Zbog promjena Appleovih pravila za transparentnost praćenja aplikacija (ATT) primijetit ćete promjene u načinu na koji mjerimo podatke o konverzijama za posluživanje oglasa u prometu u sustavu iOS 14 i izvješćujemo o njima. U ovom se članku opisuje kako promjene proizvoda mogu utjecati na vas kao Google Ads oglašivača. Na većinu oglašivača one neće utjecati.
Pročitajte više o tome kako pripremamo svoje partnere za Appleova ažuriranja pravila za iOS 14.
Utjecaj ATT-a na konverzije povezane s ID-jem Google klika i web-lokacijom te izvanmrežne konverzije
Budući da su Appleova pravila za ATT stupila na snagu 26. travnja 2021., više ne šaljemo Googleov identifikator klika (GCLID) za promet u sustavu iOS 14 koji potječe iz oglasa u nekolicini Googleovih aplikacija. To neće utjecati na promet iz drugih Googleovih izvora, koji će i dalje obuhvaćati GCLID-jeve.
Kako će to utjecati na mene
Neke Googleove iOS aplikacije (na primjer Appleov IDFA) trenutačno upotrebljavaju podatke koji zahtijevaju ATT. Zbog primjene Appleovih pravila za ATT Google više neće upotrebljavati te podatke niti prikazivati upit u tim aplikacijama, u skladu s Appleovim smjernicama.
Stoga ćete možda primijetiti smanjenje broja GCLID-jeva u URL-ovima odredišne stranice za promet koji potječe iz zahvaćenih iOS aplikacija. Samo za zahvaćeni promet:
&gclid={GCLID}neće se dodavati klikovima na oglase, a{gclid}ValueTrack parametar postavit će se na prazan tekst.- Možete primijetiti smanjenje broja zabilježenih konverzija na web-lokaciji.
- Možete primijetiti smanjenje broja zabilježenih izvanmrežnih konverzija (uvezenih iz klikova).
Na koji način Google pomaže
U ožujku 2021. uveli smo novi parametar URL-a kako bismo vam pomogli da se pridržavate Appleovih pravila i da izmjerite rezultate svojih oglasa na iOS-u.
Ovaj novi parametar, &wbraid={WBRAID}, pomoći će vam da konverzije ponovno pripišete svojim oglasnim kampanjama i upotrebljavate modeliranje konverzija za preciznije mjerenje na iOS-u.
Da bismo podržali taj novi parametar, Google oznaka (gtag.js), Google upravitelj oznaka (gtm.js) i Google Analytics (analytics.js) s povezanim Google Ads računom postavit će novi kolačić prve strane na vaše domene prema zadanim postavkama. Time će se konverzije ponovo pripisati oglasima koji podliježu pravilima za ATT.
Kao i uvijek, praćenje kolačića prve strane možete isključiti u bilo kojem trenutku tako da onemogućite povezivanje konverzije u odgovarajućoj konfiguraciji.
Priprema za promjene na iOS-u 14
Preporučujemo da se za te promjene pripremite na sljedeći način:
- Provjerite jeste li na svojoj web-lokaciji ispravno implementirali Google oznaku (gTag.js i/ili Google upravitelj oznaka).
- Iako većina oglašivača neće morati izmijeniti svoju web-lokaciju, mali će postotak oglašivača možda morati dopustiti proizvoljne parametre URL-a na svojoj web-lokaciji radi kontinuiranog mjerenja kampanja.
- Za videokampanje i Discovery kampanje trebali biste omogućiti proširivanje publike za kampanje za remarketing ili one za uparivanje klijenata, a isto tako možete uključiti slične publike u sve grupe oglasa.
Razmatranja o licitiranju za zahvaćene kampanje
Kampanje koje upotrebljavaju pametno licitiranje nastavit će postavljati licitacije na temelju najtočnijih dostupnih mjerenja. Međutim, preporučujemo da se pripremite za prethodno navedene promjene tako da pažljivo pratite izvedbu i isporuku svih kampanja koje se poslužuju u prometu iOS-a. Ako je to potrebno, možete i prilagoditi proračune i ciljeve CPA-a ili ROAS-a za pametno licitiranje da biste lakše postigli svoje ciljeve. Na primjer, ako želite povećati potrošnju, možete povećati ciljeve CPA-a ili smanjiti ciljeve ROAS-a.
