[UA] Google Ads gala URL marķēšana

Šajā rakstā ir sniegta informācija par Google Ads gala URL marķēšanu pakalpojumā Universal Analytics. Informāciju par Google Ads gala URL marķēšanu pakalpojumā Google Analytics 4 skatiet rakstā [GA4] Google Ads gala URL marķēšana.

Lai pakalpojumā Analytics tiktu rādīta informācija no jūsu saistītā Google Ads konta par atslēgvārdiem un izmaksām, jums ir jāveic viena no tālāk norādītajām darbībām.

• Iespējojiet automātisko marķēšanu. Šis ir ieteicams risinājums, kas nodrošina, ka iegūstat precīzākos Google Ads datus.
• Manuāli marķējiet visus atslēgvārdu gala URL, izmantojot izsekošanas mainīgos. Tas ir jādara tikai īpašos gadījumos, kas norādīti tālāk.

Mēs stingri iesakām izmantot automātisko marķēšanu.

Šajā rakstā ietvertās tēmas

• Kā darbojas automātiskā marķēšana
• Automātiskās marķēšanas iespējošana
• Īpaši gadījumi
• Saistītie resursi

Kā darbojas automātiskā marķēšana

Automātiskā marķēšana automātiski importē Google Ads datus pakalpojumā Analytics. Apvienojot Google Ads datus ar bagātīgo informāciju pēc noklikšķināšanas, ko nodrošina pakalpojums Analytics, redzēsiet, kas notiek jūsu vietnē pēc tam, kad cilvēki noklikšķina uz jūsu reklāmām.

Ja esat iespējojis automātisko marķēšanu, jūsu galvenās lapas vietrādim URL tiek pievienots parametrs gclid, kad lietotājs, noklikšķinot uz reklāmas, nonāk jūsu vietnē. Piemēram, ja jūsu vietne ir www.example.com un lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas, adreses joslā tas izskatīsies šādi:

www.example.com/?gclid=123xyz

Automātiskās marķēšanas iespējošana

Lai iespējotu/atspējotu automātisko marķēšanu, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Pierakstieties Google Ads kontā.
2. Kreisajā pusē esošajā izvēlnē noklikšķiniet uz Iestatījumi.
3. Virs tabulas noklikšķiniet uz cilnes Konta iestatījumi.
4. Noklikšķiniet uz sadaļas Automātiskā marķēšana.
5. Lai iespējotu automātisko marķēšanu, atzīmējiet izvēles rūtiņu Marķēt vietrādi URL, uz kura manā reklāmā lietotāji noklikšķina.
   Lai atspējotu automātisko marķēšanu, notīriet šo izvēles rūtiņu.
6. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Uzziniet vairāk par automātiskās marķēšanas priekšrocībām.

Īpaši gadījumi

Jūsu vietnē nedrīkst izmantot brīvi izvēlētus vietrāža URL parametrus

Dažās tīmekļa vietnēs nav atļauta brīvi izvēlētu URL parametru izmantošana, un gadījumā, ja tajās ir ieslēgta automātiskā marķēšana, tiek parādīta kļūdas lapa. Sazinieties ar tīmekļa pārzini, lai uzzinātu, vai šis gadījums attiecas uz jums, vai arī veiciet īsu pārbaudi, lai noskaidrotu, vai jūsu vietnē tiek atļauti brīvi izvēlēti parametri. Ja tiek rādīts kļūdas ziņojums, lūdziet tīmekļa pārzinim atļaut brīvi izvēlētu URL parametru izmantošanu.

Lai pārbaudītu, vai jūsu galvenajā lapā var saglabāt brīvi izvēlētu URL parametru, izpildiet tālāk minētos norādījumus.

1. Kopējiet galvenās lapas URL no sava Google Ads konta lapas Galvenās lapas un ielīmējiet to pārlūkprogrammā.
2. Manuāli pievienojiet pārbaudes URL parametru.
3. Pārejiet uz lapu, nospiežot taustiņu Enter.
4. Pārbaudiet, vai jūsu ievadītais parametrs joprojām ir redzams URL lodziņā un lapa tiek veiksmīgi ielādēta.

