Podstawą działania Google Ads jest umożliwianie firmom docierania z przekazem reklamowym do osób, które szukają ich produktów lub usług. Niezależnie od tego, czy użytkownicy wyszukują hasło „restauracje z jedzeniem na wynos” (którego popularność wzrosła w ciągu ostatniego roku o ponad 5000%1), czy też szukają czegoś, co w naszej wyszukiwarce pojawia się po raz pierwszy (takie nowe hasła stanowią 15% zapytań dziennie2), oczekują od nas, że znajdą poszukiwane produkty i usługi.
Z biegiem lat coraz lepiej rozumiemy, co musimy robić, aby jeszcze bardziej ułatwiać Ci docieranie do klientów. Na przykład Twoje słowa kluczowe mogą być teraz dopasowane do znaczenia wyszukiwanego hasła, a dopasowanie przybliżone dodatkowo zwiększa skuteczność, zwłaszcza gdy jest stosowane razem z inteligentnym określaniem stawek. Po wprowadzeniu tych ulepszeń zaobserwowaliśmy, że dopasowanie do wyrażenia i modyfikator dopasowania przybliżonego często przydają się do tych samych celów, a ich jednoczesne użycie ułatwia docieranie do większej liczby odpowiednich klientów.
Dlatego za 2 tygodnie wprowadzamy zmiany w dopasowaniu do wyrażenia i modyfikatorze dopasowania przybliżonego, które ułatwią Ci docieranie do klientów niezależnie od tego, w jaki sposób wykonują oni wyszukiwania.
Uproszczenie typów dopasowania
Obecnie możesz docierać z reklamami do użytkowników, korzystając z takich typów dopasowania słów kluczowych:
- dopasowanie ścisłe, które zapewnia precyzję kierowania reklam;
- dopasowanie przybliżone, które zapewnia duży zasięg reklam;
- dopasowanie do wyrażenia i modyfikator dopasowania przybliżonego, które przynoszą równowagę między precyzją kierowania reklam a ich zasięgiem.
Aby zapewnić Ci pełniejszą kontrolę i większy zasięg, połączymy zalety dopasowania do wyrażenia i modyfikatora dopasowania przybliżonego. W efekcie dopasowanie do wyrażenia będzie przynosić dodatkowy ruch generowany przez modyfikator dopasowania przybliżonego, a jednocześnie będzie nadal uwzględniać kolejność słów w wyszukiwanych hasłach, jeśli jest to istotne dla ich znaczenia. Ułatwi Ci to docieranie do klientów i zarządzanie słowami kluczowymi na Twoim koncie.
Dzięki tym ulepszeniom możesz wyświetlać reklamy przy odpowiadających Ci wyszukiwaniach, korzystając z samego dopasowania do wyrażenia i nie przejmując się nietrafnymi wyszukiwaniami. Załóżmy, że prowadzisz firmę przeprowadzkową i chcesz docierać z reklamami do osób zainteresowanych zamieszkaniem poza Wrocławiem. Dzięki nowej wersji dopasowania do wyrażenia możesz docierać do użytkowników, którzy planują przeprowadzić się np. z Wrocławia do Krakowa, bez zbędnego wyświetlania reklam osobom, które chcą się przenieść z Krakowa do Wrocławia.
Ta zmiana ułatwi Ci też zarządzanie słowami kluczowymi i pomoże oszczędzać czas. Zdaniem Iana Taylora, menedżera ds. SEM w firmie Wayfair: „To uproszczenie ułatwia nam zarządzanie kontami, ponieważ te 2 typy dopasowania mają obecnie bardzo podobny obszar zastosowań. Zyskujemy dzięki temu więcej czasu na realizowanie poważniejszych celów biznesowych, np. na pomaganie klientom w znajdowaniu wszystkiego, czego potrzebują, aby zbudować wymarzony dom”.
Oto kolejne przykłady, które ilustrują, jak po tej aktualizacji zmieni się dopasowywanie słów kluczowych:
|
Słowo kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego |
Zapytania, które po tej aktualizacji nie będą już do niego pasować |
|
+usługi +CV |
jakie umiejętności związane z usługami dla klientów warto umieścić w CV |
|
+najlepsze +trampki |
najlepsze ceny trampek dla małych dzieci |
|
+używane +drukarki |
firmy, w których używane były rozetkowe drukarki |
|
Słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia |
Zapytania, które po tej aktualizacji będą do niego pasować |
|
"wakacje w zambii" |
wakacyjne miejsca w zambii |
|
“sukienka z długimi rękawami” |
sukienka koronkowa z długimi rękawami |
|
"but damski" |
buty nowe damskie rozmiar 37 |
Co się stanie z modyfikatorem dopasowania przybliżonego?