Utjecaj ATT-a na konverzije dubinskih veza na aplikaciju
Ako vaši oglasi sadrže dubinsku vezu koja korisnike vodi u vaše aplikacije na iOS-u 14, možda primijetite promjene broja konverzija u aplikaciji kada Appleova pravila za ATT stupe na snagu. Kod izvješćivanja ćemo implementirati rješenja kako biste i dalje dobivali najpreciznija mjerenja u aplikacijama u sustavu iOS.
Na koji način Google pomaže
U svibnju 2021. Google je uveo novi parametar URL-a koji možete upotrebljavati za mjerenje rezultata oglasa na iOS-u u skladu s Appleovim pravilima.
gbraid je novi parametar koji vam može pomoći da izmjerite aplikacijske konverzije koje pokreću oglasne kampanje na iOS-u. Taj se novi parametar dodaje URL-ovima odredišne stranice kada je automatsko označavanje omogućeno za sve klikove na iOS-u 14.5 i novijim verzijama.
Prednosti upotrebe parametra gBraid
- Otkrivanje ključnih uvida: potpuno mjerenje rezultata Google Ads kampanje i aplikacijskih rezultata na iOS-u.
- Poboljšajte izvedbu kampanje: zabilježite neobjašnjene iOS konverzije pomoću parametra gBraid da biste poboljšali modele licitiranja i učinkovitije isporučivali oglase.
Kako postaviti gBraid
- Provjerite podržava li vaša web-lokacija sljedeće:
- Dubinske veze trebaju biti ispravno postavljene
- Dopušteni su proizvoljni parametri URL-a
- Predložak praćenja kompatibilan je s parametrima URL-a
- Uključite automatsko označavanje u postavkama Google Ads računa.
- Pronađite postavke mjerenja i slijedite upute. Saznajte više o praćenju aplikacijskih konverzija pomoću partnera za atribuciju za aplikacije.
Firebase
- Morate koristiti najnoviju verziju Firebase SDK-a (verzija 6.32.2 ili novija). Pogledajte vodič za postavljanje Google Analyticsa 4.
- Ako upotrebljavate scenedelegateUI ili swiftUI s Firebase SDK-om, zatražite dodatne upute od Googleovog upravitelja računa (ako je primjenjivo).
Adjust SDK ili S2S
- 1. opcija: SDK
- Slijedite vodič za dubinske veze za iOS na Adjustu i konfigurirajte parametre openURL i continueUserActivity.
- 2. opcija: S2S
- Slijedite upute u vodiču za međuposlužiteljsko povezivanje na Adjustu te pošaljite parametar deeplink i IDFV na https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge SDK
- 1. opcija: SDK
- Slijedite upute u vodiču za dubinske veze za Airbridge iOS SDK.
- 2. opcija: S2S
- API međuposlužiteljskog povezivanja za Airbridge ne podržava
gbraid.
- API međuposlužiteljskog povezivanja za Airbridge ne podržava
AppsFlyer SDK ili S2S
- 1. opcija: SDK
- Slijedite vodič za dubinsku vezu za AppsFlyer SDK.
- Da biste omogućili atribuciju za ponovno angažiranje korisnika, slijedite ove korake:
- Na AppsFlyeru otvorite App Settings (Postavke aplikacije).
- Na kartici Integration (Integracija) pomaknite se na dno.
- Uključite prekidač pored opcije Re-engagement attribution (Atribucija ponovnog angažmana).
- U odjeljku Re-engagement click-through lookback window (Vremenski okvir retrospektivnog pregleda broja klikova za ponovno angažiranje korisnika) odaberite vremenski okvir retrospektivnog pregleda u satima ili danima, a zatim postavite klizač na željenu vrijednost.
- To je razdoblje u kojem aplikacija mora biti pokrenuta da bi se klik zabilježio kao ponovno angažiranje korisnika. Započinje klikom na oglas.
- Kliknite Spremi.
- Da biste konfigurirali slanje svih događaja aplikacije, slijedite ove korake:
- Na AppsFlyeru otvorite App Settings (Postavke aplikacije).
- Na kartici Integration (Integracija) pomaknite se na dno.
- Uključite prekidač pored opcije In-app event postbacks (Postbackovi događaja u aplikaciji).
