Apple की App Tracking Transparency (ATT) नीति में बदलाव किया गया है. इस वजह से iOS 14 वाले डिवाइसों पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों की कन्वर्ज़न की रिपोर्टिंग और मेज़रमेंट में कुछ बदलाव देखने को मिलेंगे. इस लेख में बताया गया है कि प्रॉडक्ट में बदलाव होने की वजह से Google Ads प्लैटफ़ॉर्म पर विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों पर क्या असर हो सकता है. हालांकि, विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोगों या कंपनियों पर इस बदलाव का कोई असर नहीं होगा.
जानें कि हम किस तरह अपने पार्टनर को Apple iOS 14 की नीति में हुए अपडेट के लिए तैयार कर रहे हैं.
Google क्लिक आईडी, वेबसाइट, और ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न पर ATT का असर
Apple की ATT नीतियां 26 अप्रैल, 2021 से लागू हैं. इसलिए, Google के कुछ ऐप्लिकेशन पर विज्ञापनों से मिलने वाले iOS 14 ट्रैफ़िक के लिए, Google क्लिक आइडेंटिफ़ायर (GCLID) नहीं भेजते हैं. हालांकि, Google के अन्य सोर्स से मिलने वाले ट्रैफ़िक पर इस नीति का कोई असर नहीं होगा और उनके लिए GCLID भेजना जारी रहेगा.
इसका मुझ पर क्या असर पड़ेगा?
फ़िलहाल, Google के कुछ iOS ऐप्लिकेशन में ऐसी जानकारी इस्तेमाल की जाती है जिनके लिए ATT नीतियों को स्वीकार करना ज़रूरी है. जैसे, Apple का IDFA. Apple की ATT नीतियां लागू होने का मतलब यह है कि अब Google उस जानकारी का इस्तेमाल नहीं करेगा. इसलिए, अब आपको उन ऐप्लिकेशन में Apple के निर्देशों का पालन करें मैसेज नहीं दिखेगा.
इस वजह से, हो सकता है कि जिन iOS ऐप्लिकेशन पर असर हुआ है उनसे मिलने वाले ट्रैफ़िक के लिए, आपको अपने लैंडिंग पेज यूआरएल में GCLID की संख्या में कमी दिखे. जिस ट्रैफ़िक पर असर हुआ है सिर्फ़ उसके लिए:
&gclid={GCLID}को विज्ञापन पर हुए क्लिक में नहीं जोड़ा जाएगा और{gclid}ValueTrack पैरामीटर को खाली टेक्स्ट पर सेट कर दिया जाएगा.- आपको वेबसाइट पर हुए कन्वर्ज़न की रिपोर्टिंग में कमी दिख सकती है.
- आपको ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न (क्लिक से इंपोर्ट किए गए) की रिपोर्टिंग में कमी दिख सकती है.
Google से मिलने वाली मदद
Apple की नीतियों का पालन करने और iOS पर अपने विज्ञापनों के नतीजे मेज़र करने में आपकी मदद करने के लिए, हमने मार्च 2021 में एक नया यूआरएल पैरामीटर लॉन्च किया था.
इस नए पैरामीटर, &wbraid={WBRAID} की मदद से, कन्वर्ज़न को फिर से विज्ञापन कैंपेन से एट्रिब्यूट किया जा सकेगा. साथ ही, यह पैरामीटर कन्वर्ज़न मॉडलिंग (कन्वर्ज़न का अनुमान लगाने के लिए मशीन के इस्तेमाल का तरीका) के साथ काम कर सकेगा, ताकि iOS पर सटीक मेज़रमेंट मिल सके.
यह नया पैरामीटर बेहतर ढंग से काम कर सके, इसके लिए Google टैग (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js), और Google Ads खाते से जुड़ा Google Analytics (analytics.js) आपके डोमेन पर, डिफ़ॉल्ट तौर पर पहले-पक्ष की नई कुकी सेट कर देंगे. इससे कन्वर्ज़न का डेटा वापस उन विज्ञापनों से एट्रिब्यूट हो जाएगा जो ATT नीतियों के तहत आते हैं.
हमेशा की तरह, किसी भी समय पहले-पक्ष की कुकी के ज़रिए ट्रैकिंग की सुविधा से ऑप्ट आउट किया जा सकता है. इसके लिए, कन्वर्ज़न से जुड़े कॉन्फ़िगरेशन में लिंकिंग को बंद करना होगा.
iOS 14 के बदलावों के लिए तैयारी
इन बदलावों के मुताबिक तैयारी करने के लिए, ये काम किए जा सकते हैं:
- पक्का करें कि आपने साइट पर Google टैग (gTag.js और/या Google Tag Manager) को ठीक से लागू किया है.
- विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोगों या कंपनियां को अपनी वेबसाइट में बदलाव नहीं करना होगा. हालांकि, कुछ लोगों को अपनी वेबसाइट पर आर्बिट्ररी यूआरएल पैरामीटर जोड़ने की अनुमति देनी पड़ सकती है, ताकि कैंपेन मेज़रमेंट होता रहे.
- वीडियो और डिस्कवरी कैंपेन के लिए, आपको रीमार्केटिंग या कस्टमर मैच का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन में बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा चालू करनी चाहिए. साथ ही, आपको सभी विज्ञापन ग्रुप के लिए मिलती-जुलती ऑडियंस भी शामिल करनी चाहिए.
जिन कैंपेन पर असर पड़ा है उनकी बिडिंग से जुड़ी ज़रूरी जानकारी
स्मार्ट बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन, सबसे सटीक मेज़रमेंट के हिसाब से, बिड को सेट करना जारी रखेंगे. हालांकि, हमारा सुझाव है कि आप iOS ट्रैफ़िक पर दिखाए जाने वाले सभी कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस और डिलीवरी को अच्छे से मॉनिटर करके, ऊपर दिए गए बदलावों की तैयारी करें. अगर ज़रूरी हो, तो अपने लक्ष्यों को हासिल करने के लिए, बजट और स्मार्ट बिडिंग के सीपीए या आरओएएस टारगेट में बदलाव करें. जैसे, अगर आपको खर्च बढ़ाना है, तो ज़रूरत के मुताबिक सीपीए टारगेट को बढ़ाया जा सकता है या आरओएएस टारगेट को कम किया जा सकता है.
ऐप्लिकेशन के डीप लिंक से मिले कन्वर्ज़न पर ATT का असर
अगर आपके विज्ञापनों के डीप लिंक, उपयोगकर्ताओं को iOS 14 पर मौजूद आपके ऐप्लिकेशन पर ले जाते हैं, तो Apple की ATT नीतियां लागू होने पर, आपको इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न में उतार-चढ़ाव भी देखने को मिल सकते हैं. हम रिपोर्टिंग से जुड़े समाधान रोल आउट करके यह पक्का करेंगे कि आपको iOS पर सबसे सटीक इन-ऐप्लिकेशन मेज़रमेंट मिलते रहें.
Google से मिलने वाली मदद
Google ने मई 2021 में, नए यूआरएल पैरामीटर को लॉन्च किया. इसका इस्तेमाल Apple की नीतियों के तहत, iOS पर अपने विज्ञापनों के नतीजों को मेज़र करने के लिए किया जा सकता है.
gbraid एक नया पैरामीटर है. इसकी मदद से iOS पर विज्ञापन कैंपेन के ज़रिए चलाए जा रहे ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न, मेज़र किए जा सकते हैं. iOS14.5 और उसके बाद के वर्शन पर मिलने वाले सभी क्लिक के लिए ऑटो-टैगिंग चालू होने पर, इस नए पैरामीटर को लैंडिंग पेज यूआरएल में जोड़ दिया जाता है.
gBraid इस्तेमाल करने के फ़ायदे
- अहम जानकारी खोजें: iOS पर, अपने Google Ads कैंपेन के नतीजों और ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न का पूरा मेज़रमेंट पाएं.
- कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर बनाएं: gBraid की मदद से बिना गिनती वाले iOS कन्वर्ज़न कैप्चर करें, ताकि बिडिंग मॉडल को बेहतर बनाया जा सके और बेहतर तरीके से विज्ञापन दिखाए जा सकें.
gBraid सेट अप करने का तरीका
- पक्का करें कि आपकी वेबसाइट पर, ये सुविधाएं काम करती हों:
- डीप लिंक सही तरीके से सेट अप किए गए हों
- आर्बिट्ररी यूआरएल पैरामीटर के इस्तेमाल की अनुमति हो
- ट्रैकिंग टेंप्लेट, यूआरएल पैरामीटर के साथ काम करता हो
- Google Ads खाते की सेटिंग में ऑटो-टैगिंग चालू करें.
