随着用户对隐私保护的期望越来越高和新政策的不断出台，消费者数据的收集方式和广告中的数据使用方式都发生了变化。为了有效适应这些新的平台标准，请务必了解您可采纳的 iOS 效果衡量解决方案。
本指南较为全面地概要介绍了以下内容：
iOS 应用广告系列的重要衡量框架
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1. 了解 Google 支持的主要 iOS 效果衡量框架
目前已出现多种适用于 iOS 应用安装广告系列的衡量方法。
- Google 的根据模型估算转化：我们在 Google Ads 界面中报告的“根据模型估算的转化”采用了 Google AI 技术，能在部分转化无法直接与广告互动关联时，协助您评估广告系列的事件级效果。详细了解根据模型估算的线上转化。
- Apple 的 SKAdNetwork：SKAdNetwork 也称为 SKAN，可帮助应用广告客户以汇总的方式衡量其广告活动，例如展示次数、点击次数和应用安装量。对于部分应用广告客户来说，SKAdNetwork 对评估 iOS 广告系列在多个广告网络中的效果变得越来越重要。
注意：在 2024 年 WWDC 大会上，Apple 推出了基于 SKAdNetwork 核心原则构建的效果衡量框架 AdAttributionKit (AAK)。Google 目前不支持使用 AAK 进行归因。
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2. 了解根据模型估算转化与 SKAdNetwork 报告之间的主要差异
虽然这两种衡量框架都能提供有价值的数据分析，但在底层逻辑和设置方面存在根本性差异。因此，两者的报告数据存在一定程度的差异属于正常现象。
根据模型估算转化和 SKAdNetwork 之间的主要差异包括：
- 转化时间范围：SKAdNetwork 版本 3 用来评估安装后转化的转化时间范围较短，仅为 24 小时。Google 的根据模型估算转化则不同，您可以将安装后转化时间范围设为安装后 1 到 90 天之间的时间段，以便在或许更能体现应用用户转化历程的较长时间范围内观察安装后活动。
- 跨搜索浏览器衡量网站到应用转化：更新后的 SKAdNetwork 4.0 版仅针对在 Safari 浏览器中发生的网站到应用转化改进了 SKAN 可观测性。不过，SKAN 尚不支持 Chrome 或 Firefox 等其他移动浏览器，因此衡量数据可能仍存在些许缺口。Google 的根据模型估算转化则可反映广告系列在所有搜索接触点的转化情况。
- “重新下载”的定义：SKAdNetwork 对“重新下载”采用不可配置的具体定义，而 Google 及其大多数第三方应用归因合作伙伴会提供几个用于区别“重新下载”与“新的安装”活动的配置选项。这些选项也可能会导致报告数据出现差异。
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3. 选择使用每种 iOS 效果衡量框架的时机
根据模型估算转化和 SKAdNetwork 在 iOS 应用广告系列衡量方面各自发挥着重要作用。在进行业务决策期间评估如何使用每种框架时，我们建议广告客户考虑以下因素：
- 借助 SKAdNetwork，您可以更全面地了解广告系列在多个广告网络中的效果。它非常适合用于制定长期决策，例如规划各个合作伙伴的总体广告预算。对于 SKAN 报告，您需要花时间来处理给定的转化时间范围、计时器和其他变量，我们建议您每 30 天左右查看一次。因此，SKAN 报告可能不太适合用于每天或每周进行实时、精细的数据分析和优化。
- 根据模型估算转化衡量框架可让您更详细地了解广告系列的效果，帮助您做出优化决策，例如确定哪些广告素材效果最好。根据模型估算转化有很多重要的优势，其中一个就是可以在 SKAN 报告数据不可用时填补缺口，尤其是跟踪用户在安装应用后所执行的操作。如果您希望报告更能反映用户在应用转化时间范围内的全部价值，根据模型估算转化可能更加实用。
总体而言，广告客户通常会设法同时利用这两种衡量框架，将 SKAN 用于长期规划，将根据模型估算转化用于日常优化。
注意：广告客户应注意，Google 的根据模型估算转化衡量框架也存在转化延迟，因此我们还是建议广告客户待整个转化时间范围结束后再评估广告系列效果。
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4. 开始使用 SKAdNetwork 来衡量安装情况和应用内事件
许多应用广告客户都采用以 SKAdNetwork 为中心的方法来衡量安装情况和应用内事件。
衡量安装情况
如果您是使用 SKAdNetwork 来衡量安装情况，可按照以下说明查看报告数据：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
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- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击页面顶部的报告图标
 。
