[UA] תיוג כתובות ה-URL הסופיות ב-Google Ads

המאמר הזה מכיל מידע על תיוג כתובות ה-URL הסופיות ב-Google Ads ב-Universal Analytics. לקבלת מידע על תיוג כתובות ה-URL הסופיות ב-Google Ads ב-Google Analytics 4, יש לעיין במאמר [GA4] תיוג כתובות ה-URL הסופיות ב-Google Ads.

כדי שמערכת Analytics תוכל להציג פרטים לגבי מילות המפתח והעלויות מחשבון Google Ads המקושר שלכם, עליכם לבצע אחת מהפעולות הבאות:

• הפעלת תיוג אוטומטי. זו הגישה המומלצת, כי כך ניתן להבטיח שהנתונים שיתקבלו מ-Google Ads יהיו מפורטים ככל האפשר.
• תיוג ידני של כל כתובות ה-URL הסופיות ברמת מילת המפתח באמצעות משתני מעקב. יש לבחור באפשרות הזו רק במקרים המיוחדים שמתוארים בהמשך.

אנחנו ממליצים מאוד על שימוש בתיוג אוטומטי.

הנושאים במאמר:

• תיוג אוטומטי – איך זה עובד?
• הפעלת תיוג אוטומטי
• מקרים מיוחדים
• מקורות מידע שקשורים לנושא

תיוג אוטומטי – איך זה עובד?

כשמשתמשים בתיוג אוטומטי, המערכת מייבאת נתונים מ-Google Ads אל Analytics. שילוב בין נתוני Google Ads לבין המידע המפורט לגבי האירועים שהתרחשו בעקבות קליק, שאותו מספקת מערכת Analytics, מאפשר לכם לראות מה קרה באתר אחרי שאנשים לחצו על המודעות שלכם.

כשמפעילים תיוג אוטומטי, פרמטר שנקרא gclid מתווסף לכתובת דף הנחיתה כשמשתמש מגיע לאתר בעקבות קליק על המודעה שלכם. לדוגמה, אם כתובת האתר היא www.example.com‏, כשמשתמש לוחץ על מודעה כתובת האתר מופיעה בסרגל הכתובות כך:

www.example.com/?gclid=123xyz

הפעלת תיוג אוטומטי

כך מפעילים/משביתים תיוג אוטומטי:

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. בתפריט שמימין לוחצים על הגדרות.
3. לוחצים על הכרטיסייה הגדרות חשבון שמוצגת מעל לטבלה.
4. לוחצים על הקטע תיוג אוטומטי.
5. כדי להפעיל תיוג אוטומטי, בוחרים באפשרות כתובת ה-URL שעליה אנשים ילחצו מהמודעה שלי תתויג.
   כדי להשבית את התיוג האוטומטי, מבטלים את הבחירה.
6. לוחצים על שמירה.

בקישור הבא אפשר לקרוא מידע נוסף על היתרונות של תיוג אוטומטי.

מקרים מיוחדים

האתר שלכם לא מאפשר פרמטרים שרירותיים של כתובות אתרים

בחלק קטן מהאתרים אי אפשר להשתמש בפרמטרים שרירותיים של כתובות URL, ומוצג בהם דף שגיאה כשמפעילים תיוג אוטומטי. אתם יכולים לפנות אל מנהל האתר כדי לברר אם זה קורה אצלכם. אפשרות אחרת היא לבצע בדיקה קצרה כדי לראות אם האתר מאפשר שימוש בפרמטרים שרירותיים. אם מופיעה שגיאה, ייתכן שצריך לבקש ממנהל האתר שיתיר שימוש בפרמטרים שרירותיים מכתובות URL.

כדי לבדוק אם אפשר לשמור על פרמטר שרירותי של כתובת URL בדף הנחיתה:

1. מעתיקים את כתובת דף הנחיתה מהדף דפי נחיתה ב-Google Ads ומדביקים אותה בדפדפן.
2. מוסיפים באופן ידני פרמטר של כתובת URL לבדיקה.
3. מקישים על Enter כדי לעבור אל הדף.
4. בודקים אם הפרמטר שהזנתם עדיין מופיע בתיבת ה-URL והדף נטען בהצלחה.

