[UA] Etichetați adresele URL finale Google Ads

Acest articol se referă la etichetarea adreselor URL finale Google Ads în Google Analytics universal. Pentru informații despre etichetarea adreselor URL finale Google Ads în Google Analytics 4, accesați [GA4] Etichetați adresele URL finale din Google Ads.

Pentru ca Google Analytics să afișeze detalii despre cuvinte cheie și costuri din contul Google Ads conectat, trebuie să parcurgeți unul dintre acești pași:

• activați etichetarea automată. Aceasta este abordarea recomandată, prin care vă veți asigura că obțineți cele mai detaliate date Google Ads.
• etichetați manual toate adresele URL finale pentru cuvintele cheie cu ajutorul variabilelor de urmărire. Trebuie să faceți acest lucru numai în cazurile speciale prezentate mai jos.

Este recomandat să folosiți etichetarea automată.

În acest articol:

• Cum funcționează etichetarea automată
• Activați etichetarea automată
• Cazuri speciale
• Resurse conexe

Cum funcționează etichetarea automată

Etichetarea automată importă datele Google Ads în Google Analytics. Atunci când combinați datele Google Ads cu informații complexe, ulterioare clicurilor, oferite de Google Analytics, puteți afla ce s-a întâmplat pe site după ce utilizatorii au dat clic pe anunțuri.

Atunci când activați etichetarea automată, la adresa URL a paginii de destinație este adăugat un parametru numit gclid în momentul în care un utilizator vă accesează site-ul dând clic pe un anunț. De exemplu, dacă site-ul dvs. este www.example.com, când un utilizator dă clic pe anunțul dvs., acesta apare în bara de adrese astfel:

www.example.com/?gclid=123xyz

Activați etichetarea automată

Pentru a activa / dezactiva etichetarea automată:

1. conectați-vă la contul Google Ads;
2. în meniul din stânga, dați clic pe Setări;
3. dați clic pe fila Setările contului de deasupra tabelului;
4. dați clic pe secțiunea Etichetare automată;
5. pentru a activa etichetarea automată, selectați Etichetați adresa URL la care ajung utilizatorii pornind de la anunțul meu;
   Pentru a dezactiva etichetarea automată, ștergeți selecția.
6. dați clic pe Salvați.

Aflați mai multe despre avantajele etichetării automate.

Cazuri speciale

Site-ul nu acceptă parametri URL arbitrari

Un procent mic de site-uri nu acceptă parametri URL arbitrari și afișează o pagină de eroare atunci când etichetarea automată este activată. Luați legătura cu webmasterul pentru a afla dacă acesta este și cazul dvs. sau faceți un test scurt pentru a afla dacă site-ul acceptă parametri arbitrari. Dacă apare o eroare, poate fi necesar să îi solicitați webmasterului să permită parametrii URL arbitrari.

Pentru a verifica dacă un parametru URL arbitrar poate fi păstrat în pagina de destinație, urmați instrucțiunile de mai jos.

1. Copiați adresa URL a paginii de destinație din pagina Pagini de destinație din Google Ads și inserați-o în browser.
2. Adăugați manual un parametru URL de testare.
3. Navigați la pagină apăsând tasta Enter.
4. Verificați dacă parametrul introdus este încă prezent în caseta URL și dacă pagina se încarcă.

Exemplu

Să presupunem că pagina dvs. de destinație este example.com/foo.

 

Inserați-o în caseta pentru adresa URL și adăugați un parametru URL de testare (de exemplu, „bar”). Rețineți că trebuie să plasați un semn de întrebare (?) înaintea parametrului, dacă nu există semne de întrebare anterioare în adresa URL:

example.com/foo?bar=Tester123

 

Dacă există un semn de întrebare anterior, trebuie să plasați simbolul ampersand înaintea parametrului:

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

Când navigați la această adresă URL, verificați dacă în caseta URL apare „bar=Tester123”. Rețineți că parametrul „bar” ține cont de scrierea cu majuscule sau minuscule și trebuie să apară la fel în toate paginile de pe site.

 

Notă: dacă aveți alți parametri URL, „bar” trebuie să apară după parametrii respectivi, însă înaintea eventualelor fragmente (numite și „ancore cu nume” și indicate prin simbolul #). Trebuie să arate în felul următor:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

Dacă soluția de a accepta parametri URL nu funcționează, puteți să etichetați linkurile manual. Cu toate acestea, etichetarea manuală poate dura mult timp și vă va permite să vedeți numai un subset de date Google Ads.

Dați dovadă de precauție atunci când etichetați manual linkurile:

• etichetați adresele URL finale reale cu parametri. Dacă încercați să folosiți o redirecționare de la o adresă URL finală la o altă adresă URL + parametri, datele Google Ads nu vor fi trimise în Google Analytics.
• nu uitați să dezactivați etichetarea automată. Dacă veți combina accidental etichetarea manuală și etichetarea automată, este foarte probabil să apară discrepanțe între datele raportate.

