[通用 Analytics] 標記 Google Ads 最終到達網址

本文將說明如何在通用 Analytics 中標記 Google Ads 最終到達網址。如要進一步瞭解如何在 Google Analytics 4 中標記 Google Ads 最終到達網址，請參閱「[GA4] 標記 Google Ads 最終到達網址」一文。

為了讓 Analytics 能顯示所連結 Google Ads 帳戶的關鍵字和費用詳情，您必須執行下列任一項步驟：

• 啟用自動標記功能；建議您使用這個方法，可確保您取得最詳盡的 Google Ads 資料。
• 手動替所有的關鍵字最終到達網址標記追蹤變數；這個方法只適用於某些特殊情況，本文稍後會加以說明。

強烈建議您使用自動標記。

本文內容：

• 自動標記的運作原理
• 啟用自動標記功能
• 特殊情況
• 相關資源

自動標記的運作原理

自動標記會自動將 Google Ads 資料匯入 Analytics。結合 Google Ads 資料和 Analytics 提供的豐富點擊後資訊，您就能看出使用者在點擊廣告「之後」，在您的網站上進行了哪些活動。

啟用自動標記後，每當使用者點按您的廣告並連到網站，系統就會在您的到達網頁網址尾端附上「gclid」參數。舉例來說，假設您的網站是 www.example.com，那麼只要使用者點按您的廣告，這個網址就會在網址列中顯示為：

www.example.com/?gclid=123xyz

啟用自動標記功能

如要啟用/停用自動標記，請按照下列步驟進行：

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下左側選單中的 [設定]。
3. 按一下表格上方的 [帳戶設定] 分頁標籤。
4. 按一下 [自動標記] 部分。
5. 若要啟用自動標記，選擇 [標記使用者點擊我的廣告後到達的網址]。
   如果要停用自動標記，請清除選取項目。
6. 按一下 [儲存]。

如要進一步瞭解使用自動標記的優點，請參閱本文。

特殊情況

您的網站不接受任意網址參數

少部分的網站不允許使用任意網址參數，因此會在啟用自動標記的情況下顯示錯誤網頁。您可以洽詢網站管理員，確認問題是否出自此原因，或執行簡短測試，瞭解自家網站是否允許使用任意參數。如果系統顯示錯誤訊息，建議您要求網站管理員允許使用任意網址參數。

如要檢查任意網址參數能否保留在到達網頁中，請按照下列指示操作：

1. 從 Google Ads 的「到達網頁」頁面複製到達網頁網址，然後貼到瀏覽器中。
2. 手動新增測試網址參數。
3. 按下 Enter 鍵前往頁面。
4. 檢查網址方塊中是否仍顯示您先前輸入的參數，而且網頁能順利載入。

例子

假設您的到達網頁是：example.com/foo

 

請將這個網址貼到網址方塊中，然後加入測試用的網址參數 (例如「bar」)。請注意，如果網址參數前面沒有問號 (?)，請自行加上，如下所示：

example.com/foo?bar=Tester123

 

如果前面有問號，則必須在參數前面加上 & 符號：

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

您前往這個網址時，請檢查網址方塊中確實顯示「bar=Tester123」。請注意，「bar」參數會區分大小寫，而且在網站的所有網頁上都必須一致。

 

注意：如果您還有其他網址參數，則「bar」應安插在這些參數之後，且在任何片段 (也稱為「具名錨點」，以 # 表示) 之前。看起來會像這樣：

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

如果允許使用網址參數這個方法無法解決問題，您可以手動在連結中加入標記。不過，手動標記可能十分耗時，而且您也只能查看一小部分的 Google Ads 資料。

手動標記連結時，請務必小心：

• 建議您使用參數來標記真正的最終到達網址。如果您想從「最終到達網址」重新導向至「其他網址 + 參數」，Google Ads 資料將無法傳送至 Analytics。
• 別忘了停用自動標記。如果您無意中混用手動和自動標記，資料可能就會不一致。

必須將自動標記用於非 Analytics 用途

如果您 (1) 為了 Analytics 追蹤以外的目的，而需要開啟 Google Ads 帳戶中的自動標記功能，且 (2) 想要使用 Analytics 的手動標記功能，就必須啟用自動標記覆寫設定來避免資料差異的問題。

