„iOS 14“ kampanijos vertinimo atnaujinimai

Pasikeitus „Apple“ „App Tracking Transparency“ (programų stebėjimo skaidrumo – PSS) politikai, matysite kelis atnaujinimus apie tai, kaip pranešame ir vertiname skelbimų teikimo konversijų „iOS 14“ sraute informaciją. Šiame straipsnyje aprašyta, kaip produktų pakeitimai gali paveikti jus, kaip „Google Ads“ reklamuotoją. Daugelis reklamuotojų nebus paveikti.

Skaitykite apie tai, kaip ruošiame partneriams skirtos „Apple iOS 14“ politikos atnaujinimus.

---

PSS poveikis „Google“ paspaudimo ID, svetainei ir konversijoms neprisijungus

Kadangi 2021 m. balandžio 26 d. įsigaliojo „Apple“ PSS politika, nebesiųsime „iOS 14“ srauto, gauto iš skelbimų, pateikiamų tam tikrose „Google“ programose, „Google“ paspaudimo identifikatoriaus (GCLID). Srautas iš kitų „Google“ šaltinių nebus paveiktas ir toliau liks įtraukti GCLID.

Kokios įtakos tai turės man?

Kai kurioms „Google“ „iOS“ programoms šiuo metu naudojama informacija (pvz., „Apple“ IDFA), kuriai reikalingas PSS. „Apple“ PSS politika reiškia, kad, „Google“ nebenaudos šios informacijos, todėl šiose programose nebebus rodomas raginimas pagal „Apple“ gaires.

Todėl galite pastebėti, kad sumažėjo GCLID jūsų nukreipimo puslapių URL, skirtuose srautui, kylančiam iš paveiktų „iOS“ programų. Tik paveiktam srautui:

• &gclid={GCLID} nebus pridėtas prie skelbimų paspaudimų, o „ValueTrack“ parametras {gclid} bus nustatytas kaip tuščias tekstas;
• galite pastebėti, kad ataskaitoje sumažėjo svetainės konversijų;
• galite pastebėti, kad ataskaitoje sumažėjo konversijų neprisijungus (importuotų iš paspaudimų).

Ką „Google“ daro siekdama padėti

2021 m. kovo mėn. pristatėme naują URL parametrą, padėsiantį laikytis „Apple“ politikos, kad galėtumėte lengviau įvertinti savo skelbimų rezultatus sistemoje „iOS“.

Šis naujas parametras (&wbraid={WBRAID}) padės vėl priskirti konversijas skelbimų kampanijoms ir modeliuoti konversijas, kad vertinimas būtų tikslesnis sistemoje „iOS“.

Kad būtų palaikomas šis naujas parametras, „Google“ žyma (gtag.js), „Google“ žymų tvarkytuvė (gtm.js) ir „Google Analytics“ (analytics.js) su susieta „Google Ads“ paskyra jūsų domenuose nustatys naują pirmosios šalies slapuką pagal numatytuosius nustatymus. Taip konversijos bus grąžintos į skelbimus, kuriems taikoma APSS politika.

Kaip visada, galite bet kada atsisakyti pirmosios šalies slapukų stebėjimo išjungdami konversijų susiejimą atitinkamoje konfigūracijoje.

Pasirengimas „iOS 14“ pakeitimams

Rekomenduojame pasirengti šiems pakeitimams, atliekant toliau nurodytus veiksmus.

• Įsitikinkite, kad svetainėje tinkamai įdiegta „Google“ žyma („gTag.js“ ir (arba) „Google“ žymų tvarkytuvė).
• Nors daugumai reklamuotojų nereikia keisti svetainės, nedideliam jų procentui gali tekti leisti naudoti atsitiktinius URL parametrus savo svetainėje, kad būtų galima nuolat vykdyti kampanijos vertinimą.
• Vaizdo įrašų kampanijose turėtumėte įgalinti auditorijos išplėtimą, jei naudojate pakartotinės rinkodaros arba klientų atitikties kampanijas, taip pat turėtumėte pasirinkti įtraukti panašias auditorijas visose skelbimų grupėse.