- 点击其他。
- 点击 SKAN 转化。
衡量应用内事件
您可以设置 SKAdNetwork 转化价值架构来衡量应用内事件的效果，并以促成安装后操作或提高目标广告支出回报率为目标来更高效地优化广告系列。您的架构可用于指定哪些应用内事件或应用内收入范围对您的业务比较重要。了解如何设置 SKAdNetwork 转化价值架构。
在实施转化价值架构策略时，请注意以下几点：
- 查看 Apple 的相关文档，了解 SKAdNetwork 价值的实现方式。
- 首先思考对您业务最重要的应用内事件以及价值的顺序。您可以采用漏斗方法，从用户转化历程的起点开始，列出从漏斗上端到下端所有需要优先考虑的应用内事件。
- 确保转化价值架构包含您在优化应用广告系列时想要促成的应用内事件，并且这些事件在 Google Ads 转化设置中也是以可出价转化事件的形式显示。
- 如果应用内购收入是您业务的重中之重，建议利用一些转化价值来指明可能相关的应用内购收入范围。
- 直接通过 Google Analytics、第三方应用归因合作伙伴或 Google Ads API 设置转化价值架构。我们强烈建议广告客户选择其中一种方式来设置其转化价值架构。
注意：通过 Google Analytics 设置的转化价值架构可通过 Admin API 导出。您还可以将 SKAN 架构事件与 Google Ads 账号集成，以提升安装后广告系列的效果。这项事件集成目前处于 Beta 版阶段。
请观看以下视频，了解有关为 Google Ads 配置架构的最佳实践：
配置 SKAdNetwork 架构
请观看以下视频，了解如何在 Google Ads 中逐步分析 SKAdNetwork 报告：
评估 iOS SKAdNetwork 报告
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5. 采用 iOS 应用广告系列衡量和优化方面的最佳实践
更高效地衡量应用：
- 评估在 SKAdNetwork 框架中设置应用是否合理。
- 若要衡量安装情况，请将应用与 SKAdNetwork 集成。我们的 Google Analytics 解决方案可帮助您集成并注册应用，以使用 SKAdNetwork 归因，方便您衡量“首次打开”转化情况。此外，您也可以使用其他衡量 SDK（如某个应用归因合作伙伴提供的 SDK）或手动方式配置 SKAdNetwork 安装衡量方案。
- 若要衡量安装后事件，请设置转化价值架构。您可以通过 Google Analytics、第三方应用归因合作伙伴或 Google Ads API 来进行设置。在设置架构时，请务必包含您在优化应用广告系列时想要促成的可出价事件。
- 启用一体式转化衡量，以便在第三方应用归因合作伙伴界面中提供更实时、更全面、更准确的跨渠道归因。您可以通过实现使用事件数据的设备端转化衡量，并将相关第三方应用归因合作伙伴提供的 SDK 更新到最新版本，来启用此解决方案。
- 合并 iOS 应用安装广告系列，使投放的广告系列数量不超过 8 个。这么做可确保取得最佳效果和准确的 SKAdNetwork 广告系列报告，因为投放更多广告系列可能会影响 SKAdNetwork 衡量结果。
更高效地优化广告系列和提升广告系列效果：
- 查看 Apple 的文档，评估您的应用是否适合实现 ATT 意见征求提示。您可以先制作并显示一个预告（也称作铺垫消息）屏幕，然后再通过 ATT 提示来征求用户同意。通过铺垫消息屏幕，您可以为用户提供更多背景信息，使其了解您的应用会如何出于广告目的使用他们的信息。用户接受此提示后，观测到的转化次数就会增加，从而改进根据模型估算转化和广告系列优化的效果。详细了解如何使用 Google Analytics for Firebase SDK 创建和显示铺垫消息屏幕。
- 实现使用事件数据的设备端转化衡量来提高可观测到的转化次数，从而更好地优化和报告 iOS 广告系列的效果。使用该解决方案的过程中，所有可识别用户身份的信息不会离开用户设备，也不会泄露给外部组织（包括 Google 在内）。如果应用有大量用户登录，并且会收集邮箱和电话号码数据，建议您额外实现此解决方案的第二种变体（即采用第一方数据的版本）。
- 如果您使用的是“目标每次转化费用”(tCPA) 或“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价类型，建议您显示 ATT 意见征求提示，并/或实现设备端转化衡量，以便取得理想效果。如果您不打算实现 ATT 意见征求提示或设备端转化衡量，建议您采用“目标每次安装费用”(tCPI) 出价策略。
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6. 采用常规的应用广告系列最佳实践
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注意：本文将不断更新，以便您及时了解最新的 iOS 最佳实践。本文的上次更新时间为 2025 年 3 月 18 日。
相关链接
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