- अपना मेज़रमेंट सेटअप ढूंढें और निर्देशों का पालन करें. ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर की मदद से, ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न को ट्रैक करने के बारे में ज़्यादा जानें.
Firebase
- आपको Firebase SDK टूल का सबसे नया वर्शन इस्तेमाल करना होगा. उदाहरण के लिए, 6.32.2 या इसके बाद का वर्शन. Google Analytics 4 को सेट अप करने से जुड़ी गाइड पढ़ें.
- अगर Firebase SDK टूल के साथ scenedelegateUI या swiftUI का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो ज़रूरत पड़ने पर ज़्यादा जानकारी के लिए, अपने Google खाता मैनेजर से संपर्क करें.
Adjust SDK टूल या S2S
- पहला विकल्प: SDK टूल
- Adjust की मदद से, iOS ऐप्लिकेशन में डीपलिंक को सेट अप और इस्तेमाल करने से जुड़ी गाइड पढ़ें. इसके बाद, “openURL” और “continueUserActivity” पैरामीटर को कॉन्फ़िगर करें.
- दूसरा विकल्प: S2S
- Adjust के Server-To-Server API के इस्तेमाल से जुड़ी गाइड पढ़ें. इसके बाद, “deeplink” पैरामीटर और IDFV को https://s2s.adjust.com/session पर पास करें.
Airbridge SDK टूल
- पहला विकल्प: SDK टूल
- दूसरा विकल्प: S2S
- Airbridge के Server-To-Server API के साथ
gbraidकाम नहीं करता.
- Airbridge के Server-To-Server API के साथ
AppsFlyer SDK टूल या S2S
- पहला विकल्प: SDK टूल
- ग्राहकों को फिर से जोड़ने के लक्ष्य वाले एट्रिब्यूशन को चालू करने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- AppsFlyer में, "App Settings" पर जाएं.
- "Integration" टैब में, स्क्रोल करके सबसे नीचे जाएं.
- "Re-engagement attribution" टॉगल बटन को चालू करें.
- "Re-engagement click-through lookback window" में जाकर, कुछ घंटे या दिनों का लुकबैक विंडो चुनें. इसके बाद, स्लाइडर को अपनी पसंद की वैल्यू पर सेट करें.
- इसी समयावधि के दौरान ऐप्लिकेशन को लॉन्च किया जाना चाहिए, ताकि ग्राहकों को फिर से जोड़ने का लक्ष्य हासिल करने वाले क्लिक को रिकॉर्ड किया जा सके. यह किसी विज्ञापन क्लिक से शुरू होता है.
- Save पर क्लिक करें.
- सभी ऐप्लिकेशन इवेंट का डेटा भेजे जाने के लिए उन्हें कॉन्फ़िगर करें. इसके लिए, यह तरीका अपनाएं:
- AppsFlyer में, "App Settings" पर जाएं.
- "Integration" टैब में, स्क्रोल करके सबसे नीचे जाएं.
- "In-app event postbacks" टॉगल बटन चालू करें.
- सूची में SDK टूल या सर्वर-टू-सर्वर इवेंट जोड़ने के लिए, Add event पर क्लिक करें.
- "Sending option" में, ड्रॉप-डाउन मेन्यू से ऑर्गैनिक मीडिया के साथ ही सभी मीडिया सोर्स चुनें.
- "Send revenue" में, ड्रॉप-डाउन मेन्यू से Values & revenue चुनें.
- Save integration पर क्लिक करें.
- दूसरा विकल्प: S2S
- AppsFlyer के Server-To-Server API के इस्तेमाल से जुड़ी गाइड पढ़ें. इसके बाद, "af_deeplink" को AppsFlyer पर पास करें.
- यह पक्का करने के लिए कि Google, एट्रिब्यूशन के लिए AppsFlyer से रेफ़र किए गए, यूआएरल से मिले क्लिक को रिकॉर्ड कर सके, AppsFlyer के सीएसएम से संपर्क करें.
Branch SDK टूल या S2S
- पहला विकल्प: SDK टूल
- Branch SDK टूल की मदद से, iOS ऐप्लिकेशन में डीपलिंक को सेट अप और इस्तेमाल करने से जुड़ी गाइड पढ़ें. साथ ही, पक्का करें कि आपके पास Branch SDK टूल का सबसे नया वर्शन है. जैसे, 1.43.1 या इससे नया वर्शन.
- ध्यान दें: लेगसी TUNE SDK टूल अब काम नहीं करता है. इसलिए, आपको Branch SDK टूल पर माइग्रेट करना होगा.
