[UA] A Google Ads végső URL-jeinek megcímkézése

Ez a cikk a Google Ads végső URL-jeinek Universal Analytics rendszerben történő megcímkézéséről szól. A Google Ads végső URL-jeinek a Google Analytics 4 szolgáltatásban történő megcímkézéséről [GA4] A Google Ads végső URL-jeinek megcímkézése című cikkben olvashat.

Ahhoz, hogy az Analytics meg tudja jeleníteni az összekapcsolt Google Ads-fiók kulcsszavaira és költségeire vonatkozó részleteket, végre kell hajtani az alábbi lépések egyikét:

• Engedélyezni kell az automatikus címkézést. Ezzel a módszerrel szerezhetők a legrészletesebb Google Ads-adatok, így ezt a módszert ajánljuk.
• A kulcsszavak összes végső URL-jét kézzel meg kell címkézni a nyomon követési változókkal. Ezt a módszert csak az alábbiakban említett speciális esetekben célszerű alkalmazni.

Határozottan javasoljuk, hogy az automatikus címkézést használja.

A cikk tartalma:

• Az automatikus címkézés működése
• Az automatikus címkézés aktiválása
• Különleges esetek
• Kapcsolódó források

Az automatikus címkézés működése

Az automatikus címkézés automatikusan importálja a Google Ads-adatokat az Analytics rendszerbe. A Google Ads-adatok és az Analytics által szolgáltatott kattintás utáni adatok kombinációja megmutatja, hogy a felhasználók milyen tevékenységet végeztek, miután a hirdetésre kattintottak.

Ha engedélyezi az automatikus címkézést, a rendszer egy gclid nevű paramétert ad hozzá a céloldal URL-jéhez, ha egy felhasználó az egyik hirdetésen keresztül jut el a webhelyre. A www.example.com webhely esetén a címsávban az alábbi cím jelenik meg, amikor a felhasználók a hirdetésére kattintanak:

www.example.com/?gclid=123xyz

Az automatikus címkézés aktiválása

Az automatikus címkézés be-, illetve kikapcsolása:

1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
2. A bal oldali menüben kattintson a Beállítások lehetőségre.
3. A táblázat felett kattintson a Fiókbeállítások fülre.
4. Kattintson az Automatikus címkézés szakaszra.
5. Az automatikus címkézés engedélyezéséhez jelölje be a Címkézze meg azt az URL-t, amelyre az emberek átkattintanak a hirdetésemről lehetőséget.
   Az automatikus címkézés letiltásához törölje a kijelölést.
6. Kattintson a Mentés gombra.

További információ az automatikus címkézés előnyeiről.

Különleges esetek

A webhelyen nem használhatók tetszőleges URL-paraméterek

Néhány webhelyen nem használhatók tetszőleges URL-paraméterek; az automatikus címkézés bekapcsolása esetén az ilyen webhelyek hibaoldalt jelenítenek meg. Tudja meg a webmestertől, hogy ez vonatkozik-e Önre, vagy végezzen egy rövid tesztet, hogy megtudja, a webhely lehetővé teszi-e a tetszőleges paramétereket. Ha hibaüzenetet kap, meg kell kérnie a webmestert, hogy engedélyezze a tetszőleges URL-paraméterek használatát.

Kövesse az alábbi utasításokat annak ellenőrzéséhez, hogy egy tetszőleges URL-paraméter megmaradhat-e a céloldalon:

1. Másolja ki a céloldal URL-jét az Google Ads Céloldalak oldaláról, és illessze be a böngészőbe.
2. Adjon hozzá manuálisan egy teszt URL-paramétert.
3. Navigáljon az oldalra az Enter billentyű lenyomásával.
4. Ellenőrizze, hogy a beírt paraméter még szerepel-e az URL-mezőben, és az oldal sikeresen betöltődik-e.

Példa

Tegyük fel, hogy a céloldal a következő: example.com/foo

 

Illessze be ezt az URL mezőbe, és adjon hozzá egy teszt URL-paramétert (például „bár”). Ügyeljen arra, hogy a paramétert kérdőjellel (?) kell megadni, ha az URL-ben nem szerepel egy megelőző kérdőjel:

example.com/foo?bar=Tester123

 

Ha szerepel egy korábbi kérdőjel, akkor a paraméterhez hozzá kell adnia egy „és” jelet:

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

Amikor megnyitja ezt az URL-t, nézzen körül, és győződjön meg róla, hogy az URL mezőben a „bar=Tester123” szöveg látható. Ne feledje, hogy a „bar” paraméter megkülönbözteti a kis- és nagybetűket, és a webhely összes oldalán azonosnak kell lennie.

 

Megjegyzés: Ha más URL-paraméterek is vannak, a „bar” paraméternek utánuk kell állnia, de a többi töredék (más néven „elnevezett horgonyok” – melyeket # karakter jelöl) előtt. A következőhöz hasonlóan kell kinéznie:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

Ha az URL-paraméterek nem használhatók, akkor kézzel címkézze meg a linkeket. A kézzel való címkézés azonban gyakran időigényes, és csak az Google Ads-adatok egy részét jeleníti meg.

A linkek kézi címkézése során óvatosan járjon el:

• A tényleges végső URL-eket címkézze meg a paraméterekkel. Ha egy végső URL-től átirányítást használ egy paraméterekkel ellátott másik URL-re, akkor a rendszer nem küldi el a Google Ads-adatokat az Analytics számára.
• Mindenképp tiltsa le az automatikus címkézést. A kézi és az automatikus címkézés véletlen keverése esetén valószínűleg eltérnek majd a szerzett adatok.

