Con la medición acelerada, un estudio de Brand Lift recoge las respuestas a la encuesta lo más rápidamente posible y se completa cuando hay suficientes respuestas para ofrecer resultados concluyentes sobre incrementos. También puedes volver a medir las campañas más adelante (después de que termine el estudio de Brand Lift) y ver si ha habido mejoras en los resultados a lo largo del tiempo.
En este artículo, se explica cómo funciona la medición acelerada en los estudios de Brand Lift.
Usar la calculadora "Requisitos de medición" para realizar estudios de Brand Lift acelerados
Al crear un estudio de Brand Lift, verás una calculadora llamada "Requisitos de medición" en el lateral derecho de la página, que comprueba si el estudio cumple el requisito de presupuesto mínimo y los requisitos para usar la medición de Brand Lift.
Conceptos básicos sobre la calculadora "Requisitos de medición"
La calculadora "Requisitos de medición" te permite saber si tu estudio de Brand Lift cumple los requisitos de presupuesto mínimo y te avisa de los cambios que tienes que hacer en tus campañas para cumplirlos. A la izquierda de la calculadora también verás la sección "Recogida de respuestas a la encuesta", que determina parte de la información que se muestra en la calculadora.
Despliega las siguientes secciones para obtener más información sobre los datos que se muestran en la sección "Recogida de respuestas a la encuesta" y en la calculadora "Requisitos de medición".
Recogida de respuestas a la encuesta
"Fecha de inicio: [date]"
Esta fecha indica cuándo empezará a ejecutarse el estudio.
Si hemos empezado a medir tu estudio de Brand Lift (por ejemplo, hemos recibido una o varias respuestas), la opción "Fecha de inicio" quedará fijada en la fecha en la que se recibió la primera respuesta a la encuesta. La fecha no cambiará aunque se añadan o se quiten campañas, o si las mismas campañas se pausan o se reactivan.
Si aún no hemos empezado a medir tu estudio de Brand Lift, la opción "Fecha de inicio" se basará en las fechas de inicio de todas las campañas vinculadas con el estudio de Brand Lift:
- Si todas las campañas empiezan más adelante: la fecha que se muestre será la fecha de inicio más antigua (en la configuración de la campaña) de las campañas incluidas.
- Si todas las campañas han finalizado: la fecha que se muestre será la fecha de hoy, aunque la campaña haya finalizado. Si ajustas las fechas de finalización de la campaña o añades una nueva campaña, la fecha se actualizará de acuerdo con la nueva fecha de inicio de la campaña.
- Si las campañas están en curso: la fecha que se muestre será la fecha de hoy.
"Duración del estudio: por lo general, menos de 14 días"
La inversión mínima requerida debe alcanzarse en los primeros diez días, pero puedes seguir recogiendo respuestas pasados estos diez días. Si bien no podemos garantizar resultados, la mayoría de los estudios pueden obtener resultados durante este periodo, siempre que cumplan los requisitos de inversión mínima de diez días en los primeros diez días.
Requisitos de medición
"Brand Lift: apta" o "Brand Lift: no apta"
El mensaje sobre los requisitos que se deben cumplir indica si tu estudio de Brand Lift cumplirá el requisito de presupuesto mínimo en un plazo de diez días. Si la campaña no lo cumple, te daremos algunos consejos sobre cómo hacer que sea apta para Brand Lift.
| Consejo | Descripción |
|---|---|
| Usa menos métricas de encuesta | El presupuesto mínimo aumenta o disminuye en función del número de preguntas que tienes. Es decir, si eliminas alguna pregunta, se reducirá el presupuesto mínimo necesario. |
| Habilita campañas | Si has pausado la campaña o bien se ha completado, en la sección "Tu presupuesto" de la calculadora se mostrará un presupuesto de 0 USD. Cuando reactives la campaña, el presupuesto se actualizará con el importe del presupuesto activo. |
| Aumenta los presupuestos de tus campañas | Confirma que el presupuesto acumulativo de todas las campañas durante el periodo de diez días supera el presupuesto necesario. Si no es así, deberás aumentar los presupuestos de las campañas. |
"Presupuesto necesario: X USD"
Importe que debes gastar durante un periodo de diez días a partir de la fecha de inicio del estudio. También puedes gastar el presupuesto necesario en menos tiempo y recibir los resultados de la encuesta en cuanto hayas recibido suficientes respuestas.
