Apple’i rakenduse jälgimise läbipaistvuse (ATT) eeskirjade muudatuste tulemusena näete mõningaid värskendusi selle kohta, kuidas me iOS 14 liikluses esitatavate reklaamide konversiooniteavet esitame ja mõõdame. Selles artiklis kirjeldatakse, kuidas toodetega seotud muudatused võivad teid kui Google Adsi reklaamijat mõjutada. Enamikku reklaamijaid need ei mõjuta.
Saate lugeda teavet selle kohta, kuidas valmistame oma partnereid ette Apple’i iOS 14 eeskirjade värskendusteks.
ATT mõju Google’i kliki ID-le ning veebisaidikonversioonidele ja võrguvälistele konversioonidele
Pärast Apple’i ATT eeskirjade jõustumist 2021. aasta 26. aprillil ei saada me enam Google’i klikiidentifikaatorit (GCLID) teatud hulga Google’i rakenduste reklaamidest pärit iOS 14 liikluse kohta. See ei mõjuta teistest Google’i allikatest pärit liiklust, mille kohta esitatakse GCLID-d ka edaspidi.
Kuidas see mind mõjutab?
Mõni Google’i iOS-i rakendus kasutab praegu teavet (nt Apple’i IDFA), mis nõuab ATT-d. Apple’i ATT eeskirjade jõustumine tähendab, et Google ei kasuta enam seda teavet ega kuva seetõttu nendes rakendustes Apple’i juhiste kohaselt viipa.
Selle tulemusena võite märgata GCLID-de vähenemist sihtlehe URL-idel, mis on seotud mõjutatud iOS-i rakendustest pärineva liiklusega. Ainult mõjutatud liikluse korral:
&gclid={GCLID}-d ei lisata reklaamiklikkidele ja{gclid}ValueTracki parameetri väärtuseks seatakse tühi tekst.- Võite märgata teatatud veebisaidikonversioonide vähenemist.
- Võite märgata teatatud võrguväliste konversioonide vähenemist (klikkidest imporditud).
Mida teeb Google aitamiseks?
2021. aasta märtsis tutvustasime uut URL-i parameetrit, mis hõlbustab Apple’i eeskirjade täitmist ja aitab teil mõõta oma reklaamide tulemusi iOS-is.
See uus parameeter &wbraid={WBRAID} aitab teil omistada konversioone uuesti oma reklaamikampaaniatele ja modelleerida konversioone, nii et saaksite iOS-is täpsemaid mõõtmisi teha.
Selle uue parameetri toetamiseks seadistavad Google’i märgend (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) ja Google Analytics (analytics.js) koos lingitud Google Adsi kontoga teie domeenides vaikimisi uue esimese osapoole küpsisefaili. See omistab konversioonid reklaamidele, mille suhtes kohaldatakse ATT eeskirju.
Nagu alati, saate igal ajal loobuda esimese osapoole küpsisefailide jälgimisest, keelates konfiguratsioonis konversioonide linkimise.
iOS 14 muudatusteks valmistumine
Nendeks muudatusteks soovitame valmistuda järgmiste toimingutega.
- Veenduge, et teie saidil oleks Google’i märgend (gTag.js ja/või Google Tag Manager) õigesti rakendatud.
- Kuigi enamik reklaamijaid ei pea oma veebisaiti muutma, võib väiksel protsendil kasutajatel olla vajalik lubada oma veebisaidil muutuvad URL-i parameetrid, et tagada kampaania mõõtmise järjepidevus.
- Video- ja Discovery-kampaaniate korral tuleb teil uuesti turundamise või kliendivaste jaoks lubada vaatajaskonna laiendamine ning kaasata sarnased vaatajaskonnad kõigis reklaamirühmades.
Mõjutatud kampaaniate pakkumiskaalutlused
Nutikat pakkumist kasutavad kampaaniad jätkavad pakkumiste määramist kõige täpsema saadaoleva mõõtmise põhjal. Soovitame siiski valmistuda eespool nimetatud muudatusteks, jälgides hoolikalt kõigi iOS-i liiklusel põhinevate esitatavate kampaaniate toimivust ja edastust. Vajaduse korral saate ka kohandada eelarveid ja nutika pakkumise CPA või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) sihtmärke, et oma eesmärke saavutada. Näiteks kui soovite suurendada kulutusi, võite vajadusest olenevalt tõsta CPA sihtmärke või vähendada ROAS-i sihtmärke.