Az Analytics rendszertől független célokhoz automatikus címkézést kell használni

Ha (1) az Analytics követéstől eltérő okból kell bekapcsolnia az automatikus címkézést Google Ads-fiókjában, és (2) szeretne kézi címkézést használni az Analytics rendszerben, az adatok eltéréseinek elkerüléséhez engedélyeznie kell az automatikus címkézés felülbírálására szolgáló beállítást:

1. Jelentkezzen be Analytics-fiókjába.
2. Kattintson az Adminisztrálás elemre, majd lépjen a megfelelő tulajdonhoz.
3. A TULAJDON oszlopban kattintson a Tulajdon beállításai elemre.
4. A Speciális beállítások területen jelölje be a Kézi címkézés engedélyezése (UTM-értékek) az automatikus címkézés felülbírálásához (GCLID-értékek) jelölőnégyzetet.
5. Kattintson a Mentés gombra.

Megjegyzés:

• Az automatikus címkézés felülbírálására szolgáló beállítást csak akkor kell engedélyezni, ha a Google Ads- és az Analytics-fiók össze van kapcsolva.
• Ha normál (ingyenes) Analytics-fiókot használ, a beállítás engedélyezése esetén a rendszer mintavételezést használhat néhány Google Ads-jelentéshez.
• Ha összekapcsolta a Search Ads 360- és az Analytics-fiókot, akkor ez a beállítás a Search Ads 360 rendszerben kezelt keresési kampányokból származó kattintásokra is érvényes lesz.
• A kézi címkék használata és az UTM felülbírálása nem támogatott a többcsatornás tölcsérekben és a többcsatornás tölcsérek hozzárendelési jelentéseiben.
• Az utm_term paraméter nem kompatibilis a dinamikus keresési hirdetésekkel. Ha a kézi címkézésű URL-ekben szerepel az utm_term paraméter, akkor az Analytics-jelentésekben a kapcsolódó keresési kifejezés / kulcsszó „dinamikus keresési hirdetések” néven jelenik meg.
• Ha a Google Ads- és az Analytics-fiók összekapcsolása nélkül engedélyezi az automatikus címkézést a Google Ads-fiókban, akkor az Analytics-jelentések UTM-értékeket használnak majd (ha állnak rendelkezésre ilyen értékek). Ha sem a Forrás, sem a Médium nincs beállítva, az Analytics alapértelmezés szerint a google/cpc beállítást használja.
• Ha az automatikus címkézés felülbírálásának engedélyezése után átnevezi a kampányt a Google Ads szolgáltatásban, akkor az Analytics jelentéseiben több bejegyzés jelenik meg ugyanarra a kampányra vonatkozóan (mind a régi, mind az új kampánynév). Ennek az az oka, hogy az Analytics akkor rögzíti a kampánynevet, amikor a Google Ads-hirdetésre kattintást ad le valaki, és a forgalmat ahhoz a kampánynévhez társítja, függetlenül a kampány jelenlegi nevétől. 

Ez a beállítás lehetővé teszi, hogy az Analytics-jelentések a kézi címkézéssel meghatározott forrásokra, kampányokra, kifejezésekre és tartalmakra vonatkozó UTM-értékeket is használhassák. A felülbírálás érvényesítéséhez meg kell adnia az utm_source értékét. Ha az utm_source üres, az Analytics továbbra is automatikus címkézést fog alkalmazni, és nem figyeli az URL-ben megadott UTM-értékeket.

A felülbírálás bekapcsolása után az Analytics az UTM-paraméterekben megadott értékeket fogja előnyben részesíteni az automatikus címkézésű értékekkel szemben. Ha az URL-ben nincsenek megadva a paraméterek, az Analytics az automatikus címkézésű értéket fogja használni.

Példa

Ön a következőket adja meg:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Az Analytics-jelentések a következőt használják:

• Kampány = „foo”
• A többi paraméter automatikusan megcímkézett értéke:
  • médium = „cpc”
  • kifejezés = [a Google Ads rendszerből származó automatikusan megcímkézett érték]
  • tartalom = [a Google Ads rendszerből származó automatikusan megcímkézett érték]

Ezenkívül az Analytics továbbra is elküldi ezeket az átkattintásos munkameneteket a Google Ads szolgáltatásba, ha a Forrás és Médium google és cpc értékei nincsenek módosítva. Ennek köszönhetően Önnek a következőkre nyílik lehetősége:

• Bizonyos Analytics-jelentésekben (például a Végső URL, a Shopping-kampányok vagy a Videókampányok jelentésben) részletesebb adatok állnak rendelkezésre.
• Az Analytics-célok és -tranzakciók importálhatók a Google Ads konverziókövetési funkciójába.
• Az Analytics-adatok importálhatók a Google Ads-jelentésekbe.

Megjegyzés: A kézi UTM-értékek esetében a Google Ads mutatóinak (Megjelenítések, Kattintások és Költségek) értéke 0 lesz a jelentésekben, és a mutatók az automatikusan címkézett értékek alatt fognak megjelenni.

Vegyünk például egy olyan kampányt a Google Ads szolgáltatásban („Google Ads_C”), amely 100 kattintással rendelkezik, és a költség értéke 10.

 

Kampány	Kattintások	Költség
GoogleAds_C	100	10

 

Ha a „Google Ads_C” értéket a „Foo” értékre állította, akkor a következő üzenet jelenik meg: a „GoogleAds_C” 0 munkamenettel, valamint 100 kattintással fog rendelkezni, és a költség értéke 10. A „Foo” szóhoz 80 munkamenet tartozik, de 0 kattintás, és a költség értéke 0.

 

Kampány	Munkamenetek	Kattintások	Költség
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Kapcsolódó források

• Az automatikus címkézés előnyei
• Hogyan ellenőrizhető, hogy működik-e a Google Ads automatikus címkézése?
• Egyéni kampányok
• A Google Analytics-adatok felvétele a Google Ads-jelentésekbe