[UA] 标记您的 Google Ads 最终到达网址

本文介绍的是如何在 Universal Analytics 中标记 Google Ads 最终到达网址。如需了解如何在 Google Analytics（分析）4 中标记 Google Ads 最终到达网址，请参阅 [GA4] 标记 Google Ads 最终到达网址。

为使 Google Analytics（分析）显示所关联 Google Ads 账号中关键字和费用的相关详细信息，您必须执行以下操作中的一项：

• 启用自动标记功能。我们建议您采用这种做法，因为该方法可以确保您获得最详细的 Google Ads 数据。
• 使用跟踪变量人工标记您所有的关键字最终到达网址。您仅应在后文所述的特殊情况下执行此操作。

我们强烈建议您使用自动标记。

本文包含的主题：

• 自动标记功能的工作原理
• 启用自动标记功能
• 特殊情况
• 相关资源

自动标记功能的工作原理

自动标记功能会自动将 Google Ads 数据导入 Google Analytics（分析）。结合 Google Ads 数据与 Google Analytics（分析）提供的丰富点击后信息，您可以了解用户点击您的广告后您的网站上发生了什么。

您启用自动标记功能后，如果用户通过点击广告访问您的网站，系统会将名为“gclid”的参数添加到您的着陆页网址中。例如，如果您的网站是 www.example.com，那么当用户点击您的广告时，您的网站地址将在地址栏中显示为：

www.example.com/?gclid=123xyz

启用自动标记功能

若要启用/停用自动标记，请按以下步骤操作：

1. 登录您的 Google Ads 账号。
2. 在左侧菜单中，点击设置。
3. 点击表格上方的账号设置标签页。
4. 点击“自动标记”部分。
5. 若要启用自动标记功能，请选中标记用户点击我的广告后所到达的网址。
   若要停用自动标记功能，请取消选中该选项。
6. 点击保存。

详细了解自动标记功能的优势。

特殊情况

您的网站不允许随意使用网址参数

少数网站不允许使用任意添加的网址参数，因而会在自动标记功能启用时显示一个错误页面。请咨询您的网站站长，看看您的网站是否属于这种情况，或者您可以执行一个简短的测试，看看您的网站是否允许使用任意添加的参数。如果出现错误，您可能需要请求网站站长允许使用任意添加的网址参数。

若要检查着陆页网址中是否可以保留任意添加的网址参数，请按照以下说明操作：

1. 从 Google Ads 着陆页页面中复制着陆页网址，然后将其粘贴到您的浏览器中。
2. 手动添加测试网址参数。
3. 按 Enter 键转到相应页面。
4. 查看网址框中是否仍保留您输入的参数以及是否成功加载了页面。

示例

假设您的着陆页网址为 example.com/foo

 

将其粘贴到网址框中，然后添加测试网址参数（例如：“bar”）。请注意，如果该网址的前面部分没有问号，您需要在参数前面加上问号 (?)：

example.com/foo?bar=Tester123

 

如果前面部分有问号，您需要在参数前面加上和号 (&)：

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

转到该网址指向的页面后，请检查一下，确保网址框中显示了“bar=Tester123”。请注意，您的“bar”参数区分大小写，并且应在您网站上的所有网页中显示。

 

注意：如果还有其他网址参数，“bar”应位于这些参数之后且位于任何片段（也称为“已命名的锚点”，以 # 开头）之前。相应着陆页网址应如下所示：

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

如果允许使用网址参数的方法不可行，您可以人工标记您的链接。不过，人工标记可能会非常耗时，而且您只能查看一部分 Google Ads 数据。

人工标记链接时请小心谨慎：

• 使用参数标记您的实际最终到达网址。如果您尝试从最终到达网址重定向到另一个网址 + 参数，您的 Google Ads 数据将不会传输到 Google Analytics（分析）。
• 不要忘记停用自动标记功能。如果您无意中搭配使用了人工标记和自动标记功能，那么可能会出现数据差异问题。

您需要为 Google Analytics（分析）以外的用途使用自动标记功能

如果您 (1) 为了 Google Analytics（分析）跟踪以外的目的需要在 Google Ads 账号中启用自动标记功能，而且 (2) 需要为 Google Analytics（分析）使用人工标记功能，则必须启用自动标记覆盖设置，以免出现数据差异问题：