"X USD"
Actualizaciones necesarias del presupuesto total en función del número de preguntas que publiques (hasta un máximo de tres) y del país al que se oriente la campaña.
En la siguiente tabla puedes ver los países que pertenecen a un grupo de presupuestos concreto:
| Número de preguntas medidas | País A | País B | País C |
| Una pregunta | 5000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| Dos preguntas | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| Tres preguntas | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
País A
|
|
|
País B
- Austria
- Bélgica
- Croacia
- Yibuti
- Finlandia
- Francia
- Polinesia Francesa
- Alemania
- Grecia
- Irlanda
- Israel
- Martinica
- Nueva Zelanda
- Noruega
- Sierra Leona
- España
- Suecia
- Taiwán
- Reino Unido
- Estados Unidos
- Islas Vírgenes de EE. UU.
País C
- Australia
- Canadá
- Dinamarca
- Italia
- Japón
- Qatar
- Corea del Sur
- Suiza
- Si bien los requisitos de presupuesto que se muestran se calculan en dólares estadounidenses (USD), si tu cuenta de Google Ads utiliza una moneda distinta, los requisitos de presupuesto se ajustarán en la cuenta en función de los tipos de cambio y del tipo de moneda de la cuenta. Nuestros requisitos de presupuesto no se actualizan en tiempo real, por lo que si usas otra herramienta para calcular el tipo de cambio, es probable que el importe que calcules manualmente no cumpla los requisitos de presupuesto que se muestran en Google Ads.
- Si quieres orientar tus anuncios a varios países que pertenecen a diferentes grupos de presupuestos, utilizaremos el país con el grupo de presupuestos más alto para determinar el presupuesto que necesitas. Si quieres orientar los anuncios a otros países que no estén incluidos en este artículo o no quieres orientarlos a ningún país en concreto, de forma predeterminada, utilizaremos el grupo de presupuestos más alto.
"Gastar antes del [date]"
Fecha de finalización del requisito de presupuesto. Esta fecha incluye la fecha de inicio y cumple con el requisito de diez días. Por ejemplo, si la fecha de inicio es el 1 de enero, la fecha de finalización será el 10 de enero. Ten en cuenta que este día siempre será diez días después de la fecha de inicio, aunque tengas previsto gastar el presupuesto en menos días. Podrás seguir recogiendo respuestas unos días después de la fecha de finalización.
"Tu presupuesto: Y USD"
Para calcular el presupuesto, tenemos en cuenta el importe acumulativo que has presupuestado durante el periodo de diez días del estudio. A continuación tienes algunos ejemplos de cómo funciona. Supongamos que el gasto necesario (Y USD) en los siguientes ejemplos es de 10 USD. Hay dos campañas: la campaña A y la campaña B.
Ejemplo 1
- La campaña A se publicará durante más de diez días.
- La campaña A tiene un presupuesto diario de 1 USD y se publicará durante 20 días.
- Para calcular el presupuesto total, multiplicamos el presupuesto diario por 10 porque la campaña se publicará durante más de diez días. En este caso: 1 USD x 10 días = 10 USD.
- La campaña cumple los requisitos para la medición de Brand Lift.
Ejemplo 2
- La campaña A solo se publicará durante un día.
- La campaña A tiene un presupuesto diario de 10 USD y se publicará durante un día.
- Para calcular el presupuesto total, multiplicamos el presupuesto diario por el número de días en los que se publicará la campaña durante las fechas del estudio, si la campaña se publica durante menos de diez días. En este caso: 10 USD x 1 día = 10 USD.
- La campaña cumple los requisitos para la medición de Brand Lift.
Ejemplo 3
- La campaña A se publicará durante cinco días con un presupuesto diario de 1 USD.
- La campaña B se publicará durante cinco días con un presupuesto diario de 1 USD.
- Para calcular el presupuesto total, multiplicamos el presupuesto diario por el número de días en los que se publicarán ambas campañas durante las fechas del estudio. En este caso: 2 (1 USD x 5 días) = 10 USD. Sumamos el presupuesto de las dos campañas (suponiendo que los cinco días de ambas campañas estén dentro del periodo de diez días del estudio de Brand Lift).
- Las campañas cumplen los requisitos para la medición de Brand Lift.
Ejemplo 4
- La campaña A se publicará durante cinco días con un presupuesto diario de 1 USD.
- El presupuesto diario de la campaña B es de 1 USD, pero la fecha de inicio de la campaña corresponde al octavo día del estudio de Brand Lift. La fecha de finalización de la campaña no entra dentro del periodo del estudio de Brand Lift.
