célokat.
Az ATT hatása az alkalmazások mélylink-konverzióira
Ha a hirdetései mélylinkekkel irányítják a felhasználókat az iOS 14 rendszeren futó alkalmazásokba, akkor az alkalmazáson belüli konverzióknál is ingadozásokat tapasztalhat az Apple ATT-irányelveinek érvénybelépése miatt. A jelentéskészítésben olyan megoldásokat vezetünk be, amelyek segítségével a lehető legpontosabb alkalmazáson belüli méréseket kapja meg iOS rendszeren.
Milyen módon segít a Google?
2021 májusában a Google egy új URL-paramétert vezetett be, amelynek segítségével az Apple irányelveinek megfelelően mérheti a hirdetések iOS rendszeren elért eredményeit.
A gbraid az új paraméter, amely segít az iOS rendszeren futó hirdetési kampányokhoz köthető alkalmazáskonverziók mérésében. Ez az új paraméter akkor kerül be a céloldalak URL-jébe minden iOS 14.5-ös vagy újabb rendszerben leadott kattintás esetén, ha az automatikus címkézés engedélyezve van.
A gBraid használatának előnyei
- Fontos statisztikák: Teljes körűen mérheti a Google hirdetési kampányok eredményeit és az alkalmazáskonverziókat iOS rendszeren.
- Jobban teljesítő kampányok: A gBraid paraméterrel rögzítheti az eddig nem figyelembe vett iOS-konverziókat, így az ajánlattételi modellek hozzájárulhatnak a hatékonyabb hirdetésmegjelenítéshez.
A gBraid beállítása
- Győződjön meg arról, hogy webhelye az alábbiak szerint van konfigurálva:
- A mélylinkek megfelelően vannak beállítva.
- A tetszőleges URL-paraméterek használata megengedett.
- A követősablon kompatibilis az URL-paraméterekkel.
- Kapcsolja be az automatikus címkézést a Google Ads-fiók beállításaiban.
- Keresse meg az alábbiakban az Önre vonatkozó mérési konfigurációt, és kövesse az utasításokat. További információ az alkalmazáskonverziók alkalmazás-hozzárendelési partnerekkel történő nyomon követéséről.
Firebase
- A Firebase SDK legújabb (6.32.2-es vagy újabb) verzióját kell használnia. Tekintse meg a Google Analytics 4 beállítási útmutatóját.
- Ha a scenedelegateUI-t vagy a swiftUI-t használja a Firebase SDK-val, további segítségért forduljon a Google-ügyfélmenedzseréhez (ha van).
Adjust SDK vagy S2S
- 1. lehetőség: SDK
- Kövesse az iOS-mélylinkek beállítására vonatkozó útmutatót, és konfigurálja az „openURL” és a „ContinueUserActivity” paramétereket.
- 2. lehetőség: S2S
- Kövesse A szerverek közötti beállításra vonatkozó útmutatót, adja át a „deeplink” paramétert és az IDFV-t a https://s2s.adjust.com/session címre.
Airbridge SDK
- 1. lehetőség: SDK
- Kövesse az Airbridge iOS SDK mélylink-útmutatóját.
- 2. lehetőség: S2S
- Az Airbridge Server-To-Server API nem támogatja a
gbraidparaméter használatát.
- Az Airbridge Server-To-Server API nem támogatja a
AppsFlyer SDK vagy S2S
- 1. lehetőség: SDK
- Az újbóli elköteleződések hozzárendelésének engedélyezéséhez kövesse az alábbi lépéseket:
- Az AppsFlyer alkalmazásban lépjen az „App Settings” (Alkalmazásbeállítások) lehetőségre.
- Görgessen az „Integration” (Integráció) lap aljára.
- Kapcsolja be a „Re-engagement attribution” (Újbóli elköteleződés hozzárendelése) váltógombot.
- A „Re-engagement click-through lookback window” (Újbóli elköteleződés átkattintásos visszatekintési időtartama) területen válassza ki, hogy órákban vagy napokban szeretné-e meghatározni a visszatekintési időtartamot, majd állítsa a csúszkát a kívánt értékre.
- Ez az időtartam, amely alatt az alkalmazást el kell indítani ahhoz, hogy a kattintás újbóli elköteleződésként legyen rögzítve. Az időtartam a hirdetéskattintással kezdődik.
- Kattintson a Mentés gombra.
- Az összes alkalmazásesemény küldésének beállításához kövesse az alábbi lépéseket:
- Az AppsFlyer alkalmazásban lépjen az „App Settings” (Alkalmazásbeállítások) lehetőségre.
- Görgessen az „Integration” (Integráció) lap aljára.
- Kapcsolja be az „In-app event postbacks” (Alkalmazáson belüli események visszaküldése) váltógombot.
