Την προηγούμενη εορταστική περίοδο, οι αγοραστές στις ΗΠΑ χρησιμοποίησαν το Google για αγορές περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη πηγή.1 Καθώς όλο και περισσότερα άτομα κάνουν ήδη αγορές για τις γιορτές, προσφέρουμε τρόπους για να σας βοηθήσουμε να προσελκύσετε τη ζήτηση της εορταστικής περιόδου σε πραγματικό χρόνο με έξυπνες καμπάνιες Αγορών.2 Αυτές οι νέες λειτουργίες θα σας βοηθήσουν να ενισχύσετε την ορατότητά σας σε νέους πελάτες, να παρουσιάσετε την επωνυμία και τα προϊόντα σας σε εμπλουτισμένα δημιουργικά και να ανακαλύψετε σημαντικές πληροφορίες από την απόδοσή σας.
Προβληθείτε σε νέους αγοραστές αυτήν την εορταστική περίοδο
Το 58% των αγοραστών της εορταστικής περιόδου αγόρασαν τουλάχιστον μία επωνυμία την προηγούμενη εορταστική περίοδο που δεν είχε αγοράσει στο παρελθόν3. Τον Ιούλιο, παρουσιάσαμε βελτιώσεις στις έξυπνες καμπάνιες Αγορών για να ενισχύσετε την ορατότητά σας σε νέους πελάτες. Πλέον, θα μπορείτε να βελτιστοποιηθείτε για τους νέους πελάτες, ορίζοντας έναν στόχο απόκτησης νέων πελατών. Ενημερώστε μας σχετικά με την αξία ενός νέου πελάτη για την επιχείρησή σας, προσθέτοντας έναν στόχο αξίας μετατροπής στην καμπάνια σας για απόκτηση νέων πελατών. Στη συνέχεια, η έξυπνη καμπάνια Αγορών θα πραγματοποιήσει βελτιστοποίηση για νέους πελάτες ως έναν επιπλέον στόχο, με στόχο τη μεγιστοποίηση της αξίας μετατροπής από τις πωλήσεις σας στο διαδίκτυο.
Η επιτυχία των πελατών συνεχίζεται όταν γίνεται χρήση των έξυπνων καμπανιών Αγορών για την προσέγγιση νέων πελατών Η Merkle, μια εταιρεία μάρκετινγκ απόδοσης, πέτυχε αύξηση επισκεψιμότητας σε περισσότερο από 36% του διαθέσιμου αποθέματος και αύξηση εσόδων κατά 13 φορές στην κατηγορία φορεμάτων για μια μεγάλη εταιρεία λιανικής πώλησης πολλών κατηγοριών, μεταβαίνοντας στις έξυπνες καμπάνιες Αγορών.
Επισημάνετε την επωνυμία και τα προϊόντα σας σε εμπλουτισμένα δημιουργικά
Από τους χρήστες που κάνουν αγορές στο διαδίκτυο, το 85% δηλώνουν ότι οι πληροφορίες και οι εικόνες προϊόντων είναι σημαντικές για αυτούς, όταν επιλέγουν την επωνυμία ή τον πωλητή λιανικής από τον οποίο θα αγοράσουν. Μπορείτε να προσελκύσετε αγοραστές της εορταστικής περιόδου, δημιουργώντας πιο ελκυστικά δημιουργικά για τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών. Πρόσφατα, παρουσιάσαμε μια νέα, μοντέρνα εμφάνιση και αίσθηση στις δυναμικές διαφημίσεις προβολής, για να αναδείξετε τα κορυφαία προϊόντα σας. Αυτές οι προσεγμένες μορφές εμφανίζουν πλέον την επωνυμία της εταιρείας σας μαζί με το λογότυπό σας, για να διαφοροποιείται με σαφήνεια η επωνυμία σας. Μια σύντομη επικεφαλίδα είναι πιο ορατή στα περισσότερα μεγέθη διαφημίσεων, η οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την επισήμανση ενός μηνύματος προώθησης κατά την εορταστική περίοδο. Αν οι διαφημίσεις σας πρέπει να συμμορφώνονται αυστηρά με τις οδηγίες εισαγωγής επωνυμίας, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το HTML5, για να προσαρμόσετε πλήρως την εμφάνιση και την αίσθηση των διαφημίσεών σας από τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών.
Παράδειγμα δυναμικών διαφημίσεων προβολής από την COSMEDIX
Αυτόν τον μήνα, προσθέτουμε μια διάταξη που οργανώνει δυναμικά ένα καρουζέλ των πιο σχετικών προϊόντων σας σε μια νέα, καθηλωτική εμπειρία αγορών. Για την αξιοποίηση αυτών των ενημερωμένων διατάξεων διαφημίσεων δεν απαιτείται κάποια ενέργεια, ενώ μπορείτε να τις δείτε σε προεπισκόπηση κατά τη δημιουργία ή την επεξεργασία έξυπνων καμπανιών Αγορών.
