Ως αποτέλεσμα των αλλαγών στην πολιτική App Tracking Transparency (ATT) της Apple, θα διαπιστώσετε ορισμένες ενημερώσεις στον τρόπο αναφοράς και μέτρησης των πληροφοριών μετατροπών για διαφημίσεις που προβάλλονται σε επισκεψιμότητα από iOS 14. Αυτό το άρθρο περιγράφει πώς οι αλλαγές προϊόντος ενδέχεται να σας επηρεάσουν ως διαφημιζόμενο του Google Ads. Οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι δεν θα επηρεαστούν.
Μπορείτε να διαβάσετε σχετικά με τον τρόπο που προετοιμάζουμε τους συνεργάτες μας για τις ενημερώσεις πολιτικής της Apple για iOS 14.
Αντίκτυπος πολιτικής ATT σε μετατροπές αναγνωριστικού κλικ Google, ιστοτόπου και εκτός σύνδεσης
Από όταν τέθηκαν σε ισχύ οι πολιτικές ATT της Apple στις 26 Απριλίου 2021, δεν στέλνουμε πλέον το αναγνωριστικό κλικ Google (GCLID) για την επισκεψιμότητα από iOS 14 που προέρχεται από διαφημίσεις σε ορισμένες εφαρμογές Google. Η επισκεψιμότητα από άλλες πηγές Google δεν θα επηρεαστεί και θα συνεχίσει να περιλαμβάνει GCLID.
Πώς θα με επηρεάσει;
Ορισμένες εφαρμογές Google iOS χρησιμοποιούν προς το παρόν πληροφορίες (όπως το IDFA της Apple) που απαιτούν ATT. Η εφαρμογή των πολιτικών ATT της Apple σημαίνει ότι η Google δεν θα χρησιμοποιεί πλέον αυτές τις πληροφορίες και, κατά συνέπεια, δεν θα εμφανίζει το μήνυμα προτροπής σε αυτές τις εφαρμογές, σύμφωνα με τις οδηγίες της Apple.
Ως αποτέλεσμα αυτού, ενδέχεται να παρατηρήσετε μείωση στα GCLID στα URL σελίδων προορισμού για την επισκεψιμότητα που προέρχεται από επηρεαζόμενες εφαρμογές iOS. Μόνο για επισκεψιμότητα που επηρεάζεται:
- Η παράμετρος
&gclid={GCLID}δεν θα προστίθεται στα κλικ σε διαφημίσεις και η παράμετρος ValueTrack{gclid}θα ορίζεται σε κενό κείμενο. - Ενδέχεται να παρατηρήσετε μείωση στις αναφερόμενες μετατροπές ιστοτόπου.
- Ενδέχεται να παρατηρήσετε μείωση στις αναφερόμενες μετατροπές εκτός σύνδεσης (που εισάγονται από κλικ).
Τι κάνει η Google για να βοηθήσει
Τον Μάρτιο του 2021, παρουσιάσαμε μια νέα παράμετρο URL, για να σας βοηθήσουμε ως προς τη συμμόρφωση με τις πολιτικές της Apple και τη μέτρηση των αποτελεσμάτων των διαφημίσεών σας σε iOS.
Αυτή η νέα παράμετρος &wbraid={WBRAID} θα σας βοηθήσει να αποδίδετε τις μετατροπές στις καμπάνιες διαφημίσεων και να εργάζεστε με το μοντέλο μετατροπών, προκειμένου να έχετε ακριβέστερες μετρήσεις σε iOS.
Για να υποστηριχθεί αυτή η νέα παράμετρος, η ετικέτα Google (gtag.js), ο Διαχειριστής ετικετών Google (gtm.js) και το Google Analytics (analytics.js) με έναν συνδεδεμένο λογαριασμό Google Ads θα ορίζουν ένα νέο cookie πρώτου μέρους στους τομείς σας από προεπιλογή. Με αυτόν τον τρόπο, θα αποδίδονται οι μετατροπές σε διαφημίσεις που υπόκεινται στις πολιτικές ATT.
Όπως πάντα, μπορείτε να εξαιρεθείτε από την παρακολούθηση cookie πρώτου μέρους ανά πάσα στιγμή, απενεργοποιώντας τη σύνδεση μετατροπών στην αντίστοιχη διαμόρφωση.
Προετοιμασία για αλλαγές στο iOS 14
Σας προτείνουμε να προετοιμαστείτε για αυτές τις αλλαγές με τις παρακάτω ενέργειες:
- Βεβαιωθείτε ότι η υλοποίηση της ετικέτας Google (gTag.js) ή/και του Διαχειριστή ετικετών Google στον ιστότοπό σας είναι σωστή.
