受到 Apple 應用程式追蹤透明度 (ATT) 的政策異動影響，我們將針對 iOS 14 流量調整廣告放送的轉換資訊記錄和評估方式。本文將說明產品異動對 Google Ads 廣告主可能產生的影響。基本上，大多數廣告主都不會受到影響。
歡迎參閱這篇說明文章，瞭解 Google 如何協助合作夥伴配合 Apple 的 iOS 14 政策更新做好準備。
ATT 對 Google 點擊 ID、網站和離線轉換的影響
由於 Apple 的 ATT 政策已於 2021 年 4 月 26 日生效，對於少數 Google 應用程式上的廣告所帶來的 iOS 14 流量，我們會停止傳送 Google 點擊 ID (GCLID)。其他 Google 來源的流量不會受到影響，仍會繼續納入 Google 點擊 ID。
這對我有什麼影響？
部分 Google iOS 應用程式目前使用的資訊 (例如 Apple 的廣告識別碼) 需要遵守 ATT 規範。Apple 的 ATT 政策生效後，Google 不再使用這類資訊，因此不會在這些應用程式中顯示提示訊息，以配合 Apple 的規定。
基於上述原因，如果流量是來自受影響的 iOS 應用程式，到達網頁網址中的 Google 點擊 ID 數量可能會減少。請注意，只有受影響的流量會有以下變動：
- 廣告點擊不會附加
&gclid={GCLID}，且{gclid}ValueTrack 參數將設為空白文字。 - 報表列出的網站轉換次數可能會減少。
- 報表列出的離線轉換 (從點擊匯入) 次數可能會減少。
Google 會提供哪些協助？
為了配合 Apple 的政策規定，我們在 2021 年 3 月推出了全新的網址參數，協助您評估 iOS 廣告成效。
&wbraid={WBRAID} 這項新參數可協助您將轉換歸因於廣告活動，並與轉換模擬搭配使用，從而更準確地評估 iOS 上的廣告活動成效。
為支援這項新參數，Google 代碼 (gtag.js)、Google 代碼管理工具 (gtm.js) 和已連結 Google Ads 帳戶的 Google Analytics (分析) (analytics.js)，會在您的網域上預設新的第一方 Cookie，以利系統針對適用 ATT 政策的廣告進行轉換歸因。
同樣地，您仍然可以隨時在相關設定中停用轉換連結，選擇不採用第一方 Cookie 追蹤功能。
為 iOS 14 異動做好準備
為因應這些異動，建議您採取下列行動：
- 確定您已在網站上正確導入 Google 代碼 (gTag.js 和/或 Google 代碼管理工具)。
- 雖然大部分的廣告主都不需要修改網站，但仍有一些網站可能需要允許使用任意網址參數，才能繼續評估廣告活動成效。
- 如果是影片廣告活動，請為再行銷或目標顧客比對廣告活動啟用目標對象擴展功能，並選擇在所有廣告群組中納入類似目標對象。
受影響廣告活動的出價注意事項
針對採用智慧出價的廣告活動，系統仍會根據目前最準確的評估功能設定出價。不過，建議您密切注意在 iOS 流量中投放的所有廣告活動成效及放送情形，以利因應上述政策異動。如有必要，也可以根據您的目標，調整預算和智慧出價的單次轉換出價或廣告投資報酬率目標。舉例來說，如果您想要增加支出，則可視需要提高單次轉換出價目標或下修廣告投資報酬率目標。
ATT 對應用程式深層連結轉換的影響
如果您的廣告會透過深層連結將使用者帶往 iOS 14 的應用程式，則 Apple 的 ATT 政策生效後，應用程式內轉換次數也可能會出現波動。我們會推出新的報表解決方案，確保您能繼續取得最準確的 iOS 應用程式內評估結果。
Google 會提供哪些協助？
Google 在 2021 年 5 月推出了全新的網址參數，可讓您根據 Apple 的政策規定評估 iOS 廣告成效。
您可以透過 gbraid 這個新參數，評估 iOS 廣告活動所帶來的應用程式轉換。針對 iOS14.5 以上版本中的所有點擊啟用自動標記功能後，新參數就會加進到達網頁網址。
使用 gBraid 的好處
- 探索重要洞察資料：完整評估您在 iOS 上的 Google 廣告活動成效和應用程式轉換。
- 提升廣告活動成效：運用 gBraid 擷取未統計到的 iOS 轉換，出價模式便能如虎添翼，廣告放送效率也就更上一層樓。
如何設定 gBraid
Firebase
- 您必須使用最新版本的 Firebase SDK (6.32.2 以上版本)。請參閱 Google Analytics (分析) 4 設定指南。
- 如果您要搭配 Firebase SDK 使用 scenedelegateUI 或 swiftUI，請聯絡 Google 客戶經理獲得進一步指引 (如適用)。
Adjust SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 遵循 Adjust iOS 深層連結指南的指示，設定「openURL」和「continueUserActivity」參數。
- 選項 2：S2S
- 遵循 Adjust 伺服器對伺服器指南的指示，將「deeplink」參數和 IDFV 傳遞至 https://s2s.adjust.com/session。
