Como resultado de los cambios en la política de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones (ATT) de Apple, encontrarás algunas actualizaciones sobre la forma en que registramos y medimos la información de conversión de los anuncios que se publican en el tráfico de iOS 14. En este artículo, se explica cómo los cambios en el producto pueden afectar a los anunciantes de Google Ads. La mayoría de los anunciantes no se verán afectados.
Lee acerca de cómo preparamos a nuestros socios para las actualizaciones de las políticas de iOS 14 de Apple.
Impacto de la ATT en el ID de clic de Google, así como en las conversiones en el sitio web y sin conexión
Una vez que las políticas de ATT de Apple entraron en vigencia el 26 de abril de 2021, dejó de enviarse el identificador de clics de Google (GCLID) para el tráfico de iOS 14 proveniente de anuncios en unas pocas aplicaciones de Google. El tráfico de otras fuentes de Google no se verá afectado y seguirá incluyendo los GCLID.
¿Cómo me afectará?
Actualmente, algunas aplicaciones de Google para iOS usan información (como el IDFA de Apple) que requeriría ATT. Lo que las políticas de ATT de Apple implican para ti es que Google ya no usará esa información y, por lo tanto, no mostrará el mensaje en esas aplicaciones, de acuerdo con las disposiciones de Apple.
Como resultado, es posible que observes una disminución en la cantidad de GCLID en tus URLs de páginas de destino para el tráfico que se origina en las aplicaciones para iOS afectadas. Solo para el tráfico afectado:
- El
&gclid={GCLID}no se adjuntará a los clics en el anuncio, y el parámetro de ValueTrack{gclid}se establecerá como texto vacío. - Es posible que observes una disminución en las conversiones en el sitio web registradas.
- Es posible que observes una disminución en la cantidad de conversiones sin conexión registradas (importadas de clics).
Qué está haciendo Google para ayudar
En marzo de 2021, presentamos un nuevo parámetro de URL que te permitirá satisfacer las políticas de Apple y ayudará a medir los resultados de tus anuncios en iOS.
Este nuevo parámetro, &wbraid={WBRAID}, ayudará a atribuir conversiones a tus campañas publicitarias y a trabajar con el modelado de conversiones para brindarte una medición más precisa en iOS.
Para admitir este parámetro nuevo, la etiqueta de Google (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) y Google Analytics (analytics.js) con una cuenta de Google Ads vinculada configurarán de forma predeterminada una nueva cookie propia en tus dominios. Esto atribuirá las conversiones a los anuncios que estén sujetos a las políticas de ATT.
Como siempre, puedes inhabilitar el seguimiento de cookies propias en cualquier momento si inhabilitas la vinculación de conversiones en la configuración respectiva.
Cómo prepararse para los cambios en iOS 14
Te recomendamos que realices las siguientes acciones para prepararte para estos cambios:
- Asegúrate de tener la etiqueta de Google (gTag.js o Google Tag Manager) correctamente implementada en tu sitio.
- Si bien la mayoría de los anunciantes no necesitará cambiar su sitio web, es posible que un pequeño porcentaje de ellos deba aceptar parámetros de URL arbitrarios en su sitio web para garantizar que la campaña se pueda seguir midiendo.
- En las campañas discovery y de video que utilizan el remarketing o la Segmentación por clientes, debes habilitar la expansión del público y también incluir los Públicos similares en todos los grupos de anuncios.
Consideraciones sobre las ofertas para las campañas afectadas
Las campañas que utilizan Ofertas inteligentes seguirán estableciendo ofertas en función de la medición más precisa disponible. Sin embargo, te recomendamos que supervises atentamente el rendimiento y la publicación de todas las campañas que se incluyan en el tráfico de iOS para prepararte para los cambios mencionados anteriormente. Si es necesario, también puedes realizar ajustes en los presupuestos y en los objetivos de CPA o ROAS de las Ofertas inteligentes para alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, si deseas aumentar la inversión, puedes aumentar los objetivos de CPA o disminuir los de ROAS según sea necesario.
