تتزايد باستمرار توقّعات المستخدِمين المتعلقة بالخصوصية، وقد تم طرح سياسات جديدة لتغيير طرق جمع بيانات المستهلكين واستخدامها لأغراض عرض الإعلانات. للتكيّف بفعالية مع هذه المعايير الجديدة الخاصة بأجهزة iOS، من المهم التعرّف على حلول قياس الأداء المتاحة لك والمخصصة لهذا النظام الأساسي.
يوفّر هذا الدليل نظرة عامة شاملة على ما يلي:
أطُر العمل الرئيسية لحلول قياس أداء "حملات التطبيقات" المخصصة لأجهزة iOS
|
|
1. فهم أطُر العمل الرئيسية لحلول القياس التي تتيحها Google والمخصصة لـ iOS
ظهرت أشكال متعددة من حلول قياس أداء "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" على iOS.
- إطار عمل "وضع نماذج للإحالات الناجحة" من Google: إنّ الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج، والتي نسجّلها في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، تستخدم ذكاء Google الاصطناعي لمساعدتك في تقييم أداء حملاتك على مستوى الحدث عندما يتعذّر ربط مجموعة فرعية من الإحالات الناجحة بالتفاعلات المباشرة مع الإعلانات. مزيد من المعلومات عن الإحالات الناجحة الإلكترونية المستندة إلى نماذج
- إطار عمل SKAdNetwork من Apple: يساعد SKAdNetwork، المعروف أيضًا باسم SKAN، المعلِنين على قياس التفاعل مع إعلاناتهم على مستوى مجمّع، مثل مرّات الظهور والنقرات وعمليات تثبيت التطبيق. زاد اهتمام بعض معلِني التطبيقات بـ SKAdNetwork لتقييم أداء حملاتهم على أجهزة iOS على مستوى شبكات إعلانية متعدّدة.
ملاحظة: في "مؤتمر Apple للمطورين العالميين" (WWDC) لعام 2024، طرحت Apple إطار العمل AdAttributionKit (AAK) المخصص لقياس الأداء والمستند إلى المبادئ الأساسية لـ SKAdNetwork. يُرجى العلم أنّ Google لا تتيح حاليًا استخدام AAK لتحديد المصدر.
|
|
|
2. معرفة الاختلافات الأساسية في التقارير بين إطارَي العمل "وضع نماذج للإحالات الناجحة" وSKAdNetwork
مع أنّ إطارَي عمل القياس يوفّران إحصاءات قيّمة، لكلّ منهما اختلافات جوهرية في المنطق والإعدادات الأساسية، لذا من الطبيعي والمتوقّع حدوث بعض الاختلافات في التقارير بينهما.
تشمل الاختلافات الأساسية بين "وضع نماذج للإحالات الناجحة" وSKAdNetwork ما يلي:
- فترات الإحالات الناجحة: يقيّم الإصدار 3 من SKAdNetwork الإحالات الناجحة بعد التثبيت على مدى فترات إحالات ناجحة أقصر مدتها 24 ساعة. يختلف ذلك عن إطار عمل "وضع نماذج للإحالات الناجحة" في Google، حيث يمكنك ضبط فترات الإحالات الناجحة بعد التثبيت على فترة تتراوح بين يوم واحد و90 يومًا بعد التثبيت، ما يتيح لك تتبُّع النشاط بعد التثبيت على مدار إطار زمني أطول قد يمثّل رحلة المستخدم في تطبيقك بشكل أفضل.
- قياس الإحالات الناجحة بدءًا من الموقع الإلكتروني وصولاً إلى التطبيق على متصفّحات البحث: من خلال تعديلات الإصدار 4 من SKAdNetwork، تم تحسين إمكانية تتبّع SKAN لبيانات الإحالات الناجحة بدءًا من الموقع الإلكتروني وصولاً إلى التطبيق على متصفّحات Safari فقط. في المقابل، قد تبقى هناك فجوات صغيرة في القياس من متصفّحات الأجهزة الجوّالة الأخرى، مثل Chrome أو Firefox، التي لا تزال غير متوافقة مع SKAN. يشمل إطار عمل "وضع نماذج للإحالات الناجحة" من Google جميع نقاط الاتصال في "شبكة البحث" لحملاتك.
