نتيجةً لتغيير سياسة "شفافية تتبّع التطبيقات" في شركة Apple، ستلاحظ حدوث بعض التعديلات في طريقة قياس وإعداد تقارير عن معلومات الإحالات الناجحة للإعلانات التي يتمّ عرضها ضمن الزيارات على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS. توضّح هذه المقالة مدى تأثير تغييرات المنتج عليك كمعلِن في "إعلانات Google". لن يتأثر معظم المعلِنين.
مزيد من المعلومات عن كيفية تحضير شركائنا لتعديلات سياسات Apple على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS
تأثير سياسة "شفافية تتبّع التطبيقات" على معرّف النقرة من Google والمواقع الإلكترونية والإحالات الناجحة بلا إنترنت
بعد دخول سياسات "شفافية تتبّع التطبيقات" لشركة Apple حيّز التنفيذ يوم 26 نيسان (أبريل) 2021، لم نعُد نرسل معرِّف النقرة على إعلانات Google (GCLID) للزيارات على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS الناتجة عن الإعلانات على بعض تطبيقات Google. ولن تتأثّر بذلك الزيارات الناتجة من مصادر Google الأخرى وسيستمر تضمين معرِّفات GCLID فيها.
كيف سيؤثر ذلك عليّ؟
تستخدم بعض تطبيقات iOS من Google حاليًا معلومات (مثل معرِّف المعلِنين من Apple) قد تتطلّب الالتزام بسياسات "شفافية تتبُّع التطبيقات". يُذكر أنّ سياسات "شفافية تتبُّع التطبيقات" لشركة Apple تعني أنّ Google لن تستخدم هذه المعلومات بعد ذلك، ولهذا لن تعرض الإشعار في هذه التطبيقات وفقًا لإرشادات Apple.
نتيجةً لذلك، قد تلاحظ انخفاضًا في معرّفات GCLID في عناوين URL الخاصة بالصفحات المقصودة التي تخصّ الزيارات الناتجة من تطبيقات iOS المتأثّرة. بالنسبة إلى الزيارات المتأثّرة فقط:
- لن يتمّ إلحاق المَعلمة
&gclid={GCLID}بالنقرات على الإعلانات، كما سيتمّ ضبط مَعلمة ValueTrack{gclid}على نصّ فارغ. - قد تلاحظ انخفاضًا في الإحالات الناجحة للمواقع الإلكترونية المضمَّنة في التقارير.
- قد تلاحظ انخفاضًا في الإحالات الناجحة بلا إنترنت (المستوردة من النقرات) المضمَّنة في التقارير.
الإجراءات التي تتّخذها Google لمساعدتك
بدءًا من آذار (مارس) 2021، قدَّمنا مَعلمة عنوان URL جديدة من أجل المساعدة في الالتزام بسياسات Apple ومساعدتك في قياس نتائج إعلاناتك على نظام التشغيل iOS.
ستساعدك هذه المَعلمة الجديدة، &wbraid={WBRAID}، في اعتبار حملاتك الإعلانية كمصدر للإحالات الناجحة واستخدام عملية وضع نماذج للإحالات الناجحة للقياس بدقة أكبر على نظام التشغيل iOS.
لإتاحة هذه المَعلمة الجديدة، سيتم إعداد ملف تعريف ارتباط جديد للطرف الأول على نطاقاتك بشكل تلقائي، وذلك من خلال علامة Google (gtag.js) وأداة "إدارة العلامات من Google"(gtm.js) و"إحصاءات Google" (analytics.js)، بالإضافة إلى حساب "إعلانات Google" مرتبط. وسيؤدي ذلك إلى تحديد الإعلانات الخاضعة لسياسات "شفافية تتبُّع التطبيقات" كمصدر للإحالات الناجحة.
كما هو الحال دائمًا، يمكنك إيقاف ميزة تتبُّع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول في أي وقت عن طريق إيقاف ربط الإحالات الناجحة في الإعدادات ذات الصلة.
الاستعداد للتغييرات على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS
ننصحك بالاستعداد لهذه التغييرات باتّباع الإجراءات التالية:
- تأكد من تنفيذ علامة Google (gTag.js و/أو إدارة العلامات من Google) على موقعك الإلكتروني بشكل سليم.
- على الرغم من أنّ معظم المعلِنين لن يضطروا إلى تغيير موقعهم الإلكتروني، قد تحتاج نسبة صغيرة منهم إلى السماح باستخدام مَعلمات عناوين URL الإجبارية على مواقعهم الإلكترونية لضمان استمرارية قياس أداء الحملات.