Pastaba. Šis straipsnis bus atnaujintas, kad praneštume apie geriausią praktiką, susijusią su „iOS 14“ pakeitimais. Jei norite gauti naujausios informacijos, apsilankykite šiame puslapyje per ateinančias savaites. Šis straipsnis paskutinį kartą atnaujintas 2023 m. kovo 29 d.

Paveiktų kampanijų kainų siūlymo klausimai

Kampanijose, kuriose naudojamas išmanusis kainų siūlymas, ir toliau kainos pasiūlymai bus nustatomi atsižvelgiant į tiksliausią galimą vertinimą. Tačiau rekomenduojame pasirengti pirmiau nurodytiems pakeitimams ir atidžiai stebėti visų „iOS“ srauto kampanijų našumą bei įgyvendinimą. Jei reikia, taip pat galite pakoreguoti biudžetus ir išmaniojo kainų siūlymo tikslinį MUK arba tikslinę SIG, kad lengviau pasiektumėte tikslus. Pavyzdžiui, jei norite padidinti išlaidas, galite padidinti tikslinius MUK arba sumažinti tikslines SIG (jei reikia).

---

PSS poveikis programų giliųjų nuorodų konversijoms

Pastaba. Jei naudojate „Google Ads“ reklamuodami „iOS“ programą, skaitykite straipsnį „Geriausia „iOS“ programų kampanijų praktika“.

Jei skelbimų gilioji nuoroda nukreipia naudotojus į jūsų programas „iOS 14“, taip pat galimi programos konversijų svyravimai, nes galioja „Apple“ PSS politika. Ataskaitose pristatysime sprendimus, siekdami užtikrinti, kad ir toliau gautumėte tiksliausius „iOS“ programoje pateikiamus vertinimus.

Ką „Google“ daro siekdama padėti

2021 m. gegužės mėn. „Google“ pristatė naują URL parametrą, kurį naudodami galite vertinti skelbimų rezultatus sistemoje „iOS“ pagal „Apple“ politiką.

gbraid – tai naujas parametras, kuris gali padėti įvertinti programų konversijas, kurias paskatina skelbimų kampanijos sistemoje „iOS“. Šis naujas parametras pridedamas prie nukreipimo puslapių URL, kai automatinis žymėjimas įgalintas visiems „iOS 14.5+“ paspaudimams.

„gBraid“ naudojimo pranašumai

• Atraskite pagrindines įžvalgas: išsamiai įvertinkite „Google“ reklamavimo kampanijos rezultatus ir programų konversijas sistemoje „iOS“.
• Padidinkite kampanijos našumą: užfiksuokite neapskaitytas „iOS“ konversijas naudodami „gBraid“, kad galėtumėte naudoti kainų siūlymo modelius ir efektyviau teikti skelbimus.

Kaip nustatyti „gBraid“

1. Įsitikinkite, kad svetainė palaiko toliau nurodytus aspektus.
   • Giliosios nuorodos nustatytos tinkamai
   • Leidžiami atsitiktiniai URL parametrai
   • Stebėjimo šablonas suderinamas su URL parametrais
2. Įjunkite automatinį žymėjimą „Google Ads“ paskyros nustatymuose.
3. Raskite vertinimo struktūrą ir vadovaukitės instrukcijomis. Sužinokite daugiau apie programų konversijų stebėjimą naudojant Programos priskyrimo partnerį.

„Firebase“

• Turite naudoti naujausios versijos „Firebase“ SDK (6.32.2 arba naujesnę). Žr. „Google Analytics 4“ sąrankos vadovą.
• Jei naudojate „scenedelegateUI“ arba „swiftUI“ su „Firebase“ SDK, susisiekite su „Google“ paskyros valdytoju, jei reikia daugiau patarimų (jei taikoma).

SDK arba S2S koregavimas

Jei norite nustatyti ir aktyvinti „Google Ads“ integravimą naudodami funkciją „Koreguoti“, galite vadovautis skiltimi „Google Ads“ nustatymo sąrankos koregavimas.

• 1 būdas. SDK
  • Vadovaukitės „iOS“ giliųjų nuorodų koregavimo vadovu ir sukonfigūruokite parametrus „openURL“ bei „continueUserActivity“.
• 2 būdas. S2S
  • Vadovaukitės koregavimo iš serverio į serverį vadovu, perduokite parametrą „deeplink“ ir IDFV į https://s2s.adjust.com/session.