Piemērs

Pieņemsim, ka jūsu galvenā lapa ir: example.com/foo

 

Ielīmējiet šo vietrādi URL lodziņā un pievienojiet pārbaudes URL parametru (piemēram, “bar”). Ņemiet vērā, ka pirms parametra ir jāievieto jautājuma zīme (?), ja vietrādis URL nesatur jautājuma zīmes.

example.com/foo?bar=Tester123

 

Ja vietrādis URL jau satur jautājuma zīmi, pirms parametra ir jāievieto simbols “&”.

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

Pārejot uz šo vietrādi URL, apskatiet un pārliecinieties, vai URL lodziņā ir redzams “bar=Tester123”. Ņemiet vērā, ka parametrs “bar” ir reģistrjutīgs, un tam ir jābūt vienādam visās lapās.

 

Piezīme. Ja izmantojat citus URL parametrus, parametram “bar” ir jābūt norādītam aiz tiem, taču pirms jebkādiem fragmentiem (tos dēvē arī par “nosauktajiem enkuriem”, un uz tiem norāda simbola # klātbūtne). Tam būtu jāizskatās līdzīgi kā šajā piemērā:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

Ja vietrāža URL parametru lietošanas atļaušana nav jums piemērots risinājums, marķējiet saites manuāli. Tomēr manuālā marķēšana var būt laikietilpīga, turklāt šajā gadījumā varēsit skatīt tikai Google Ads datu apakškopu.

Marķējot saites manuāli, esiet uzmanīgs.

• Marķējiet faktiskos gala URL ar parametriem. Ja jūs mēģināt izmantot novirzīšanu no gala URL uz citu URL + parametriem, Google Ads dati netiks nosūtīti pakalpojumam Analytics.
• Neaizmirstiet atspējot automātisko marķēšanu. Nejauši iespējojot gan manuālo, gan automātisko marķēšanu, var rasties datu neatbilstība.

Automātiskā marķēšana ir jāizmanto nesaistīti ar pakalpojumu Analytics

Ja ir nepieciešams (1) ieslēgt automātisko marķēšanu jūsu Google Ads kontā tādos nolūkos, kas nav Analytics izsekošana, un (2) vēlaties izmantot manuālo marķēšanu pakalpojumam Analytics, ir jāiespējo automātiskās marķēšanas ignorēšanas iestatījums, lai nepieļautu datu neatbilstības.

1. Pierakstieties savā Analytics kontā.
2. Noklikšķiniet uz Administrēšana un pārejiet uz atbilstošo īpašumu.
3. Slejā ĪPAŠUMS noklikšķiniet uz Īpašuma iestatījumi.
4. Sadaļā “Papildu iestatījumi” atlasiet Atļaut manuālās marķēšanas vērtībām (sistēmas UTM vērtībām) ignorēt automātiskās marķēšanas vērtības (GCLID vērtības).
5. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīmes.

• Automātiskās marķēšanas ignorēšanas opcijas iespējošana ir nepieciešama tikai tad, ja jūsu Google Ads un Analytics konti ir saistīti.
• Ja jums ir standarta (bezmaksas) Analytics konts, šī iestatījuma iespējošana dažiem Google Ads pārskatiem var izraisīt iztveršanu.
• Ja esat saistījis savu Search Ads 360 kontu ar Analytics kontu, šis iestatījums tiks piemērots arī meklēšanas tīkla kampaņu klikšķiem, kurus pārvalda pakalpojums Search Ads 360.
• Manuālā marķēšana ar sistēmas UTM ignorēšanu netiek atbalstīta daudzkanālu piltuvēs vai daudzkanālu piltuvju attiecinājuma pārskatos.
• Parametrs utm_term nav saderīgs ar dinamiskās meklēšanas reklāmām. Ja manuāli marķētajos vietrāžos URL iekļaujat parametru utm_term, Analytics pārskatos redzamais saistītais meklēšanas vaicājums/atslēgvārds ir “Dinamiskās meklēšanas reklāmas”.
• Ja savā Google Ads kontā esat iespējojis automātisko marķēšanu, nesaistot šo Google Ads kontu ar savu Analytics kontu, tad Analytics pārskatos tiek izmantotas sistēmas UTM vērtības, ja tās ir pieejamas. Ja nav iestatīta ne opcija Avots, ne Vide, Analytics kā noklusējuma vērtību izmanto “google” / “cpc”.
• Ja pēc automātiskās marķēšanas iespējošanas pārdēvēsiet kādu kampaņu programmā Google Ads, Analytics pārskatos tiks rādīti vairāki vienas un tās pašas kampaņas ieraksti (gan vecais, gan jaunais kampaņas nosaukums). Tā notiek, jo pakalpojumā Analytics kampaņas nosaukums tiek reģistrēts Google Ads klikšķa laikā un datplūsma tiek attiecināta uz šo kampaņas nosaukumu neatkarīgi no kampaņas pašreizējā nosaukuma.

