[Универзална аналитика] Означите Google Ads крајње URL-ове

Овај чланак се односи на означавање Google Ads крајњих URL-ова у Универзалној аналитици. Информације о означавању Google Ads крајњих URL-ова у Google аналитици 4 потражите у чланку [Google аналитика 4] Означите Google Ads крајње URL-ове.

Да би Аналитика приказивала детаље о кључним речима и ценама са повезаног Google Ads налога, морате да урадите једно од следећег:

• Омогућите аутоматско означавање. Ово је препоручени приступ и обезбеђује да добијате најдетаљније Google Ads податке.
• Ручно означите све крајње URL-ове кључних речи помоћу променљивих за праћење. Ово треба да радите само у посебним случајевима наведеним у наставку.

Препоручујемо вам да користите аутоматско означавање.

У овом чланку:

• Како функционише аутоматско означавање
• Омогућите аутоматско означавање
• Посебни случајеви
• Сродни ресурси

Како функционише аутоматско означавање

Аутоматско означавање аутоматски увози Google Ads податке у Аналитику. Комбиновање Google Ads података са опсежним информацијама после клика које пружа Аналитика вам омогућава да видите шта се десило на сајту пошто су људи кликнули на огласе.

Када омогућите аутоматско означавање, параметар под називом gclid се додаје у URL одредишне странице када корисник после клика на оглас доспе на сајт. На пример, ако је ваш сајт www.example.com, када корисник кликне на оглас, сајт се на траци за адресу приказује као:

www.example.com/?gclid=123xyz

Омогућите аутоматско означавање

Да бисте омогућили или онемогућили аутоматско означавање:

1. Пријавите се на Google Ads налог.
2. У менију са леве стране кликните на Подешавања.
3. Кликните на картицу Подешавања налога изнад табеле.
4. Кликните на одељак Аутоматско означавање.
5. Да бисте омогућили аутоматско означавање, изаберите поље за потврду Означи URL на који људи долазе кликом на оглас.
   Да бисте онемогућили аутоматско означавање, опозовите избор овог поља.
6. Кликните на Сачувај.

Сазнајте више о предностима аутоматског означавања.

Посебни случајеви

Веб-сајт не дозвољава произвољне параметре URL-а

Мали проценат веб-сајтова не дозвољава коришћење произвољних параметара URL-а и приказује страницу са поруком о грешци када је укључено аутоматско означавање. Питајте вебмастера да ли је то случај или обавите кратак тест и сазнајте да ли веб-сајт дозвољава произвољне параметре. Ако се прикаже грешка, можда ћете морати да затражите од вебмастера да омогући произвољне параметре URL-а.

Да бисте проверили да ли произвољни параметар URL-а може да се задржи на одредишној страници, пратите ова упутства:

1. Копирајте URL одредишне странице са Google Ads странице Одредишне странице и налепите је у прегледач.
2. Ручно додајте пробни параметар URL-а.
3. Притисните enter да бисте дошли до странице.
4. Проверите да ли је параметар који сте унели и даље присутан у пољу за URL и да ли се страница учитава.

Пример

Рецимо да имате одредишну страницу example.com/foo

 

Налепите то у оквир за URL и додајте пробни параметар URL-а за тестирање (нпр. „traka“). Имајте у виду да пре параметра морате да додате знак питања (?) ако у URL-у нема претходних знакова питања:

example.com/foo?traka=Test123

 

Ако постоји претходни знак питања, пре параметра морате да додате амперсенд (&):

example2.com/foo?stranica=123&traka=Test123

 

Када дођете до овог URL-а, проверите да ли се у оквиру за URL приказује „traka=Test123“. Имајте у виду да параметар „traka“ разликује велика и мала слова и треба да се приказује исто на свим страницама сајта.

 

Напомена: Ако имате друге параметре URL-а, „traka“ треба да буде после тих параметара, али пре евентуалних фрагмената (који се зову и „сидра“ и означени су знаком #). Требало би да изгледа отприлике овако:

 

example.com/foo?a=b&traka=Test123#xyz

Ако омогућавање параметара URL-а није изводљиво, можете ручно да означите линкове. Међутим, ручно означавање може да буде дуготрајно и омогућиће вам да видите само подскуп Google Ads података.

Будите опрезни када ручно означавате линкове:

• Означите стварне крајње URL-ове помоћу параметара. Ако покушате да обавите преусмеравање са крајњег URL-а на други URL + параметри, Google Ads подаци неће бити пренети у Аналитику.
• Не заборавите да онемогућите аутоматско означавање. Ако ненамерно комбинујете ручно и аутоматско означавање, постоји вероватноћа да ће доћи до неслагања података.