ATT mõju rakenduse süvalingi konversioonidele
Kui teie reklaamid lingivad sügavalt kasutajaid teie iOS 14 rakendustesse, võib pärast Apple’i ATT eeskirjade jõustumist teie rakendusesisestes konversioonides esineda ka kõikumisi. Aruandluses töötame välja lahendused, mis tagavad, et saate teha iOS-is endiselt kõige täpsemaid rakendusesiseseid mõõtmisi.
Mida teeb Google aitamiseks?
2021. aasta märtsis tutvustas Google uut URL-i parameetrit, mida saate kasutada Apple’i eeskirjade kohaselt oma reklaamide tulemuste mõõtmiseks iOS-is.
gbraid on uus parameeter, mis aitab teil mõõta iOS-is reklaamikampaaniate kaudu saadud rakendusekonversioone. Kui automaatne märgendamine on kõigi iOS 14.5 ja uuemate versioonide klikkide puhul lubatud, lisatakse see uus parameeter sihtlehe URL-idele.
gBraidi kasutamise eelised
- Tutvuge olulise statistikaga: hankige Google Adsi kampaaniate tulemuste ja rakendusekonversioonide täielikud mõõtmistulemused iOS-is.
- Parandage kampaania toimivust: jäädvustage arvele võtmata iOS-i konversioonid gBraidiga, et täiustada pakkumismudeleid ja aidata reklaame tõhusamalt edastada.
gBraidi seadistamine
- Veenduge, et teie veebisait toetaks järgmist.
- Süvalingid oleksid õigesti seadistatud
- Muutuvad URL-i parameetrid oleksid lubatud
- Jälgimismall ühilduks URL-i parameetritega
- Lülitage automaatne märgendamine Google Adsi konto seadetes sisse.
- Otsige üles mõõtmise seadistus ja järgige juhiseid. Vaadake lisateavet rakenduse omistamise partneri abil rakendusekonversioonide jälgimise kohta.
Firebase
- Peate kasutama Firebase’i SDK uusimat versiooni (v6.32.2 või uuemat). Vaadake Google Analytics 4 seadistamise juhendit.
- Kui kasutate Firebase’i SDK-ga parameetrit scenedelegateUI või swiftUI, võtke edasiste juhiste saamiseks ühendust oma Google’i kontohalduriga (kui on kohaldatav).
Adjusti SDK või S2S
- 1. võimalus: SDK
- Järgige Adjusti iOS-i süvalinkimise juhendit ning seadistage parameetrid openURL ja continueUserActivity.
- 2. võimalus: S2S
- Järgige Adjusti serveritevahelise ühenduse juhendit ning edastage parameeter deeplink ja IDFV aadressile https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge’i SDK
- 1. võimalus: SDK
- 2. võimalus: S2S
- Airbridge’i serveritevahelise ühenduse API ei toeta
gbraidi.
- Airbridge’i serveritevahelise ühenduse API ei toeta
AppsFlyeri SDK või S2S
- 1. võimalus: SDK
- Taaskaasamise omistamise lubamiseks järgige neid juhiseid.
- Avage AppsFlyeris jaotis „App Settings“.
- Kerige vahekaardil „Integration“ alla.
- Lülitage lülitusnupp „Re-engagement attribution“ sisse.
- Valige jaotises „Re-engagement click-through lookback window“ tagasivaate ajavahemik tundides või päevades ja seadke seejärel liugur soovitud väärtusele.
- See on ajavahemik, mille jooksul tuleb rakendus käivitada, et klikk salvestataks taaskaasamisena. See algab reklaamiklikist.
- Klikkige nupul Salvesta.
- Rakenduse kõikide sündmuste saatmise seadistamiseks järgige neid juhiseid.
- Avage AppsFlyeris jaotis „App Settings“.
