Как повысить эффективность кампаний для приложений iOS и более точно анализировать данные

Ожидания пользователей в отношении защиты конфиденциальности продолжают расти, и в ответ появляются новые правила, регулирующие сбор данных о потребителях и использование этих данных для рекламы. Чтобы успешно адаптироваться к новым стандартам платформы, нужно знать, какие решения для отслеживания эффективности приложений iOS вам доступны.

В этом руководстве рассматривается следующее:

• Основные фреймворки сбора данных для приложений iOS, поддерживаемые Google
• Основные различия между фреймворками
• Рекомендации Google по работе с каждым фреймворком
• Начало работы со SKAdNetwork
• Общие рекомендации по сбору данных и оценке эффективности для приложений iOS

Основные фреймворки сбора данных в кампаниях для приложений iOS

---

	1. Основные фреймворки сбора данных для приложений iOS, поддерживаемые Google Отслеживать эффективность кампаний, ориентированных на установку приложений iOS, можно по-разному. Моделирование конверсий Google. Когда часть конверсий не удается напрямую связать с взаимодействиями с объявлениями, в отчетах Google Рекламы показываются смоделированные конверсии, рассчитанные ИИ от Google. Это помогает оценивать эффективность кампаний на уровне событий. SKAdNetwork от Apple. SKAdNetwork (или SKAN) помогает рекламодателям отслеживать действия с объявлениями, например просмотры, клики и установки приложений, на агрегированном уровне. SKAdNetwork играет все более важную роль при анализе эффективности кампаний для приложений iOS в разных рекламных сетях. Примечание. В 2024 году на конференции WWDC компания Apple анонсировала AdAttributionKit (AAK), фреймворк для сбора данных, разработанный с учетом основных принципов SKAdNetwork. В настоящее время Google не поддерживает AAK для атрибуции.
	2. Основные расхождения в данных моделирования конверсий и отчетов SKAdNetwork Оба фреймворка позволяют получать полезные данные, однако логика их работы и настройки различаются, поэтому некоторые расхождения в отчетах нормальны и ожидаемы. Основные различия между моделированием конверсий и SKAdNetwork: Периоды учета конверсий. В SKAdNetwork версии 3 для оценки конверсий после установки используется более короткий период учета конверсий, равный 24 часам. При моделировании конверсий Google можно задать период учета конверсий после установки от 1 до 90 дней. Это позволяет анализировать действия после установки за более длительный период, чтобы лучше понимать реальное поведение пользователей. Отслеживание конверсий при переходе пользователей между сайтом и приложением для поисковых браузеров. В SKAdNetwork версии 4 повысилась наблюдаемость таких конверсий, но только в Safari. Поэтому возможны пробелы в данных для других мобильных браузеров, например Chrome или Firefox, которые пока не поддерживаются в SKAN. При моделировании конверсий Google учитываются все точки взаимодействия в поисковой сети. Определение повторного скачивания. В SKAdNetwork определение повторного скачивания нельзя изменить. Google и большинство наших партнеров по атрибуции конверсий в приложениях дают возможность настроить определение того, что является повторным скачиванием, а что – новой установкой приложения. Из-за этого в отчетах могут возникать расхождения.
	3. В каких случаях лучше использовать каждый из фреймворков И моделирование конверсий, и SKAdNetwork играют важную роль в отслеживании эффективности кампаний для приложений iOS. При выборе фреймворка учитывайте следующее: SKAdNetwork помогает получить более полное представление об эффективности ваших кампаний в разных сетях и принимать долгосрочные решения, например о распределении рекламного бюджета между партнерами. Формирование отчетов SKAN занимает определенное время, потому что при этом учитываются периоды учета конверсий, таймеры и другие переменные, и их рекомендуется проверять раз в 30 дней. Это означает, что они менее полезны для того, чтобы отслеживать данные в реальном времени и выполнять ежедневную или еженедельную оптимизацию. Моделирование конверсий позволяет получать подробную информацию об эффективности кампаний (например, о наиболее успешных креативах) и принимать решения об оптимизации на ее основе. Одно из основных преимуществ моделирования заключается в том, что его можно использовать, когда данные SKAN недоступны. В частности, оно позволяет отслеживать действия пользователей после установки приложения. Моделирование конверсий стоит предпочесть, если вас интересует общая ценность пользователя за период учета конверсий в приложении. Обычно рекламодатели используют оба фреймворка: SKAN – для долгосрочного планирования, а моделирование конверсий – для ежедневной оптимизации. Примечание. При моделировании конверсий Google также важно учитывать задержку конверсий. Мы всегда рекомендуем дать пройти полному периоду учета конверсий, прежде чем анализировать эффективность кампании.
	4. Как начать работу со SKAdNetwork для отслеживания установок и событий в приложении Многие рекламодатели используют данные SKAdNetwork для учета установок и событий в приложении. Отслеживание установок Если вы отслеживаете установки приложения с помощью SKAdNetwork, чтобы посмотреть отчеты, сделайте следующее: Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании . В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании. Нажмите Кампании. Нажмите значок Отчеты в верхней части страницы. Выберите Прочее. Нажмите Конверсии SKAdNetwork. Отслеживание событий в приложении Настройте в SKAdNetwork схему ценности конверсий, чтобы отслеживать эффективность событий в приложении и оптимизировать кампании по действиям после установки или целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Схема – это способ указать, какие события в приложении или диапазоны дохода важны для вашего бизнеса. Подробнее о том, как настроить схему