Aufgrund von Änderungen an den ATT-Richtlinien (App Tracking Transparency) von Apple gibt es einige Neuerungen bei Berichten und Analysen zu Conversion-Daten für Anzeigen, die auf iOS 14-Geräten ausgeliefert werden. In diesem Artikel wird erläutert, welche Auswirkungen das auf Sie als Google Ads-Werbetreibender hat. Die meisten Werbetreibenden sind davon nicht betroffen.
So bereiten wir unsere Partner auf die Änderungen der iOS 14-Richtlinie vor
Auswirkungen auf Google Click ID-, Website- und Offline-Conversions
Seit dem Inkrafttreten der ATT-Richtlinien von Apple am 26. April 2021 wird der Google Click Identifier (GCLID) für iOS 14-Zugriffe, die aus Anzeigen in einigen wenigen Google-Apps stammen, nicht mehr gesendet. Zugriffe aus anderen Google-Quellen sind nicht betroffen und enthalten weiterhin GCLIDs.
Welche Auswirkungen hat das für Sie?
Einige Google-Apps für iOS nutzen derzeit Kennungen wie den IDFA von Apple (Identifier for Advertising), für den ATT erforderlich ist. Mit dem Inkrafttreten der ATT-Richtlinien von Apple verwendet Google diese Kennungen nicht mehr. In den Apps ist dann die Einwilligungsaufforderung entsprechend den Richtlinien von Apple nicht mehr zu sehen.
Es kann daher sein, dass weniger GCLIDs in Ihren Landingpage-URLs für Zugriffe von betroffenen iOS-Apps verzeichnet werden. Für solche Zugriffe bedeutet das:
&gclid={GCLID}wird nicht an Anzeigenklicks angehängt und der ValueTrack-Parameter{gclid}wird auf leeren Text gesetzt.- Unter Umständen sinkt die Anzahl der erfassten Website-Conversions.
- Auch die Anzahl der erfassten Offline-Conversions (aus Klicks importiert) kann sinken.
Unterstützung durch Google
Im März 2021 haben wir einen neuen URL-Parameter eingeführt, um die Richtlinien von Apple einzuhalten und die Leistung Ihrer Anzeigen auf iOS-Geräten zu messen.
Mit diesem Parameter, &wbraid={WBRAID}, können Sie Conversions Ihren Werbekampagnen zuordnen und Conversion-Modellierung nutzen, um eine genauere Messung für iOS-Geräte zu ermöglichen.
Zur Unterstützung des Parameters in einem verknüpften Google Ads-Konto wird über das Google-Tag (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) und Google Analytics (analytics.js) in Ihren Domains standardmäßig ein neues eigenes Cookie gespeichert. Dadurch werden Conversions unter Einhaltung der ATT-Richtlinien wieder Anzeigen zugeordnet.
Sie können das Tracking eigener Cookies jederzeit deaktivieren, indem Sie die Conversion-Verknüpfung in der entsprechenden Konfiguration aufheben.
Vorbereitung auf die Änderungen bei iOS 14
Wir empfehlen Ihnen, sich auf diese Änderungen vorzubereiten. Das umfasst unter anderem Folgendes:
- Vergewissern Sie sich, dass das Google-Tag (gtag.js) und/oder Google Tag Manager auf Ihrer Website richtig implementiert sind.
- Bei den meisten Werbetreibenden sind keine Änderungen an der Website erforderlich. Einige müssen eventuell beliebige URL-Parameter auf ihrer Website zulassen, um sicherzugehen, dass die Kampagnen weiterhin wie vorgesehen analysiert werden.
- Für Video- und Discovery-Kampagnen sollten Sie die Zielgruppenerweiterung für Remarketing- oder Kundenabgleichskampagnen aktivieren und ähnliche Zielgruppen in allen Anzeigengruppen verwenden.
Gebote für betroffene Kampagnen
Bei Kampagnen mit Smart Bidding werden Gebote weiterhin auf Grundlage der genauesten verfügbaren Analyse festgelegt. Wir empfehlen Ihnen jedoch, sich auf die oben genannten Änderungen vorzubereiten. Dazu sollten Sie die Leistung und Auslieferung von Anzeigen in allen Kampagnen mit iOS-Zugriffen genau beobachten und gegebenenfalls Anpassungen bei Budgets und CPA- oder ROAS (Return on Advertising Spend)-Zielen für Smart Bidding vornehmen, um Ihre Zielvorhaben schneller zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise die Ausgaben erhöhen möchten, können Sie nach Bedarf den Ziel-CPA anheben oder die ROAS-Ziele senken.