Trebuie să folosiți etichetarea automată în scopuri care nu țin de Google Analytics

Dacă aveți nevoie să (1) activați etichetarea automată în contul Google Ads, în scopuri care nu țin de urmărirea Google Analytics, și dacă (2) doriți să folosiți etichetarea manuală pentru Analytics, trebuie să activați setarea de înlocuire a urmăririi automate, pentru a evita discrepanțele între date:

1. conectați-vă la contul Analytics;
2. dați clic pe Administrator și navigați la proprietatea relevantă;
3. în coloana PROPRIETATE, dați clic pe Setările proprietății;
4. în Setări avansate, selectați Permiteți ca etichetarea manuală (valori UTM) să înlocuiască etichetarea automată (valori GCLID);
5. dați clic pe Salvați.

Note:

• activarea opțiunii de înlocuire a etichetării automate este necesară numai atunci când conturile Google Ads și Google Analytics sunt conectate;
• dacă aveți un cont Google Analytics standard (gratuit) și activați această setare, este posibil ca unele dintre rapoartele dvs. Google Ads să fie eșantionate;
• dacă v-ați conectat contul Search Ads 360 la contul Google Analytics, această setare se va aplica și tuturor clicurilor provenite din campaniile în Rețeaua de căutare gestionate în Search Ads 360;
• etichetele manuale cu modificarea UTM nu sunt acceptate în rapoartele Canale multiple sau în cele privind atribuirea din canale multiple;
• parametrul utm_term nu este compatibil cu anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare. Dacă includeți utm_term în adresele URL etichetate manual, termenul de căutare / cuvântul cheie asociat care apare în rapoartele Analytics este Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare.
• dacă ați activat etichetarea automată în contul Google Ads fără a conecta contul respectiv la contul Google Analytics, rapoartele Analytics vor folosi valori UTM atunci când acestea sunt disponibile. Dacă nu sunt setate valori pentru Sursă sau Modalitate, atunci Google Analytics va folosi valorile prestabilite google / cpc.
• dacă redenumiți o campanie în Google Ads după ce ați activat opțiunea de înlocuire a etichetării automate, rapoartele din Google Analytics vor afișa mai multe intrări pentru aceeași campanie (atât pentru numele vechi al campaniei, cât și pentru cel nou). Acest lucru se întâmplă deoarece Analytics înregistrează numele campaniei în momentul înregistrării clicului Google Ads și atribuie traficul numelui respectiv, chiar dacă acum folosiți un nume nou pentru campanie. 

Datorită acestei setări, rapoartele Google Analytics pot să folosească valorile UTM pentru Sursă, Campanie, Termen și Conținut indicate prin intermediul etichetării manuale. Trebuie să specificați o valoare utm_source pentru ca înlocuirea să aibă efect. Dacă utm_source este necompletat, Analytics va continua să eticheteze automat și nu va respecta valorile UTM specificate în adresa URL.

După ce activați funcția de înlocuire, Analytics va acorda prioritate valorilor introduse în parametrii UTM, în detrimentul valorilor etichetate automat. Dacă un parametru nu este specificat în adresa URL, Analytics va folosi valoarea etichetată automat.

Exemplu

Specificați:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Rapoartele Google Analytics folosesc:

• campaign = "foo",
• valori etichetate automat pentru toți ceilalți parametri:
  • medium = "cpc",
  • term = [valoare etichetată automat din Google Ads],
  • content = [valoare etichetată automat din Google Ads].

În plus, Analytics va continua să combine aceste sesiuni directe cu clicurile Google Ads dacă Sursa și Modalitatea rămân „google”, respectiv „cpc”. Prin urmare, veți putea face următoarele:

• să accesați date mai complexe într-unele dintre rapoartele Google Analytics, cum ar fi Adresa URL finală, Campanii pentru Cumpărături Google și Campanii video;
• să importați obiective și tranzacții Google Analytics în urmărirea conversiilor Google Ads;
• să importați date Google Analytics în rapoartele Google Ads.

Notă: valorile Google Ads (Afișări, Clicuri și Costuri) vor fi raportate ca fiind 0 pentru valorile UTM manuale și vor fi raportate sub valorile etichetate automat.

De exemplu, să presupunem că există o campanie („GoogleAds_C”) în Google Ads care are 100 de clicuri și un cost cu valoarea 10.

 

Campanie	Clicuri	Cost
GoogleAds_C	100	10

 

Dacă ați înlocuit „GoogleAds_C” cu „Foo”, veți observa următoarele aspecte în Google Analytics: „GoogleAds_C” va avea 0 sesiuni, dar 100 de clicuri și un cost cu valoarea 10. „Foo” va avea 80 de sesiuni, însă va afișa 0 clicuri și un cost cu valoarea 0.

 

Campanie	Sesiuni	Clicuri	Cost
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Resurse conexe

• Avantajele etichetării automate
• Verificați dacă etichetarea automată Google Ads funcționează
• Campanii personalizate
• Adăugați date Google Analytics în rapoartele Google Ads