Bilang resulta ng mga pagbabago sa patakaran sa App Tracking Transparency (ATT) ng Apple, may makikita kang ilang update sa paraan ng pag-uulat at pagsukat namin sa impormasyon ng conversion para sa mga ad na inihahatid sa trapiko sa iOS 14. Nakabalangkas sa artikulong ito kung paano posibleng makaapekto sa iyo ang mga pagbabago sa produkto bilang isang advertiser sa Google Ads. Hindi maaapektuhan ang karamihan ng mga advertiser.
Puwede kang magbasa tungkol sa kung paano namin inihahanda ang aming mga partner para sa mga update sa patakaran sa iOS 14 ng Apple.
Epekto ng ATT sa Google Click ID, website, at mga offline na conversion
Dahil nagkabisa na ang mga patakaran sa ATT ng Apple noong Abril 26, 2021, hindi na namin ipinapadala ang Google Click Identifier (GCLID) para sa trapiko sa iOS 14 na nagmumula sa mga ad sa ilang Google app. Hindi maaapektuhan ang trapiko mula sa iba pang source ng Google at patuloy na isasama ang mga GCLID sa mga ito.
Paano ito makakaapekto sa akin?
Ang ilang iOS app ng Google ay kasalukuyang gumagamit ng impormasyon (gaya ng IDFA ng Apple) na mangangailangan ng ATT. Ang mga patakaran sa ATT ng Apple ay nangangahulugang hindi na gagamitin ng Google ang impormasyong iyon, at samakatuwid, hindi na nito ipapakita ang prompt sa mga app na iyon, alinsunod sa gabay ng Apple.
Bilang resulta, puwede kang makakita ng pagbaba ng bilang ng mga GCLID sa iyong mga URL ng landing page para sa trapikong nagmumula sa mga apektadong iOS app. Para lang sa apektadong trapiko:
- Hindi idaragdag ang
&gclid={GCLID}sa mga pag-click sa ad at itatakda sa walang lamang text ang parameter ng ValueTrack na{gclid}. - Puwede kang makakita ng pagbaba ng bilang ng mga iniuulat na conversion sa website.
- Puwede kang makakita ng pagbaba ng bilang ng iniuulat na mga offline na conversion (na na-import mula sa mga pag-click).
Ang ginagawa ng Google para tumulong
Noong Marso 2021, nagpakilala kami ng bagong parameter ng URL para makatulong sa pagsunod sa mga patakaran ng Apple at matulungan kang sukatin ang mga resulta ng iyong mga ad sa iOS.
Makakatulong sa iyo ang bagong parameter na ito, ang &wbraid={WBRAID}, na i-attribute ang mga conversion pabalik sa mga campaign ng ad mo at gumagana ito sa pagmomodelo ng conversion para mabigyan ka ng mas tumpak na pagsukat sa iOS.
Para masuportahan ang bagong parameter na ito, ang Google tag (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js), at Google Analytics (analytics.js) na may naka-link na Google Ads account, ay magtatakda ng bagong cookie ng first party sa iyong mga domain bilang default. Ia-attribute noon ang mga conversion pabalik sa mga ad alinsunod sa mga patakaran ng ATT.
Gaya ng nakasanayan, puwede kang mag-opt out sa pagsubaybay sa cookie ng first party anumang oras sa pamamagitan ng pag-disable sa pag-link ng conversion sa kaukulan mong configuration.
Paghahanda para sa mga pagbabago sa iOS 14
Inirerekomenda naming maghanda ka para sa mga pagbabagong ito sa pamamagitan ng mga sumusunod na pagkilos:
- Siguraduhing naipatupad mo nang tama sa iyong site ang Google tag (gTag.js at/o Google Tag Manager).
- Bagama't hindi kakailanganing baguhin ng karamihan ng mga advertiser ang kanilang website, baka kailanganing payagan ng maliit na porsyento ang mga arbitrary na parameter ng URL sa kanilang website para matiyak na magtutuloy-tuloy ang pagsukat ng campaign.
- Para sa mga Video at Discovery campaign, dapat mong i-enable ang pagpapalawak ng audience para sa remarketing campaign o campaign na Customer Match, at piliin ding isama ang mga katulad na audience sa lahat ng ad group.
