Про посилання на контент

Завдяки посиланням на контент користувачі, які натискають ваші оголошення на мобільному пристрої, переходять безпосередньо на релевантні сторінки додатка, а не на ваш веб-сайт. Посилання на контент підтримуються в багатьох продуктах Google Ads, зокрема їх можна використовувати з динамічним ремаркетингом для додатка, пошуковими, торговими й медійними кампаніями та кампаніями, орієнтованими на взаємодію з додатком.

Інфографіка, яка ілюструє роботу посилань на контент

Переваги

Покращена безпека. Інші додатки не можуть використовувати ваші посилання на додаток і універсальні посилання. Сторонні компанії не можуть заявити права на ваше посилання (на відміну від власних схем), щоб спрямовувати трафік у свій додаток.
Результати на доречній сторінці. Завдяки посиланням на контент ви можете спрямовувати наявних і потенційних клієнтів на релевантні сторінки вашого додатка, а не на веб-сторінки звичайного чи мобільного сайту. Посилання на додаток і універсальні посилання використовують такі самі URL-адреси, що й ваші веб-посилання, тому якщо не вдається відкрити додаток, користувачі не побачать сторінку помилки, а потраплять на цільову сторінку вашого мобільного сайту.
Безперешкодна взаємодія з користувачем. Посилання на контент не заважають користувачам, а навпаки, допомагають завоювати їхню прихильність і збільшити кількість конверсій.

Як розробник може допомогти в налаштуванні посилань на контент?

Посилання на контент не налаштовуються автоматично під час створення додатка й по-різному функціонують на платформах iOS і Android. Команда розробників вашого додатка має внести в нього зміни. Якщо ви використовуєте посилання на додаток (для Android) або універсальні посилання (для iOS), потрібно також додати до вашого веб-сайту файл JSON із Digital Asset Links, щоб користувачів можна було переспрямовувати у ваш додаток, коли вони встановлять його. У разі використання посилань на додаток чи універсальних посилань URL-адреси веб-сторінок не змінюються. Однак онлайн-кампанії, як-от пошукові, торгові й медійні, зможуть перенаправляти людей безпосередньо в додатки (якщо користувачі встановили їх). Дізнайтесь, як додавати й змінювати посилання на контент.

Web to App Connect

За допомогою інтерфейсу Web to App Connect у Google Ads можна налаштувати посилання на контент і відстеження конверсій у додатку. Після цього ви зможете легко спрямовувати користувачів із веб-сайту в додаток і отримувати в середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій для кліків оголошень, які ведуть до цільових сторінок у вашому додатку (порівняно з мобільним сайтом).

Завдяки цим налаштуванням вашим клієнтам буде простіше виконувати потрібну дію (наприклад, купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик). Крім того, в інтерфейсі Web to App Connect ви можете відстежувати ці дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію.

Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте 3 наведені нижче кроки.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
Натисніть Центр реклами додатків. Відкриється інтерфейс Web to App Connect.

Дізнайтесь, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.

Допомога служби підтримки Google Ads

Якщо вам не вдається додати посилання на контент, зверніться в службу підтримки Google Ads. Якщо у вас є менеджер облікового запису, зв’яжіться з командою підтримки через нього. В іншому разі натисніть "Зв’язатися з нами" внизу цієї сторінки й дотримуйтеся вказівок, щоб поспілкуватися зі спеціалістом служби підтримки телефоном, електронною поштою або в чаті.

Які типи посилань на контент підтримуються?

З динамічним ремаркетингом для додатка, пошуковими, торговими й медійними кампаніями та кампаніями, орієнтованими на взаємодію з додатком, можна використовувати три типи посилань на контент.

Примітка. Google Ads не підтримує переспрямування чи сторонні рішення для посилань на контент, які використовують переспрямування, оскільки вони спочатку перенаправляють користувачів у проміжний домен, а не на цільову сторінку додатка. Для зручності користувачів ми підтримуємо лише посилання на контент, які спрямовують безпосередньо в додаток.

Опис	Як це працює	З якими продуктами Google Ads сумісні?
Посилання на додаток (Android)	Ці посилання використовують ваші наявні цільові URL-адреси за протоколом HTTP, як-от www.example.com чи www.example.com/product_1234, і спрямовують користувачів, які встановили ваш додаток для Android, на вказаний вами контент у додатку.	Щоб дізнатися більше про посилання на додатки для Android, відвідайте веб-сайт для розробників.	Кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком Кампанії динамічного ремаркетингу для додатків Медійні кампанії Максимальна ефективність Пошукова Торгові кампанії
Універсальні посилання (iOS)	Ці посилання використовують ваші наявні цільові URL-адреси за протоколом HTTP, як-от www.example.com чи www.example.com/product_1234, і спрямовують користувачів, які встановили ваш додаток для iOS, на вказаний вами контент у додатку.	Щоб дізнатися більше про універсальні посилання для додатків iOS, відвідайте веб-сайт для розробників.	Кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком Кампанії динамічного ремаркетингу для додатків Медійні кампанії Максимальна ефективність Пошукова Торгові кампанії
Власні схеми	Ви можете створювати власні URI, щоб спрямовувати користувачів до будь-якого контенту в додатку. Примітка. Користувачі, які не встановили додаток, потраплятимуть на сторінку помилки.	Докладніше про спеціальні схеми читайте на нашому веб-сайті для розробників.	Кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком Кампанії динамічного ремаркетингу для додатків

Посилання на додаток (додатки для Android)

Це галузевий стандарт для Android. Посилання на додаток використовують ваші наявні цільові URL-адреси за протоколом HTTP та спрямовують користувачів, які встановили ваш додаток для Android, на вказаний вами контент у додатку. Користувачі, які не встановили додаток, просто переходитимуть на ваш веб-сайт. Посилання на додаток схожі на стандартні URL-адреси (наприклад, http://www.example.com), але налаштовані так, щоб операційна система пристрою визначала, що відкривати: веб-переглядач чи додаток. Такі посилання покращують взаємодію з користувачами і є безпечнішими, оскільки жоден інший додаток не зможе застосовувати ваші посилання.

Посібник для розробників із використання посилань на додаток

Універсальні посилання (для додатків iOS)

Це галузевий стандарт для iOS. Посилання на додаток використовують ваші наявні цільові URL-адреси за протоколом HTTP та спрямовують користувачів, які встановили ваш додаток для iOS, на вказаний вами контент у додатку. Користувачі, які не встановили додаток, просто переходитимуть на ваш веб-сайт. Універсальні посилання схожі на стандартні URL-адреси (наприклад, http://www.example.com), але налаштовані так, щоб операційна система пристрою визначала, що відкривати: веб-переглядач чи додаток. Такі посилання покращують взаємодію з користувачами і є безпечнішими, оскільки жоден інший додаток не зможе застосовувати ваші посилання.

Посібник для розробників із використання універсальних посилань

Власні схеми (для додатків Android та iOS)

Це власні URI, які ви можете створити, щоб спрямовувати користувачів до будь-якого контенту в додатку. Їх варто використовувати, якщо сторінки вашого сайту й додатка відрізняються. Власні схеми легко налаштовувати, вони потребують менше технічної підтримки, але й менш безпечні. Без обов’язкової авторизації будь-хто може використовувати їх, щоб спрямовувати трафік у свій додаток. Якщо користувач, який не встановив ваш додаток, натисне посилання в оголошенні, він потрапить на сторінку помилки.

Власні схеми сумісні лише з кампаніями, орієнтованими на взаємодію з додатком. Вони не підтримуються в пошукових, торгових і медійних кампаніях.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?