- التعريف الخاص بمعايير إعادة التنزيل: مع أنّ تقارير SKAdNetwork تستخدم معايير محدّدة لعملية إعادة التنزيل لا يمكن تعديلها، تقدّم Google ومعظم شركاء إحالة التطبيقات بعض خيارات ضبط معايير إعادة التنزيل مقارنةً بعملية التثبيت الجديدة. وقد تؤدي هذه الخيارات أيضًا إلى اختلافات في التقارير.
|
|
|
3. اختيار الحالات التي يجب فيها استخدام كل إطار عمل لقياس الأداء على iOS
يؤدي كل من إطار عمل "وضع نماذج للإحالات الناجحة" وSKAdNetwork دورًا مهمًا في قياس أداء "حملات التطبيقات" المخصصة لأجهزة iOS. ننصح المعلِنين بالتفكير في ما يلي عند تقييم كيفية استخدام كلّ منهما لاتّخاذ قرارات تجارية:
- يوفّر SKAdNetwork عرضًا أكثر شمولية لأداء حملاتك على مستوى شبكات إعلانات متعدّدة. وهو مناسب تمامًا للقرارات الطويلة الأمد، مثل التخطيط لميزانيتك الإعلانية الإجمالية على مستوى شركاء متعددين. تستغرق تقارير SKAN بعض الوقت لمعالجة فترات الإحالات الناجحة والموقّتات والمتغيّرات الأخرى، لذا ننصحك بالاطّلاع عليها مرة كل 30 يومًا تقريبًا. لذلك، قد لا تكون تقارير SKAN مفيدةً للحصول على إحصاءات دقيقة في الوقت الفعلي وإجراء تحسينات بشكل يومي أو أسبوعي.
- يقدّم إطار عمل وضع نماذج للإحالات الناجحة نظرة أكثر تفصيلاً على أداء الحملة لمساعدتك في اتّخاذ قرارات متعلقة بالتحسين، مثل اختيار تصاميم الإعلانات التي تحقّق الأداء الأفضل. من المزايا الرئيسية لإطار عمل "وضع نماذج للإحالات الناجحة" هو أنّه يُستخدَم عندما لا تتوفّر بيانات تقارير SKAN، لا سيما لتتبُّع الإجراءات التي يتّخذها المستخدمون بعد تثبيت تطبيقك. قد يكون "وضع نماذج للإحالات الناجحة" أكثر فائدةً للحصول على تقارير تدلّ بشكل أكبر على القيمة الكاملة للمستخدم على مستوى فترة الإحالة الناجحة في تطبيقك.
بشكل عام، يعثر المعلِنون عادةً على طُرق لاستخدام إطارَي عمل القياس، وذلك باستخدام SKAN للتخطيط على المدى الطويل و"وضع نماذج للإحالات الناجحة" للتحسينات اليومية.
ملاحظة: يجب أن يتذكّر المعلنون أنّ تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة يبقى منطبقًا في إطار عمل "وضع نماذج للإحالات الناجحة" في Google، وما زلنا ننصح المعلنين بالانتظار طوال فترة الإحالة الناجحة قبل تقييم أداء الحملة.
|
|
|
4. بدء استخدام SKAdNetwork لقياس عمليات التثبيت والأحداث داخل التطبيق
اعتمد العديد من المعلِنين في التطبيقات نهجًا مستندًا إلى SKAdNetwork لقياس كل من عمليات التثبيت والأحداث داخل التطبيق.
قياس عمليات التثبيت
إذا كنت تقيس عمليات التثبيت باستخدام SKAdNetwork، يمكنك الاطّلاع على بيانات إعداد التقارير باتّباع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
 .
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز التقارير
 في أعلى الصفحة.
- انقر على غير ذلك.
- انقر على الإحالات الناجحة في SKAN.
