Dynamische Pakete bieten durch erweitertes Kontext-Targeting die ideale Kombination aus Inhalten für Ihre Zielgruppe und Markentrends. In Google Ads lassen sich Pakete auswählen, die auf Momente, Themen, Relevanz oder Beliebtheit ausgerichtet sind. Dynamische Pakete können beispielsweise saisonale Ereignisse, Reisen, Sport, Medien und Unterhaltung, Beauty und Fashion oder Videospiele umfassen. Dabei werden länderspezifische Inhalte berücksichtigt, um auf nationaler Ebene mehr Relevanz zu bieten.
Vorteile
Mit dynamischen Paketen können Sie Ihre Marktposition stärken. Es handelt sich um vordefinierte Segmente, durch die Sie Ihre Zielgruppen über bestmöglich abgestimmte Inhalte erreichen. Außerdem erhalten Sie Aktualisierungen in Echtzeit sowie Budgetempfehlungen und Sie sehen die monatlichen Paketimpressionen in Google Ads-Berichten.
Vorteile dynamischer Pakete:
- Sie erreichen potenzielle Kunden, wenn sie sich Videos ansehen, die für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind
- Sie erreichen potenzielle Kunden, die sich Inhalte ansehen, auf die Sie Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung abstimmen möchten, sodass sie Top-of-Mind ist und der Bezug für relevante Nutzer deutlich wird
- Ihre Werbung lässt sich auf YouTube-Inhalte abstimmen, die eine ähnliche Markenempfindung hervorrufen
Beispiel
Sie schalten als Inneneinrichter auf YouTube hauptsächlich Videoanzeigen zum Thema Renovierung und können dynamische Pakete verwenden, um diese Anzeigen in Videos zu präsentieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Die Pakete enthalten beispielsweise Videos zu Hausrundgängen, Speicherlösungen und Heimwerkerarbeiten.
Verfügbarkeit
Dynamische Pakete sind derzeit in folgenden Ländern verfügbar:
- Australien
- Brasilien
- Kanada
- Frankreich
- Deutschland
- Indien
- Japan
- Mexiko
- Vereinigtes Königreich
- USA
Hinweise
Beachten Sie die folgenden Richtlinien, damit Sie die Zielvorhaben der Kampagne erreichen, in der dynamische Pakete verwendet werden:
| Dos | Don'ts |
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Wir empfehlen, möglichst eine Kampagne mit dynamischen Paketen zusätzlich zu einer Kampagne mit Ausrichtung auf Zielgruppen einzusetzen.
Sie könnten zum Beispiel eine Kampagne einrichten, die auf Nutzer mit bestimmten Interessen abzielt (z. B. eine Zielgruppe wie "Wintersportler"), oder Sie erstellen eine Kampagne, die auf Nutzer mit bestimmten Vorlieben auf YouTube ausgerichtet ist (z. B. das dynamische Paket "Winterolympiade").
Anleitung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie das Zielvorhaben der Kampagne und dann Video als Kampagnentyp aus.
- Wählen Sie je nach Zielvorhaben der Kampagne Ziel-CPM oder Conversions maximieren als Gebotsstrategie aus.
- Heben Sie unter „Werbenetzwerke“ die Auswahl von YouTube-Suchergebnisse und Videopartner im Displaynetzwerk auf.
- Halten Sie sich unter „Auszuschließende Inhalte“ an die folgenden Empfehlungen für dynamische Pakete:
- Inventartyp: Wählen Sie Standardinventar oder Erweitertes Inventar aus.
- Ausgeschlossene Typen und Labels: Schließen Sie keine Labels für digitale Inhalte aus. (Wenn für Anzeigen Einschränkungen bestehen, z. B. bei Alkohol- oder Tabakwerbung, gelten möglicherweise andere Richtlinien.)
- Wählen Sie keine zielgruppen- oder inhaltsbezogene Ausrichtung aus und schließen Sie diese auch nicht aus (z. B. demografische Merkmale, Keywords, Themen oder Zielgruppen).
- Klicken Sie unter "Placements" auf Videopakete und wählen Sie die dynamischen Pakete aus, die Sie in Ihre Kampagne aufnehmen möchten.
Sie können die themenbezogene Ausrichtung mit anderen Methoden zur inhaltsbezogenen Ausrichtung kombinieren, um Ihre Anzeigen auf beliebige ausgewählte Inhalte in Ihrer Anzeigengruppe auszurichten und eine größere Zielgruppe zu erreichen.