Auswirkungen auf App-Deeplinks
Falls Nutzer mit iOS 14 über Deeplinks in Ihren Anzeigen zu Ihren Apps gelangen, verzeichnen Sie eventuell Schwankungen bei In-App-Conversions, sobald die ATT-Richtlinien von Apple gelten. Für Berichte führen wir Lösungen ein, damit Sie auch weiterhin unter iOS möglichst In-App-Analysen erhalten.
Unterstützung durch Google
Im Mai 2021 hat Google einen neuen URL-Parameter eingeführt, mit dem die Richtlinien von Apple eingehalten werden und Sie die Leistung Ihrer Anzeigen auf iOS-Geräten messen können.
Mit dem neuen Parameter gbraid können Sie App-Conversions messen, die durch Werbekampagnen unter iOS erzielt wurden. Dieser Parameter wird Landingpage-URLs hinzugefügt, wenn das automatische Tagging für alle Klicks ab iOS 14.5 aktiviert ist.
Vorteile von gBraid
- Wichtige Statistiken: Leistung von Google Ads-Kampagnen und App-Conversions auf iOS-Geräten analysieren
- Kampagnenleistung steigern: Mit gBraid lassen sich bisher nicht berücksichtigte iOS-Conversions erfassen. So sind Gebotsmodelle möglich, mit denen Anzeigen noch effizienter ausgeliefert werden können.
gBraid einrichten
- Für Ihre Website müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
- Deeplinks sind korrekt eingerichtet
- Beliebige URL-Parameter sind zulässig
- Tracking-Vorlage ist mit URL-Parametern kompatibel
- In den Google Ads-Kontoeinstellungen ist das automatische Tagging aktiviert.
- Rufen Sie die Analysekonfiguration auf und folgen Sie der Anleitung. Weitere Informationen zum Erfassen von App-Conversions über einen App Attribution Partner
SDK oder S2S anpassen
- Option 1: SDK
- Dafür sind keine weiteren Voraussetzungen zu erfüllen.
- Option 2: S2S
- Übergeben Sie den Parameter „deeplink“ an Server-to-Server-Sitzungen (S2S).
Airbridge SDK
- Option 1: SDK
- Dafür sind keine weiteren Voraussetzungen zu erfüllen.
- Option 2: S2S
- Von Airbridge S2S wird
gbraidnicht unterstützt.
- Von Airbridge S2S wird
AppsFlyer SDK oder S2S
- Option 1: SDK
- So aktivieren Sie die Attribution für erneute Interaktionen:
- Rufen Sie in AppsFlyer „App Settings“ (App-Einstellungen) auf.
- Scrollen Sie auf dem Tab „Integration“ nach unten.
- Aktivieren Sie die Ein-/Aus-Schaltfläche „Re-engagement attribution“ (Attribution für erneutes Engagement).
- Wählen Sie unter „Re-engagement click-through lookback window“ (Klick-Lookback-Window für erneute Interaktion) ein Lookback-Window in Stunden oder Tagen aus und setzen Sie dann den Schieberegler auf den gewünschten Wert.
- Hinweis: Das ist der Zeitraum, in dem die App aktiv sein muss, damit der Klick als erneute Interaktion erfasst wird. Er beginnt mit einem Anzeigenklick.
- Klicken Sie auf Speichern.
- So aktivieren Sie Postbacks für In-App-Ereignisse:
- Rufen Sie in AppsFlyer „App Settings“ (App-Einstellungen) auf.
- Scrollen Sie auf dem Tab „Integration“ nach unten.
- Aktivieren Sie die Ein-/Aus-Schaltfläche „In-app event postbacks“ (Postbacks für In-App-Ereignisse).
- Klicken Sie auf Add event (Ereignis hinzufügen), um der Liste ein SDK- oder Server-zu-Server-Ereignis hinzuzufügen.