- بالنسبة إلى "حملات الفيديو" و"الحملات أثناء التصفّح"، يجب تفعيل توسيع نطاق الجمهور لحملات تجديد النشاط التسويقي أو مطابقة العملاء، واختيار تضمين الجمهور المشابه في جميع المجموعات الإعلانية.
اعتبارات عروض الأسعار للحملات المتأثّرة
ستستمر الحملات التي تستخدم عروض الأسعار الذكية في إعداد عروض الأسعار استنادًا إلى قيم القياس المتاحة الأكثر دقة. ومع ذلك، ننصحك بالاستعداد للتغييرات المذكورة أعلاه من خلال المراقبة الوثيقة لأداء جميع الحملات التي تعرض إعلاناتها على الزيارات الواردة من نظام التشغيل iOS. وإذا لزم الأمر، يمكنك أيضًا إجراء تعديلات على الميزانيات واستهدافات تكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستنِدة إلى عروض الأسعار الذكية لمساعدتك على تحقيق أهدافك. على سبيل المثال، إذا كنت تريد زيادة الإنفاق، يمكنك رفع استهدافات تكلفة الإجراء أو خفض استهدافات عائد الإنفاق الإعلاني حسب الحاجة.
تأثير سياسات "شفافية تتبُّع التطبيقات" في الإحالات الناجحة عبر روابط الصفحات في التطبيقات
إذا كانت إعلاناتك تحيل المستخدمِين إلى روابط صفحات في تطبيقاتك على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS، قد تلاحظ أيضًا تقلّبات في الإحالات الناجحة داخل التطبيقات مع دخول سياسات "شفافية تتبّع التطبيقات" لشركة Apple حيّز التنفيذ. في إعداد التقارير، سنطرح بعض الحلول لضمان حصولك على القياس الأكثر دقّة داخل التطبيقات على نظام التشغيل iOS بشكل مستمر.
الإجراءات التي تتّخذها Google لمساعدتك
في أيار (مايو) 2021، قدّمت Google مَعلمة عنوان URL جديدة يمكنك استخدامها لقياس نتائج إعلاناتك على نظام التشغيل iOS بموجب سياسات Apple.
إنّ gbraid هي المَعلمة الجديدة التي يمكن أن تساعدك في قياس الإحالات الناجحة للتطبيقات التي تجذبها الحملات الإعلانية على نظام التشغيل iOS. تتمّ إضافة هذه المَعلمة الجديدة إلى عناوين URL الخاصة بالصفحات المقصودة عند تفعيل وضع العلامات التلقائي لجميع نقرات نظام التشغيل iOS14.5 أو الإصدارات الأحدث.
مزايا استخدام gBraid
- اكتشاف الإحصاءات الرئيسية: يمكنك الحصول على قياس كامل لنتائج حملاتك على "إعلانات Google" والإحالات الناجحة للتطبيقات على نظام التشغيل iOS.
- تعزيز أداء الحملة: يمكنك الحصول على إحالات ناجحة غير محتسَبة على نظام التشغيل iOS باستخدام gBraid لتفعيل نماذج عروض الأسعار من أجل المساعدة في عرض الإعلانات بكفاءة أكبر.
كيفية إعداد gBraid
- تأكّد من أنّ موقعك الإلكتروني يتيح ما يلي:
- إعداد روابط صفحات في التطبيقات بشكلٍ صحيح
- السماح باستخدام مَعلمات عناوين URL الإجبارية
- توافُق نموذج التتبّع مع مَعلمات عناوين URL
- تفعيل وضع العلامات التلقائي ضمن إعدادات حسابك على "إعلانات Google".
- البحث عن إعدادات القياس واتّباع التعليمات. اطّلِع على مزيد من المعلومات حول تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيقات من خلال أحد شركاء إحالة التطبيقات.
Firebase
- يجب استخدام أحدث إصدار من حزمة تطوير البرامج (SDK) لمنصّة Firebase (الإصدار 6.32.2 أو إصدار أحدث). يُرجى الرجوع إلى دليل إعداد "إحصاءات Google 4".
- إذا كنت تستخدم scenedelegateUI أو swiftUI مع حزمة تطوير البرامج (SDK) لمنصّة Firebase، تواصَل مع مدير حسابك في Google لتلقّي مزيد من الإرشادات (إن أمكن ذلك).