Mga pagsasaalang-alang sa pag-bid para sa mga apektadong campaign
Ang mga campaign na gumagamit ng Smart Bidding ay patuloy na magtatakda ng mga bid batay sa pinakatumpak na pagsukat na available. Gayunpaman, inirerekomenda naming paghandaan mo ang mga pagbabago sa itaas sa pamamagitan ng pagsubaybay nang mabuti sa performance at paghahatid ng lahat ng campaign na inihahatid sa trapiko sa iOS. Kung kinakailangan, puwede ka ring gumawa ng mga pagsasaayos sa mga badyet at target na CPA o ROAS ng Smart Bidding para matulungan kang makamit ang iyong mga layunin. Halimbawa, kung gusto mong taasan ang paggastos, puwede mong taasan ang mga target na CPA o babaan ang mga target na ROAS ayon sa kinakailangan.
Epekto ng ATT sa mga conversion sa deep-link ng app
Kung dini-deep link ng iyong mga ad ang mga user sa mga app mo sa iOS 14, puwede ka ring magkaroon ng mga pagbabago-bago sa iyong mga in-app na conversion habang ipinapatupad ang mga patakaran sa ATT ng Apple. Sa pag-uulat, maglulunsad kami ng mga solusyon para matiyak na patuloy mong makukuha ang pinakatumpak na in-app na pagsukat sa iOS.
Ang ginagawa ng Google para tumulong
Noong Mayo 2021, nagpakilala ang Google ng bagong parameter ng URL na magagamit mo para sukatin ang mga resulta ng iyong mga ad sa iOS sa ilalim ng mga patakaran ng Apple.
Ang gbraid ay ang bagong parameter na makakatulong sa iyong sukatin ang mga conversion ng app na hinimok ng mga ad campaign sa iOS. Idinaragdag ang bagong parameter na ito sa mga URL ng landing page kapag naka-enable ang auto-tagging para sa lahat ng pag-click sa iOS14.5+.
Mga benepisyo ng paggamit ng gBraid
- Tumuklas ng mahahalagang insight: Makakuha ng kumpletong pagsukat ng mga resulta at conversion sa app ng iyong Google ad campaign sa iOS.
- I-boost ang performance ng campaign: Makuha ang mga hindi naisamang conversion sa iOS gamit ang gBraid para pahusayin ang mga modelo ng pag-bid para makatulong sa paghahatid ng mga ad nang mas mahusay.
Paano mag-set up ng gBraid
- Tiyaking sinusuportahan ng iyong website ang sumusunod:
- Na-set up nang tama ang mga deep link
- Pinapayagan ang mga arbitrary na parameter ng URL
- Compatible ang template ng pagsubaybay sa mga parameter ng URL
- I-on ang auto-tagging sa iyong mga setting ng Google Ads account.
- Hanapin ang iyong setup ng pagsukat at sundin ang mga tagubilin. Matuto pa Tungkol sa mga pagsubaybay sa mga conversion sa app sa pamamagitan ng App Attribution Partner.
Firebase
- Dapat mong gamitin ang pinakabagong bersyon ng Firebase SDK (v6.32.2 o mas bago). Sumangguni sa gabay sa pag-set up ng Google Analytics 4.
- Kung ginagamit mo ang scenedelegateUI o swiftUI sa Firebase SDK, makipag-ugnayan sa iyong Account Manager ng Google para sa karagdagang gabay (kung naaangkop).
Adjust SDK o S2S
- Opsyon 1: SDK
- Sundin ang Gabay ng Adjust sa Deeplink sa iOS at i-configure ang mga parameter na “openURL” at “continueUserActivity.”
- Opsyon 2: S2S
- Sundin ang Gabay ng Adjust sa Server-To-Server, ipasa ang parameter na “deeplink” at IDFV sa https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge SDK
- Opsyon 1: SDK
- Sundin ang Gabay ng Airbridge sa Deeplink ng SDK sa iOS.
- Opsyon 2: S2S
- Hindi sinusuportahan ng Server-To-Server API ng Airbridge ang
gbraid.
- Hindi sinusuportahan ng Server-To-Server API ng Airbridge ang
AppsFlyer SDK o S2S
- Opsyon 1: SDK
- Sundin ang Gabay ng AppsFlyer sa Deeplink ng SDK.
- Para i-enable ang attribution na re-engagement, sundin ang mga hakbang na ito:
- Sa AppsFlyer, pumunta sa "App Settings."
- Sa tab na "Integration," mag-scroll pababa.
- I-on ang toggle button na "Re-engagement attribution."
- Sa ilalim ng "Re-engagement click-through lookback window," pumili ng lookback window sa mga oras o araw pagkatapos ay itakda ang slider sa gusto mong value.
- Ito ang panahon kung kailan dapat ilunsad ang app para maitala ang pag-click bilang re-engagement. Nagsisimula ito sa isang pag-click sa ad.
- I-click ang I-save.
- Para i-configure ang pagpapadala ng lahat ng event sa app, sundin ang mga hakbang na ito:
- Sa AppsFlyer, pumunta sa "App Settings."