- Para calcular el presupuesto total, multiplicamos el presupuesto diario de ambas campañas por el número de días que sí que entran dentro del periodo del estudio. Dado que la campaña A se publicará durante cinco días, y algunos de esos días entran dentro del periodo del estudio, el presupuesto será de 1 USD x 5 días = 5 USD. Sin embargo, la campaña B solo coincide con los últimos 3 días del estudio (a partir del octavo día), por lo que el presupuesto será de 1 USD x 3 días = 3 USD. Al sumar el presupuesto de la campaña A (5 USD) y el de la campaña B (3 USD), el total será de 8 USD.
- Las campañas no cumplen los requisitos para la medición de Brand Lift. Los días que queden fuera del periodo del estudio de Brand Lift no se tienen en cuenta para el requisito de presupuesto.
- Excepción: Si el presupuesto diario de la campaña B (o A) fuera superior a 1 USD, podría ser que las campañas cumplieran los requisitos para la medición de Brand Lift. Por ejemplo, si el presupuesto diario de la campaña B fuera de 2 USD, el cálculo sería el siguiente: 2 USD x 3 = 6 USD. Al sumar los presupuestos de la campaña A (5 USD) y de la campaña B (6 USD), el total sería de 11 USD, lo que cumpliría los requisitos de presupuesto.
Aviso: Si utilizas un presupuesto total de campaña, ampliar la fecha de finalización de la campaña puede provocar que el estudio no cumpla los requisitos
En la configuración de la campaña, si utilizas un presupuesto total de campaña (en lugar de un presupuesto diario) para calcular el presupuesto diario de Brand Lift, dividimos el presupuesto total de la campaña entre el número de días de la campaña. Cuando configures un estudio de Brand Lift, la columna "Presupuesto" reflejará el presupuesto diario (por ejemplo, 1 USD) en la tabla en la que selecciones las campañas.
Por ejemplo, si el presupuesto total de una campaña es de 50 USD y entre la fecha de inicio y la de finalización de la campaña hay diez días, el presupuesto diario será de 5 USD.
Si utilizas un presupuesto total de campaña, ten en cuenta que, al ampliar la campaña más allá de la fecha de finalización, se reduce el presupuesto diario y es posible que la campaña no sea apta para el estudio de Brand Lift.
Ejemplo de ampliación de la fecha de finalización y nuevo cálculo del presupuesto diario
El presupuesto total de tu campaña es de 50 USD y entre la fecha de inicio y la de finalización de la campaña hay diez días. Amplías la fecha de finalización de la campaña y el periodo entre la fecha de inicio y la de finalización pasa a ser de 50 días. Por tanto, el presupuesto diario ahora es de 1 USD (50 USD / 50 días) y es posible que tu campaña no cumpla los requisitos para la medición de Brand Lift.
Resultados del estudio de Brand Lift
Si bien los estudios de Brand Lift reciben resultados lo más rápido posible, el volumen de la campaña determina la rapidez con la que podemos recoger resultados. Dispones de hasta 10 días para cumplir el requisito de presupuesto, lo cual te da más flexibilidad a la hora de escoger la distribución del presupuesto y los objetivos de inversión. Debido a que pasa un tiempo desde que se sirven las impresiones hasta que los usuarios ven las encuestas, los estudios de Brand Lift pueden seguir recogiendo resultados durante un periodo breve (normalmente menos de 14 días).
Criterios
La publicación de los resultados se basa en los criterios descritos en la sección "Requisitos de medición" de más arriba. Si el incremento es más alto (es decir, superior al 2 %), necesitaremos menos respuestas a las encuestas para registrar los resultados. En cambio, si el incremento es más bajo (es decir, inferior al 2 %), necesitaremos más respuestas.
El volumen de respuestas se registra prácticamente en tiempo real. En función del incremento que podamos detectar y del número de respuestas, determinaremos si podemos proporcionar resultados en Google Ads. Mientras el estudio de Brand Lift se esté ejecutando, podrás ver su progreso teniendo en cuenta los siguientes aspectos:
| Progreso | Qué puedes ver en Google Ads |
|---|---|
| Menos del 50 % | "No hay datos suficientes". |
| Entre el 50 y el 100 % | Si hay un incremento positivo y estadísticamente significativo, lo notificaremos. De lo contrario, mostraremos el mensaje "No hay datos suficientes". |
| 100 % | Si hay un incremento positivo y estadísticamente significativo, lo notificaremos. De lo contrario, mostraremos el mensaje "No se ha detectado ningún incremento". |
Usar la remedición
Cuando termine un estudio de Brand Lift acelerado, puedes añadir un estudio nuevo para remedir tu producto o marca. La remedición es la capacidad de recoger respuestas a encuestas bajo demanda para ver los resultados de incremento a lo largo del tiempo en estudios de Brand Lift acelerados. Te recomendamos usar la remedición en los momentos en los que resulta más importante para tu producto o marca, como cuando añades creatividades nuevas a una campaña o quieres destacar un momento clave en una campaña.