- Kerige vahekaardil „Integration“ alla.
- Lülitage lülitusnupp „In-app event postbacks“ sisse.
- Klikkige käsul Add event, et lisada SDK või serveritevaheline sündmus loendisse.
- Valige jaotises „Sending option“ rippmenüüst All media sources, including organic.
- Valige jaotises „Send revenue“ rippmenüüst Values & revenue.
- Klikkige käsul Save integration.
- 2. võimalus: S2S
- Järgige AppsFlyeri serveritevahelise ühenduse juhendit ja edastage parameeter af_deeplink AppsFlyerile.
- Tagamaks, et Google saaks teenuselt AppsFlyer omistamiseks viitavaid URL-i klikiidentifikaatoreid vastu võtta, võtke juhiste saamiseks ühendust oma AppsFlyeri CSM-iga.
Branchi SDK või S2S
- 1. võimalus: SDK
- Järgige Branchi iOS-i SDK süvalinkimise juhendit ja veenduge, et kasutaksite Branchi SDK uusimat versiooni (v1.43.1 või uuem).
- Märkus. TUNE-i pärand-SDK-d ei toetata, seega peate minema üle Branchi SDK-le.
- Järgige Branchi iOS-i SDK süvalinkimise juhendit ja veenduge, et kasutaksite Branchi SDK uusimat versiooni (v1.43.1 või uuem).
- 2. võimalus: S2S
- Järgige Branchi serveritevahelise ühenduse juhendit ja edastage parameeter universal_link_url aadressile https://api2.branch.io/v1/open.
Kochava SDK või S2S
- 1. võimalus: SDK
- Järgige Kochava iOS-i SDK süvalinkimise juhendit ja edastage sündmus Deeplink.
- 2. võimalus: S2S
- Järgige Kochava serveritevahelise ühenduse juhendit ning edastage parameetrid ja väärtused event_name=_Deeplink, gclid=value ja gbraid=value aadressile https://control.kochava.com/track/json.
Singulari SDK või S2S
- 1. võimalus: SDK
- Järgige Singulari iOS-i SDK süvalinkimise juhendit ja kasutage Singulari SDK uusimat versiooni (v11.0.10 või uuem).
- 2. võimalus: S2S
- Järgige Singulari serveritevahelise ühenduse juhendit ja edastage parameeter openuri aadressile https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Võrguväliste konversioonide importimine (OCI)
- Teil peab olema lubatud konversiooniandmeid koguda ja hallata. Enne konversiooniandmete importimist Google Adsi kontol veenduge, et järgiksite Google’i andmete kogumise turbestandardeid. Vaadake lisateavet võrguväliste konversioonide importimise kohta.
- Veenduge, et kõik klikiparameetrid edastataks õigesti. Vaadake lisateavet klikikonversioonide üleslaadimise kohta.
gbraidi saab praegu rakendada vaid otsingu-, Shopping-, displei- ja maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks. Võite võtta ühendust oma Google’i kontohalduriga, et teid lisataks olenevalt teie mõõtmise seadistusest lisaks teie seadistuse seadetele selle lahenduse lubamisloendisse.iOS 14 muudatusteks valmistumine
Nendeks muudatusteks soovitame valmistuda järgmiste toimingutega.
- Püsige uusima iOS 14-ga seotud teabega kursis oma rakenduse omistamise partneri kaudu või värskendage Firebase’i jaoks mõeldud Google Analytics uusimale versioonile, et teie SDK toetaks lisatud parameetri
gbraidabil Google’i konversioonide mõõtmist iOS-is. - Kuigi enamik reklaamijaid ei pea oma veebisaiti muutma, võib väiksel protsendil kasutajatel olla vajalik lubada oma veebisaidil muutuvad URL-i parameetrid (sel juhul „
gbraid=“), et tagada kampaania mõõtmise järjepidevus. - Kui kasutate kasutaja määratud CPC-pakkumist, vältige CPC-pakkumiste korrigeerimist (iOS-i registreeritud konversioonide vähenemise arvestamiseks), kuni registreeritud iOS-i rakendusesisesed konversioonid normaliseeruvad.