كيفية قياس الأحداث داخل التطبيق
يمكنك ضبط إعدادات قيمة الإحالة الناجحة في SKAdNetwork لقياس أداء الأحداث داخل التطبيق وتحسين حملاتك بفعالية أكبر لإجراءات ما بعد التثبيت أو لتحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. والإعدادات هي وسيلة لتحديد الأحداث أو مجموعات الإيرادات داخل التطبيق التي تهمّ مؤسستك. كيفية ضبط إعدادات قيمة الإحالة الناجحة في SKAdNetwork
يُرجى مراعاة ما يلي عند تنفيذ استراتيجية إعدادات قيمة الإحالة الناجحة:
- اطّلِع على كيفية تطبيق قيم SKAdNetwork في مستندات Apple.
- ابدأ بوضع أفكار حول تسلسل الأحداث داخل التطبيق والقيم الأهم لمؤسستك. يمكنك استخدام نهج مسار الإحالة الناجحة، بدءًا من بداية رحلة المستخدِم وحتى الأحداث ذات الأولوية داخل التطبيق من مسار الإحالة الناجحة العلوي وصولاً إلى المسار السفلي.
- تأكَّد من أنّ إعدادات قيمة الإحالة الناجحة تشمل الأحداث داخل التطبيق التي تخطط لتحقيقها من خلال تحسين "حملات التطبيقات"، ومن أنّ هذه الأحداث متاحة أيضًا كأحداث إحالة ناجحة قابلة للمزايدة ضمن إعدادات الإحالات الناجحة في "إعلانات Google".
- إذا كانت إيرادات الشراء داخل التطبيق أولوية لمؤسستك، استخدِم بعض قيم الإحالات الناجحة للإشارة إلى مجموعات بيانات إيرادات الشراء داخل التطبيق التي قد تكون ذات صلة.
- يجب ضبط إعدادات قيمة الإحالة الناجحة إما من خلال إحصاءات Google، أو شريك إحالة تطبيقات خارجي، أو من Google Ads API مباشرةً. ننصح المعلنين بشدة باختيار موضع واحد لإعدادات قيمة الإحالة الناجحة.
ملاحظة: يمكن تصدير إعدادات قيم الإحالات الناجحة المضبوطة من خلال "إحصاءات Google" باستخدام Admin API. يمكنك أيضًا ربط أحداث إعدادت قيم SKAN بحسابك على "إعلانات Google" لتحسين أداء الحملات بعد التثبيت. تتوفّر عملية ربط الأحداث هذه في إصدار تجريبي.
يمكنك مشاهدة الفيديو أدناه للتعرّف على أفضل الممارسات المتعلّقة بضبط إعدادات قيم الإحالات الناجحة في "إعلانات Google":
لمحة عن ضبط مخطط SKAdNetwork
يمكنك مشاهدة الفيديو أدناه للحصول على شرح مفصّل حول تحليل تقرير SKAdNetwork في "إعلانات Google":
كيفية تقييم تقرير SKAdNetwork على أجهزة iOS
|
|
|
5. تطبيق أفضل الممارسات المتعلّقة بقياس أداء "حملات التطبيقات" على iOS وتحسينها
لقياس بيانات التطبيقات بشكل أفضل:
- قيِّم ما إذا كان من المناسب إعداد تطبيقك ضمن إطار عمل SKAdNetwork.
- لقياس عمليات التثبيت، من الأفضل ربط تطبيقك بإطار عمل SKAdNetwork الخاص بعمليات التثبيت. يساعدك حلّ "إحصاءات Google" على ربط تطبيقك وتسجيله لتحديد مصدر SKAdNetwork من أجل قياس الإحالات الناجحة من نوع "فتح التطبيق للمرة الأولى". يمكنك أيضًا ضبط قياس عمليات التثبيت من خلال SKAdNetwork باستخدام حزمة SDK أخرى للقياس، مثل شريك إحالة التطبيقات، أو يدويًا.
- لقياس أحداث ما بعد التثبيت، يجب ضبط إعدادات قيمة الإحالة الناجحة، إما من خلال "إحصاءات Google"، أو أحد شركاء إحالة التطبيقات الخارجيين، أو من Google Ads API مباشرةً. عند ضبط الإعدادات، تأكَّد من أنّها تشمل الأحداث القابلة للمزايدة التي تخطط لجذبها من خلال تحسين "حملات التطبيقات".