- Αν και οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι δεν θα χρειαστεί να αλλάξουν τον ιστότοπό τους, ένα μικρό ποσοστό μπορεί να χρειαστεί να επιτρέψει αυθαίρετες παραμέτρους URL στον ιστότοπό του, για να διασφαλιστεί η συνέχεια της μέτρησης καμπάνιας.
- Για καμπάνιες βίντεο και Discovery, θα πρέπει να ενεργοποιήσετε την επέκταση κοινού για καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ ή Αντιστοιχίας πελατών, καθώς και να επιλέξετε να συμπεριλαμβάνεται παρόμοιο κοινό σε όλες τις ομάδες διαφημίσεων.
Θέματα σχετικά με την υποβολή προσφορών που χρήζουν προσοχής για τις καμπάνιες που επηρεάζονται
Οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών θα συνεχίσουν να ορίζουν προσφορές με βάση την ακριβέστερη διαθέσιμη μέτρηση. Ωστόσο, προτείνουμε να προετοιμαστείτε για τις παραπάνω αλλαγές, παρακολουθώντας στενά την απόδοση και την προβολή όλων των καμπανιών που προβάλλονται σε επισκεψιμότητα από iOS. Αν είναι απαραίτητο, μπορείτε επίσης να πραγματοποιήσετε προσαρμογές στους προϋπολογισμούς και στους στόχους CPA ή ROAS (Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης) της Έξυπνης υποβολής προσφορών, για να επιτύχετε τους στόχους σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να αυξήσετε τη δαπάνη, μπορείτε να αυξήσετε τους στόχους CPA ή να μειώσετε τους στόχους ROAS, όπως απαιτείται.
Αντίκτυπος πολιτικής ATT για τις μετατροπές συνδέσμων σε βάθος σε εφαρμογές
Αν οι διαφημίσεις σας οδηγούν με συνδέσμους σε βάθος τους χρήστες στις εφαρμογές σας σε iOS 14, ενδέχεται επίσης να παρατηρήσετε διακυμάνσεις στις μετατροπές εντός εφαρμογής, όταν τεθούν σε ισχύ οι πολιτικές ATT της Apple. Στις αναφορές, θα διατεθούν λύσεις, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι μπορείτε να συνεχίσετε να λαμβάνετε τις πιο ακριβείς μετρήσεις εντός εφαρμογής σε iOS.
Τι κάνει η Google για να βοηθήσει
Τον Μάιο του 2021, η Google παρουσίασε μια νέα παράμετρο URL, την οποία μπορείτε να χρησιμοποιείτε για να μετράτε τα αποτελέσματα των διαφημίσεών σας σε iOS, σύμφωνα με τις πολιτικές της Apple.
Η παράμετρος gbraid είναι η νέα παράμετρος που μπορεί να σας βοηθήσει να μετράτε τις μετατροπές εφαρμογής που προκύπτουν από καμπάνιες διαφήμισης σε iOS. Αυτή η νέα παράμετρος προστίθεται σε URL σελίδων προορισμού, όταν η αυτόματη προσθήκη ετικετών είναι ενεργοποιημένη για όλα τα κλικ σε iOS 14.5 και επόμενες εκδόσεις.
Οφέλη από τη χρήση της παραμέτρου gBraid
- Ανακάλυψη βασικών insight: Εξασφαλίστε πλήρη μέτρηση των αποτελεσμάτων των καμπανιών διαφήμισης Google και των μετατροπών εφαρμογής σε iOS.
- Ενίσχυση απόδοσης καμπάνιας: Καταγράψτε μετατροπές iOS που δεν συμπεριλαμβάνονται με την παράμετρο gBraid, για να ενισχύσετε τα μοντέλα υποβολής προσφορών, ώστε να προβάλλονται διαφημίσεις πιο αποτελεσματικά.
Τρόπος ρύθμισης της παραμέτρου gBraid
- Βεβαιωθείτε ότι στον ιστότοπό σας ισχύουν τα εξής:
- Οι σύνδεσμοι σε βάθος έχουν ρυθμιστεί σωστά
- Επιτρέπονται αυθαίρετες παράμετροι URL
- Το πρότυπο παρακολούθησης είναι συμβατό με παραμέτρους URL
- Ενεργοποιήστε την αυτόματη προσθήκη ετικετών στις ρυθμίσεις του λογαριασμού σας στο Google Ads.