Ejemplo
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Haz clic en el icono icono de la herramienta
y selecciona Medición de Brand Lift.
- Selecciona el producto o la marca que quieres remedir. El estudio existente debería estar completado (es decir, no se están llevando a cabo mediciones).
- Si todavía no has configurado un producto o una marca, sigue estos pasos para configurar la medición de Brand Lift.
- En la tabla de estudios de Brand Lift de tu producto o marca, haz clic en el botón más
para crear otro estudio.
- Si es necesario, haz cambios adicionales en las preguntas de la encuesta.
- Haz clic en Guardar. Se iniciará otro estudio de Brand Lift para remedir.
- Tras iniciar el estudio de Brand Lift, puedes consultar el estado en la tabla de estudios de Brand Lift de tu producto o marca.
Recibir actualizaciones por correo electrónico
Las notificaciones por correo electrónico se envían cuando se completa un estudio de Brand Lift o cuando un estudio deja de ser apto y no puede recoger respuestas. Un estudio puede dejar de recoger respuestas si se hacen cambios en tus campañas que provoquen que el presupuesto del estudio sea inferior al mínimo necesario.
Las notificaciones se envían a las direcciones de correo de los usuarios que tienen acceso a la cuenta de Google Ads. Los correos no se enviarán a las direcciones que tengan inhabilitada la opción "Informes de rendimiento". Más información sobre las notificaciones por correo electrónico
Preguntas frecuentes
Es el segundo día de mi estudio de Brand Lift y el progreso es del 95 %. El sistema me sigue pidiendo que añada un presupuesto que cumpla el requisito de inversión durante el resto del estudio. ¿Es realmente necesario que haga esa inversión?
En la página que incluye todos los estudios de Brand Lift, dentro de la cuenta de Google Ads, aún veo el estado "No apto" en la columna de estado tras haber creado o modificado un estudio. ¿Por qué?
La calculadora "Requisitos de medición" se actualiza prácticamente en tiempo real. Ahora bien, si haces cambios en una campaña de un estudio que afecta a la calculadora "Requisitos de medición", la columna "Estado de medición de Brand Lift" se actualizará (por lo general, al cabo de unas horas). Si has hecho algún cambio recientemente, la columna debería actualizarse a las pocas horas.
Las encuestas se emiten en función del nivel que haya en el estado del estudio de Brand Lift. Tenlo en cuenta en caso de que te encuentres en alguna de estas situaciones:
- Has modificado el estado de un estudio para que cumpla los requisitos de la calculadora "Requisitos de medición". Sin embargo, al cabo de unas horas, aún no hemos emitido ninguna encuesta.
- El estado del estudio ha pasado a "No apto" de forma inesperada. El momento en que ocurre un evento que hace que la campaña no se publique (por ejemplo, el fin de la campaña) no corresponde exactamente al momento en el que se cambia el estado del estudio a "No apto". Por eso es posible que aún veas algunas preguntas de la encuesta antes de que se compruebe el estado del estudio y dicho estado pase a "No apto".
¿Qué sucede si he iniciado un estudio y su estado ha pasado a "No apto" durante la primera parte? ¿Puedo seguir con el estudio de todos modos? ¿Qué debo hacer?
Aquí tienes un ejemplo de esta situación:
La campaña se empieza a publicar y muestra algunas impresiones antes de que la pauses. Sin embargo, la encuesta recibe una respuesta a mitad del periodo que debe transcurrir para cumplir los requisitos de medición. Además, has invertido muy poco y la encuesta no tiene suficientes respuestas. Llegado este punto, lo mejor es iniciar un nuevo estudio de Brand Lift.
Si quieres tener los 10 días completos para cumplir los requisitos de inversión y recoger resultados, puedes detener el estudio activo y crear otro. Cuando empiece el nuevo estudio, la campaña se incluirá automáticamente en él.