- Kattintson az Add event (Esemény hozzáadása) elemre egy SDK- vagy szerverek közötti esemény listára történő felvételéhez.
- A „Sending option” (Küldési beállítás) részben válassza ki az All media sources, including organic (Összes médiaforrás, beleértve az organikus forrásokat) lehetőséget a legördülő menüből.
- A „Send revenue” (Bevétel küldése) részben válassza ki a Values & revenue (Értékek és bevétel) lehetőséget a legördülő menüből.
- Kattintson a Save integration (Integráció mentése) lehetőségre.
- 2. lehetőség: S2S
- Kövesse az AppsFlyer szerverek közötti útmutatóját, és adja át az „af_deeplink” paramétert az AppsFlyer szolgáltatásnak.
- Annak érdekében, hogy a Google biztosan megkapja a hozzárendeléshez a hivatkozó URL-ek kattintási azonosítóját az AppsFlyer szolgáltatásból, útmutatásért forduljon az AppsFlyer CSM-éhez.
Branch SDK vagy S2S
- 1. lehetőség: SDK
- Kövesse a Branch iOS SDK-mélylinkekkel kapcsolatos útmutatóját, és győződjön meg arról, hogy a Branch SDK legújabb (1.43.1-es vagy újabb) verzióját használja.
- Megjegyzés: A régi TUNE SDK nem támogatott, ezért át kell térnie a Branch SDK-ra.
- Kövesse a Branch iOS SDK-mélylinkekkel kapcsolatos útmutatóját, és győződjön meg arról, hogy a Branch SDK legújabb (1.43.1-es vagy újabb) verzióját használja.
- 2. lehetőség: S2S
- Kövesse a Branch szerverek közötti útmutatót, és adja át a „universal_link_url” paramétert a https://api2.branch.io/v1/open címre.
Kochava SDK vagy S2S
- 1. lehetőség: SDK
- Kövesse a Kochava iOS SDK-mélylinkekkel kapcsolatos útmutatóját, és adja át a „Mélylink” eseményt.
- 2. lehetőség: S2S
- Kövesse a Kochava szerverek közötti útmutatóját, adja át az „event_name=_Deeplink”, a „gclid=value” és a „gbraid=value” paramétereket vagy értékeket a https://control.kochava.com/track/json címre.
Singular SDK vagy S2S
- 1. lehetőség: SDK
- Kövesse a Singular iOS SDK-mélylinkekkel kapcsolatos útmutatóját, és használja a Singular SDK legújabb (11.0.10-es vagy újabb) verzióját.
- 2. lehetőség: S2S
- Kövesse a Singular szerverek közötti útmutatót, adja át az „openuri” paramétert a https://s2s.single.net/api/v1/launch címre.
Offline konverziók importálása (OCI)
- Engedéllyel kell rendelkeznie a konverziós adatok gyűjtésére és kezelésére. A konverziós adatok Google Ads-fiókba történő importálása előtt győződjön meg arról, hogy betartja a Google adatgyűjtésre vonatkozó biztonsági normáit. További információ az offline konverziók importálásáról.
- Győződjön meg róla, hogy az összes kattintási paramétert megfelelően adja át. További információ a kattintási konverziók feltöltéséről.
gbraid jelenleg csak a keresési, a Shopping-, a Display- és a teljesítménymaximalizáló kampányokhoz használható. A mérési beállításoktól függően esetleg a Google-ügyfélmenedzserétől is kérheti, hogy a konfigurációs beállításokon túlmenően is engedélyezőlistára helyezze Önt a megoldás tekintetében.Felkészülés az iOS 14 rendszert érintő változásokra
Javasoljuk, hogy a következő műveletek elvégzésével készüljön fel a változásokra:
- Tájékozódjon naprakészen alkalmazás-hozzárendelési partnere legújabb, iOS 14 rendszerrel kapcsolatos információról, vagy frissítsen a Google Analytics for Firebase legújabb verziójára annak érdekében, hogy az SDK támogassa a Google konverziómérését az iOS rendszeren a hozzáadott
gbraidparaméterrel. - Habár a legtöbb hirdetőnek nem kell módosítania a webhelyét, előfordulhat, hogy a kampánymérés folytonosságának megőrzése érdekében egy kis hányaduknak engedélyeznie kell a tetszőleges URL-paraméterek (ebben az esetben a „
gbraid=” paraméter) használatát a webhelyén. - Ha kézi CPC-ajánlattételt használ, kerülje a CPC-ajánlatkorrekciók készítését (az iOS jelentett konverziós csökkenésének figyelembe vételével), amíg az iOS-alkalmazásokon belüli konverziók száma nem normalizálódik.
