V důsledku změn zásad společnosti Apple pro transparentnost měření aplikací (ATT) dojde k určitým změnám způsobu, jakým nahlašujeme a měříme údaje o konverzích u reklam zobrazovaných v systému iOS 14. Tento článek popisuje, jak mohou tyto změny služby ovlivnit vás jako inzerenta ve službě Google Ads. Na většinu inzerentů vliv mít nebudou.
Můžete si přečíst další informace o tom, jak připravujeme naše partnery na změny zásad systému iOS 14 od společnosti Apple.
Vliv ATT na ID kliknutí Google, webové a offline konverze
Na základě zásad ATT společnosti Apple platných od 26. dubna 2021 jsme u návštěvnosti v iOS 14 pocházející z reklam v několika málo aplikacích Google přestali odesílat identifikátor kliknutí Google (GCLID). Návštěvnost z jiných zdrojů Google nebude ovlivněna a bude GCLID nadále zahrnovat.
Jak mě to ovlivní?
Některé aplikace Google pro iOS v současné době používají informace (například IDFA společnosti Apple), které vyžadují ATT. Ze zásad ATT společnosti Apple vyplývá, že už Google tyto informace nebude používat a v těchto aplikacích se proto v souladu s pokyny společnosti Apple už příslušná výzva nezobrazí.
V důsledku toho můžete u návštěvnosti pocházející z dotčených aplikací pro iOS zaznamenat pokles GCLID v adresách vstupních stránek. Pro dotčenou návštěvnost platí:
- Ke kliknutím na reklamu nebude připojen parametr
&gclid={GCLID}a parametr ValueTrack{gclid}bude nastaven na prázdný text. - Můžete zaznamenat pokles zaregistrovaných konverzí na webu.
- Můžete zaznamenat pokles hlášených offline konverzí (importovaných z kliknutí).
Jak Google pomáhá
V březnu 2021 jsme zavedli nový parametr adresy URL, který pomáhá splnit zásady společnosti Apple a měřit výsledky reklam na platformě iOS.
Tento nový parametr, &wbraid={WBRAID}, vám pomůže připisovat konverze k vašim reklamním kampaním a pracovat s modelováním konverzí, abyste je na platformě iOS měřili přesněji.
V zájmu podpory nového parametru dojde ve výchozím nastavení k tomu, že značka Google (gtag.js), Správce značek Google (gtm.js) a Google Analytics (analytics.js) s propojeným účtem Google Ads vytvoří ve vašich doménách nový soubor cookie první strany. Díky tomu budou konverze připsány reklamám, které podléhají zásadám ATT.
Jako vždy se můžete z měření souborů cookie první strany kdykoli odhlásit tak, že ve své konfiguraci vypnete propojení konverzí.
Příprava na změny v systému iOS 14
Doporučujeme se na tyto změny připravit takto:
- Zkontrolujte, zda máte na webu správně implementovánu značku Google (gTag.js nebo Správce značek Google).
- Ačkoli většina inzerentů nebude muset web upravovat, u malé části z nich může být nutné na webu povolit použití volných parametrů URL (aby se kampaně dále měřily).
- U videokampaní a kampaní discovery využívajících remarketing nebo vlastní seznamy zákazníků je třeba aktivovat rozšíření publika a také zahrnout do všech reklamních sestav podobné segmenty publika.
Nabízení cen u dotčených kampaní
Kampaně používající Chytré nabídky budou i nadále nastavovat nabídky na základě nejpřesnějšího dostupného měření. Doporučujeme však, abyste se na výše uvedené změny připravili – pečlivě sledujte v systému iOS výkon a zobrazování všech kampaní. V případě potřeby pak můžete u Chytrých nabídek provést úpravy rozpočtů a cílové CPA, respektive cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS), abyste snáze dosahovali svých cílů. Když chcete např. zvýšit útratu, můžete podle potřeby zvýšit cílovou CPA, nebo naopak snížit cílovou ROAS.