- Wählen Sie unter „Sending option“ (Option zum Senden) im Drop-down-Menü All media sources, including organic (Alle Medienquellen, einschließlich organisch) aus.
- Wählen Sie unter „Send revenue“ (Umsatz senden) im Drop-down-Menü die Option Values & revenue (Werte und Umsatz) aus.
- Klicken Sie auf Save integration (Verknüpfung speichern).
- So aktivieren Sie die Attribution für erneute Interaktionen:
- Option 2: S2S
- Übergeben Sie den Parameter „af_deeplink“.
- Hinweis: Damit Google Klick-IDs der Referrer von AppsFlyer für die Attribution empfangen kann, kontaktieren Sie das AppsFlyer-CMS-Team.
- Übergeben Sie den Parameter „af_deeplink“.
Branch SDK oder S2S
- Option 1: SDK
- Sie müssen die neueste Version des Branch SDK (Version 1.43.1 oder höher) verwenden.
- Hinweis: Weil das alte TUNE SDK nicht unterstützt wird, müssen Sie zum Branch SDK migrieren.
- Sie müssen die neueste Version des Branch SDK (Version 1.43.1 oder höher) verwenden.
- Option 2: S2S
- Übergeben Sie den Parameter „universal_link_url“ an die Branch Attribution API.
Firebase
- Sie müssen die neueste Version des Firebase SDK verwenden (Version 6.32.2 oder höher).
- Wenn Sie scenedelegateUI oder swiftUI mit dem Firebase SDK verwenden, wenden Sie sich gegebenenfalls an Ihren Google Account Manager.
Offline-Conversion-Importe (OCI)
- Sie müssen berechtigt sein, Conversion-Daten zu erfassen und zu verwalten. Bevor Sie Ihre Conversion-Daten in Ihr Google Ads-Konto importieren, müssen Sie die Sicherheitsstandards von Google zur Datenerhebung erfüllen. Weitere Informationen zu Offline-Conversion-Importen
- Achten Sie darauf, dass alle Klickparameter richtig übergeben werden. Weitere Informationen zum Hochladen von Klick-Conversions
Einzelnes SDK oder S2S
- Option 1: SDK
- Sie müssen die neueste Version des Singular SDKs (Version 11.0.10 oder höher) verwenden.
- Rufen Sie in Singular „Partner Configuration“ (Partnerkonfiguration) auf.
- Wählen Sie unter „Event Postbacks“ (Ereignis-Postbacks) im Drop-down-Menü die Option Send all events, regardless of attribution partner (Alle Ereignisse unabhängig vom Attributionspartner senden) aus.
- Sie müssen die neueste Version des Singular SDKs (Version 11.0.10 oder höher) verwenden.
- Option 2: S2S
- Übergeben Sie den Parameter „openuri“ an den Singular Server-to-Server (S2S)-API-Endpunkt.
gbraid ist derzeit in der Betaphase für Such-, Shopping- und Kampagnen für maximale Performance. Sie können Ihren Google Account Manager bitten, Sie zusätzlich zu Ihren bestehenden Konfigurationseinstellungen auf die Zulassungsliste für diese Lösung zu setzen.Vorbereitung auf die Änderungen bei iOS 14
Wir empfehlen Ihnen, sich auf diese Änderungen vorzubereiten. Das umfasst unter anderem Folgendes:
- Erkundigen Sie sich bei Ihrem App Attribution Partner regelmäßig über den Stand der Dinge bei iOS 14 oder führen Sie ein Upgrade auf die neueste Version von Google Analytics for Firebase durch, um sicherzugehen, dass Ihr SDK Conversion-Analysen von Google für iOS mit dem Parameter
gbraidunterstützt. - Bei den meisten Werbetreibenden sind keine Änderungen an der Website erforderlich. Einige müssen eventuell beliebige URL-Parameter auf ihrer Website zulassen (mit
gbraid=), um sicherzugehen, dass Kampagnen weiterhin wie vorgesehen analysiert werden. - Wenn Sie manuelle CPC-Gebote verwenden, sollten Sie keine CPC-Gebotsanpassungen vornehmen, um den Rückgang der erfassten iOS-In-App-Conversions zu kompensieren. Warten Sie damit, bis diese wieder wie gewohnt erfasst werden.