„Airbridge“ SDK

Jei norite nustatyti ir aktyvinti „Google Ads“ integravimą su „Airbridge“, galite vadovautis „Airbridge“ „Google Ads“ partnerių integravimo naudotojo vadovu.

• 1 būdas. SDK
  • Vadovaukitės „Airbridge iOS“ SDK giliųjų nuorodų vadovu.
• 2 būdas. S2S
  • „Airbridge“ iš serverio į serverį API nepalaiko parametro „gbraid“.

„AppsFlyer“ SDK arba S2S

Jei norite nustatyti ir aktyvinti „Google Ads“ integravimą su „AppsFlyer“, galite vadovautis „AppsFlyer“ ir „Google Ads“ integravimo vadovu. Įsitikinkite, kad įgalintas pakartotinis įtraukimas ir visi programos įvykiai sukonfigūruoti sistemoje „AppsFlyer“.

• 1 būdas. SDK
  • Vadovaukitės „AppsFlyer“ SDK giliųjų nuorodų vadovu.
• Jei norite įgalinti pakartotinio įtraukimo priskyrimą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
  1. Sistemoje „AppsFlyer“ eikite į skiltį „Programos nustatymai“.
  2. Skirtuke „Integravimas“ slinkite į apačią.
  3. Įjunkite perjungimo mygtuką „Pakartotinis įtraukimo priskyrimas“.
  4. Skiltyje „Pakartotinis įtraukimo paspaudimų peržiūros langas“ pasirinkite peržiūros langą valandomis ar dienomis, tada nustatykite šliaužiklį į norimą vertę.
     • Tai laikotarpis, per kurį programa turi būti paleista, kad paspaudimas būtų įrašytas kaip pakartotinis įtraukimas. Jis prasideda nuo skelbimo paspaudimo.
  5. Spustelėkite Išsaugoti.
• Jei norite sukonfigūruoti visų programos įvykių siuntimą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
  1. Sistemoje „AppsFlyer“ eikite į skiltį „Programos nustatymai“.
  2. Skirtuke „Integravimas“ slinkite į apačią.
  3. Įjunkite perjungimo mygtuką „Įvykių programoje atgalinis siuntimas“.
  4. Spustelėkite Pridėti įvykį ir pridėkite prie sąrašo SDK arba iš serverio į serverė įvykį.
  5. Skiltyje „Siuntimo parinktis“ išskleidžiamajame meniu pasirinkite Visi medijos šaltiniai, įskaitant natūralius.
  6. Skiltyje „Siųsti pajamas“ išskleidžiamajame meniu pasirinkite Vertės ir pajamos.
  7. Spustelėkite Išsaugoti integravimą.
• 2 būdas. S2S
  • Vadovaukitės „AppsFlyer“ iš serverio į serverį vadovu, perduokite parametrą „af_deeplink“ į sistemą „AppsFlyer“.
  • Norėdami užtikrinti, kad „Google“ iš „AppsFlyer“ galėtų gauti nukreipiančiojo URL paspaudimo identifikatorių, susisiekite su „AppsFlyer“ KSV, kad gautumėte patarimų.

„Branch“ SDK arba S2S

Jei norite nustatyti ir aktyvinti „Google Ads“ integravimą su „Branch“, galite vadovautis „Branch“ ir „Google Ads“ integravimo vadovu.

• 1 būdas. SDK
  • Vadovaukitės „Branch iOS“ SDK giliųjų nuorodų vadovu ir įsitikinkite, kad naudojate naujausios versijos „Branch“ SDK (1.43.1 ar naujesnę).
    • Pastaba. Pasenęs TUNE SDK nepalaikomas, todėl turėsite pereiti prie „Branch“ SDK.
• 2 būdas. S2S
  • Vadovaukitės „Branch“ iš serverio į serverį vadovu, perduokite parametrą universal_link_url į https://api2.branch.io/v1/open.

