Чтобы в Аналитике отображались данные о ключевых словах и стоимости из связанного аккаунта Google Рекламы, выполните одно из следующих действий:
- Включите функцию автоматической пометки, чтобы получать наиболее подробные данные о кампаниях в Google Рекламе.
- Вручную добавьте переменные отслеживания во все конечные URL на уровне ключевых слов. Это следует делать только в особых случаях, описанных ниже.
Мы рекомендуем использовать функцию автоматической пометки.
СодержаниеКак работает функция автоматической пометки
Функция автоматической пометки импортирует данные Google Рекламы в Аналитику. Сочетание этих данных со статистикой Аналитики, собранной после кликов, поможет вам узнать, что посетители вашего сайта делали после перехода по объявлению.
Когда пользователь нажимает на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid. Например, если рекламируется сайт www.example.com, то после клика по объявлению URL в адресной строке будет выглядеть так:
www.example.com/?gclid=123xyz
Как включить функцию автоматической пометки
Чтобы включить или отключить функцию автоматической пометки, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню слева нажмите Настройки.
- Перейдите на вкладку Настройки аккаунта над таблицей.
- Разверните раздел Автоматическая пометка тегами.
- Чтобы включить автоматическую пометку, выберите Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления.
Снимите флажок, чтобы отключить эту функцию. - Нажмите Сохранить.
Особые случаи
Ваш сайт не поддерживает произвольные параметры в URL
Некоторые сайты не позволяют использовать произвольные параметры в URL и направляют посетителей на страницу с сообщением об ошибке, если включена функция автоматической пометки. В этом случае обратитесь к своему веб-мастеру или проведите небольшой тест, чтобы проверить, поддерживает ли ваш сайт работу с произвольными параметрами. Если появится сообщение об ошибке, попросите веб-мастера разрешить их использование.
Чтобы проверить, сохраняется ли произвольный параметр URL на целевой странице, выполните следующие действия:
- Скопируйте и вставьте в браузер URL целевой страницы, указанный в вашем аккаунте Google Рекламы в разделе Целевые страницы.
- Добавьте тестовый параметр URL вручную.
- Нажмите Ввод, чтобы перейти на страницу.
- Проверьте, остался ли добавленный параметр в адресной строке и загружается ли страница.
example.com/primer?bar=Tester123
example2.com/primer?page=123&bar=Tester123
Если это технически невозможно, пометьте ссылки вручную. Учтите, что пометка вручную требует времени и позволяет получать только определенный набор данных Google Рекламы.
Будьте внимательны, добавляя параметры вручную.
- Добавляйте параметры к фактическим конечным URL. Если вы настроите переадресацию с конечного URL на другой URL с параметрами, данные Google Рекламы не будут передаваться в Аналитику.
- Не забудьте отключить функцию автоматической пометки. В противном случае могут возникнуть расхождения в данных.
Вы используете автоматическую пометку не для Google Аналитики
Если вы помечаете URL вручную для экспорта данных в Google Аналитике и при этом хотите включить автоматическую пометку URL для каких-либо других задач, необходимо активировать замещение значений автоматической пометки, чтобы избежать расхождений в данных. Для этого выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Аналитики.
- Нажмите Администратор и выберите нужный ресурс.
- В столбце РЕСУРС нажмите Настройки ресурса
- В разделе "Расширенные настройки" установите флажок Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID).
- Нажмите Сохранить.
- Включить замещение значений автоматической пометки можно, только если ваши аккаунты Google Рекламы и Аналитики связаны.
- Если у вас стандартный (бесплатный) аккаунт Аналитики, при включении этой функции в некоторых отчетах Google Рекламы может использоваться выборка данных.
- Если вы установили связь с аккаунтом Поисковой рекламы 360, эта настройка будет также применяться ко всем кликам из кампаний в поисковой сети, которые управляются в Поисковой рекламе 360.
- Пометка вручную с переопределением UTM не поддерживается в отчетах Многоканальные последовательности и Многоканальные последовательности (Атрибуция).
- Параметр utm_term несовместим с динамическими поисковыми объявлениями. Если вы добавите параметр utm_term в URL, для которых используете пометку вручную, то в отчетах Аналитики появится связанный поисковый запрос (ключевое слово) "динамические поисковые объявления".
- Если включить автоматическую пометку в аккаунте Google Рекламы, но не связать его с аккаунтом Аналитики, то в отчетах Аналитики будут использоваться значения UTM во всех случаях, когда они доступны. Если не задан ни источник, ни канал, по умолчанию будет использоваться пометка google/cpc.
- Если вы переименуете кампанию в Google Рекламе после того, как была включена функция переопределения автоматической пометки, в отчетах Google Аналитики будут отображаться разные записи для одной и той же кампании, включая прежние и текущие названия. Это вызвано тем, что в Google Аналитике название кампании регистрируется в момент клика по объявлению Google Рекламы и трафик назначается кампании по этому зарегистрированному названию независимо от того, как она называется сейчас.
Эта настройка позволяет использовать в отчетах Google Аналитики значения UTM для источника, кампании, поискового запроса и контента, которые вы добавляете вручную. Чтобы значения переопределялись, необходимо указать значение переменной utm_source. Если этого не сделать, Google Аналитика будет производить автоматическую пометку, не учитывая значения UTM для URL.
Когда вы включите функцию переопределения, Аналитика начнет подставлять значения UTM. Однако, если в URL не указан параметр, будут использоваться значения функции автоматической пометки.
Пример
Вы указали:
utm_source=googleutm_campaign=primer
Что будет использовать Аналитика:
- кампания = "primer"
- значения автоматической пометки для всех остальных параметров:
- канал = cpc
- запрос = [значение из Google Рекламы, присвоенное автоматической пометкой]
- контент = [значение из Google Рекламы, присвоенное автоматической пометкой]
Кроме того, Аналитика продолжит объединять данные сеансов после клика с данными Google Рекламы, пока источник и канал не будут изменены с google и cpc соответственно. Это позволит:
- Получать в некоторых отчетах Аналитики более подробные сведения, например о конечных URL, видео- и торговых кампаниях.
- Импортировать цели и транзакции Аналитики в систему отслеживания конверсий Google Рекламы.
- Импортировать данные Аналитики в отчеты Google Рекламы.
Например, вы создали кампанию "GoogleAds_C" в Google Рекламе, где количество кликов составляет 100, а стоимость – 10.
| Кампания | Клики | Стоимость |
| GoogleAds_C | 100 | 10 |
Если вы переименуете кампанию GoogleAds_C в Primer, в отчетах Аналитики для GoogleAds_C будет указано 0 сеансов, однако количество кликов составит 100, а стоимость – 10. При этом для кампании Primer будут отображаться 80 сеансов и значение 0 для кликов и стоимости.
| Кампания | Сеансы | Клики | Стоимость |
| GoogleAds_C | 0 | 100 | 10 |
| Primer | 80 | 0 | 0 |