حزمة تطوير البرامج (SDK) أو S2S في Adjust
- الخيار الأول: حزمة تطوير البرامج (SDK)
- اتّبِع الخطوات الموضّحة في دليل إعداد الروابط لصفحات في تطبيقات iOS باستخدام Adjust (Adjust iOS Deeplink guide) واضبط المعلَمتَين "openURL" و"continueUserActivity".
- الخيار الثاني: S2S
- اتّبِع الخطوات الموضّحة في دليل الجلسات من خادم إلى خادم في Adjust (Adjust Server-To-Server guide)، واضبط المَعلمة "deeplink" ومعرّف الجهاز للمورّدين (IDFV) في https://s2s.adjust.com/session.
حزمة تطوير البرامج (SDK) في Airbridge
- الخيار الأول: حزمة تطوير البرامج (SDK)
- الخيار الثاني: S2S
- لا تتوافق واجهة برمجة تطبيقات خادم إلى خادم في Airbridge مع
gbraid.
- لا تتوافق واجهة برمجة تطبيقات خادم إلى خادم في Airbridge مع
حزمة تطوير البرامج (SDK) أو S2S في AppsFlyer
- الخيار الأول: حزمة تطوير البرامج (SDK)
- اتّبِع الخطوات الموضّحة في دليل إعداد الروابط لحزمة تطوير البرامج (SDK) باستخدام AppsFlyer (AppsFlyer SDK Deeplink guide).
- لتفعيل تحديد مصدر إعادة التفاعل، اتّبِع الخطوات التالية:
- في AppsFlyer، انتقِل إلى إعدادات التطبيق (App Settings).
- في علامة التبويب Integration (الدمج)، انتقِل إلى أسفل الصفحة.
- فعِّل زرّ التبديل Re-engagement attribution (تحديد مصدر إعادة التفاعل).
- ضمن فترة معاينة الإعلان من خلال النقر لإعادة التفاعل (Re-engagement click-through lookback window)، اختَر فترة معاينة إعلان بالساعات أو الأيام، ثمّ اضبط شريط التمرير على القيمة المطلوبة.
- هذه هي الفترة الزمنية التي يجب تشغيل التطبيق خلالها ليتم تسجيل النقرات كإعادة تفاعل. وتبدأ هذه الفترة من نقرة على إعلان.
- انقر على حفظ.
- لضبط إرسال جميع أحداث التطبيقات، اتّبِع الخطوات التالية:
- في AppsFlyer، انتقِل إلى إعدادات التطبيق (App Settings).
- في علامة التبويب Integration (الدمج)، انتقِل إلى أسفل الصفحة.
- شغِّل زرّ التبديل In-app event postbacks (الإبلاغ عن الإحالات الناجحة للأحداث داخل التطبيقات).
- انقر على Add event (إضافة حدث) لإضافة حدث SDK أو "خادم إلى خادم" إلى القائمة.
- ضمن Sending option (خيار الإرسال)، اختر All media sources, including organic (جميع مصادر الوسائط، بما في ذلك المصادر المجّانية) من القائمة المنسدلة.
- ضمن Send revenue (إرسال الأرباح)، اختر Values & revenue (القيم والأرباح) من القائمة المنسدلة.
- انقر على حفظ الدمج (Save integration).
- الخيار الثاني: S2S
- يمكنك اتّباع الخطوات الموضّحة في دليل الجلسات من خادم إلى خادم في AppsFlyer (AppsFlyer Server-To-Server guide)، وضبط "af_deeplink" في AppsFlyer.
- لضمان تلقّي Google معرّفات النقرات على عنوان URL للإحالة من AppsFlyer بغرض تحديد المصدر، يمكنك التواصل مع فريق إدارة نجاح العملاء (CSM) في AppsFlyer للحصول على إرشادات.
حزمة تطوير البرامج (SDK) أو S2S في Branch
- الخيار الأول: حزمة تطوير البرامج (SDK)
- اتّبِع الخطوات الموضّحة في دليل إعداد الروابط لحزمة تطوير البرامج (SDK) لنظام التشغيل iOS باستخدام Branch (Branch iOS SDK Deeplink guide) وتأكَّد من أنّك تستخدم أحدث إصدار من حزمة Branch SDK (الإصدار 1.43.1 أو إصدار أحدث).
- ملاحظة: إنّ حزمة TUNE SDK القديمة غير متاحة، لذا عليك نقل البيانات إلى حزمة Branch SDK.