Vliv ATT na konverze z přímých odkazů aplikací
Pokud v reklamách používáte přímé odkazy na vaše aplikace pro iOS 14, může se stát, že po vstupu zásad ATT společnosti Apple v platnost zaznamenáte výkyvy v počtu konverzí v aplikaci. V přehledech podnikneme takové kroky, abyste i nadále mohli aplikace v systému iOS měřit co nejpřesněji.
Jak Google pomáhá
V květnu 2021 zavedl Google nový parametr adresy URL, pomocí nějž můžete měřit výsledky reklam v systému iOS v souladu se zásadami společnosti Apple.
gbraid je nový parametr, který vám může pomoci měřit konverze z aplikací získané díky reklamním kampaním v iOS. Tento nový parametr se přidává k adresám URL vstupních stránek, pokud je u všech kliknutí v systému iOS 14.5 a vyšším zapnuto automatické značkování.
Výhody používání parametru gBraid
- Sledujte klíčové statistiky: Měřte kompletní výsledky svých reklamních kampaní Google a konverze z aplikací v systému iOS.
- Zlepšete výkon kampaně: Pomocí parametru gBraid můžete zachytit konverze z iOS, které by vám jinak unikly. Díky tomu budete moci efektivněji zobrazovat reklamy.
Jak parametr gBraid nastavit
- Váš web musí splňovat tyto požadavky:
- Jsou správně nastaveny přímé odkazy.
- Jsou povoleny volné parametry adresy URL.
- Měřicí šablona je kompatibilní s parametry adresy URL.
- V nastavení účtu Google Ads zapněte automatické značkování.
- Najděte nastavení měření a postupujte podle pokynů. Další informace o měření konverzí z aplikací pomocí partnera pro atribuci v kampaních na aplikace
Firebase
- Je třeba používat nejnovější verzi sady Firebase SDK (v6.32.2 nebo novější). Přečtěte si průvodce nastavením služby Google Analytics 4.
- Pokud se sadou Firebase SDK používáte scenedelegateUI nebo swiftUI, požádejte v případě potřeby o další rady svého zástupce společnosti Google pro správu účtů.
Adjust SDK nebo S2S
- Možnost 1: SDK
- Podle průvodce služby Adjust úpravou přímých odkazů pro iOS nakonfigurujte parametry openURL a continueUserActivity.
- Možnost 2: S2S
- Podle průvodce služby Adjust nastavením server-to-server předejte parametr deeplink a identifikátor IDFV do adresy https://s2s.adjust.com/session.
Airbridge SDK
- Možnost 1: SDK
- Postupujte podle průvodce úpravou přímých odkazů pro sadu Airbridge iOS SDK.
- Možnost 2: S2S
- Rozhraní Server-to-Server API služby Airbridge nepodporuje parametr
gbraid.
- Rozhraní Server-to-Server API služby Airbridge nepodporuje parametr
AppsFlyer SDK nebo S2S
- Možnost 1: SDK
- Postupujte podle průvodce úpravou přímých odkazů pro sadu AppsFlyer SDK.
- Jestliže chcete povolit atribuci pro opětovné zapojení, postupujte takto:
- Ve službě AppsFlyer přejděte do části App Settings [Nastavení aplikace].
- Na kartě Integration [Integrace] přejděte dolů.
- Zapněte přepínač Re-engagement attribution [Atribuce pro opětovné zapojení].
- V části „Re-engagement click-through lookback window“ [Hloubka pohledu pro proklik opětovného zapojení] nastavte hloubku pohledu v hodinách nebo ve dnech a posuvník nastavte na požadovanou hodnotu.
- Jde o období, během nějž musí být aplikace spuštěna, aby bylo kliknutí zaznamenáno jako opětovné zapojení. Začíná kliknutím na reklamu.
- Klikněte na Uložit.
- Pokud chcete nakonfigurovat odesílání všech událostí aplikace, postupujte takto:
- Ve službě AppsFlyer přejděte do části App Settings [Nastavení aplikace].
- Na kartě Integration [Integrace] přejděte dolů.