- Branch SDK टूल की मदद से, iOS ऐप्लिकेशन में डीपलिंक को सेट अप और इस्तेमाल करने से जुड़ी गाइड पढ़ें. साथ ही, पक्का करें कि आपके पास Branch SDK टूल का सबसे नया वर्शन है. जैसे, 1.43.1 या इससे नया वर्शन.
- दूसरा विकल्प: S2S
- Branch के Server-To-Server API के इस्तेमाल से जुड़ी गाइड पढ़ें. इसके बाद, "universal_link_url" पैरामीटर को https://api2.branch.io/v1/open पर पास करें.
Kochava SDK टूल या S2S
- पहला विकल्प: SDK टूल
- Kochava SDK टूल की मदद से, iOS ऐप्लिकेशन में डीपलिंक को सेट अप और इस्तेमाल करने से जुड़ी गाइड पढ़ें. इसके बाद, “Deeplink” इवेंट को पास करें.
- दूसरा विकल्प: S2S
- Kochava के Server-To-Server API के इस्तेमाल से जुड़ी गाइड पढ़ें. इसके बाद, “event_name=_Deeplink”, “gclid=value”, और “gbraid=value” पैरामीटर या वैल्यू को https://control.kochava.com/track/json पर पास करें.
Singular SDK टूल या S2S
- पहला विकल्प: SDK टूल
- Singular SDK टूल की मदद से, iOS ऐप्लिकेशन में डीपलिंक को सेट अप और इस्तेमाल करने से जुड़ी गाइड पढ़ें. साथ ही, Singular SDK टूल के सबसे नए वर्शन का इस्तेमाल करें. जैसे, 11.0.10 या इससे नया वर्शन.
- दूसरा विकल्प: S2S
- Singular के Server-To-Server API के इस्तेमाल से जुड़ी गाइड पढ़ें. इसके बाद, "openuri" पैरामीटर को https://s2s.singular.net/api/v1/launch पर पास करें.
ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न का इंपोर्ट (ओसीआई)
- आपके पास कन्वर्ज़न डेटा को इकट्ठा और मैनेज करने की अनुमति होनी चाहिए. अपने Google Ads खाते में कन्वर्ज़न डेटा को इंपोर्ट करने से पहले पक्का करें कि डेटा कलेक्शन करने से जुड़े, Google के सुरक्षा मानकों का पालन किया जा रहा हो. ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न को इंपोर्ट करने के बारे में ज़्यादा जानें.
- पक्का करें कि सभी क्लिक पैरामीटर सही तरीके से पास किए गए हों. क्लिक से मिले कन्वर्ज़न अपलोड करने के बारे में ज़्यादा जानें.
gbraid का इस्तेमाल सिर्फ़ सर्च, शॉपिंग, डिसप्ले, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए किया जा सकता है. मेज़रमेंट सेटअप के आधार पर, कॉन्फ़िगरेशन की सेटिंग के साथ-साथ इस समाधान की अनुमति के लिए, Google खाता मैनेजर से संपर्क किया जा सकता है.iOS 14 के बदलावों के लिए तैयारी
इन बदलावों के मुताबिक तैयारी करने के लिए, ये काम किए जा सकते हैं:
- अपने ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर से, iOS 14 से जुड़ी सबसे नई जानकारी के बारे में अप-टू-डेट रहें या Firebase के लिए Google Analytics के सबसे नए वर्शन पर अपग्रेड करें. इससे यह पक्का किया जा सकता है कि आपका SDK टूल,
gbraidपैरामीटर वाले iOS पर Google के कन्वर्ज़न मेज़रमेंट के साथ काम करता है. - विज्ञापन देने वाली ज़्यादातर कंपनियों या लोगों को अपनी वेबसाइट में बदलाव नहीं करना होगा. हालांकि, कुछ कंपनियों या लोगों को अपनी वेबसाइट पर आर्बिट्ररी यूआरएल पैरामीटर (इस मामले में “
gbraid=”) जोड़ने की अनुमति देनी पड़ सकती है, ताकि कैंपेन मेज़रमेंट होता रहे. - अगर मैन्युअल सीपीसी बिडिंग का इस्तेमाल किया जाता है, तो सीपीसी के हिसाब से बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा (अगर iOS से मिले कन्वर्ज़न में कमी आई हो) तब तक इस्तेमाल न करें, जब तक iOS के इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न की संख्या सामान्य न हो जाए.