Šis iestatījums sniedz iespēju Analytics pārskatos izmantot sistēmas UTM vērtības vienumiem Avots, Kampaņa, Vārds un Saturs, ko esat norādījis, izmantojot manuālo marķēšanu. Lai notiktu ignorēšana, jums ir jānorāda parametrs utm_source. Ja parametrs utm_source būs tukšs, Analytics joprojām veiks automātisko marķēšanu un neņems vērā vietrādī URL noteiktās UTM vērtības.

Kad būsiet iespējojis ignorēšanas funkciju, Analytics izvēlēsies nevis automātiski marķētās vērtības, bet sistēmas UTM parametros norādītās vērtības. Ja vietrādī URL nebūs norādīts parametrs, Analytics izmantos automātiski marķēto vērtību.

Piemērs

Jūs norādāt šādas vērtības:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Analytics pārskati izmanto šādas vērtības:

• kampaņa = “foo”;
• automātiski marķētās vērtības visiem pārējiem parametriem:
  • vide = “cpc”;
  • vārds (kampaņas izsekošana) = [automātiski marķēta vērtība no Google Ads];
  • saturs = [automātiski marķēta vērtība no Google Ads].

Turklāt pakalpojums Analytics turpina arī apvienot šīs atvēršanas sesijas ar Google Ads klikšķiem, ja vien avots un vide joprojām ir attiecīgi “google” un “cpc”. Tas ļauj veikt tālāk norādītās darbības.

• Piekļūt plašākiem datiem dažos Analytics pārskatos, piemēram, Gala URL, Iepirkšanās kampaņas un Video kampaņas.
• Importēt Analytics mērķus un darījumus Google Ads reklāmguvumu uzskaitē.
• Importēt Analytics datus Google Ads pārskatos.

Piezīme. Google Ads metrikai (Seansi, Klikšķi un Maksa) kā manuālā sistēmas UTM vērtība pārskatos tiks rādīta vērtība 0, kas būs redzama automātiski marķēto vērtību slejā.

Pieņemsim, ka programmā Google Ads kampaņas “GoogleAds_C” klikšķu vērtība ir 100 un maksas vērtība – 10.

 

Kampaņa	Klikšķi	Maksa
GoogleAds_C	100	10

 

Ja kampaņa “GoogleAds_C” tiks ignorēta un aizstāta ar kampaņu “Foo”, pakalpojumā Analytics tiks rādītas šādas vērtības: kampaņai “GoogleAds_C” būs 0 sesijas, taču tās klikšķu vērtība būs 100 un maksas vērtība – 10. Kampaņai “Foo” būs 80 sesijas, bet gan klikšķiem, gan maksai tiks rādīta vērtība 0.

 

Kampaņa	Sesijas	Klikšķi	Maksa
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Saistītie resursi

• Automātiskās marķēšanas priekšrocības
• Google Ads automātiskās marķēšanas darbības pārbaude
• Pielāgotas kampaņas
• Google Analytics datu pievienošana Google Ads pārskatiem