- Sa tab na "Integration," mag-scroll pababa.
- I-on ang toggle button na "In-app event postbacks."
- I-click ang Add event para magdagdag ng SDK o server-to-server na event sa listahan.
- Sa ilalim ng "Sending option," piliin ang All media sources, including organic mula sa drop-down na menu.
- Sa ilalim ng "Send revenue," piliin ang Values & revenue mula sa drop-down na menu.
- I-click ang Save integration.
- Opsyon 2: S2S
- Sundin ang Gabay ng AppsFlyer sa Server-To-Server, ipasa ang "af_deeplink" sa AppsFlyer.
- Para matiyak na matatanggap ng Google ang mga identifier ng pag-click sa nag-refer na URL mula sa AppsFlyer para sa attribution, makipag-ugnayan sa iyong AppsFlyer CSM para sa gabay.
Branch SDK o S2S
- Opsyon 1: SDK
- Sundin ang Gabay ng Branch sa Deeplink ng SDK sa iOS at siguraduhin na ang pinakabagong bersyon ng Branch SDK (v1.43.1 o mas bago) ang ginagamit mo.
- Tandaan: Hindi sinusuportahan ang legacy na TUNE SDK, kaya kailangan mong mag-migrate sa Branch SDK.
- Sundin ang Gabay ng Branch sa Deeplink ng SDK sa iOS at siguraduhin na ang pinakabagong bersyon ng Branch SDK (v1.43.1 o mas bago) ang ginagamit mo.
- Opsyon 2: S2S
- Sundin ang Gabay ng Branch sa Server-To-Server, ipasa ang parameter na "universal_link_url" sa https://api2.branch.io/v1/open.
Kochava SDK o S2S
- Opsyon 1: SDK
- Sundin ang Gabay ng Kochava sa Deeplink ng SDK sa iOS at ipasa ang event na “Deeplink.”
- Opsyon 2: S2S
- Sundin ang Gabay ng Kochava sa Server-To-Server, ipasa ang mga parameter o value ng “event_name=_Deeplink,” “gclid=value,” at “gbraid=value” sa https://control.kochava.com/track/json.
Singular SDK o S2S
- Opsyon 1: SDK
- Sundin ang Gabay ng Singular sa Deeplink ng SDK sa iOS at gamitin ang pinakabagong bersyon ng Singular SDK (v11.0.10 o mas bago).
- Opsyon 2: S2S
- Sundin ang Gabay ng Singular sa Server-To-Server, ipasa ang parameter na "openuri" sa https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Mga pag-import ng offline na conversion (offline conversion imports o OCI)
- Dapat na pinapayagan kang mangolekta at mamahala ng data ng conversion. Bago mo i-import ang iyong data ng conversion sa Google Ads account mo, tiyaking sinusunod mo ang mga pamantayan sa seguridad ng Google sa pangongolekta ng data. Matuto pa Tungkol sa mga pag-import ng offline na conversion.
- Tiyaking nai-pass nang tama ang lahat ng parameter sa pag-click. Matuto pa tungkol sa Pag-upload ng Mga Conversion na Pag-click.
gbraid sa mga Search, Shopping, Display, at Performance Max campaign. Puwede kang makipag-ugnayan sa iyong Account Manager ng Google para ma-allowlist para sa solusyong ito bukod pa sa iyong mga setting ng configuration, depende sa setup ng pagsukat mo.Paghahanda para sa mga pagbabago sa iOS 14
Inirerekomenda naming maghanda ka para sa mga pagbabagong ito sa pamamagitan ng mga sumusunod na pagkilos:
- Manatiling up to date sa pinakabagong impormasyong may kaugnayan sa iOS 14 mula sa iyong App Attribution Partner o mag-upgrade sa pinakabagong bersyon ng Google Analytics para sa Firebase para matiyak na sinusuportahan ng SDK mo ang pagsukat ng conversion ng Google sa iOS, na may karagdagang parameter na
gbraid. - Bagama't hindi kakailanganing baguhin ng karamihan ng mga advertiser ang kanilang website, baka kailanganing payagan ng maliit na porsyento ang mga arbitrary na parameter ng URL sa kanilang website (sa sitwasyong ito, ang “
gbraid=”) para matiyak na magtutuloy-tuloy ang pagsukat ng campaign. - Kung gumagamit ka ng Manual na CPC na pag-bid, iwasang gumawa ng mga pagsasaayos ng CPC na bid (para maisaalang-alang ang pagbaba ng bilang ng mga iniuulat na conversion sa iOS) hanggang sa maging normal na ang mga iniuulat na in-app na conversion sa iOS.