- اتّبِع الخطوات الموضّحة في دليل إعداد الروابط لحزمة تطوير البرامج (SDK) لنظام التشغيل iOS باستخدام Branch (Branch iOS SDK Deeplink guide) وتأكَّد من أنّك تستخدم أحدث إصدار من حزمة Branch SDK (الإصدار 1.43.1 أو إصدار أحدث).
- الخيار الثاني: S2S
- اتّبِع الخطوات الموضّحة في دليل الجلسات من خادم إلى خادم في Branch (Branch Server-To-Server guide)، واضبط المَعلمة "universal_link_url" في https://api2.branch.io/v1/open.
حزمة تطوير البرامج (SDK) أو S2S في Kochava
- الخيار الأول: حزمة تطوير البرامج (SDK)
- اتّبِع الخطوات الموضّحة في دليل إعداد الروابط لحزمة تطوير البرامج (SDK) لنظام التشغيل iOS باستخدام Kochava (Kochava iOS SDK Deeplink guide) واضبط الحدث "Deeplink".
- الخيار الثاني: S2S
- اتّبِع الخطوات الموضّحة في دليل الجلسات من خادم إلى خادم في Kochava (Kochava Server-To-Server guide)، واضبط المعلَمات أو القيَم "event_name=_Deeplink" و"gclid=value" و"gbraid=value” في https://control.kochava.com/track/json.
حزمة تطوير البرامج (SDK) أو S2S في Singular
- الخيار الأول: حزمة تطوير البرامج (SDK)
- اتَّبِع الخطوات الموضّحة في دليل إعداد الروابط لحزمة تطوير البرامج لنظام التشغيل iOS باستخدام Singular (Singular iOS SDK Deeplink guide) واستخدم أحدث إصدار من حزمة Singular SDK (الإصدار 11.0.10 أو إصدار أحدث).
- الخيار الثاني: S2S
- اتّبِع الخطوات الموضّحة في دليل الجلسات من خادم إلى خادم في Singular (Singular Server-To-Server guide) ، واضبط المَعلمة "openuri" إلى https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
عمليّات استيراد الإحالات الناجحة بلا إنترنت (OCI)
- يجب أن يكون لديك الإذن بجمع بيانات الإحالات الناجحة وإدارتها. قبل استيراد بيانات الإحالات الناجحة في حسابك على "إعلانات Google"، تأكّد من اتّباع معايير أمان Google المتعلّقة بجمع البيانات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عمليّات استيراد الإحالات الناجحة بدون إنترنت.
- تأكَّد من نقل جميع مَعلمات النقرات بشكلٍ صحيح. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تحميل الإحالات الناجحة الناتجة عن النقر.
gbraid إلا مع "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الأداء الأفضل". يمكنك التواصل مع مدير حسابك على Google لإضافتك إلى القائمة المسموح بها من أجل استخدام هذا الحلّ بالإضافة إلى إعدادات الضبط، وذلك حسب إعداد القياس.الاستعداد للتغييرات على الإصدار 14 من نظام التشغيل iOS
ننصحك بالاستعداد لهذه التغييرات باتّباع الإجراءات التالية:
- يمكنك الاطّلاع على أحدث المعلومات المتعلّقة بالإصدار 14 من نظام التشغيل iOS من "شريك إحالة التطبيقات" أو الترقية إلى أحدث إصدار من إحصاءات Google لبرنامج Firebase للتأكّد من أنّ حزمة تطوير البرامج (SDK) توفِّر ميزة قياس الإحالات الناجحة من Google على نظام التشغيل iOS، مع مَعلمة
gbraidالمُضافة. - على الرغم من أنّ معظم المعلنِين لن يضطروا إلى تغيير موقعهم الإلكتروني، قد تحتاج نسبة صغيرة منهم إلى السماح باستخدام مَعلمات عناوين URL الإجبارية على مواقعهم الإلكترونية (أي مَعلمة
gbraid=في تلك الحالة) لضمان استمرارية قياس أداء الحملات. - إذا كنت تستخدِم عروض أسعار النقرة اليدوية، تجنّب إجراء تعديلات على عروض أسعار النقرة (من أجل احتساب مقدار الانخفاض في الإحالات الناجحة على نظام التشغيل iOS المعروضة في التقارير) حتى تصل الإحالات الناجحة داخل التطبيق على نظام التشغيل iOS إلى مستوياتها الطبيعية.