Wycofujemy obsługę modyfikatora dopasowania przybliżonego. Zdajemy sobie sprawę, że te zmiany mogą mieć różny wpływ na poszczególne firmy, i chcemy ograniczyć do minimum wszelkie wynikające z nich problemy. Dlatego będziemy wprowadzać te modyfikacje stopniowo na przestrzeni kilku miesięcy:
- Od połowy lutego słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i z modyfikatorem dopasowania przybliżonego zaczną być dopasowywane do wyszukiwań w nowy, opisany wyżej sposób3. Będzie to dotyczyć obu tych typów dopasowania, więc nie będą konieczne żadne natychmiastowe działania z Twojej strony – zachowasz dane o skuteczności i nie musisz modyfikować słów kluczowych.
- Od lipca, gdy zastosujemy nowy sposób dopasowywania na całym świecie, nie będziesz już mieć możliwości tworzenia nowych słów kluczowych z modyfikatorem dopasowania przybliżonego. Dotychczasowe słowa kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego będą nadal powodować wyświetlanie reklam zgodnie z nowymi sposobem dopasowywania. Dlatego już teraz zalecamy tworzenie nowych słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia.
Będziemy Cię informować w ciągu roku o wprowadzaniu tych modyfikacji. Więcej informacji o tej zmianie znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
Prawidłowe konfigurowanie kampanii
Aby w pełni wykorzystać zalety nadchodzących zmian, zalecamy stosowanie tych sprawdzonych metod:
- Monitoruj skuteczność i w razie potrzeby zmieniaj budżety: wprowadzane zmiany mogą spowodować wahania natężenia ruchu, więc stosuj odpowiednie korekty, jeśli okażą się konieczne.
- Regularnie zaglądaj na stronę Rekomendacje: zastosowanie rekomendacji „Dodaj nowe słowa kluczowe” pomaga utrzymywać zasięg słów kluczowych, a rekomendacji „Usuń zbędne słowa kluczowe” ułatwia konsolidację duplikatów słów kluczowych.
- Rozważ użycie dopasowania przybliżonego z inteligentnym określaniem stawek: jeśli obawiasz się utraty zasięgu, dopasowanie przybliżone z inteligentnym określaniem stawek pomoże Ci wyświetlać reklamy przy większej liczbie trafnych wyszukiwań, które umożliwią Ci osiągnięcie celów skuteczności.
- Stosuj nadal wykluczające słowa kluczowe: eliminuj nietrafne dopasowania za pomocą wykluczających słów kluczowych. Pamiętaj, że omawiana tu aktualizacja nie ma wpływu na wykluczające słowa kluczowe.
Dodatkowe ulepszenia słów kluczowych
W ciągu ostatniego roku usprawniliśmy też inne typy dopasowania. Kierując się opiniami użytkowników, wprowadziliśmy zmiany związane ze słowami kluczowymi, które ułatwiają uzyskanie równowagi między ich zasięgiem, trafnością i skutecznością.
Na przykład dopasowanie przybliżone uwzględnia teraz dodatkowe sygnały z Twojego konta, aby wyświetlać reklamy przy trafniejszych wynikach wyszukiwania. W połączeniu z inteligentnym określaniem stawek sygnały te (m.in. strony docelowe, słowa kluczowe w grupie reklam itp.) mogą Ci pomagać w odkrywaniu nowych okazji do rozwoju działalności.
W internetowej usłudze dostawy żywności Just Eat Takeaway.com z powodzeniem przetestowano tę kombinację: „Byliśmy zaskoczeni wynikami użycia dopasowania przybliżonego z inteligentnym określaniem stawek. Odnotowaliśmy wzrost liczby konwersji o 127%, a zarazem zrealizowaliśmy nasze cele”.
Dodatkowo dopasowywanie słów kluczowych jest obecnie bardziej przewidywalne: słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym, które jest identyczne z zapytaniem, jest teraz zawsze preferowane, o ile kwalifikuje się do dopasowania4. Dzięki temu masz większą kontrolę nad tym, które słowo kluczowe zostaje dopasowane do wyszukiwanego hasła, i możesz uprościć strukturę konta. Więcej informacji o sposobie wybierania słowa kluczowego przez nasz system znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
Autor: Clayton Jones, Group Product Manager, Google Ads
1. Dane Google, cały świat, język angielski, 17 czerwca 2020 r. – 15 sierpnia 2020 r. w porównaniu z okresem 17 czerwca 2019 r. – 15 sierpnia 2019 r.
2. Dane Google, lipiec 2019 r.
3. Ta zmiana będzie mieć początkowo wpływ na języki angielski, francuski, hiszpański, niderlandzki, niemiecki, portugalski, rosyjski i włoski. Harmonogram wdrażania dla wszystkich języków znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
4. W identycznych zapytaniach uwzględniane są poprawki pisowni. Słowa kluczowe mogą się nie kwalifikować m.in. z takich powodów: ograniczenia budżetu, nadanie oznaczenia „Mała liczba wyszukiwań”, odrzucone kreacje lub brak spełnienia innych kryteriów (np. urządzenie czy lokalizacja).