- Βρείτε τη ρύθμιση της μέτρησης και ακολουθήστε τις οδηγίες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογής με Συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών.
Firebase
- Πρέπει να χρησιμοποιήσετε την πιο πρόσφατη έκδοση του Firebase SDK (6.32.2 ή νεότερη έκδοση). Ανατρέξτε στον οδηγό ρύθμισης του Google Analytics 4.
- Αν χρησιμοποιείτε τα scenedelegateUI ή swiftUI με το Firebase SDK, επικοινωνήστε με τον Υπεύθυνο Λογαριασμού Google για περαιτέρω καθοδήγηση (κατά περίπτωση).
SDK ή S2S του Adjust
- Επιλογή 1: SDK
- Ακολουθήστε τον οδηγό προσαρμογής συνδέσμων σε βάθος για iOS και διαμορφώστε τις παραμέτρους openURL και ContinueUserActivity.
- Επιλογή 2: S2S
- Ακολουθήστε τον οδηγό μεταξύ διακομιστών της Adjust, μεταβιβάστε την παράμετρο deeplink και το IDFV στη διεύθυνση https://s2s.adjust.com/session.
SDK της Airbridge
- Επιλογή 1: SDK
- Ακολουθήστε τον οδηγό συνδέσμων σε βάθος για το SDK της Airbridge για iOS.
- Επιλογή 2: S2S
- Το API μεταξύ διακομιστών της Airbridge δεν υποστηρίζει την εντολή
gbraid.
- Το API μεταξύ διακομιστών της Airbridge δεν υποστηρίζει την εντολή
SDK ή S2S της AppsFlyer
- Επιλογή 1: SDK
- Ακολουθήστε τον οδηγό συνδέσμων σε βάθος για το SDK της AppsFlyer.
- Για να ενεργοποιήσετε την απόδοση επανέναρξης αφοσίωσης, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
- Στο AppsFlyer, μεταβείτε στην ενότητα App Settings (Ρυθμίσεις εφαρμογής).
- Στην καρτέλα Integration (Ενσωμάτωση), κάντε κύλιση προς τα κάτω.
- Ενεργοποιήστε το κουμπί εναλλαγής Re-engagement attribution (Απόδοση εκ νέου αφοσίωσης).
- Στην ενότητα Re-engagement click-through lookback window (Παράθυρο ανασκόπησης αναλογίας κλικ/εμφανίσεων επανέναρξης αφοσίωσης), επιλέξτε ένα παράθυρο ανασκόπησης σε ώρες ή ημέρες και, στη συνέχεια, ορίστε το ρυθμιστικό στην επιθυμητή τιμή.
- Πρόκειται για τη χρονική περίοδο κατά την οποία πρέπει να γίνει εκκίνηση της εφαρμογής, προκειμένου το κλικ να καταγραφεί ως επανέναρξη αφοσίωσης. Ξεκινά από ένα κλικ σε διαφήμιση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Save (Αποθήκευση).
- Για να διαμορφώσετε την αποστολή όλων των συμβάντων εφαρμογής, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
- Στο AppsFlyer, μεταβείτε στην ενότητα App Settings (Ρυθμίσεις εφαρμογής).
- Στην καρτέλα Integration (Ενσωμάτωση), κάντε κύλιση προς τα κάτω.
- Ενεργοποιήστε το κουμπί εναλλαγής In-app event postbacks (Επιστροφές δεδομένων συμβάντων εντός εφαρμογής).
- Κάντε κλικ στην επιλογή Add event (Προσθήκη συμβάντος), για να προσθέσετε ένα SDK ή ένα συμβάν μεταξύ διακομιστών στη λίστα.
- Στο στοιχείο Sending option (Επιλογή αποστολής), επιλέξτε All media sources, including organic (Όλες οι πηγές μέσων, συμπεριλαμβανομένων των οργανικών) από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Στο στοιχείο Send revenue (Αποστολή εσόδων), επιλέξτε Values & revenue (Τιμές και έσοδα) από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Save integration (Αποθήκευση ενσωμάτωσης).
- Επιλογή 2: S2S
- Ακολουθήστε τον οδηγό μεταξύ διακομιστών της AppsFlyer και μεταβιβάστε την παράμετρο af_deeplink στην AppsFlyer.
- Για να διασφαλίσετε ότι η Google μπορεί να λαμβάνει αναγνωριστικά κλικ URL παραπομπής από την AppsFlyer για απόδοση, επικοινωνήστε με το CSM της AppsFlyer για καθοδήγηση.