Impacto de la ATT en las conversiones de vínculos directos de aplicaciones
Si los anuncios incluyen vínculos directos que dirigen a los usuarios a tus aplicaciones en iOS 14, es posible que también veas variaciones en la cantidad de conversiones en la aplicación a medida que entren en vigencia las políticas de ATT de Apple. En cuanto a los informes, lanzaremos soluciones para garantizar que sigas obteniendo la medición más precisa dentro de la aplicación en iOS.
Qué está haciendo Google para ayudar
En mayo de 2021, Google presentó un nuevo parámetro de URL que puedes utilizar para medir los resultados de tus anuncios en iOS según las políticas de Apple.
gbraid es el nuevo parámetro que puede ayudarte a medir las conversiones de aplicaciones generadas por las campañas publicitarias en iOS. Este nuevo parámetro se agrega a las URLs de páginas de destino cuando el etiquetado automático está habilitado para todos los clics de iOS14.5+.
Beneficios de usar gBraid
- Descubre estadísticas clave: Obtén una medición completa de los resultados de tu campaña de Google Ads y las conversiones de aplicación en iOS.
- Mejora el rendimiento de la campaña: Utiliza gBraid para captar las conversiones de iOS que no se registraron para potenciar los modelos de ofertas que ayudan a publicar anuncios de manera más eficiente.
Cómo configurar gBraid
- Asegúrate de que tu sitio web cumpla con lo siguiente:
- Los vínculos directos están configurados correctamente.
- Se permiten los parámetros de URL arbitrarios.
- La plantilla de seguimiento es compatible con los parámetros de URL.
- Activa el etiquetado automático en la configuración de tu cuenta de Google Ads.
- Busca tu configuración de medición y sigue las instrucciones correspondientes. Obtén más información en el artículo Acerca del seguimiento de las conversiones de aplicaciones con un socio de atribución en aplicaciones.
Firebase
- Debes usar la versión más reciente del SDK de Firebase (v6.32.2 o posterior). Consulta la Guía de configuración de Google Analytics 4.
- Si usas scenedelegateUI o swiftUI con el SDK de Firebase, comunícate con tu administrador de cuentas de Google para obtener más orientación (si corresponde).
Cómo ajustar el SDK o S2S
- Opción 1: SDK
- Utiliza la Guía de configuración de vínculos directos para iOS de Adjust y configura los parámetros "openURL" y "continueUserActivity".
- Opción 2: S2S
- Sigue las indicaciones de la Guía de servidor a servidor de Adjust y pasa el IDFV y el parámetro "deeplink" a https://s2s.adjust.com/session.
SDK de Airbridge
- Opción 1: SDK
- Sigue las indicaciones de la Guía de Airbridge para configurar vínculos directos del SDK para iOS.
- Opción 2: S2S
- La API de servidor a servidor de Airbridge no es compatible con
gbraid.
- La API de servidor a servidor de Airbridge no es compatible con
SDK o S2S de AppsFlyer
- Opción 1: SDK
- Sigue las indicaciones de la Guía de AppsFlyer sobre vínculos directos del SDK.
- Para habilitar la atribución de la reactivación de la participación, sigue estos pasos:
- En AppsFlyer, ve a "App Settings".
- En la pestaña "Integration", desplázate hasta la parte inferior.
- Activa el botón de activación "Re-engagement attribution".
- En "Re-engagement click-through lookback window", selecciona una ventana de visualización en horas o días y, luego, mueve el control deslizante hasta el valor deseado.
- Este es el período de tiempo durante el cual se debe iniciar la aplicación para que el clic se registre como una nueva participación. Comienza con un clic en el anuncio.
- Haz clic en Guardar.
- Para configurar el envío de todos los eventos de aplicaciones, sigue estos pasos:
- En AppsFlyer, ve a "App Settings".