Airbridge SDK
- 選項 1：SDK
- 遵循 Airbridge iOS SDK 深層連結指南的指示。
- 選項 2：S2S
- Airbridge 的 Server-To-Server API 不支援
gbraid。
- Airbridge 的 Server-To-Server API 不支援
AppsFlyer SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 遵循 AppsFlyer SDK 深層連結指南的指示。
- 如要啟用再參與歸因模式，請按照下列步驟操作：
- 前往 AppsFlyer 的「App Settings」(應用程式設定)。
- 捲動至「Integration」(整合) 分頁的底部。
- 將「Re-engagement attribution」(再參與歸因) 切換鈕撥到開啟狀態。
- 在「Re-engagement click-through lookback window」(再參與點閱回溯期) 下方，選取以小時或天為單位的回溯期，然後將滑桿撥到所需的值。
- 應用程式必須在這段時間內啟動，系統才會將相關點擊記錄為再參與，而且該段時間是從廣告點擊開始計算。
- 按一下「儲存」。
- 如要設定傳送所有應用程式事件，請按照下列步驟操作：
- 前往 AppsFlyer 的「App Settings」(應用程式設定)。
- 捲動至「Integration」(整合) 分頁的底部。
- 將「In-app event postbacks」(應用程式內事件回傳) 切換鈕撥到開啟狀態。
- 按一下「Add event」(新增事件)，在清單中加入 SDK 或伺服器對伺服器事件。
- 在「Sending option」(傳送選項) 底下的下拉式選單中，選取「All media sources, including organic」(所有媒體來源，包括自然流量)。
- 在「Send revenue」(傳送收益) 底下的下拉式選單中，選取「Values & revenue」(價值與收益)。
- 按一下「Save integration」(儲存整合)。
- 選項 2：S2S
- 遵循 AppsFlyer 伺服器對伺服器指南的指示，將「af_deeplink」傳遞至 AppsFlyer。
- 如要確保 Google 能從 AppsFlyer 收到歸因所需的參照網址點擊 ID，請聯絡 AppsFlyer CSM 以取得相關指引。
Branch SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 遵循 Branch iOS SDK 深層連結指南的指示，且務必使用最新版本的 Branch SDK (1.43.1 以上版本)。
- 注意：系統不支援舊版 TUNE SDK，因此您需要改用 Branch SDK。
- 遵循 Branch iOS SDK 深層連結指南的指示，且務必使用最新版本的 Branch SDK (1.43.1 以上版本)。
- 選項 2：S2S
- 遵循 Branch 伺服器對伺服器指南的指示，將「universal_link_url」參數傳遞至 https://api2.branch.io/v1/open。
Kochava SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 遵循 Kochava iOS SDK 深層連結指南的指示，並傳遞「Deeplink」事件。
- 選項 2：S2S
- 遵循 Kochava 伺服器對伺服器指南的指示，將「event_name=_Deeplink」、「gclid=value」和「gbraid=value」參數或值傳遞至 https://control.kochava.com/track/json。
Singular SDK 或 S2S
- 選項 1：SDK
- 遵循 Singular iOS SDK 深層連結指南的指示，並使用最新版本的 Singular SDK (11.0.10 以上版本)。
- 選項 2：S2S
- 遵循 Singular 伺服器對伺服器指南的指示，將「openuri」參數傳遞至 https://s2s.singular.net/api/v1/launch。
為 iOS 14 異動做好準備
為因應這些異動，建議您採取下列行動：
- 請密切注意應用程式歸因合作夥伴發布的 iOS 14 最新相關消息，或升級至最新版本的 Google Analytics for Firebase，確保在加入
gbraid參數後，SDK 支援 Google 針對 iOS 流量的轉換評估方式。 - 雖然大部分的廣告主都不需要修改網站，但少部分的廣告主可能需要允許在網站上使用任意網址參數 (此處指「
gbraid=」)，才能繼續評估廣告活動成效。 - 如果您採用手動單次點擊出價，在系統記錄的 iOS 應用程式內轉換資料恢復正常前，請避免為了因應 iOS 記錄的轉換次數下滑，而調整單次點擊出價。