В резултат на промените в правилата App Tracking Transparency (ATT) на Apple ще бъде актуализиран начинът, по който отчитаме и измерваме информацията за реализациите за реклами, показвани с трафик от iOS 14. В тази статия се обяснява как промените в продукта може да Ви засегнат като рекламодател в Google Ads. Повечето рекламодатели няма да бъдат засегнати.
Можете да прочетете как подготвяме партньорите си за промените на правилата на Apple в iOS 14.
Въздействие на ATT върху идентификатора на Google за кликване, реализациите в уебсайтове и офлайн реализациите
След като правилата ATT на Apple влязоха в сила на 26 април 2021 г., повече не изпращаме идентификатора на Google за кликване (GCLID) за трафик от iOS 14, идващ от реклами в малък брой приложения на Google. Трафикът от други източници на Google няма да бъде засегнат и ще продължи да включва GCLID.
Как ще ми се отрази това?
Някои приложения на Google за iOS понастоящем използват информация (като IDFA на Apple), за която се изисква ATT. Правилата ATT на Apple означават, че Google вече няма да използва тази информация и съответно няма да показва подканата в тези приложения в съответствие с указанията на Apple.
В резултат на това може да установите спад на броя GCLID в URL адресите на целевите Ви страници за трафика, идващ от засегнатите приложения за iOS. Само за засегнатия трафик:
- Към кликванията върху рекламите няма да се добавя
&gclid={GCLID}и параметърът на ValueTrack{gclid}ще бъде празен текст. - Може да установите намаляване на отчетените реализации в уебсайтове.
- Може да установите намаляване на отчетените офлайн реализации (импортирани от кликвания).
Какво прави Google, за да помогне
През март 2021 г. въведохме нов параметър на URL адреса, за да Ви помогнем да спазвате правилата на Apple и да измервате резултатите от рекламите си в iOS.
Този нов параметър, &wbraid={WBRAID}, ще Ви помогне да приписвате реализации на рекламните си кампании и да работите с моделиране на реализациите, за да получите по-точно измерване в iOS.
За да поддържат този нов параметър, маркерът на Google (gtag.js), Мениджър на маркери на Google (gtm.js) и Google Анализ (analytics.js) със свързан профил в Google Ads по подразбиране ще задават нова „бисквитка“ на посещавания домейн в домейните Ви. Така реализациите ще се приписват на реклами, които са предмет на правилата ATT.
Както винаги, можете по всяко време да се откажете от проследяването на „бисквитките“ на посещавания домейн, като деактивирате свързването на реализации в съответната си конфигурация.
Подготовка за промените в iOS 14
Препоръчваме да се подготвите за тези промени със следните действия:
- Уверете се, че маркерът на Google (gTag.js и/или Мениджър на маркери на Google) е внедрен правилно на сайта Ви.
- Повечето рекламодатели няма нужда да променят уебсайта си, но за малък процент може да е необходимо да разрешат произволни параметри на URL адреса в уебсайта си, за да се осигури непрекъснато измерване на кампаниите.
- При видеокампаниите и кампаниите за откриване, използващи ремаркетинг или „Списъци с клиенти“, трябва да активирате разширяване на аудиторията, както и да включите подобни аудитории във всички рекламни групи.
Съображения при оферирането за засегнатите кампании
Кампаниите, използващи Интелигентно офериране, ще продължат да задават оферти въз основа на най-точното налично измерване. Препоръчваме обаче да се подготвите за горепосочените промени, като внимателно наблюдавате ефективността и показването на всички кампании, работещи с трафик от iOS. Ако е необходимо, можете също да коригирате бюджетите и целевите CPA или ROAS в „Интелигентно офериране“, което може да Ви помогне да постигнете целите си. Ако например искате да увеличите разходите, можете да увеличите целевата CPA или да намалите целевата ROAS според необходимостта.
Ефект на ATT върху броя реализации с пряка връзка към приложение
Ако рекламите Ви съдържат преки връзки към приложенията Ви за iOS 14, може също да установите колебания в броя на реализациите, когато правилата ATT на Apple влязат в сила. В отчитането ще въведем решения, за да продължите да получавате възможно най-точното измерване в приложения за iOS.
Какво прави Google, за да помогне
През май 2021 г. Google въведе нов параметър на URL адреса, който можете да използвате, за да измервате резултатите от рекламите си в iOS в съответствие с правилата на Apple.
gbraid е новият параметър, който може да Ви помогне да измервате реализациите от приложения, стимулирани от рекламни кампании в iOS. Този нов параметър се добавя към URL адресите на целевите страници, когато автоматичното маркиране е активирано за всички кликвания в iOS 14.5 и по-нови версии.
Предимства от използването на gBraid
- Открийте ключова статистика: Получавайте пълни измервания на резултатите от рекламните си кампании в Google и реализациите от приложения в iOS.
- Увеличете ефективността на кампаниите: Привличайте невключени реализации в iOS с gBraid, за да захраните моделите на офериране, така че да показвате реклами по-ефективно.
Как да настроите gBraid
- Проверете дали уебсайтът Ви отговаря на следните изисквания:
- Преките връзки са настроени правилно.
- Произволните параметри на URL адреса са разрешени.
- Шаблонът за проследяване е съвместим с параметрите на URL адреса.
- Включете автоматичното маркиране в настройките на профила си в Google Ads.
- Намерете настройката си за измерване и изпълнете инструкциите. Научете повече за проследяването на реализациите от приложения чрез партньор за приписването при приложения.
Firebase
- Трябва да използвате най-новата версия на SDK на Firebase (6.32.2 или по-нова). Вижте ръководството за настройване на Google Анализ 4.