1. 登入 Analytics 帳戶。
2. 按一下 [管理]，然後前往相關資源。
3. 在「資源」欄內，按一下 [資源設定]。
4. 選取「進階設定」下的 [允許手動標記 (UTM 值) 覆寫自動標記 (GCLID 值)]。
5. 按一下 [儲存]。

注意：

• 只有在 Google Ads 和 Analytics 帳戶已連結時，您才需要啟用自動標記覆寫選項。
• 如果您有標準 (免費) Analytics 帳戶，啟用這項設定後，系統就會對部分 Google Ads 報表進行取樣。
• 如果您已連結 Search Ads 360 帳戶與 Analytics 帳戶，這項設定也會自動套用至 Search Ads 360 中搜尋廣告活動帶來的所有點擊。
• 「多管道漏斗」和「多管道漏斗歸因」報表，不支援搭配 Urchin 流量監視器 (UTM) 覆寫功能的手動標記。
• utm_term 參數與動態搜尋廣告不相容。如果您在手動標記的網址中加入了 utm_term，Analytics 報表中顯示的相關搜尋字詞/關鍵字就是「動態搜尋廣告」。
• 如果您已為 Google Ads 帳戶啟用自動標記功能，但此 Google Ads 帳戶未連結至 Analytics 帳戶，則 Analytics 報表會在可用的情況下採用 UTM 值。假如來源和媒介都未設定，則 Analytics 會預設為「google/cpc」。
• 如果您在啟用自動標記覆寫選項後重新命名 Google Ads 中的廣告活動，Analytics 報表就會針對同一個廣告活動顯示多個項目 (新舊廣告活動名稱)。這是因為 Analytics 會在發生 Google Ads 點擊時記錄廣告活動名稱，並將流量歸給該廣告活動名稱，不論廣告活動目前是否已命名都一樣。

藉由這項設定，Analytics 報表就可以使用您透過手動標記指定的來源、廣告活動、字詞及內容的 UTM 值。您必須指定 utm_source，覆寫設定才會生效。若將 utm_source 留白，雖然 Analytics 還是會進行自動標記，但不會使用網址中指定的任何 UTM 值。

啟用覆寫功能後，即使有自動標記的值，Analytics 還是會優先採用 UTM 參數提供的值。如果網址中沒有參數，Analytics 就會使用自動標記的值。

例子

您指定了：

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Analytics 報表會使用：

• Campaign = "foo"
• 所有其他參數則會使用自動標記的值：
  • medium = "cpc"
  • term = [Google Ads 的自動標記值]
  • content = [Google Ads 的自動標記值]

此外，只要「來源」和「媒介」的值依然分別是 google 和 cpc，Analytics 就會繼續將這些點閱後工作階段的資料連結至 Google Ads 點擊指標。如此一來，您將可以：

• 在某些 Analytics 報表中取得更詳盡的資料，例如「最終到達網址」、「購物廣告活動」和「影片廣告活動」。
• 將 Analytics 目標和交易匯入 Google Ads 轉換追蹤。
• 將 Analytics 資料匯入 Google Ads 報表。

注意：Google Ads 指標 (「曝光次數」、「點擊次數」和「費用」) 的手動 UTM 值會回報為 0，並改以自動標記值回報。

舉例來說，假設 Google Ads 中有一個廣告活動 (「GoogleAds_C」) 的點擊次數為 100 次，費用 $10 美元。

 

廣告活動	點擊次數	費用
GoogleAds_C	100	10

 

如果您將「GoogleAds_C」覆寫為「Foo」，Analytics 中會顯示以下結果：「GoogleAds_C」有 0 個工作階段，但點擊次數為 100 次，費用 $10 美元。「Foo」的工作階段則有 80 個，但顯示點擊次數 0 次，費用 $0 美元。

 

廣告活動	工作階段	點擊次數	費用
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

相關資源

• 自動標記的優點
• 檢查 Google Ads 自動標記是否運作正常
• 自訂廣告活動
• 在 Google Ads 報表中加入 Google Analytics 資料