ценности конверсий SKAdNetwork… Разрабатывая стратегию с использованием этой схемы, сделайте следующее: Ознакомьтесь с документацией Apple, чтобы понять, как в SKAdNetwork реализуется ценность конверсий. Для начала определите желательную последовательность событий в приложении и самые важные цели для вашего бизнеса. Можно исходить из воронки: начать с первого шага на пути пользователя и перечислить все события в приложении до нижней части воронки. Включите в схему ценности конверсий события, по которым вы собираетесь оптимизировать кампании для приложений. Также добавьте эти события как конверсии с возможностью ставки в настройках Google Рекламы. Если ваша приоритетная задача – повысить доход от покупок в приложении, определите нужные сегменты дохода на основе ценности конверсий. Настройте схему ценности конверсии с помощью Google Аналитики, стороннего партнера по атрибуции конверсий в приложениях или Google Ads API. Мы настоятельно рекомендуем рекламодателям настраивать схему ценности конверсий только одним из этих способов. Примечание. Схемы, настроенные в Google Аналитике, можно экспортировать с помощью Admin API. Вы также можете интегрировать события схемы SKAN с Google Рекламой, чтобы повысить эффективность кампаний, ориентированных на действия после установки приложения. Сейчас эта интеграция доступна в бета-версии. В видео ниже приводятся рекомендации по настройке схемы в Google Рекламе. Как настроить схему SKAdNetwork А в этом видео рассказывается, как анализировать отчет SKAdNetwork в Google Рекламе. Как анализировать отчет iOS SKAdNetwork
	5. Рекомендации по анализу эффективности и оптимизации кампаний для приложений iOS Чтобы лучше отслеживать приложения: Оцените, есть ли смысл настроить приложение для использования фреймворка SKAdNetwork. Чтобы отслеживать установки, интегрируйте приложение со SKAdNetwork для установок. Google Аналитика позволяет интегрировать и зарегистрировать приложение для использования атрибуции SKAdNetwork, чтобы отслеживать конверсии типа "Первый запуск". Вы также можете настроить сбор данных об установках в SKAdNetwork через другой SDK для отслеживания (например, партнера по атрибуции конверсий в приложениях) или вручную. Чтобы отслеживать события после установки, настройте схему ценности конверсий с помощью Google Аналитики, стороннего партнера по атрибуции конверсий в приложениях или Google Ads API. Включите в нее события с назначением ставок, по которым вы планируете оптимизировать кампании для приложений. Активируйте интегрированное отслеживание конверсий, чтобы повысить точность, полноту и оперативность многоканальной атрибуции в интерфейсах сторонних партнеров по атрибуции конверсий в приложениях. Чтобы включить это решение, реализуйте отслеживание конверсий на устройствах с использованием данных о событиях и обновите SDK стороннего партнера по атрибуции конверсий в приложениях до последней версии. Объедините кампании, ориентированные на установку приложений iOS, чтобы их было не больше восьми. Это повысит эффективность кампаний и позволит получать более точные данные в отчетах SKAdNetwork. Чтобы оптимизировать кампании и повысить эффективность, выполните следующее: Ознакомьтесь с документацией Apple и определите, нужно ли вам использовать запрос ATT. Вы можете создать специальный экран с объяснением и показывать его пользователям перед тем, как попросите их согласия в запросе ATT. Это поможет вам объяснить, как именно информация используется в вашем приложении для показа рекламы. Согласие пользователей повышает количество зарегистрированных конверсий, а также позволяет улучшить моделирование конверсий и оптимизировать кампанию. Подробнее о том, как создать и показывать экран с объяснением, используя SDK Google Аналитики для Firebase… Реализуйте отслеживание конверсий на устройстве с использованием данных о событиях, чтобы увеличить количество отслеживаемых конверсий, доступных для расширенной оптимизации и отчетности кампаний для iOS. Идентифицирующая пользователей информация не покидает их устройства и не раскрывается внешним участникам, включая Google. Если в ваше приложение входит много пользователей или оно собирает адреса электронной почты и номера телефонов с согласия пользователей, мы рекомендуем дополнительно реализовать второй вариант этого решения, который использует собственные данные. Если вы используете стратегии назначения ставок "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", рекомендуем запрашивать согласие по ATT и/или настроить отслеживание конверсий на устройствах, чтобы получать наилучшие результаты. Если вы не планируете настраивать запрос согласия по ATT или отслеживание конверсий на устройствах, используйте стратегию "Целевая цена за установку".
	6. Общие рекомендации по работе с кампаниями для приложений Чтобы кампании для приложений iOS были наиболее эффективны, создавайте их на основе рекламных целей. Назначайте ставки с учетом целей конверсий, например установок приложения или действий в нем. Подробнее о ставках в кампаниях для приложений… Следуйте рекомендациям по созданию объектов объявлений. Отслеживайте первые запуски, покупки в приложении и специальные события. Для этого можно настроить импорт событий из Google Аналитики или связать аккаунт Google Рекламы со сторонним инструментом аналитики. Используйте универсальные ссылки для iOS, чтобы перенаправлять пользователей мобильных устройств на нужные страницы в приложении. Подробнее о ссылках на контент… Корректируйте ставки и бюджет с учетом эффективности кампании. Подробнее о том, как оценивать эффективность кампаний в зависимости от цели…

Примечание. Мы будем регулярно обновлять эту статью и добавлять в нее рекомендации для iOS. Дата последнего обновления этой статьи: 18 марта 2025 г.

Статьи по теме

• Серия видео с рекомендациями для iOS
• Как настроить схему ценности конверсий SKAdNetwork