- فعِّل قياس الإحالات الناجحة المتكامل للحصول على عملية تحديد مصدر أكثر شمولاً ودقة في الوقت الفعلي من عدة قنوات في واجهات شركاء إحالة التطبيقات الخارجية. يمكنك تفعيل هذا الحلّ من خلال تنفيذ قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط باستخدام بيانات الأحداث والتحديث إلى الإصدار الأخير من حزمة تطوير البرامج (SDK) الخاصة بأحد شركاء إحالة التطبيقات الخارجيين.
- ادمج "حملات تطبيقات iOS لجذب عمليات التثبيت" بحيث تُطلق 8 حملات كحد أقصى. سيضمن هذا الإجراء الأداء الأمثل، كما يتيح إعداد تقارير SKAdNetwork دقيقة عن الحملات، لأنّ المزيد من الحملات قد يؤدي إلى حجب القياس من خلال SKAdNetwork.
لتحسين الحملات وتعزيز أدائها بشكل أفضل:
- راجِع مستندات Apple وقيِّم ما إذا كان من المناسب لتطبيقك استخدام طلب الحصول على الموافقة الخاص بإطار عمل "شفافية تتبُّع التطبيقات". يمكنك أيضًا اختيار إنشاء شاشة أولية أو توضيحية وعرضها قبل ظهور طلب الحصول على الموافقة من خلال إطار العمل هذا. تتيح لك الشاشة التوضيحية منح المستخدمين سياقًا إضافيًا حول الطرق التي يستخدم فيها تطبيقك المعلومات لأغراض إعلانية. والمستخدمون الذين يوافقون على الطلب يساهمون في زيادة الإحالات الناجحة التي يتم قياسها، ما يؤدي إلى تحسين عملية وضع نماذج للإحالات الناجحة وتحسين الحملات. اطّلِع على مزيد من المعلومات حول إنشاء شاشة توضيحية وعرضها باستخدام SDK "إحصاءات Google لـ Firebase".
- يمكنك تنفيذ الحل قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط باستخدام بيانات الأحداث لزيادة الإحالات الناجحة القابلة للقياس والمتاحة لتحسين الحملات وإعداد التقارير على أجهزة iOS بشكل أكبر. ويمكن استخدامه بدون الحصول على أي معلومات تكشف هوية المستخدم أو الإفصاح عن هذه المعلومات لجهات خارجية، بما في ذلك Google. إذا كان تطبيقك يحقّق معدّل مستخدمين عاليًا يسجّلون الدخول ويجمع بيانات عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف، ننصحك أيضًا بتنفيذ الصيغة الثانية من هذا الحلّ التي تستخدم بيانات الطرف الأول.
- إذا كنت تستخدم أنواع عروض الأسعار "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، ننصحك بطلب الحصول على الموافقة عبر "إطار عمل شفافية تتبُّع التطبيقات" و/أو تنفيذ حلّ "قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط" لضمان تحقيق الأداء الأمثل. إذا كنت لا تخطّط لعرض طلب الموافقة عبر "إطار عمل شفافية تتبُّع التطبيقات" أو "قياس الإحالات الناجحة على الجهاز فقط"، ننصحك باستخدام عروض أسعار "التكلفة المستهدَفة لكل تثبيت".
|
|
|
6. تطبيق أفضل الممارسات العامة بشأن "حملات التطبيقات"
|
ملاحظة: سيتم تعديل هذه المقالة لإطلاعك على كل جديد بشأن أفضل الممارسات المتعلّقة بالحملات المخصصة لـ iOS. وقد أجرينا التعديل الأخير في 18 مارس 2025.
روابط ذات صلة
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى تمت ترجمته باستخدام تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي (AI). علمًا أنّ الترجمات المستندة إلى هذه التكنولوجيا قد تتضمن بعض الأخطاء.
.
في أعلى الصفحة.