דוגמה

נניח שהכתובת של דף הנחיתה היא example.com/foo.

 

הדביקו אותה בתיבת כתובת ה-URL והוסיפה פרמטר של כתובת URL לבדיקה (למשל, "bar"). הערה: לפני הפרמטר צריך להציב סימן שאלה (?), כל עוד אין לפני כן סימני שאלה אחרים בכתובת ה-URL.

example.com/foo?bar=Tester123

 

אם מופיע לפני כן סימן שאלה, תצטרכו להציב לפני הפרמטר סימן אמפרסנד:

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

כשתעברו אל כתובת ה-URL הזו, ודאו שהכיתוב "bar=Tester123" מופיע בתיבת ה-URL. שימו לב שהפרמטר "bar" הוא תלוי אותיות רישיות ועליו להופיע באופן זהה בכל הדפים באתר.

 

הערה: אם יש לכם פרמטרים אחרים של כתובת URL, הפרמטר "bar" צריך להופיע לפניהם, אבל לפני מקטעים (נקראים גם "שמות עוגנים" ומצוינים באמצעות סימן #). הכתובת צריכה להיראות בערך כך:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

אם האפשרות לשימוש בפרמטרים של כתובות אתרים אינה פתרון מעשי, ניתן לתייג קישורים באופן ידני. עם זאת, תיוג אוטומטי עלול להצריך זמן רב והוא מאפשר לך לראות רק קבוצת משנה של נתוני Google Ads.

יש להפעיל שיקול דעת בעת תיוג הקישורים באופן ידני:

• יש לתייג את כתובות האתרים הסופיות עצמן באמצעות פרמטרים. אם תנסו להשתמש בהפניה אוטומטית מכתובת URL סופית לכתובת URL אחרת עם פרמטרים, נתוני Google Ads שלכם לא יועברו אל Google Analytics.
• זכרו להשבית את התיוג האוטומטי. אם בטעות שילבתם תיוג ידני עם תיוג אוטומטי, סביר להניח שתיתקלו בחוסר התאמות בנתונים שלכם.

צריך להשתמש בתיוג אוטומטי למטרות שאינן קשורות ל-Analytics

אם אתם צריכים להפעיל תיוג אוטומטי בחשבון Google Ads למטרות שלא קשורות למעקב ב-Analytics, ואתם רוצים להשתמש בתיוג ידני ב-Analytics, עליכם להפעיל את ההגדרה שמבטלת את התיוג האוטומטי כדי להימנע מפערים בנתונים:

1. נכנסים לחשבון Analytics.
2. לוחצים על מנהל מערכת ומנווטים אל הנכס הרלוונטי.
3. בעמודה נכס, לוחצים על הגדרות נכס.
4. בקטע 'הגדרות מתקדמות' בוחרים באפשרות מתן אישור לתיוג הידני (ערכי מנטר התנועה של Urchin) לבטל את התיוג האוטומטי (ערכי GCLID).
5. לוחצים על שמירה.

הערות:

• יש להפעיל את האפשרות לביטול התיוג האוטומטי רק אם חשבון Google Ads וחשבון Analytics מקושרים.
• אם יש לכם חשבון Analytics רגיל (חינמי), הפעלת ההגדרה הזו עלולה להוביל לביצוע דגימה בחלק מהדוחות של Google Ads.
• אם קישרתם את חשבון Search Ads 360 שלכם לחשבון Analytics, ההגדרה הזו תחול גם על כל הקליקים שמקורם בקמפיינים לרשת החיפוש שמנוהלים בחשבון Search Ads 360.
• התיוג הידני עם אפשרות הביטול של התיוג האוטומטי על סמך ערכי מנטר התנועה של Urchin לא נתמך בדוחות משפכים מרובי-ערוצים או שיוך (Attribution) של משפכים מרובי-ערוצים.
• הפרמטר utm_term לא תואם למודעות דינמיות לרשת החיפוש. אם תכללו את הפרמטר utm_term בכתובות ה-URL שתויגו באופן ידני, מילת המפתח או מונח החיפוש הקשורים שיופיעו בדוחות Analytics יהיו 'מודעות דינמיות לרשת החיפוש'.
• אם הפעלתם תיוג אוטומטי בחשבון Google Ads בלי לקשר את החשבון הזה לחשבון Analytics, בדוחות של Analytics תראו ערכים ממנטר התנועה של Urchin (כשהם יהיו זמינים). אם לא הוגדר מקור וגם לא הוגדר אמצעי הגעה לאתר, ברירת המחדל של Analytics היא google/cpc.
• אם תשנו את השם של קמפיין ב-Google Ads אחרי שתפעילו את האפשרות לביטול תיוג אוטומטי, תראו בדוחות ב-Analytics כמה ערכים שמשויכים לאותו קמפיין (בשם הישן של הקמפיין ובשם החדש שלו). הסיבה לכך היא שמערכת Analytics מתעדת את שם הקמפיין כפי שהיה ברגע ביצוע הקליק ב-Google Ads. זה שם הקמפיין שאליו היא מייחסת את התנועה, גם השם השתנה מאז. 