- Ако използвате scenedelegateUI или swiftUI с SDK на Firebase, свържете се с мениджъра на профила си в Google за допълнителни насоки (ако е приложимо).
SDK или S2S на Adjust
- Опция 1: SDK
- Изпълнете инструкциите в ръководството на Adjust за преки връзки за iOS и конфигурирайте параметрите openURL и continueUserActivity.
- Опция 2: S2S
- Изпълнете инструкциите в ръководството на Adjust за междусървърна връзка, като предадете параметъра deeplink и IDFV на https://s2s.adjust.com/session.
SDK на Airbridge
- Опция 1: SDK
- Изпълнете инструкциите в ръководството за SDK на Airbridge за преки връзки за iOS.
- Опция 2: S2S
- API на Airbridge за междусървърна връзка не поддържа
gbraid.
- API на Airbridge за междусървърна връзка не поддържа
SDK или S2S на AppsFlyer
- Опция 1: SDK
- Изпълнете инструкциите в ръководството за SDK на AppsFlyer за преки връзки.
- За да активирате приписването за повторно ангажиране, изпълнете следните стъпки:
- В AppsFlyer отворете App Settings.
- Превъртете надолу до края на раздела Integration.
- Включете бутона за превключване Re-engagement attribution.
- В Re-engagement click-through lookback window изберете прозорец за ретроспективен преглед от часове или дни, след което настройте плъзгача до желаната стойност.
- Това е периодът от време, през който приложението трябва да бъде стартирано, за да бъде регистрирано кликване от повторно ангажиране. Той започва от кликване върху реклама.
- Кликнете върху Запазване.
- За да конфигурирате изпращането на всички събития в приложението, изпълнете следните стъпки:
- В AppsFlyer отворете App Settings.
- Превъртете надолу до края на раздела Integration.
- Включете бутона за превключване In-app event postbacks.
- Кликнете върху Add Event, за да добавите събитие от SDK или от типа „сървър до сървър“ към списъка.
- В Sending Option изберете All media sources, including organic от падащото меню.
- В Send revenue изберете Values & revenue от падащото меню.
- Кликнете върху Save integration.
- Опция 2: S2S
- Изпълнете инструкциите в ръководството на AppsFlyer за междусървърна връзка, като подадете af_deeplink към AppsFlyer.
- За да може Google да получава идентификатори на кликвания от препращащи URL адреси от AppsFlyer за приписване, свържете се със CSM на AppsFlyer, за да получите указания.
SDK или S2S на Branch
- Опция 1: SDK
- Изпълнете инструкциите в ръководството за SDK на Branch за преки връзки за iOS и се уверете, че използвате най-новата версия на SDK на Branch (1.43.1 или по-нова).
- Забележка: Наследеният SDK на TUNE не се поддържа, поради което ще трябва да мигрирате към SDK на Branch.
- Изпълнете инструкциите в ръководството за SDK на Branch за преки връзки за iOS и се уверете, че използвате най-новата версия на SDK на Branch (1.43.1 или по-нова).
- Опция 2: S2S
- Изпълнете инструкциите в ръководството на Branch за междусървърна връзка, като подадете параметъра universal_link_url към https://api2.branch.io/v1/open ,
SDK или S2S на Kochava
- Опция 1: SDK
- Изпълнете инструкциите в ръководството за SDK на Kochava за преки връзки за iOS и подайте събитието Deeplink.
- Опция 2: S2S
- Изпълнете инструкциите в ръководството на Kochava за междусървърна връзка, като подадете параметрите или стойностите event_name=_Deeplink, gclid=value и gbraid=value към https://control.kochava.com/track/json.
SDK или S2S на Singular
- Опция 1: SDK
- Изпълнете инструкциите в ръководството за SDK на Singular за преки връзки за iOS и използвайте най-новата версия на SDK на Singular (11.0.10 или по-нова).
- Опция 2: S2S
- Изпълнете инструкциите в ръководството на Singular за междусървърна връзка, като подадете параметъра openuri към https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Импортирания на офлайн реализации (OCI)
- Трябва да имате разрешение да събирате и управлявате данни за реализациите. Преди да импортирате данните за реализациите си в профила си в Google Ads, уверете се, че спазвате стандартите за сигурност на Google относно събирането на данни. Научете повече за импортирането на офлайн реализации.
- Уверете се, че всички параметри за кликванията се изпращат правилно. Научете повече за качването на реализации от кликвания.
gbraid понастоящем е приложим само за кампании в мрежата за търсене, дисплейната мрежа, за Пазаруване и за максимална ефективност. Можете да се свържете с мениджъра на профила си в Google, за да бъдете включени в списъка на разрешените потребители за това решение в допълнение към настройките Ви за конфигурацията, в зависимост от настройката Ви за измерване.Подготовка за промените в iOS 14
Препоръчваме да се подготвите за тези промени със следните действия:
- Получавайте актуална информация във връзка с iOS 14 от партньора си за приписването при приложения или надстройте до най-новата версия на Google Анализ за Firebase, за да е сигурно, че Вашият SDK поддържа измерването на реализации от Google в iOS с добавения параметър
gbraid. - Повечето рекламодатели няма нужда да променят уебсайта си, но за малък процент може да е необходимо да разрешат произволни параметри на URL адреса в уебсайта си (в този случай „
gbraid=“), за да се осигури непрекъснато измерване на кампаниите. - Ако използвате ръчно офериране за CPC, избягвайте да коригирате офертите за CPC (за да неутрализирате отчетеното намаляване на реализациите за iOS), докато реализациите в приложение в iOS не се нормализират.