- En la pestaña "Integration", desplázate hasta la parte inferior.
- Activa el botón de activación "In-app event postbacks".
- Haz clic en Add event para agregar un SDK o un evento de servidor a servidor a la lista.
- En "Sending option", selecciona All media sources, including organic en el menú desplegable.
- En "Send revenue", selecciona Values & revenue en el menú desplegable.
- Haz clic en Save integration.
- Opción 2: S2S
- Sigue las indicaciones de la Guía de servidor a servidor de AppsFlyer y pasa "af_deeplink" a AppsFlyer.
- Para asegurarte de que Google pueda recibir identificadores de clic de URL de referencia de AppsFlyer para la atribución, comunícate con el CSM de AppsFlyer para obtener orientación.
SDK o S2S de Branch
- Opción 1: SDK
- Sigue las indicaciones de la Guía de vínculos directos del SDK de Branch para iOS y asegúrate de usar la versión más reciente del SDK de Branch (v1.43.1 o posterior).
- Nota: Debido a que no se admite el SDK heredado de TUNE, deberás migrar al SDK de Branch.
- Sigue las indicaciones de la Guía de vínculos directos del SDK de Branch para iOS y asegúrate de usar la versión más reciente del SDK de Branch (v1.43.1 o posterior).
- Opción 2: S2S
- Utiliza la Guía de servidor a servidor de Branch y pasa el parámetro "universal_link_url" a https://api2.branch.io/v1/open.
SDK de Kochava o S2S
- Opción 1: SDK
- Sigue la Guía de vínculos directos del SDK de Kochava para iOS y pasa el evento "Deeplink".
- Opción 2: S2S
- Sigue las instrucciones de la Guía de servidor a servidor de Kochava y pasa los parámetros o valores "event_name=_Deeplink", "gclid=value" y "gbraid=value" a https://control.kochava.com/track/json.
SDK o S2S de Singular
- Opción 1: SDK
- Sigue las instrucciones de la Guía de vínculos directos del SDK de Singular para iOS y usa la versión más reciente del SDK de Singular (v11.0.10 o posterior).
- Opción 2: S2S
- Sigue las instrucciones de la Guía de servidor a servidor de Singular y pasa el parámetro "openuri" a https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Importaciones de conversiones sin conexión (OCI)
- Debes tener permiso para recopilar y administrar los datos de conversiones. Antes de importar los datos de conversiones en tu cuenta de Google Ads, asegúrate de seguir los estándares de seguridad de Google relacionados con la recopilación de datos. Obtén más información acerca de las importaciones de conversiones sin conexión.
- Asegúrate de que todos los parámetros de clics se pasen correctamente. Obtén más información sobre la carga de conversiones de clics.
gbraid se aplica únicamente a las campañas de Búsqueda, Shopping, Display y máximo rendimiento. Puedes comunicarte con tu administrador de cuentas de Google para que incluya esta solución en la lista de entidades permitidas, además de los parámetros de configuración, según tu configuración de medición.Cómo prepararse para los cambios en iOS 14
Te recomendamos que realices las siguientes acciones para prepararte para estos cambios:
- Mantente al tanto de la información más reciente relacionada con iOS 14 de tu socio de atribución en aplicaciones o actualiza a la versión más reciente de Google Analytics para Firebase para asegurarte de que tu SDK admita la medición de conversiones de Google en iOS, con el parámetro
gbraidagregado. - Si bien la mayoría de los anunciantes no necesitará cambiar su sitio web, es posible que un pequeño porcentaje de ellos deba aceptar parámetros de URL arbitrarios en su sitio web (en este caso, "
gbraid=") para garantizar que la campaña se pueda seguir midiendo. - Si utilizas las ofertas de CPC manuales, evita hacer ajustes de la oferta de CPC (para justificar la disminución en la cantidad de conversiones registradas para iOS) hasta que se normalice el registro de conversiones en la aplicación para iOS.