1) Παράδειγμα για τις ΗΠΑ και 2) παράδειγμα για το Ηνωμένο Βασίλειο της νέας διάταξης με το καρουζέλ προϊόντων στη νέα, καθηλωτική εμπειρία αγορών
Από σήμερα, μπορείτε επίσης να προσθέτετε βίντεο στις έξυπνες καμπάνιες Αγορών ή, αν δεν έχετε, να χρησιμοποιήσετε βίντεο που δημιουργούνται αυτόματα από τα δεδομένα προϊόντων, για να δώσετε ζωή στις διαφημίσεις προβολής. Με περισσότερα εμπλουτισμένα δημιουργικά, θα μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοσή σας και να προσελκύσετε την προσοχή των αγοραστών της εορταστικής περιόδου, καθώς περιηγούνται σε εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές σε ολόκληρο τον ιστό.
Αποκτήστε ολοκληρωμένη εικόνα για την απόδοσή σας με περισσότερα insight
Τον προηγούμενο μήνα, ο Προγραμματισμός απόδοσης επεκτάθηκε στις καμπάνιες Αγορών, για να σας βοηθά να σχεδιάζετε πιο αποτελεσματικά τους προϋπολογισμούς σας κατά τη διάρκεια της περιόδου αιχμής. Μέσα στον επόμενο μήνα, θα παρουσιάσουμε περισσότερες λειτουργίες αναφορών που θα σας βοηθήσουν να αξιολογήσετε τη συνολική σας απόδοση. Οι Προσομοιωτές στόχου και προϋπολογισμού θα διατίθενται για έξυπνες καμπάνιες Αγορών, ώστε να μπορείτε να εκτιμήσετε πώς οι αλλαγές στα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης (ROAS) ή ο προϋπολογισμός σας θα επηρεάσουν τις μετρήσεις με βάση τα δεδομένα ιστορικού από τις τελευταίες 7 ημέρες.
Επιπλέον, παρέχουμε insight δημοπρασίας στις αναφορές κατηγοριών λιανικής πώλησης για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες Αγορών στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών του Google Ads. Μπορείτε να αξιολογήσετε το μερίδιο εμφάνισης, το ποσοστό επικάλυψης και το μερίδιο υψηλότερης κατάταξης για συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων σε σύγκριση με άλλα στην ίδια δημοπρασία. Για παράδειγμα, αν το μερίδιο εμφάνισης είναι υψηλότερο από την κατάταξη του ανταγωνιστή σας για την κατηγορία λιανικής "Εποχιακά και εορταστικά είδη", αυτό σημαίνει ότι κερδίζετε περισσότερες δημοπρασίες από αυτόν τον διαφημιζόμενο, ως ποσοστό των δημοπρασιών στις οποίες πληροίτε και οι δύο προϋποθέσεις να εμφανίζονται. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να λάβετε στρατηγικές αποφάσεις σχετικά με την υποβολή προσφορών και τον προϋπολογισμό, καθώς σας δείχνουν πού έχετε επιτυχημένη παρουσία και πού μπορεί να χάνετε ευκαιρίες για βελτιωμένη απόδοση.
Νέα insight δημοπρασίας στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών του Google Ads, διαθέσιμα για κατηγορίες λιανικής πώλησης
Στο Merchant Center, θα έχετε επίσης τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε το νέο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών, καθώς και να δείτε επιπλέον μετρήσεις, όπως εμφανίσεις και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, στις δωρεάν καταχωρίσεις και τις διαφημίσεις σας. Σύντομα, χρησιμοποιώντας αυτά τα εργαλεία, θα μπορείτε να έχετε μια πλήρη εικόνα για την απόδοσή σας, ώστε να μπορείτε να προσαρμόσετε και να ρυθμίσετε τις αλλαγές στην επισκεψιμότητα της εορταστικής περιόδου.
Τέλος, για να διευκολύνουμε τους νέους πωλητές λιανικής να ξεκινήσουν, μειώνουμε τις απαιτήσεις καταλληλότητας για έξυπνες καμπάνιες Αγορών. Παρόλο που εξακολουθούν να απαιτούνται μια ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ και μια ετικέτα μετατροπής για βέλτιστη απόδοση, θα μπορείτε να δημιουργήσετε την πρώτη έξυπνη καμπάνια Αγορών τώρα και να αξιοποιήσετε αυτές τις ετικέτες αργότερα. Ξεκινήστε με τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών σήμερα.
Δημοσιεύτηκε από τον Tom Beyer, υπεύθυνο προϊόντων, Αγορές
1. Google/Ipsos, "Holiday Shopping Study", Νοέμβριος 2019 – Ιανουάριος 2020, Έρευνα στο διαδίκτυο, Ηνωμένες Πολιτείες, n=6122 Αμερικανοί στο διαδίκτυο άνω των 18 ετών που πραγματοποίησαν εορταστικές αγορές τις τελευταίες δύο ημέρες.
2. Στην Ευρώπη, οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών μπορούν να χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό με οποιαδήποτε Υπηρεσία σύγκρισης αγορών (CSS) με την οποία συνεργάζεστε. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης και σε οποιεσδήποτε άλλες πλατφόρμες συμμετέχει η υπηρεσία CSS.
3. Google/Ipsos, "Holiday Shopping Study", Νοέμβριος 2019 – Ιανουάριος 2020, Έρευνα στο διαδίκτυο, Ηνωμένες Πολιτείες, n=6122 Αμερικανοί στο διαδίκτυο άνω των 18 ετών που πραγματοποίησαν εορταστικές αγορές τις τελευταίες δύο ημέρες.