Морате да користите аутоматско означавање, али не због Аналитике

Ако морате да (1) укључите аутоматско означавање на Google Ads налогу и сврха означавања није праћење Аналитике и (2) ако желите да користите ручно означавање за Аналитику, морате да омогућите подешавање за замену аутоматског означавања да бисте избегли неусаглашености у подацима:

1. Пријавите се на налог Аналитике.
2. Кликните на Администратор и дођите до релевантног производа.
3. У колони ПРОИЗВОД кликните на Подешавања производа.
4. У одељку „Напредна подешавања“ изаберите Дозволи да ручно означавање (вредности монитора Urchin саобраћаја) замени аутоматско означавање (GCLID вредности).
5. Кликните на Сачувај.

Напомене:

• Опцију за замену аутоматског означавања морате да омогућите само ако су Google Ads налог и налог Аналитике повезани.
• Ако имате стандардни (бесплатни) налог Аналитике, омогућавање овог подешавања може да доведе до узорковања за неке од Google Ads извештаја.
• Ако сте повезали Search Ads 360 налог са налогом Аналитике, ово подешавање важи и за све кликове из кампања на Мрежи за претрагу којима управља Search Ads 360.
• Ручне ознаке са заменом монитора Urchin саобраћаја нису подржане у извештајима Токови продаје за више канала или Приписивање токова продаје за више канала.
• Параметар utm_term није компатибилан са динамичким огласима на Мрежи за претрагу. Ако у ручно означене URL-ове уврстите параметар utm_term, онда је термин/кључна реч за сродну претрагу која се приказује у извештајима Аналитике „Динамички огласи на Мрежи за претрагу“.
• Ако сте омогућили аутоматско означавање на Google Ads налогу, а тај Google Ads налог нисте повезали са налогом Аналитике, извештаји Аналитике ће користити вредности монитора Urchin саобраћаја (UTM) када су доступне. Ако нисте подесили ни извор ни медијум, Аналитика подразумевано користи google/cpc.
• Ако промените назив кампање у Google Ads-у после омогућавања опције замене аутоматског означавања, извештаји Аналитике ће приказивати више уноса за исту кампању (за стари и нови назив кампање). Разлог је то што Аналитика евидентира назив кампање у време Google Ads клика и приписује саобраћај том називу без обзира на тренутни назив кампање. 

Ово подешавање омогућава извештајима Аналитике да користе вредности монитора Urchin саобраћаја (UTM) за извор, кампању, термин и садржај које сте навели ручним означавањем. Морате да наведете utm_source да би замена ступила на снагу. Ако је параметар utm_source празан, Аналитика ће наставити са аутоматским означавањем и игнорисаће вредности монитора Urchin саобраћаја (UTM) наведене у URL-у.

Када омогућите функцију замене, Аналитика даје предност вредностима наведеним у параметрима монитора Urchin саобраћаја (UTM) у односу на вредности аутоматског означавања. Ако параметар није наведен у URL-у, Аналитика користи вредности аутоматског означавања.

Пример

Наводите:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Извештаји Аналитике користе:

• Кампања = „foo“
• Вредности аутоматског означавања за све остале параметре:
  • медијум = „cpc“
  • термин = [вредност аутоматског означавања из Google Ads-а]
  • садржај = [вредност аутоматског означавања из Google Ads-а]

Поред тога, Аналитика наставља да спаја ове сесије по клику са Google Ads кликовима, под условом да Извор и Медијум остану google и cpc. Због тога можете:

• Да приступате опсежнијим подацима у неким извештајима Аналитике, нпр. о крајњем URL-у, кампањама Куповине и видео кампањама.
• Да увозите циљеве и трансакције Аналитике у Google Ads праћење конверзија.
• Да увозите податке Аналитике у Google Ads извештаје.

Напомена: Google Ads показатељи (прикази, кликови и цена) се за вредности ручно унетих параметара монитора Urchin саобраћаја (UTM) евидентирају као 0, а евидентирају се у извештајима за вредности аутоматског означавања.

На пример, рецимо да кампања („GoogleAds_C“) у Google Ads-у има 100 кликова и цену од 10.

 

Кампања	Кликови	Цена
GoogleAds_C	100	10

 

Ако сте заменили кампању „GoogleAds_C“ кампањом „Foo“, у Аналитици „GoogleAds_C“ има 0 сесија, али 100 кликова и цену од 10. „Foo“ има 80 сесија, али приказује 0 кликова и цену од 0.

 

Кампања	Сесије	Кликови	Цена
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Сродни ресурси

• Предности аутоматског означавања
• Проверите да ли Google Ads аутоматско означавање функционише
• Прилагођене кампање
• Додајте податке Google аналитике у Google Ads извештаје