- Zapněte přepínač „In-app event postbacks“ [Volání postback událostí v aplikaci].
- Kliknutím na Add event [Přidat událost] přidejte sadu SDK nebo meziserverovou událost do seznamu.
- V sekci Sending option [Způsob odesílání] vyberte z rozbalovací nabídky možnost All media sources, including organic [Všechna zdrojová média, včetně organických].
- V sekci Send revenue [Odesílat tržby] vyberte z rozbalovací nabídky možnost Values & revenue [Hodnoty a tržby].
- Klikněte na Save integration [Uložit propojení].
- Možnost 2: S2S
- Podle průvodce platformy AppsFlyer nastavením server-to-server předejte platformě AppsFlyer řetězec af_deeplink.
- Aby mohl Google od služby AppsFlyer přijímat identifikátory kliknutí na odkazující adresy URL pro atribuci, obraťte se na svou kontaktní osobu pro správu úspěchu zákazníka platformy AppsFlyer a požádejte o pomoc.
Branch SDK nebo S2S
- Možnost 1: SDK
- Podle průvodce úpravou přímých odkazů pro sadu Branch iOS SDK zkontrolujte, zda používáte nejnovější verzi sady Branch SDK (v1.43.1 nebo novější).
- Poznámka: Starší sada TUNE SDK není podporována, proto je nutné přejít na Branch SDK.
- Podle průvodce úpravou přímých odkazů pro sadu Branch iOS SDK zkontrolujte, zda používáte nejnovější verzi sady Branch SDK (v1.43.1 nebo novější).
- Možnost 2: S2S
- Podle průvodce služby Branch nastavením server-to-server předejte parametr universal_link_url do adresy https://api2.branch.io/v1/open.
Kochava SDK nebo S2S
- Možnost 1: SDK
- Podle průvodce úpravou přímých odkazů pro sadu Kochava iOS SDK předejte událost Deeplink.
- Možnost 2: S2S
- Podle průvodce služby Kochava nastavením server-to-server předejte parametry nebo hodnoty event_name=_Deeplink, gclid=value a gbraid=value do adresy https://control.kochava.com/track/json.
Singular SDK nebo S2S
- Možnost 1: SDK
- Podle průvodce úpravou přímých odkazů pro sadu Singular iOS SDK použijte nejnovější verzi sady Singular SDK (v11.0.10 nebo novější).
- Možnost 2: S2S
- Podle průvodce služby Singular nastavením server-to-server předejte parametr „openuri“ do adresy https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Import offline konverzí
- Musíte mít povoleno shromažďovat a spravovat údaje o konverzích. Před importem údajů o konverzích do účtu Google Ads se ujistěte, zda dodržujete bezpečnostní standardy společnosti Google pro shromažďování dat. Další informace o importu offline konverzí
- Zkontrolujte, zda správně předáváte všechny parametry kliknutí. Další informace o nahrávání konverzí po kliknutí
gbraid se v současné době používá jen u kampaní ve Vyhledávací síti, v Obsahové síti, v Nákupech a u maximálně výkonných kampaní. V závislosti na svém nastavení měření můžete kromě provedení konfigurace kontaktovat svého zástupce společnosti Google pro správu účtů a požádat o zařazení na seznam povolených.Příprava na změny v systému iOS 14
Doporučujeme se na tyto změny připravit takto:
- Sledujte aktuální informace o iOS 14 od svého partnera pro atribuci v kampaních na aplikace nebo upgradujte na nejnovější verzi Google Analytics pro Firebase, aby sada SDK podporovala měření konverzí Google v systému iOS s přidaným parametrem
gbraid. - Ačkoli většina inzerentů nebude muset web upravit, někteří budou možná muset na webu povolit použití volných parametrů URL (v tomto případě
gbraid=), aby se kampaně dál měřily. - Pokud používáte manuální nabídky CPC, neprovádějte úpravy nabídek CPC (pro kompenzaci poklesu hlášených konverzí v iOS), dokud se hlášené konverze v aplikaci pro iOS neustálí.