SDK ή S2S της Branch
- Επιλογή 1: SDK
- Ακολουθήστε τον Οδηγό συνδέσμων σε βάθος για το SDK της Branch και βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε την πιο πρόσφατη έκδοση του SDK της Branch (1.43.1 ή νεότερη έκδοση).
- Σημείωση: Το SDK του TUNE παλαιού τύπου δεν υποστηρίζεται, επομένως θα πρέπει να πραγματοποιήσετε μετεγκατάσταση στο SDK της Branch.
- Ακολουθήστε τον Οδηγό συνδέσμων σε βάθος για το SDK της Branch και βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε την πιο πρόσφατη έκδοση του SDK της Branch (1.43.1 ή νεότερη έκδοση).
- Επιλογή 2: S2S
- Ακολουθήστε τον οδηγό μεταξύ διακομιστών της Brach και μεταβιβάστε την παράμετρο universal_link_url στη διεύθυνση https://api2.branch.io/v1/open ,
SDK ή S2S της Kochava
- Επιλογή 1: SDK
- Ακολουθήστε τον οδηγό συνδέσμων σε βάθος για το SDK της Kochava για iOS και μεταβιβάστε το συμβάν Deeplink.
- Επιλογή 2: S2S
- Ακολουθήστε τον οδηγό μεταξύ διακομιστών της Kochava και μεταβιβάστε τις παραμέτρους ή τις τιμές event_name=_Deeplink, gclid=value και gbraid=value στη διεύθυνση https://control.kochava.com/track/json.
SDK ή S2S της Singular
- Επιλογή 1: SDK
- Ακολουθήστε τον οδηγό συνδέσμων σε βάθος για το SDK της Singular για iOS και χρησιμοποιήστε την πιο πρόσφατη έκδοση του SDK της Singular (11.0.10 ή νεότερη έκδοση).
- Επιλογή 2: S2S
- Ακολουθήστε τον οδηγό μεταξύ διακομιστών της Singular, μεταβιβάστε την παράμετρο openuri στη διεύθυνση https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Εισαγωγές μετατροπών εκτός σύνδεσης (OCI)
- Πρέπει να έχετε δικαίωμα συλλογής και διαχείρισης δεδομένων μετατροπών. Προτού εισαγάγετε τα δεδομένα μετατροπών στον λογαριασμό σας στο Google Ads, βεβαιωθείτε ότι ακολουθείτε τα πρότυπα ασφάλειας της Google σχετικά με τη συλλογή δεδομένων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις εισαγωγές μετατροπών εκτός σύνδεσης.
- Βεβαιωθείτε ότι όλες οι παράμετροι κλικ διαβιβάζονται σωστά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μεταφόρτωση μετατροπών κλικ.
gbraid ισχύει προς το παρόν μόνο για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, για καμπάνιες Αγορών, για καμπάνιες δικτύου προβολής και για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Μπορείτε να επικοινωνήσετε με τον Υπεύθυνο Λογαριασμού Google, ώστε να προστεθείτε στη λίστα επιτρεπομένων για αυτήν τη λύση, επιπλέον των ρυθμίσεων διαμόρφωσης, ανάλογα με τη ρύθμιση μέτρησης.Προετοιμασία για αλλαγές στο iOS 14
Σας προτείνουμε να προετοιμαστείτε για αυτές τις αλλαγές με τις παρακάτω ενέργειες:
- Λάβετε τις πιο πρόσφατες πληροφορίες σχετικά με το iOS 14 από τον Συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών ή/και κάντε αναβάθμιση στην πιο πρόσφατη έκδοση του Google Analytics για Firebase, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι το SDK υποστηρίζει τη μέτρηση μετατροπών της Google σε iOS, με την πρόσθετη παράμετρο
gbraid. - Αν και οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι δεν θα χρειαστεί να αλλάξουν τον ιστότοπό τους, λίγοι από αυτούς μπορεί να χρειαστεί να επιτρέψουν αυθαίρετες παραμέτρους URL στον ιστότοπό τους (σε αυτήν την περίπτωση
gbraid=), προκειμένου να διασφαλιστεί η συνέχεια της μέτρησης καμπάνιας. - Αν χρησιμοποιείτε τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC, αποφύγετε την πραγματοποίηση προσαρμογών προσφορών CPC (λόγω της μείωσης των αναφερόμενων μετατροπών από iOS), έως ότου κανονικοποιηθούν οι αναφερόμενες μετατροπές εντός εφαρμογής από iOS.