1. 登录您的 Analytics（分析）账号。
2. 点击管理，然后转到相关的媒体资源。
3. 在“媒体资源”列中，点击媒体资源设置。
4. 在“高级设置”下，选中允许人工标记（Urchin 流量监视器值）覆盖自动标记（GCLID 值）复选框。
5. 点击保存。

注意：

• 仅当您的 Google Ads 账号与 Google Analytics（分析）账号相关联时，才需要启用自动标记覆盖选项。
• 如果您使用的是标准版（免费）Google Analytics（分析）账号，那么启用此设置可能会导致对部分 Google Ads 报告进行抽样。
• 如果您已将 Search Ads 360 账号关联至 Google Analytics（分析）账号，此设置也会应用至 Search Ads 360 中管理的搜索广告系列获得的所有点击。
• 多渠道漏斗或多渠道漏斗归因报告不支持具有 UTM 覆盖设置的人工标记。
• utm_term 参数与动态搜索广告不兼容。如果您在人工标记的网址中添加 utm_term，那么 Google Analytics（分析）报告中显示的相关搜索字词/关键字会是“动态搜索广告”。
• 如果您在 Google Ads 账号中启用了自动标记功能，但未将该 Google Ads 账号与 Google Analytics（分析）账号相关联，Google Analytics（分析）报告中将使用 UTM 值（如果可用）。如果“来源”和“中介”都未设置，Google Analytics（分析）将默认采用 google/cpc。
• 如果您启用自动标记覆盖选项后在 Google Ads 中重命名某个广告系列，Google Analytics（分析）报告会针对同一个广告系列（旧的和新的广告系列名称）显示多个条目。这是因为 Google Analytics（分析）会记录用户点击 Google Ads 广告时广告系列的名称，并将流量归因于该广告系列名称，而不会考虑广告系列当前的名称。

此设置可让 Google Analytics（分析）报告针对您通过人工标记指定的来源、广告系列、字词和内容使用 UTM 值。您必须指定 utm_source 才能使覆盖生效。如果 utm_source 为空，则 Google Analytics（分析）仍会继续使用自动标记功能，且不遵守网址中指定的任何 Urchin 流量监视器值。

一旦启用覆盖功能，Google Analytics（分析）就会优先考虑 Urchin 流量监视器参数中提供的值，而不是自动标记的值。但如果未在网址中指定参数，Google Analytics（分析）仍将使用自动标记的值。

示例

您指定了：

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Google Analytics（分析）报告使用：

• Campaign = "foo"
• 对于所有其他参数，则使用自动标记的值：
  • medium = "cpc"
  • term = [来自 Google Ads 的自动标记值]
  • content = [来自 Google Ads 的自动标记值]

此外，只要来源和媒介始终是 google 和“每次点击费用”并保持不变，那么 Google Analytics（分析）还会继续通过会话将这些点击次数加入 Google Ads 点击次数。因此，您可以：

• 在一些 Google Analytics（分析）报告中看到更丰富的数据，如最终到达网址报告、购物广告系列报告和视频广告系列报告。
• 将 Google Analytics（分析）目标和交易数据导入 Google Ads 转化跟踪。
• 将 Google Analytics（分析）数据导入 Google Ads 报告。

注意：对于人工 UTM 值，系统会将 Google Ads 指标（“展示次数”“点击次数”和“费用”）报告为 0，并改为在自动标记的值下进行报告。

例如，假设 Google Ads 中的广告系列（“GoogleAds_C”）有 100 次点击，费用为 10。

 

广告系列	点击次数	费用
GoogleAds_C	100	10

 

如果您已将“GoogleAds_C”替换为“Foo”，则会在 Google Analytics（分析）中看到以下内容：“GoogleAds_C”有 0 个会话，但将有 100 次点击，费用为 10。“Foo”有 80 个会话，但显示 0 次点击，费用为 0。

 

广告系列	会话数	点击次数	费用
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

相关资源

• 自动标记的优势
• 检查 Google Ads 自动标记功能是否正常工作
• 自定义广告系列
• 将 Google Analytics（分析）数据添加到 Google Ads 报告中