Las palabras clave son palabras o frases que se usan para relacionar los anuncios relevantes con las búsquedas que hacen los usuarios en Google. Si creas una lista de palabras clave basada en las palabras que los usuarios usan cuando buscan aquello que tú ofreces, los anuncios podrán llegar a clientes potenciales interesados en tu producto o servicio.
Cada vez que alguien busca en Google, Google Ads lleva a cabo una subasta para decidir qué anuncios se deben mostrar. Si tus palabras clave coinciden con el término de búsqueda, tu anuncio puede aparecer. Por eso, te recomendamos que uses herramientas como el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave de gran calidad para la audiencia ideal a la que quieras llegar.
Hay tres tipos de concordancia con palabras clave que puedes añadir a la lista de palabras clave para controlar qué búsquedas pueden activar tus anuncios: concordancia exacta, concordancia de frase y concordancia amplia. Empezar con palabras clave de concordancia exacta te ofrece el máximo control sobre quién ve tu anuncio. Después, puedes llegar a una mayor variedad de búsquedas añadiendo las opciones de concordancia de frase y de concordancia amplia para las palabras clave que tienen un buen rendimiento.
Añadir palabras clave
- Selecciona la campaña y grupo de anuncios a los que quieras incluir tu nueva palabra clave.
- Toca + Añadir una palabra clave.
- Escribe una palabra o frase y, a continuación, elige el tipo de concordancia con palabras clave adecuado.
- Toca la marca de verificación
.
- Toca Guardar o, para seguir añadiendo palabras clave al mismo grupo de anuncios, toca Añadir una palabra clave.
.Crear una lista de palabras clave eficaz
- Usa palabras clave negativas para evitar que tu anuncio se muestre cuando se busquen términos que no sean relevantes para tu producto o servicio. Para añadir una palabra clave negativa, ve a la página Palabras clave y, en el submenú, haz clic en Palabras clave negativas.
Ejemplo: Si una zapatería solo vende zapatos de hombre, puedes añadir "niña" y "mujer" como palabras clave negativas para que tus anuncios no se muestren a usuarios que busquen zapatos de mujer o de niña.
- Incluye aquellos términos o frases que utilizarían tus clientes para describir tus productos o servicios.
Ejemplo: Si vendes calzado deportivo para hombre, puedes usar palabras clave como "zapatillas deportivas para hombre" o "zapatillas de deporte para hombre".
- Combina tus palabras clave con la concordancia amplia para mejorar el rendimiento de tus anuncios. Al combinar las palabras clave con la concordancia amplia, cubres todas las búsquedas de los tipos de concordancia más específicos, además de otras búsquedas.
- Más información sobre la concordancia amplia
- Agrupa las palabras clave similares en grupos de anuncios para mostrar anuncios más relevantes.
Ejemplo: Si todas las palabras clave y todos los anuncios están en un grupo de anuncios, es posible que a los usuarios que busquen "calzado de vestir" se les muestre tu anuncio de "calzado deportivo". En su lugar, puedes crear un grupo de anuncios para cada palabra clave que muestre a los usuarios "calzado de vestir" o "calzado deportivo".
- Más información sobre cómo funcionan los grupos de anuncios.
- Usa palabras clave específicas para que tu anuncio solo se muestre cuando se busquen términos que estén relacionados con tu empresa. Sin embargo, no es recomendable que las palabras clave sean demasiado específicas, ya que esto podría impedirte llegar a tantos usuarios como te gustaría.
Ejemplo: Si solo vendes zapatillas de baloncesto, la palabra clave "zapatillas" podría ser demasiado amplia y podrías obtener mejores resultados con la palabra clave "zapatillas de baloncesto". Sin embargo, una palabra clave como "zapatillas de baloncesto altas para hombre en Nueva York" podría ser demasiado específica y no generar tanto tráfico como te gustaría.
- Busca nuevas ideas para palabras clave y calcula el tráfico que podrían generar con Planificador de palabras clave. Esta herramienta te mostrará el rendimiento de una lista de palabras clave y el número medio de búsquedas. Utiliza esta información para decidir qué palabras clave pueden incrementar los clics en los anuncios y la notoriedad del producto.
Ejemplo: Si introduces la frase "zapatillas para correr" en el Planificador de palabras clave, pueden aparecer términos como "zapatillas de correr con descuento" o "zapatillas de correr con control de movimiento", que puedes usar como palabras clave adicionales.
- Te recomendamos que utilices tipos de concordancia con palabras clave para controlar mejor quién ve tus anuncios. Para cambiar el tipo de concordancia de una palabra clave, ve a la página Palabras clave y haz clic en la palabra clave en cuestión para cambiar el tipo de concordancia.
Ejemplo: Si quieres que tu anuncio se muestre solo a las personas interesadas en comprar zapatillas de correr para hombre, puedes añadir un término como "zapatillas de correr para hombre" como palabra clave de concordancia exacta. De esa manera, dicho anuncio se mostrará cuando los usuarios busquen esa expresión exacta o una variación cercana, como "zapatillas de correr de hombre".
En cambio, no se mostrará cuando se busquen términos como "mejores zapatillas de correr de hombre", ya que la expresión incluye el término "mejores", que no es una parte exacta de la palabra clave añadida ni de sus variaciones cercanas.