- Kliknite Add event (Dodaj događaj) da biste na popis dodali SDK ili događaj s međuposlužiteljskim povezivanjem.
- U odjeljku Sending option (Opcija slanja) odaberite All media sources, including organic (Svi medijski izvori, uključujući organske) na padajućem izborniku.
- U odjeljku Send revenue (Slanje prihoda) odaberite Values & revenue (Vrijednosti i prihod) na padajućem izborniku.
- Kliknite Save integration (Spremi integraciju).
- 2. opcija: S2S
- Slijedite vodič za međuposlužiteljsko povezivanje za AppsFlyer i proslijedite parametar af_deeplink AppsFlyeru.
- Da biste osigurali da Google može primati identifikatore klika na URL preporuke od AppsFlyera za atribuciju, obratite se CSM-u za AppsFlyer da biste dobili smjernice.
Branch SDK ili S2S
- 1. opcija: SDK
- Slijedite vodič za dubinsku vezu za Branch iOS SDK i provjerite upotrebljavate li najnoviju verziju Branch SDK-a (verzija 1.43.1 ili novija).
- Napomena: naslijeđeni TUNE SDK nije podržan, pa ćete morati migrirati na Branch SDK.
- Slijedite vodič za dubinsku vezu za Branch iOS SDK i provjerite upotrebljavate li najnoviju verziju Branch SDK-a (verzija 1.43.1 ili novija).
- 2. opcija: S2S
- Slijedite vodič za međuposlužiteljsko povezivanje za Branch i pošaljite parametar universal_link_url na adresu https://api2.branch.io/v1/open.
Kochava SDK ili S2S
- 1. opcija: SDK
- Slijedite vodič za dubinsku vezu Kochava iOS SDK-a i pošaljite događaj Deeplink.
- 2. opcija: S2S
- Slijedite vodič za međuposlužiteljsko povezivanje za Kochavu i pošaljite parametre ili vrijednosti event_name=_Deeplink, gclid=value i gbraid=value na adresu https://control.kochava.com/track/json.
Singular SDK ili S2S
- 1. opcija: SDK
- Slijedite upute u vodiču za dubinsku vezu Singular iOS SDK-a i upotrijebite najnoviju verziju Singular SDK-a (verzija 11.0.10 ili novija).
- 2. opcija: S2S
- Slijedite upute iz vodiča za međuposlužiteljsko povezivanje za Singular i pošaljite parametar "openuri" na adresu https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Uvozi izvanmrežnih konverzija (OCI)
- Morate imati dopuštenje za prikupljanje podataka o konverzijama i upravljanje njima. Prije nego što uvezete podatke o konverzijama na svoj Google Ads račun, provjerite slijedite li Googleove sigurnosne standarde za prikupljanje podataka. Saznajte više o uvozima izvanmrežnih konverzija.
- Provjerite jesu li svi parametri klika ispravno proslijeđeni. Saznajte više o prijenosu konverzija klika.
gbraid se trenutačno primjenjuje samo na kampanje za pretraživačku mrežu, Shopping kampanje, kampanje za prikazivačku mrežu i kampanje za maksimiziranje izvedbe. Možete se obratiti Googleovom upravitelju računa radi stavljanja na popis dopuštenih za to rješenje, uz postavke konfiguracije, ovisno o vašim postavkama mjerenja.Priprema za promjene na iOS-u 14
Preporučujemo da se za te promjene pripremite na sljedeći način:
- Pratite najnovije informacije o iOS-u 14 putem partnera za atribuciju za aplikacije ili nadogradite na najnoviju verziju sustava Google Analyticsa za Firebase kako bi vaš SDK podržavao Googleovo mjerenje konverzija u iOS-u pomoću dodanog parametra
gbraid. - Iako većina oglašivača neće morati mijenjati svoju web-lokaciju, mali će postotak oglašivača možda morati dopustiti proizvoljne parametre URL-a na svojoj web-lokaciji (u ovom slučaju
gbraid=) radi kontinuiranog mjerenja kampanja. - Ako koristite ručno licitiranje CPC-a, nemojte prilagođavati licitacije za CPC (kako biste poništili smanjenje konverzija zabilježenih u iOS-u) dok ne dođe do stabilizacije zabilježenih konverzija u iOS aplikacijama.