„Kochava“ SDK arba S2S

Jei norite nustatyti ir aktyvinti „Google Ads“ integravimą su „Kochava“, galite vadovautis „Kochava“ ir „Google Ads“ integravimo vadovu.

• 1 būdas. SDK
  • Vadovaukitės „Kochava“ „iOS“ SDK giliųjų nuorodų vadovu ir perduokite įvykį „Deeplink“.
• 2 būdas. S2S
  • Vadovaukitės „Kochava“ iš serverio į serverį vadovu, perduokite „event_name=_Deeplink“, „gclid=value“ ir „gbraid“ =value“ parametrus arba vertes į https://control.kochava.com/track/json.

„Singular“ SDK arba S2S

Jei norite nustatyti ir aktyvinti „Google Ads“ integravimą su „Singular“, galite vadovautis „Singular“ „Google Ads“ priskyrimo integravimo sąranka. Be to, skilties „Atgalinis įvykių siuntimas“ išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Siųsti visus įvykius, neatsižvelgiant į priskirtą partnerį“.

• 1 būdas. SDK
  • Vadovaukitės „Singular“ „iOS“ SDK giliųjų nuorodų vadovu ir naudokite naujausios versijos „Singular“ SDK (11.0.10 arba naujesnę).
• 2 būdas. S2S
  • Vadovaukitės „Singular“ iš serverio į serverį vadovu, perduokite parametrą „openuri“ į https://s2s.singular.net/api/v1/launch.

Fizinių konversijų importavimas (FKI)

• Jums turi būti leista rinkti ir tvarkyti konversijų duomenis. Prieš importuodami konversijų duomenis į „Google Ads“ paskyrą įsitikinkite, kad laikotės „Google“ saugos standartų, susijusių su duomenų rinkimu. Sužinokite daugiau apie fizinių konversijų importavimą.
• Įsitikinkite, kad visi paspaudimų parametrai perduodami tinkamai. Sužinokite daugiau apie paspaudimų konversijų įkėlimą.

Pastaba. Šiuo metu parametras „gbraid“ taikomas tik Paieškos, Apsipirkimo, Vaizdo tinklo ir Didžiausio našumo kampanijoms. Galite susisiekti su „Google“ paskyros valdytoju, kad šis sprendimas būtų įtrauktas ne tik į jūsų konfigūracijos nustatymus, bet ir į leidžiamąjį sąrašą, atsižvelgiant į jūsų vertinimo struktūrą.

Pasirengimas „iOS 14“ pakeitimams

Rekomenduojame pasirengti šiems pakeitimams, atliekant toliau nurodytus veiksmus.

• Sužinokite naujausią su „iOS 14“ susijusią informaciją iš programų priskyrimo partnerio arba naujovinkite į naujausią „Google Analytics“, skirtos „Firebase“, versiją, kad užtikrintumėte, jog jūsų SDK palaiko „Google“ konversijų vertinimą sistemoje „iOS“ naudojant pridėtą parametrą gbraid.
• Nors daugumai reklamuotojų nereikia keisti svetainės, nedideliam jų procentui gali tekti leisti naudoti atsitiktinius URL parametrus savo svetainėje (šiuo atveju: „gbraid=“), kad būtų galima nuolat vykdyti kampanijos vertinimą.
• Jei naudojate neautomatinį MUP siūlymą, neatlikite MUP kainos pasiūlymų koregavimo (paskyroje, apie kurios „iOS“ konversijų sumažėjimą pranešta), kol nebus pranešta apie „iOS“ konversijų programoje normalizavimą.

Pastaba. Šis straipsnis bus atnaujintas, kad praneštume apie geriausią praktiką, susijusią su „iOS 14“ pakeitimais. Jei norite gauti naujausios informacijos, apsilankykite šiame puslapyje per ateinančias savaites. Taip pat galite perskaityti DUK apie „iOS 14“ pakeitimus. Šis straipsnis paskutinį kartą atnaujintas 2023 m. kovo 29 d.

Susijusios nuorodos

• Apie sumodeliuotas konversijas prisijungus
• Apie giliąsias nuorodas
• Geriausios praktikos vadovas: padidinkite našumą ir vertinimą „iOS“ programų kampanijose
• DUK apie „iOS 14“ pakeitimus