ההגדרה הזו מאפשרת לדוחות של Analytics להתבסס על ערכים ממנטר התנועה של Urchin בנתונים של הפרמטרים Source‏, Campaign‏, Term‏ ו-Content שציינתם בתיוג ידני. כדי שהביטול יתבצע, יש לציין ערך בפרמטר utm_source. אם הפרמטר utm_source נותר ריק, מערכת Analytics ממשיכה לבצע תיוג אוטומטי ולא מתייחסת לערכי 'מנטר התנועה של Urchin' שמצוינים בכתובת האתר.

אחרי שמפעילים את תכונת הביטול, מערכת Analytics נותנת עדיפות לערכים שצוינו בפרמטרים של מנטר התנועה של Urchin על פני ערכי התיוג האוטומטי. אם לא מציינים פרמטר בכתובת ה-URL, מערכת Analytics משתמשת בערך של התיוג האוטומטי.

דוגמה

הערכים שציינתם:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

הערכים בדוחות Analytics:

• "Campaign = "foo‏
• ערכים שתויגו באופן אוטומטי עבור כל הפרמטרים האחרים:
  • "medium = "cpc
  • term = [ערך שתויג באופן אוטומטי מ-Google Ads]
  • content = [ערך שתויג באופן אוטומטי מ-Google Ads]

בנוסף לכך, מערכת Analytics ממשיכה לאחד את נתוני הסשנים בעקבות קליקים עם נתוני קליקים מ-Google Ads, כל עוד הערך של הפרמטר Source הוא google והערך של הפרמטר Medium הוא cpc. כתוצאה מכך, אפשר:

• לקבל גישה לנתונים מפורטים יותר בחלק מהדוחות של Analytics. למשל, בדוחות על כתובת URL סופית, בדוחות על קמפיינים של שופינג ובדוחות על קמפיינים של מודעות וידאו.
• לייבא יעדים ועסקאות מ-Analytics אל מעקב ההמרות ב-Google Ads.
• לייבא נתוני Analytics אל דוחות Google Ads.

הערה: ערכי ה-UTM הידניים של מדדי Google Ads (חשיפות, קליקים ועלות) יופיעו כ-0 בדוחות. במקום זאת, הם יופיעו בדוחות כערכים של התיוג האוטומטי.

לדוגמה, נניח שיש לכם קמפיין ב-Google Ads ("קמפיין Google Ads_C") שצבר 100 קליקים ועלות של 10.

 

קמפיין	קליקים	עלות
GoogleAds_C	100	10

 

אם שיניתם את "GoogleAds_C" ל-"Foo," תראו את הנתונים הבאים ב-Analytics: ‏"Google Ads_C" יציג 0 עבור ערך הסשנים, אבל יופיעו 100 קליקים ועלות של 10. "Foo" יראה 80 סשנים, אבל ערכי מספר הקליקים והעלות יהיו 0.

 

קמפיין	סשנים	קליקים	עלות
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

מקורות מידע שקשורים לנושא

• היתרונות של תיוג אוטומטי
• בדיקה אם התיוג האוטומטי של Google Ads פועל
• קמפיינים בהתאמה אישית
• הוספה של נתונים מ-Google Analytics לדוחות Google Ads